魔丽彩微信账号运营规划方案

魔丽彩微信账号运营规划方案2021Q1PresentbyAdsit@202112目录移动互联网背景介绍魔丽彩现状分析2021Q1账号运营目标及策略运营执行规划随视介绍及案例分享第1局部第2局部第3局部第4局部第5局部移动互联网背景介绍2021年传播行业两大事件微信成为“超级APP〞1、据第三方数据显示，截至今年6月，微信用户突破6亿，即时通讯+朋友圈社交的双重属性加深了用户对微信的使用粘性，据腾讯公司S2财报显示，微信月活泼用户到达4.38亿2、2021年移动端迎来了两个历史性的时刻：1.全球移动设备数量到达72.2亿，首次超过全球人口总数；2.截至6月，中国上网比例为83.6%，首超传统PC上网比例〔80.9%〕，作为第一大上网终端设备的地位更加稳固〔数据来源CNNIC〕。智能设备会成为未来的主流生活方式；端消费随时随地，能让你想“剁手〞的时刻会越来越多中国上网比例首超PC上网比例以微信朋友圈强关系为主的新兴直销品牌正在崛起连接消费者界面友好简单的用户入口扫一扫连wifi微信扫品专摇一摇数据采集和分类用户身份识别+CRM+用户数据库交互/交易积分/优惠券的核销+支付微信ID基础数据账号交互数据活动数据积分/优惠券兑换

