营销策划智慧树知到课后章节答案2023年下丽水职业技术学院

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第一章测试

策划活动是人类特有的一种（）行为,它是人们对所要从事的活动,事先在观念中的打算与安排,对要达到目的、如何达到目的等系列问题进行的筹划。

A:集体B:感性C:个体D:理性

答案:理性

把钱花在能带来最大回报的地方,说明的是营销策划的哪个内容（）。

A:营销费用预算B:营销战略的制定C:营销计划实施与控制D:营销环境分析

答案:营销费用预算

借势营销策划具体运作是指企业（）。

A:实时捕捉公众关注的焦点B:实时关注名人C:平日多积累经典案例D:实时捕捉社会热点事件

答案:实时捕捉公众关注的焦点;实时关注名人;实时捕捉社会热点事件

逆向思维的特点有（）。

A:逆向性B:正向性C:逆转性D:异常性

答案:逆向性;逆转性;异常性

手巾纸与手帕;银行卡与现金,这是创意技法中的代一代的应用。（）

A:错B:对

答案:对

第二章测试

科学技术环境是下列哪个环境之一（）。

A:宏观环境B:企业环境C:中观环境D:微观环境

答案:宏观环境

企业管理的信息化，大型超级市场运用条形码技术，使货款结算速度迅速提高，卫星定位系统的应用，使得物流系统更具效率（）。

A:科学技术有利于增强企业的综合实力B:科学技术可改变商业结构和消费者偏好C:科学技术的发展促进了新行业的产生D:科学技术加快了产品的升级换代，缩短了产品的生命周期

答案:科学技术有利于增强企业的综合实力

下面属于愿望竞争者的有（）。

A:手机与电脑的厂商B:电视机与空调的生产厂C:电视与电脑的厂商D:汽车与住房的销售商

答案:电视机与空调的生产厂;汽车与住房的销售商

下面属于属类竞争者的有（）

A:篮球与自行车B:TCL与LG冰箱C:手机与电脑的厂商D:电视与电脑的厂商

答案:篮球与自行车;手机与电脑的厂商;电视与电脑的厂商

在购买时，表现出认真仔细对比挑选，不太会受广告和促销人员的影响，这是求美型购买动机的表现。（）

A:对B:错

答案:错

第三章测试

在消费者市场细分中，属于行为变量的有（）。

A:使用状况B:购买时机C:受教育程度D:收入水平E:忠诚程度

答案:使用状况;购买时机;忠诚程度

对商品价格反应的灵敏程度属于人口变量。（）

A:对B:错

答案:错

企业选择目标市场的原因（）。

A:需求无差异B:资金有限C:盈利的目标D:需求差异

答案:资金有限;盈利的目标;需求差异

太专注于一个顾客群，相当于把鸡蛋放在一个篮子里，风险比较大。（）

A:错B:对

答案:对

力争使企业产品或品牌成为行业领导者的定位策略为（）。

A:空当定位B:首席定位C:高级俱乐部D:比附定位

答案:首席定位

在采取产品特性定位这一方法时，可从以下哪几个有形产品的特征进行？（）

A:性能、功能B:质量、资质C:原料、材质、D:外形、外观

答案:性能、功能;质量、资质;原料、材质、;外形、外观

第四章测试

人们买化妆品，是想要美丽，这是整体产品的哪个层次？（）

A:延伸产品B:核心产品C:形式产品D:期望产品E:潜在产品

答案:核心产品

品牌命名要考虑五个好,即好读、好记、好认、好看、好听。（）

A:错B:对

答案:对

心理定价策略有（）

A:尾数定价B:招徕定价C:声望定价D:副产品定价E:折扣定价

答案:尾数定价;招徕定价;声望定价;折扣定价

财务薄弱的企业，适合的分销方法是（）

A:选择分销B:代理C:佣金制D:直销

答案:佣金制

产生窜货现象的主要原因是（）

A:该市场供应饱和B:产品差异C:各地运输成本不同D:激励不足E:地区差价

答案:该市场供应饱和;各地运输成本不同;地区差价

根据色彩与心理的关系,红色一般代表的含义是（）

A:沉稳B:兴奋C:热情D:刺激

答案:兴奋;热情;刺激

根据色彩与心理的关系,蓝色一般代表的含义是冷静、沉稳、清新。（）

A:错B:对

答案:对

广