华北商厦推广合作计划书

河北广电网络集团沧州有限公司 刘炳勋华北商厦推广合作计划书 合作背景沧州综合性卖场竞争情况经过多年的激烈竞争，当初“八大”卖场中渤海大厦、天宝商场、华泰商场、小南门一百、人民商场、狮城代销大厦或关闭、或转型，均已销声匿迹。惟华北端、狮城商场脱颖而出、日益强盛，华北商厦以高端、高档的购物、休闲深爱沧州百姓的喜爱，狮城商场也以廉价、实惠的定位，赢得很多市民的追随。竞争是永远的。虽然起步的综合性商场高达75%倒下了，但是，后来的沧州商城、颐和商城、建新大厦、意明商场、盐百也都做得有声有色，新开业的信誉楼，更是信心满满的要从沧州百姓日常生活消费市场大蛋糕上切一块下来。因此，将自己的品牌、服务做得更强大、更有吸引力、美誉度更高，就成为保持持久竞争力、常胜不衰的基本功课。我们的服务对贵公司实现这一目标可能发挥一定的作用。华北商厦优势服务优质、贵族品牌。华北商厦靠品牌品位高档、业态丰富多样、服务人性体贴、环境温馨舒适的竞争优势，牢牢占据沧州百货零售市场制高点，多年稳居沧州流通企业的龙头地位。多年来，华北商厦“买不买都是上帝，逛一逛也是享受”的口号深入人心，其规范的管理、优雅的环境、优质的商品、优良的服务，为消费者购物提供了美好的感受、树立了良好的形象，赢得了消费者的信赖。经过不懈的努力，华北商厦已经成为沧州消费者购物、休闲的首要选择场所。规模庞大、客户高端华北商厦新华路主店5.4万平方米、解放西路店3.6万平方米，总计9万余平方米，营业面积、商品种类总规模雄踞狮城首位。由于其高端形象，除沧州主城区高端消费人群成为其忠实的客户外，周边县市的高端人群也将去华北商厦购物休闲做为体现其身份、富贵的主要活动之一。（3）定位独特、购物休闲华北商厦是沧州境内目前唯一具备购物、休闲双重功能的大型综合性商场，从而将仅具购物功能的其它商场完全甩在后面。3、有线电视推广优势《数据广播》频道定位：以倡导积极、健康、高品位的生活方式为已任，内容涵盖家居、房产、汽车、IT、旅游、时尚、健康等生活领域的方方面面。目标是经过努力，争取成为并确立沧州区域生活服务类媒体平台第一品牌的市场地位！最实用的日常消费信息、最鲜活的时尚达人品位，将吸引狮城三十余万主流人群，成为“时尚沧州人的消费参考和生活顾问”。

《数据广播》频道版式设计极富现代感，将艺术性与专业性完美结合，作为狮城生活服务消费的专业媒体先锋，必将受到众多实力消费者的追随和青睐。其独特定位开辟了独有的消费者细分市场，与大众新闻类报纸、传统电视频道、普通广播电台、其它传播媒介相比，具有明显的市场独占性和广泛的覆盖率。双重推广手段。黄金时段飞字+“数据广播”图文信息双重发布。信息全面、准确。既能实现关键概念的推广、又可全面表现活动细节，展示更详尽的商品促销信息；（2）覆盖频道多。飞字可覆盖24个热点有线电视频道，与特定的电视频道相比，能捕捉更多消费者的注意力。（3）覆盖人群广。市区覆盖11万户，各县市城区覆盖近20万户，总计覆盖人口上100万。影响惠及整个沧州地区，可覆盖各县市数字电视观众，对整个沧州全境城镇消费产生重要影响。（4）全时段覆盖。24*7全时间覆盖。消费者可随时掌握华北商厦的促销、活动信息。长年电视推广，和消费者零距离。给商厦和消费者搭建起全年、全时段的信息平台，不受时间限制、不受节假日限制、不受版面限制。使消费者建立起，通过收看电视随时了解商厦促销信息的习惯：想购物，就看看华北商厦有什么促销活动。（5）投入产出比高可覆盖24个热点频道，而传统飞字仅能覆盖本地1--3个频道，。“数据广播”频道，图文并茂，彩色图片、表现力强、传递信息丰富。飞字覆盖市区11万户、“数据广播”还可覆盖县市城区近20万户，计覆盖人口80万以上。对华北商厦而言，单位人口发布成本大幅低于传统媒体。（6）公信力强。有线电视承担政府喉舌职责，信息内容控制严格，禁止发布医疗、药品、夸大不实等群众厌恶的商业信息，仅发布真正对消费者有益的商务信息，公信力强、对消费者影响大。传输稳定可靠、灵活丰富、实时性强、媒体独一、可控可管。（7）播发快、修正方便。有别于传统媒体信息发布，报纸需在定版前提供、发布的信息次日方能被受众感知，平面、DM设计、制作、发布的周期同样漫长，传统电视及广播电台报道宣传受栏目时间安排限制，......。而飞字及“数据广播”图文信息可在审核完成后第一时间发布，且变更、调整可随时进行，方便快捷。平台惟一，独享受众。与互联网、报纸、DM、广播等不同，飞字、“数据广播”图文信息频道，不存在同类媒介分流受众情况，为有线电视覆盖人群唯一平台，可独享所覆盖全部人群。二、推广框架1、飞字定位品牌形象宣传★“买不买都是上帝，逛一逛也是享受”。华北商厦，精品购物、时尚休闲好去处！★“我爱我家，我也爱逛华北商厦！”★“时尚购物，惬意休闲，精致生活，全家人的华北商厦！”★“能赚会花，时尚购物，就去华北商厦！”★“你家、我家，华北商厦是百姓温馨的家！”详情收看“数据广播”频道华北商厦栏目。......节日、假日活动促销对节假日华北商厦的促销活动进行宣传推广，以增加客流量、提高销售额。商厦内重点品牌推介对入驻华北商厦的重点品牌进行，以提升商厦品牌品质，增加华北商厦品牌含金量。日常品牌推广每日每大类推出一款特价产品或酬宾活动，以此活动持续凝聚人气2、“数据广播”图文信息详情展示（1）产品及活动场景的图片、照片（2）对产品及活动的文字说明，每幅200字以内（以确保在电视上清晰显示）（3）图片为背景+文字说明四、图文信息发布成本表版面规格连续期(天)数日常发布/字（页)/天节假日（同左）飞字130602--10255011--202040>201530沧州资讯背景页5--105001000