免费样品消费/交易数据用户营销成本更低、用户忠诚度更高、销售转化率更高、客单价更高连接用户画像用户现金购买基于消费者的销售通路和营销流程管理营销用户微信：连接+数据+交易，是企业走向移动的首选合作平台魔丽彩现状分析一个以微信朋友圈为主要销售渠道的新兴美妆直销品牌现有1~3级代理商共超过3000家品牌定位推广渠道微信、百度品牌专区、SEM、DSP产品类型目前以唇彩为主，另外还有暖手霜自有媒体资源一个订阅号〔3000+粉丝，多为代理商〕一个效劳号〔内部相关人员，粉丝不到500人〕官网，新浪微博，爱薄荷商城2021Q1魔丽彩账号运营目标及策略为账号拉新提升品牌知名度及美誉度吸引更多的代理商运营目标入口明晰分类step1对各连接用户的资源入口进行分类，通过部署带参数二维码，增加用户关注step2提升O2O闭环能力整合订阅号与服务号功能，优化自定义菜单，营销内容规划，推送图文内容，提升用户活跃度step3微信活动推广每月一次以产品推广为主的大型微信活动诱导用户参与互动并在朋友圈形成病毒传播运营策略>>三大步骤，帮助魔丽彩实现拉新并提升用户活泼度Step1-入口明晰分类入口明晰分类>>最大化利用自有媒体资源利用现有订阅号向3000+粉丝推送活动信息，链接到活动页面并关注效劳号订阅号〔魔丽彩〕PC官网新浪微博百度品专DSP投放的广告位主要是利用线上入口，新浪微博目前可以放微信二维码，但百度品专及DSP投放的广告位需视具体情况而定爱薄荷商城有钱任性，免费拿红包，还不快去！入口明晰分类>>欢送词优化欢送词，让用户了解品牌微信账号给自己带来的实际利益与价值，将魔丽彩微信号提供的效劳，用一段轻松的语言概括，吸引用户关注。您好！欢迎光注魔丽彩！您在这里可以得到：魔丽彩最新的优惠活动信息了解最新、畅销单品认识最新的唇彩使用法则欢迎您的加盟，让创业变得更加简单这里有您想要的彩妆知识与梦想，还不快行动！Step2-提升O2O闭环能力提升O2O闭环能力>>整合订阅号与效劳号功能了解魔丽彩最新活动魔彩分享品牌介绍有钱任性，免费领红包明星产品申请加盟唇爱宣言唇彩法则正品验证我的梦想我做主精彩TV授权查询（活动button点击进入该活动页面）魔彩曝光台您好！欢迎光注魔丽彩！您在这里可以得到：魔丽彩最新的优惠活动信息了解最新、畅销单品认识最新的唇彩使用法则欢迎您的加盟，让创业变得更加简单这里有您想要的彩妆知识与梦想，还不快行动！整合订阅号与效劳号功能，优化自定义菜单，营销内容规划，推送图文内容，提升用户活泼度了解魔丽彩最新活动魔彩分享自定义菜单展示>>了解魔丽彩指引用户全方面地了解魔丽彩品牌及其产品，树立品牌正面、透明、公开公正地积极形象您好！欢迎光注魔丽彩！您在这里可以得到：魔丽彩最新的优惠活动信息了解最新、畅销单品认识最新的唇彩使用法则欢迎您的加盟，让创业变得更加简单这里有您想要的彩妆知识与梦想，还不快行动！了解魔丽彩最新活动魔彩分享品牌介绍申请加盟正品验证授权查询魔彩曝光台1-品牌介绍3-正品验证2-申请加盟/联系我们自定义菜单展示>>了解魔丽彩〔续〕指引用户全方面地了解魔丽彩品牌及其产品，树立品牌正面、透明、公开公正地积极形象您好！欢迎光注魔丽彩！您在这里可以得到：魔丽彩最新的优惠活动信息了解最新、畅销单品认识最新的唇彩使用法则欢迎您的加盟，让创业变得更加简单这里有您想要的彩妆知识与梦想，还不快行动！了解魔丽彩最新活动魔彩分享品牌介绍申请加盟正品验证授权查询魔彩曝光台4-授权查询5-魔彩曝光台一键查询代理商资质请选择您要查询的方式提交查询最新不良代理商曝光举报有奖自定义菜单展示>>魔彩分享将明星畅销产品及与之相关的使用经验分享等展示出来，让用户一目了然产品的特色，提高转化率您好！欢迎光注魔丽彩！您在这里可以得到：魔丽彩最新的优惠活动信息了解最新、畅销单品认识最新的唇彩使用法则欢迎您的加盟，让创业变得更加简单这里有您想要的彩妆知识与梦想，还不快行动！了解魔丽彩最新活动魔彩分享明星产品唇彩法那么精彩TV1-明星产品2-唇彩法那么3-精彩TV使用唇彩-认识唇彩运营内容规划>>提升品牌美誉度及用户活泼度每周播报品牌最新信息：代理商开展状况、行业美誉度等，提升品牌美誉度，为代理商塑造信心品牌最新活动信息推送，保持用户的活泼度及黏着度有钱任性，免费拿红包，还不快去抢！查看全文品牌官方信息类品牌营销活动类Step3-微信活动推广微信活动策略每月一次以产品推广为主的大型微信活动诱导用户参与互动并在朋友圈形成病毒传播，快速为账号拉新优惠有趣同学家人朋友同事哥们驴友分享share免费…1月活动第一波>>有钱任性，免费领红包以扫码关注微信账号就送1-20元不等的现金，快速吸引用户的关注并在朋友圈形成病毒传播有钱任性免费领红包扫我有钱任性免费领红包扫一扫，就有钱$送还不快go整体活动搭建预估：左右〔仅供了解参考，需要以最终敲定的活动细节为准〕有钱任性，免费领红包>>活动流程线上物料扫码关注魔丽彩账号领群红包活动入口获得红包〔最多2次〕分享朋友圈订阅号推送代理商转发微信活动入口下发图文消息活动期间，每个用户最多只能获得两个红包每个红包金额为1-20元不等，由系统随机发放好友参与活动有钱任性，免费领红包>>UE展示3-参与活动，领群红包1-多个活动入口线上物料扫码/订阅号推送/代理商转发活动信息2-关注账号有钱任性免费领红包任性发红包有钱任性，免费领红包>>UE展示〔续〕4.2-翻开好友发来的群红包分享页面4.1-分享朋友圈5-获得红包有钱任性免费领红包任性抢红包￥52月活动第二波>>唇爱宣言将女生爱美求存在感的心理，大胆秀出自己的唇印及美丽宣言并邀请好友来为自己加持，快速在目标群体中得到传播并吸引关注用魔丽彩大胆show出你的唇爱宣言美丽属于敢于尝试的你~唇爱宣言扫求唇彩整体活动搭建预估：左右〔仅供了解参考，需要以最终敲定的活动细节为准〕唇爱宣言>>活动流程线上物料扫码关注魔丽彩账号唇爱宣言活动入口上传唇印，选择模板美丽宣言分享朋友圈订阅号推送代理商转发微信活动入口下发图文消息活动期间，每个用户ID最多为同一位好友加持三次，但不限加持好友的数量每次加持金额为1-20元不等，由系统随机发送获得撕拉式唇彩产品一支〔好友加持到￥129，由品牌寄出〕好友参与活动唇爱宣言>>UE展示3-参与活动，上传唇印并选择模板美丽宣言1-多个活动入口线上物料扫码/订阅号推送/代理商转发活动信息2-关注账号上传唇印唇爱宣言我的美丽宣言：爱要大声说出来！唇爱宣言>>UE展示〔续〕6-获得撕拉式唇彩产品一支美丽基金凑够129元4-分享朋友圈5-好友来加持支持她的美丽我的唇爱宣言爱要大声说出来！已获得美丽基金：50元离目标还差：79元3月活动第三波>>我的梦想我做主将新时代女性追求自由独立的人生态度与品牌调性结合，与目标群体在精神上达成共识，触发其在朋友圈主动传播并形成病毒效应我的梦想我做主扫让梦想成真用自己的努力成就梦想我的梦想我做主Show魔丽彩使用心得，为MM提供有用的参考，离梦想更近一步~整体活动搭建预估：左右〔仅供了解参考，需要以最终敲定的活动细节为准〕我的梦想我做主>>活动流程线上物料扫码关注魔丽彩账号我的梦想我做主活动入口订阅号推送代理商转发微信活动入口下发图文消息为好友投票不需要关注账号，发起活动那么需要关注账号活动期间，每个用户ID每天都只有一次为同一好友投票时机，但可以为多个好友投票TOP3奖品为：iPhone6、携程旅行基金券〔价值￥3000〕、美丽基金〔针对代理商的5折产品优惠券〕写魔丽彩产品使用心得分享朋友圈投票TOP3获得梦想基金，其他参与者获得彩妆达人称号好友参与活动我的梦想我做主>>UE展示3-参与活动，写魔丽彩使用心得1-多个活动入口线上物料扫码/订阅号推送/代理商转发活动信息2-关注账号分享我的梦想我做主第一步：选择产品撕拉式唇彩暖手霜第二步：写心得，离梦想近一点在此写下产品使用心得……我的梦想我做主>>UE展示〔续〕6-获得梦想基金TOP3大奖及美妆达人称号4-分享朋友圈5-好友来投票有用就投票给她我的梦想我做主姐妹们，我刚使用了魔丽彩的产品撕拉式唇彩，这是我用过的最棒的一支唇彩，因为它24小时不脱妆，颜色很美，特别适合日常出勤、与闺蜜逛街、约会等各种场合，真心推荐！已有20人觉得有用并投票给她美妆达人随视介绍&案例分享公司上市代码：430240实体商务电子化(O2O)的方案应用平台基于大数据，为企业提供从消费端到商品端的促销解决方案北京随视科技股份〔以下简称“随视〞;新三板公司代码：430240〕成立于2006年，是中国领先的大数据〔BigData〕促销应用方案提供商和平台商。2021年之前，与百度战略合作，建立基于cookie的程序化购置视频/富媒体广告网络。2021年开始，基于微信，为多门店、多促销活动、多消费〔或效劳〕频次的企业客户提供实体商务电子化平台解决方案，并打造一个使传统企业可以实现线下业务电商化/数据化的O2O应用次平台。公司在最近的3年里，专注两大业务方向〔两大平台〕：其一是让企业促销活动闭环的企业O2O应用次平台；其二是在为大型企业建立私有会员数据库之后，基于通用积分联盟的会员交易平台。随视注册资本金4,000万人民币，总部位于北京，分支机构涵盖上海、广州，公司人数共160余人。股东包含英特尔、百度、浙江日报、华谊兄弟、中科招商基金等大型战略与财务投资人。>>随视•实体商务电子化全方位解决平台大数据应用经验随视传媒拥有过硬的技术团队支撑，开发经验丰富，具备大数据分析、挖掘和应用的多年实战经验，能够根据浙报的具体业务需求提供定制化效劳微信战略合作优势自2021年随视与腾讯微信事业群展开长期密切合作，开展企业应用联合开发、支付应用联合开发、微信模式识别创新交互功能等多项战略合作>>随视的优势2007

