龙湖SI前期报告

龙湖前期报告(SI)我们生活在信息社会，信息影响并改变着人们的生活方式、行为方式和价值观念。特别是因特网，使时间与空间缩短。地球形成一个村落，我们在接受信息的同时，也接受了新的生活方式。信息量获取的增大使竞争不断升级。

人们的生活被无数信息覆盖，以至于产生屏蔽心理，很难走到其内心。

从卖产品，到卖效劳，再到卖品牌文化、生活价值，最后，我们把她归结为一个词，就是消费者的“体验〞。新加坡的经济传统上以商业为主，包括转口贸易、加工出口、航运等，是东南亚最大的海港、重要商业城市和转口贸易中心，也是国际金融中心和重要的航空中心。独立后的新加坡经济开展引人瞩目，被称为亚洲四小龙之一。旅游业是新加坡经济的支柱产业之一。

新加坡是世界闻名的花园城市，对城市品牌规划采用子品牌横向协同规划的方式。城市子品牌规划的特点是子品牌能够自称体系，并能横向地协同城市其他子品牌，如旅游和投资和人居等。

１９６４年新加坡成立旅游开展局，站在国际旅游城市的高度，把新加坡建设成为“一个游客必到的旅游中心、一个蓬勃的旅游商业中心、一个亚欧地区的旅游中枢〞，并且多年来始终咬住这一目标定位，精心打造新加坡的旅游，打造世界级旅游目的地。

新加坡提出一个“旅游业无限资源〞的理念，在这个理念指导下“有限〞变成“无限〞、“平凡〞成为“非常〞。

对于旅游他们那么十分注重营造“亲客环境〞。新加坡航空公司将“亲客环境〞概念化无形变有形，使“亲客环境〞触手可及，遍布世界。新加坡航空公司连续十年被评为全球“最正确航空公司〞，同时获得“最正确机舱效劳〞、“最正确机舱食品〞、“你愿意再次乘座的航空公司〞等荣誉。新加坡旅游已经把“以人为本〞表到达旅游活动的整个过程，落实到每个游客身上。非常新加坡与新加坡航空聚焦“新加坡空姐〞

“新加坡空姐〞策略是个非常聪明的想法，近乎神话光环围绕着的她已经成为新航一个非常成功的品牌象征。“新加坡空姐〞代表亚洲价值观和盛情，她是亲切的、热情的、温和的以及优雅的。它是新航效劳承诺及优异质量的完美的人性化表现。“新加坡空姐〞的形象非常成功，以至于1994年作为第一个商业人物陈列在伦敦的杜莎夫人蜡像馆。

1972年公司成立时，新航就聘请了法国高级时装设计师PierreBalmain为空中小姐设计了一款独特的马来沙笼可芭雅服装〔注：马来沙笼可芭雅服装是南洋特色的外乡服装〕作为空姐制服，这款服装后来也成为新航最著名的公司标志，也是新航品牌体验中一次独特的视觉体验。让全球的人都来感受亚洲价值观和盛情延伸到旅游的各个细节—非常极致的旅游体验新加坡城市形象成功的背后

新加坡旅游局清晰的策略：聚焦新加坡航空、新加坡空姐，占为亚洲，代表亚洲价值观和盛情，新加坡就是新加坡空姐。

她是亲切的、热情的、温和的以及优雅的。

赢在真切体验效劳是一种交易，体验那么是一种经历一次经历会包涵三个方面：事情的起因、经过和结果。这样的经历和体验会让人留下不可磨灭的记忆。曾经是效劳为王的年代高高的柜台变矮了，后来柜台不见了；售货员冷冰冰的面孔变得温柔微笑、善意解答。提出“效劳〞概念的企业品牌价值飞速提升，名利双收。人性没有变，但是世界变了我们控制我们所见、所闻、所行，比以往更甚信息化时代的人们是幸运的，也是不幸的，海量信息的轰炸让人们生活得更方便，也更加无所适从。人们的注意力被极度稀释的状况，被无穷无尽信息所包围的消费者，他的时间，他的注意力，成为一种稀缺资源。如何占有他的时间？吸引他的注意力？全球最大的一家奔驰4S店——慕尼黑奔驰4S店

放眼世界也没有几家汽车4S总店有如此规模

Benz王国凌空而起，360°体验Benz内部结构的展示奔驰生产的现款车〔各种颜色〕这里都可以找到时刻诠释着梅赛德斯-奔驰品牌的尊贵气质与古典美感苹果公司在中国首家AppleStore震撼的视觉冲击信息爆炸的年代，人们曾经如饥似渴的接受着各种信息，感受着新奇刺激。当生活被不同的信息扰乱，人们变得麻木，同时会屏蔽掉一些东西。我们由群众传播时代走到分众传播时代，慢慢进入摄众传播时代。在这个时代我们要“摄服〞消费者。优质的店内效劳、全方位的品牌体验诠释并解读品牌精髓无论是奔驰的4S店还是AppleStore均对其品牌精髓做着精确的诠释与解读奔驰如同一位绅士4S店弥漫着尊贵气质与古典美感，同时传递着平安、优质、舒适、可靠Apple更像时尚个性的青年AppleStore不同区域对不同的品牌理念进行精准解读。个性、与众不同、创新；完美的工业设计，优雅时尚；简单易用，富人性化；性能强大、专业、高端

品牌真正走到其内心世界来到这里的人们为此震撼、为此痴迷、为此疯狂品牌价值的增值来自于提供体验的质量

以生活为场景，品牌为角色，产品为道具为来到龙湖的人提供“龙民体验〞。这种体验是一种完全的投入，它决不只是带来一点“愉悦〞或是一丝“消遣〞，而是一种真切的生活方式。打造一个“品牌剧场〞，将龙湖的所有能动因子盘活。模块化SI系统优势：1、将“真切体验〞落到实处，与受众深度沟通2、更有效的从终端进行品牌传播，强化品牌认知3、品牌传播范围广泛：目标受众群体、潜在受众群体均能覆盖建店SI标准思路案例效果图展示龙湖SI框架方案店面是与消费者接触最扎实的环节，也是影响消费者决策的重要环节。品牌代表什么，传递什么，在店面的各个细节上都应得到表达。一套完善的SI系统应该具备明确精准细致的特点，如尺寸、位置等方面需要有很强的可执行性，在执行的过程中最大化的防止问题。SI系统应考虑到龙湖地产的实施和运作本钱。力求以最实际的投入实现最快最大化的价值。SI系统应与品牌的营销策略和模式相结合，考虑到不同种形式和时期的应用，且考虑到长期的延展性。品牌力执行性成本性实用性建店SI标准思路案例效果图展示龙湖SI框架方案售楼处会所物业园区公共区域园区公共区域接待区1、前台接待区2、商务洽谈区3、休息区4、VIP接待区产品展示区

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