职业套筒设计风格定位与流行时尚的结合

职业套筒设计风格定位与流行时尚的结合

20世纪90年代初，随着中国人民对服装的越来越重视和服装形式的快速发展，职业服装已经进入人们的视野和生活。由于当时人们对“职业套装”这一概念的认识有限，所以很容易把它与有着相对较为深厚认识和使用基础的“职业工装”和“职业制服”对号入座。但是，随着时间的推移，职业套装却不可抗拒地走入了人们的工作生活当中，而且占据了越来越重要的地位，也起着越来越重要的作用。经过十余年的时间，职业套装现在已经由男女大同的西服套装造型、灰暗的色彩和单一材质的程式化形式发展成为丰富多彩的服装品类。男性职业套装形成了正规、休闲、运动、前卫等设计风格，女性职业套装形成了男性化、民族化、休闲、中性化、柔媚等设计风格，而且越来越难以与时装家族的其它成员划清界限，在使用范围上也获得了更为广泛的延伸和渗透，成为“白领”人士生活中不可缺少的组成部分。职业套装发展的这种多样化态势给职业套装的品牌定位和设计都带来了一定的难度，由于职业套装所具有的特殊性，与职业套装设计相关的因素比其它门类的服装更加错综复杂，因而对于影响现代职业套装设计的各种因素的深入分析，将会对职业套装的品牌定位与设计起到有益的指导作用。一、职业工装或职业身装法上的装置由于职业套装是指人们在从事一些对着装没有特殊功能性或标识性要求的行业工作时所穿着的服装，所以职业套装与职业工装和职业制服相比，就更加具有了“时装”的倾向。但是，考虑到穿着者所在工作环境的要求和一些习惯与传统规则，使得职业套装又不同于纯粹的时装。然而，职业套装毕竟是时装家族中一个重要的成员，职业套装的发展与设计风格定位和流行时尚有着不可分割的联系。1.中性化和流行趋势的影响到目前为止，所形成的职业套装的各种风格都是流行时尚作用的直接反映。如20世纪90年代初在休闲之风劲吹的时候，职业套装出现了休闲化的趋势，从而形成了职业套装的“休闲风格”；20世纪90年代末期，中性的简约设计盛行，使职业套装出现了“中性化”风格。职业套装发展过程中在各种设计思潮和流行趋势的影响下形成了多种设计风格，职业套装的出现本身也是对设计思潮和流行趋势的一个冲击，正是由于20世纪80年代职业套装的广泛兴起，使得流行时尚中出现了“女装男性化”的设计趋势，当时的其它服装品类也受到这种风尚的影响，出现了宽肩头、大驳领的“男性化”造型与线条的流行。现今，职业套装所形成的较为稳定的设计风格，如男装的前卫、运动、休闲等设计风格，女装的男性化、民族、休闲、中性等设计风格，就是在不同时期受到流行时尚的影响而形成的。职业套装的这些设计风格在形成后或者逐渐稳定下来，成为一些职业套装品牌的定位特征，或者随着流行时尚的循环往复变化，在适当的时机卷土重来，为职业套装的设计增添一些新意。2.职业异常装装量的确定这一点是由穿着职业套装的特定场合和穿着者的要求所决定的。一般来说，职业套装在设计定位时首先要考虑到穿着者所希望展现的稳重干练的职业素质、认真敬业的工作态度和值得信赖的个人品质等外观印象，在着装上不宜过分张扬，否则会有哗众取宠之嫌。所以，流行时尚中相对较为暴露的造型、过于繁复的细节装饰和缤纷的色彩搭配等在职业套装的设计表现中都会有所收敛，或者是取其适当的成分点到为止。这样的职业套装设计既具有流行性又保证了其品类的固有特征，是当今职业套装设计中常用的手法。二、广告行业中的男性服饰趋势职业套装在迅速走红于20世纪80年代末至90年代初之后，随即走入了一个似乎被人们刻意遗忘的尴尬时期。尽管职业套装在人们的工作和生活中所起到的作用已经不可替代，但一些人还是宁愿把它当作为一时的流行而否认其存在。究其原因，主要是职业套装在一些穿着者心目中还仍然是最初的严肃呆板、过于理性和程式化等印象。