—2021百度TV精准广告联盟随视公司成立与百度正式签署战略合作协议推出百度TV在线视频广告平台推出多视频选播引擎大中型广告主超过300家20214A等级数据采集与分析Adman，智能广告网平台DigiEQ智能化数字媒体投资管理工具基于微博的CRM系统新浪微博、腾讯微博战略合作伙伴微博CRM搭建完成微博管家正式上线2021202120212021O2O，大数据营销走向移动基于微信，建立打通线下与线上消费和消费信息的闭环系统连接消费者，采集消费环节的数据、分类并应用，最终用积分联盟形成各企业间的会员交易7/5基于微信的实体商务电子化〔O2O〕解决方案帮助多门店、多促销活动、消费/效劳的大型企业连接其消费者，并保持与其构图的能力第一手采集消费者数据、并分类管理和应用正式挂牌上市中国大数据营销第一股【随视方法】出炉建企业O2O次平台帮助多门店、多促销活动、消费/效劳的中小企业连接其消费者，并保持与其构图的能力第一手采集消费者数据、并分类管理和应用>>经年砥砺开展里程碑案例分享1：案例概述执行周期：目标：效果：2021年11月18日-11月30日基于微信打造一个新的营销渠道与消费者深度互动，测试市场对新品的反响活动开始当天，2小时内共有1500名消费者下单抢购植朴磨坊饮品截止到11月底，共新增微信好友超过9000+人

