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文档简介

《需求分析弹性》PPT课件通过本课件，您将了解到需求分析中的弹性概念，并深入探讨弹性需求的分类、测量方法、影响因素以及市场营销应用和挑战。弹性需求概述弹性需求是指在价格、市场份额、交叉价格和收入等因素变化时，需求量对这些变化的敏感程度。了解弹性需求对企业决策至关重要。弹性需求与非弹性需求的区别弹性需求需求量对价格变化等因素变化敏感，弹性程度高。非弹性需求需求量对价格变化等因素变化不敏感，弹性程度低。弹性需求的分类及例子价格弹性需求需求对价格变化的敏感程度，如奢侈品。市场份额弹性需求需求对市场份额变化的敏感程度，如品牌竞争。交叉价格弹性需求需求对相关产品价格变化的敏感程度，如替代品与互补品。收入弹性需求需求对收入变化的敏感程度，如正常品与劣等品。弹性需求的测量方法1价格弹性比率法、中点法等。2收入弹性百分比变化法、总量变化法等。弹性需求的影响因素1替代品可用性替代品多样性影响弹性需求。2需求的紧急程度需求紧急程度影响弹性需求。3品牌忠诚度品牌忠诚度影响购买者对价格变化的反应。基于需求弹性的价格策略1差异化定价根据不同弹性需求的产品制定不同价格策略。2宽幅定价适用于需求弹性变化范围较大的产品。3折扣策略降低价格以刺激需求。市场结构对弹性需求的影响垄断市场需求弹性低，价格较高。完全竞争市场需求弹性高，价格较低。弹性需求的市场营销应用1定价策略根据需求弹性制定差异化定价策略。2市场细分根据不同需求弹性的消费

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