文旅融合的特色小镇如何多元化发展

文旅融合的特色小镇如何多元化发展目前正在新建的很多特色小镇品种繁多，除了文旅融合外，商家便赋予他们更多现实意义，让它们朝着多元化的方向发展，采取百家齐放，百家争鸣的原则进行建造。当我们为一个正在建设和发展的文旅项目出谋划策时，必须从不同层面来理解和研究特色小镇，关注和提升其重要价值和意义。特色小镇作为“物态”的存在形式，服务于人类群体生活，最终为人的“诗意栖息”找到“理想家园”，实现人类社会的美好生活方式。因此，策划和建设特色小镇的内在发展与融合，也是重视人本理念和持续发展理念。这大概包括以下四大方面，下面就来逐一介绍说明。一、科学策划和完善顶层设计完善顶层设计需要一定的“高度”和“力度”。从某种意义上说，小镇不应是唯一的获利者，让小镇的发展红利渗透和惠及周边乡村的振兴，以实现区域共同发展和繁荣。二、持续发展需要融入的特色内容1、特色产业特色产业应以特色为主，突出小镇特色产业的地方性、文化性和独特性。如小镇旅游产业、小镇体育产业、小镇的农林牧副渔、小镇历史文化遗产保护的利用和开发等。2、特色的产品和服务体验、休闲、娱乐、养生等服务内容，合理布局、具有特色的公共服务设施等。3、特色经营模式特色小镇不能最终成为商家完全赚钱的武器，而是要更多的利民惠民，进行合理的规划和发展。三、塑造特色文化，致力于创新发展1、构建特色文化优势文化是社会的意识上层建筑，它主要在思想领域起作用，并且通过迂回、曲折的路径反作用于社会经济。提升特色小镇的经济价值和社会价值，例如横店的优势文化，就是政府和企业通过创意而创造的。2、塑造特色景观意向景观的本质是人对真善美的价值追求。西方的景观设计理念和风格未必适合中国。适当的借鉴和引用也应与国情、省情、镇情相结合，互相匹配才可以。3、产业创新发展与体制、机制创新变革通过体制、机制的创新，可以有效引导特色小镇持续发展，增强发展活力。四、避免过度房产化、合理布局经济发展空间特色小镇应避免千篇一律，千城一面，要因地制宜，注重环境保护、人文底蕴和文化传承，有效做到与人文、环境、产业和地域的融合发展。下面就以“横店”为案例来分析，成功的特色小镇，是如何多元化发展，并名利双收的。中国的好莱坞——横店特色小镇据大数据统计，截止2016年底，横店累计接待剧组1800多个，拍摄影视剧5万多部，古装剧出品量占全国的三分之二。每年接待游客1800万人次，带动东阳地区的旅游收入为175.21亿元。特色小镇的策划与建设的成功，在于其定位明确、大胆创新和多元化发展。首先，好的策划案离不开明确定位。横店在策划之初，就明确了小镇的“差异化”战略定位，积极寻求具有鲜明特色和发展潜力的产业内容。建设的缘由是因1996年，谢晋导演为拍摄香港回归的献礼片四处找外景，当时横店还没有像样的电影院。横店集团的创始人徐文荣敏锐嗅到商机，仅四个多月的时间，120支工程队夜以继日的在横店荒岭上开山劈地，依山造景，建造出一个拍摄基地。之后相继拍摄了《鸦片战争》等多部影视剧作品，横店的名声也随之传播，横店影视城也由此发展起来。此后，横店特色小镇将文化与产业、文化与小镇、产业与小镇相融合，大力发展影视文化产业与旅游产业，建成了集影视、旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性文化产业聚集区，实现了文化产业的聚集发展和产业的衍生发展。“无中生有”地创造了横店特色小镇的发展奇迹和独特模式，被美国好莱坞杂志成为“中国的好莱坞”。成功的策划案离不开创意、创新的发展理念。横店本是一片偏僻的荒山，却白手起家，建立里最为著名的影视文化城帝国。足以看出，要发展文化产业，就要注重弘扬、传承、创新民族文化三者相结合。横店的文化产业就是从一无所有到无中生有，再到不断创新，这样一步步发展起来的。横店特色小镇就是在这样一个偏僻山区先后投入30个亿，策划、建设了纵贯华夏五千年的文明史，上至春秋战国秦汉唐宋，下至元明清现当代的大型系列影视实景拍摄基地：广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、华夏文化园、明清民居博览城、梦幻谷、共军长征博览城、圆明园等，多个不同特色的影视拍摄基地和旅游景区，大放异彩。正是这些内容的大胆创新和创造制作，才成就了横店的“与众不同”，也构建了多元化的发展道路。如今，横店影视城已成为全球规模最大的影视基地，它的繁荣也带动了周边的房地产业和配套设施的完善建立。当然，除了横店，还有很多文旅融合的影视拍摄基地，比如，乌镇、海口的观澜湖电影公社等，以及现在正在承德建造的马镇，还有之前很多电视剧在拍摄时，就根据剧情建造了影视基地，拍摄完后，该影视基地也成为旅游景点之一，并且也一直在以对外盈利的方式，接受同类题材的影视剧拍摄。比如电视剧《闯关东》在拍摄时，就在东北建立了闯关东影视拍摄基地，而后这个团队又在那里拍摄了《钢铁年代》、《闯关东2》和《闯关东前传》、《老农民》的部分拍摄等等，同时，它也是东北很有名的旅游景点。再有，郭靖宇导演的《铁梨花》拍摄时，是在承德搭景完成的拍摄，而后又在这个拍摄地，拍摄了《打狗棍》、《娘道》、《铁娘子》等，同时这也是承德旅游胜地里最有名的景点之一，这样的案例比比皆是。结语党的十九大《报告》提出：“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。特色小镇建设就是为解决发展不平衡和不充分的问题，缩小城镇、乡村之间的差距，谋求人民生产、生活的“新空间”。“为人民重新设计小镇”，应作为特色小镇建设的初衷。特色小镇是人民聚集、生活的场域，发展特色小镇就是为了满足“人民群众日益增长的美好生活需要。”特色小镇的建设和发展应该以人为本，是“朴实”的，这种朴实就是人的真诚、亲情和感恩。应该让居住、生活在特色小镇的人感受到存在的意义，找到自己的灵魂和情感归宿，让小镇充满人的情感以实现其生命价值。这