案例分享1植朴磨坊工程挑战

全新的品牌，消费者缺少认知如何吸引关注？植朴磨坊没有独立门店，其主要的铺货渠道是商超和卖场如何接触到大量的消费者？合作策略以包装为切入，整合社交与电商平台开展“你喝我买单〞的低门槛活动吸引大量线上用户参与将“连接、获客、品牌宣传、产品售卖〞贯穿一体京东售卖第一波导流商品包装第二波导流微信扫一扫，你喝我买单植朴磨坊微信公众号扫二维码，微信获取新客

扫条形码

微信品专

微信获取新客

参与活动

参与活动营销路径-商品包装导流产品包装扫描二维码扫描条形码扫一扫微信公众账号品牌专区活动页面实现O2O2O消费闭环消费者接触点以产品包装为触点，通过扫码参与活动，并实现与品牌的接触促销平台【扫描产品条形码】【进入品牌专区】【参与抢先试饮】【关注公众服务号】【了解产品详情】通过扫描产品包装上的条形码，进入品牌专区，关注商品信息和公众账号。打造品牌专区，拉近与消费者的距离营销路径-品专导流【参与抢先试饮】【微信购物】【植物主义—产品介绍】【微信公众服务号】营销路径-微信公众号留存、参与活动活动开始当天，2小时内共有1500名消费者下单抢购植朴磨坊饮品且有来着世界多