刘德华演唱会策划方案

9月17日周五晚（初定）公司赞助参加回报明细依兰文化策划执行

前言当今亚洲巨星、香港影帝、影视歌三栖明星——刘德华，继内地之行获得巨大成功之后，于9月将再次来到上海八万人体育场举办隆重表演。本次表演节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，必将引发媒体极大关注，并掀起新一轮“刘德华”潮。相信届时将再次在上海引发轰动，盛况空前。亚洲巨星——刘德华的个人魅力有着超强的、跨时代的感染力，不仅吸引着潮流、年轻的追星族，同样对资深、成功人士有着深远的影响。因此本次演唱会将是空前隆重。公司与本次活动结合，可乘“刘德华”之热潮增强公司产品的市场亲和力、赢得消费者，提高公司产品的市场占有率。我们为公司策划赞助亚洲巨星——刘德华之上海八万人体育场隆重表演活动：盼望借助本次活动，将公司品牌与活动紧密结合，集中我市乃至华东优势媒体，通过大规模、高密度、立体、全方位的宣传推广以达成超出单纯媒体宣传的效果，从而提高并巩固公司在上海乃至华东地区的出名度，去占有市场更多的份额。本次隆重演唱会宣传就电视、广播、报刊、平面、户外车身、灯箱广告，加上新闻公布会、宣传品、票务回赠、网络及表演现场等宣传，公司参加无疑是物超所值。

·组织机构主办单位 ： 文新报业集团承接单位 ： 东方演艺有限公司协办单位 ： 上海依兰文化传输有限公司票务总代理 ： 东方票务公司·表演时间9月17日周五晚（暂定）·表演地点上海八万人体育场是现在在亚洲最具影响力的表演、比赛场地，每场可容纳8万人，适合举办国际、国内重大表演、比赛活动。·表演票价1280元、880元、680元、480元、380元、280元、180元、100元

费用：人民币150万权益及回报特约联合赞助公司享有刘德华八万人体育场隆重演唱会的特约联合赞助权。各大媒体：电视、报纸、广播、户外、灯箱、车身、宣传品等媒体宣传由公司特约联合赞助刘德华八万人体育场隆重演唱会，出现特约联合赞助公司LOGO及特约联合赞助公司广告宣传。特约联合赞助公司回赠价值1.5万元不等面值刘德华八万人体育场隆重演唱会的入场券。广告宣传回报明细以下：·电视活动广告—片长15秒1、整体活动广告从8月18日~9月16日投放15秒广告片：活动广告中含特约联合赞助权益及LOGO。新闻综合、新闻娱乐、音乐、生活潮流、东方电影、教育台等频道各频道每天滚播12次以上，其中8次以上黄金时段，周期为30天，总播出量不少于365次。

2、以特约联合赞助商为主的广告15秒广告片：活动广告中含特约联合赞助商10秒公司广告+特约联合赞助权益及LOGO。音乐、生活潮流频道在8月18日~9月16日期间投放，总播出量不少于226次。电视媒体投放费用：人民币273.75万元整（折后价）·高级商务楼宇电视广告—片长15秒15秒广告片：活动广告中含特约联合赞助权益及LOGO。从8月19日~9月16日，每天8:00~20:00滚动播放。市区内高级商务楼350幢，800台电视机，每幢2台以上，滚动80次/天，周期14天，总次数不少于89.6万次。高级商务楼宇电视媒体投放费用：人民币19.6万元整（折后价）

·广播电台广告—片长15秒15秒广告片：活动广告中含特约联合赞助权益及LOGO从8月1日~9月16日东广流行音乐频率FM103.7、上广交通频率AM648/FM105.7每天整点或半点滚播10或12次，周期为47天，总播出量不少于1000次。广播媒体投放费用：人民币23.03万元整（折后价）·报刊平面广告1、整体活动广告约8月1日~9月16日（根据活动实际的状况执行）发表有关的刘德华演唱会的宣传广告，含特约联合赞助权益及LOGO。新民晚报、东方早报、上海星期三、新闻晨报、申江服务导报等宣传发表广告，次数不少于14次。

2、以特约联合赞助为主的广告约8月1日~9月16日（根据活动实际的状况执行）发表有关的刘德华演唱会的宣传广告，含特约联合赞助权益、2/3广告位及LOGO。新闻晨报、申江服务导报、上海星期三，不少于3次。报刊媒体投放费用：人民币51.5万元整（折后价）·车亭灯箱：70个（50个大、20个小）车亭灯箱广告，大灯箱含特约联合赞助权益及LOGO，6~7个小灯箱含特约赞助1/3~1/2广告。规格：大灯箱：3.5米×1.2米；小灯箱：1.8米×1.1米。闹市区、居民生活社区。公布时间：8月1日~9月16日。车亭灯箱媒体投放费用：人民币46.89万元整（折后价）

·户外公交车身媒体：整车广告，车身两侧含特约联合赞助权益及LOGO，3辆车车尾含特约赞助商1/3~1/2广告。豪华空调车、闹市区行驶、10辆公布时间：7月~9月公布周期：2个月户外公交车身媒体投放费用：人民币30万·大型媒体新闻公布会（根据实际场地安排）新闻公布会现场的宣传广告中含特约联合赞助权益及LOGO。新闻公布海报广告含特约赞助权益、易拉宝广告含1/3~1/2特约赞助商广告等现场悬挂赞助公司横幅新闻公布投放费用 ：人民币30万元整·音像店、柯达连锁店海报广告：宣传海报中含特约联合赞助权益及LOGO。8~9月表演前，全市500家，数量不少于500个，5元/个/天派送点海报投放费用：人民币12.5万元整

·宣传品1、海报宣传含特约联合赞助权益及LOGO。宣传海报5000份，原则尺寸：72cm×54cm张贴到遍及全市的300个售票网点及上海周边地区售票网点2、入场券票面封套宣传封面含特约联合赞助权益及LOGO。票面封套宣传80000份，原则尺寸约22cm×9.5cm3、宣传手册封面含特约联合赞助权益及LOGO+内页1跨页广告及LOGO。宣传手册100000份，原则尺寸约为13cm×11cm；随票附赠80000份，其它随宣传单片统一派送酒吧、四、五星级宾馆、酒店。宣传品制作投放费用：人民币30万元整·表演现场（根据实际场地状况安排）含特约联合赞助权益及LOGO。演唱会八万人体育场外围及入口处各类灯箱广告；表演场馆外入口处表演及公司横幅、批示牌广告公布时间：约8月15日~9月16日现场投放费用 ：人民币75万元整

·其它辅助媒体宣传网络宣传：从7月底起，向各主流网站和售票网站全方面重点推出本次介绍，预订票消息，表演有关内容。·主流网站有：新浪网、东方网、上海热线、文新在线等；·售票网站有：东方票务、柯达网络票站等。平面消息：从7月底起，文新及我市其它各重要平面媒体刊发本次表演消息，并配发照片，对外公开售票。平面专项：从7月底起，《新民晚报》、《东方早报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《申江服务导报》、《青年报》、《上海电视》、《中国日报》、《上海日报》、《英文星报》、《上海星期三》、《完全生活手册》、《外滩画报》、《文报告》、《解放日报》、《上海壹周》、《新闻午报》、《地铁报》、《浙江日报》等报刊分别刊发2次以上、半版以上的表演专项报道，并配发照片。电视专项：从8月中旬起，东方卫视《娱乐新天地》、新