穿着这样的服装难免会让人感觉过于老成和乏味、缺乏活力和创意，在当今这个张扬个性、表现自我的时代中颇有不合时宜之嫌。消费者对于职业套装个性化的要求，更加强调了职业套装设计中对于流行时尚的把握和对于消费群体的市场细分。如今，职业套装由原来刻板的“西服套装”随着流行大潮向时装迈进后逐渐淡化了原来与其它服装品类之间的明显界限，甚至交融在一起成为新的流行时尚，比如“职业休闲装”的推出就是一个成功的范例。由于职业套装所扮演的特殊角色，使得穿着者所从事的职业对于其着装的选择起着更为重要的作用。由于消费者所从事的职业不同，其着装喜好也存在着较大的差异。文中的表格所列出的是对几种行业中具有一定代表性的男性着装倾向的调查结果。由表格中可以看出，随着我国各个行业的发展成熟，从业人员的着装已经由于职业的差异而出现了分化，而且，行业内部职务等级划分的加强与内部分工的细化正在使同一行业中的着装也在开始分化。比如，同是新闻从业人士，电视台里出镜人员喜欢精致时尚的搭配，而现场工作人员则不然；做广告与营销的都是规规矩矩地穿西装，制作人则是T恤、翻领衫、夹克衫都有，一副艺术家的派头。当然他们最后讲究的还是品牌。在广告行业中，业务人员着装比较正规，一般为藏青色或灰色西装，款式大众化，还要没有个性地配上暗色调领带，为的是要经得起客户的挑剔；文案和设计人员的着装就轻松得多了，可以惬意又随便，更可以个性突出，紧随时尚。因此，以各种白领职业人员为服务对象的职业套装的设计者首先要对消费者的职业特征了如指掌，才能准确地进行职业套装的设计定位，获得稳定的顾客群，从而找到一条占领市场的捷径。三、工作、生活观念和方法的变化1.职业任务的改变现代人处于竞争无处不在的生活之中，每天在工作中高效地运转，紧张的心理状态和来自各方面的心理压力使人们身心感到疲惫。于是，20世纪90年代初休闲之风的盛行得到了一呼百应的效果。尽管在表面上看这只是通过服装来获得一种心理上的解脱，但是实质上却引起了人们对于工作与生活之间关系的深入思考，从而引发了工作与生活观念的变化——工作既然是生存的必需，那么就要将它变成快乐生活的一个部分，而不应该是痛苦和压力。要在工作中保持轻松的心情，缓解工作压力所带来的心理阴影和紧张的心理状态，改变原来过于严肃、正统的着装无疑是一个最有效的途径。于是，职业套装紧随休闲风首先出现了较为接近于白领生活的“高雅休闲”。之后一些品牌就开始直接倡导“商务休闲”、“正装休闲”等职业套装新概念。随着人们对于自身生活质量重视程度的提高，运动观念、年轻化趋势等不断被引入到职业套装当中，这些观念的引入无疑会成为职业套装发展的风向标，直接关系到职业套装的品牌风格定位和设计理念。2.职业任务的要求通过对现今一些国内公司、企业的调查，发现白领人士的工作内容与方式正在发生着一些显著的变化：其一，根据企业文化建设的需要，建设具有一定文化氛围和企业特色的办公环境；其二，将一些洽谈、会晤等工作的地点设在咖啡馆、宴会厅等公共场所，以增进融洽的气氛；其三，结合工作的需要，经常举行一些庆典、交流会、晚会等活动，树立企业形象，加强上下级和同事之间的了解；其四，白领人士的业余生活也日渐丰富，工作之余经常会出入一些休闲场合，或消遣娱乐，或结交朋友。这些现象的出现为职业套装设计又提出了新的课题。目前，在一些以职业套装为主打产品的品牌里，都或多或少地出现了适合于较为正规或隆重场合中穿着的服装，同时，在职业套装的设计中也加入了一些便于穿着者根据情况进行变化搭配的组合设计。比如，胸部镶有水钻装饰、造型简洁的连衣裙与小外套搭配时是行走于办公区域的上班装；脱下外套、颈部配上一条珍珠长项链，便成了可出入于公共场合的小礼服。这种设计尤其会受到“朝九晚五”忙于办公