裂帛女装案例分析

裂帛女装周丹裂帛创立于2006年11月，是国内最真实的创作力量之一，由一群有非凡创造力的设计师和有趣的年青人啸聚而成，不问身份，差异共存，坚持着不做皮草，裂帛有所为有所不为等独立、鲜明的立场。用服饰延伸着人类文化中，人们对色彩、自然、情感共通的热爱与表达，分享内心生活的感动和喜悦，品牌风格即参照本心、无拘无束。被誉为离客户心灵最近的品牌，如今裂帛已成为中国最具规模的设计师女装之一，远销海外各个国家与城市，为世界潮流和国际时装界输出着来自东方的多元文化价值，与美好的体验。裂帛，中国设计师品牌，由青年设计师大风、小风创始于2006年11月，是中国最真实的创作力量之一，有着生如裂帛的激情。有着背离、求索、独立的创始过程。由一群有非凡创造力的设计师和有趣的年青人啸聚而成，不问身份，差异共存，共同坚持、共同创造；她们热爱素朴主义和自然的生活方式，重新探索新型企业模式，尝试摸索创意和做梦型人类在社会化中的空间，尝试作为自由生活意志可以在社会大生产结构中存活的可能。大风、小风是一对生长在无锡太湖湖畔的姐妹，两人在南京上完大学，一前一后的到北京开展，最初的职业同是平面美术设计师，后在一起创立了“异星人〞设计工作室，承接广告、杂志、书籍的设计和排版等工程，在创意行业工作了十几年，特立独行的艺术气质与美感经验，加上生活上相互的情感理解，酝酿了裂帛原创品牌服饰的雏型。裂帛，简单的字面意义，撕裂丝帛，当然，也一样，可以撕裂常态，撕裂规那么，撕裂时空，撕裂那些委屈而难以割舍的情感，撕裂，同样也是开始的痕迹，在一切发生之后；这些，仅仅是一种可能，从每个看见并喜欢裂帛的人那里，引申并生成并备注的一种可能，人生需要裂帛的勇气。品牌历程:2006年11月，注册裂帛品牌，自己设计，制作，并在淘宝网络店铺销售；2007年年销售总量人民币500万元；2021年1月裂帛升1皇冠，会员已达万人；2021年2月28日，裂帛品牌创始人两姐妹赴杭州接受阿里巴巴直播中心采访，题为?风情两姐妹惊艳撕裂平庸?；2021年5月裂帛升2皇冠；2021年10月，北京电视台两次来天鹅纵横艺术设计公司采访，对裂帛品牌进行了多角度的报道，并在北京电视台几个频道先后播出，引起强烈反响；2021年年销售总量达人民币1500万元；2021年1月裂帛升3皇冠，会员达三万人，日平均浏览量[1]八万上.品牌文化：人生需要裂帛的勇气裂帛的企业使命

分享多元文化，传递美好体验。裂帛的风格即参照本心、无拘无束，被群众指认为自然风、民族风，却不以其为终点。用服饰延伸着人类文化中，人们对色彩、自然、情感共通的热爱与表达，分享内心生活的感动和喜悦。有着狂喜、神秘、流浪、异域的意态气场，被誉为离客户心灵最近的品牌。向__内__行__走__衣服的天性是赋予，增加，增加意识和暗示，让它去参与社会，建立自我位置感，建立身份，同时建立群体存在感。有没有一种衣服，它是反而的化解？外在穿着的动作变成内在的精神解脱，像剥洋葱一样，直至接近内在。回到天性，回到孩子般的无染感官，对色彩、材料、形象的感觉，去背离板结固化的社会，走向自然，走向内心的牧场，与自己相处，化解身份，获得纯然的感动和喜悦。品牌释义品牌理念

本真，释放，理想主义的表述。品牌设计理念：从自身蕴藏的直觉，以及冲撞的意识中提取元素，将边缘文化的手工，及形式、色彩与现状交汇，让各种情感、能量在此刻发生作用，从旧的语言创造新的语言，通过设计者的创作以及表达，来反映我们自身梦想的结构，发现我们隐藏的记忆，表述我们内化的体验，由此，不再用美学去简化未来，也不再用时尚梳理现在，而是用生活去复原本真，相信世间所有的物什是因为生命的触摸与关联，因为某种共同的呼吸，才带着体温，才会在某些瞬间击中心灵，产生共鸣。

裂帛原那么：诚信为本，裂帛有所为，有所不为有所为有所不为热爱和平反对战争不做支持任何战争的行为，包括商业利益热爱地球支持环保节省能源尽量不做污染地球的大行为热爱生命保护动物不参加动物获利周边产业持续提供裂帛文化基金不为各种利益目的帮助人和事情设计师地球村不丧失裂帛的设计灵魂和设计师的灵魂多变的裂帛不做快速时尚热爱多元民族文化不为利益和猎奇将快乐建立在他人的痛苦之上为裂帛而努力不丧失生活建设裂帛团队不和价值观不同的人在一起宁愿损失一个亿努力有分享不急功近利不满身铜臭不丧失赤子之心裂帛的企业原那么:裂帛家人的原那么——门风：⊙诚信为本⊙客户永远第一、家人并列第一、股东名列第一⊙裂帛有所为有所不为裂帛的品质:

裂帛要做的就是，国人买得起的高品质国际品牌，所以裂帛的所有努力都朝着这个方向前行，从坚持面料设计、研发开始到面料定制，让创造从第一步就开始衍生，即使普通面料也使用高精高织，从精研工艺到工艺创新，每一步骤，都是要使裂帛逐步内化至独一无二的境界。

裂帛的常用面料有：

【真丝面料】【香云纱】【高级雪纺】【竹纤维】【40支高精细精梳棉】【天然莫代尔】【锦棉】【丝光棉】【纯亚麻】裂帛的工艺有：【立体剪裁版】【高端定位裁剪】【植绒】【专业水洗】【手工钩织】【羽绒服三层里料】【21道切割】【多种织法相】【镂空效果】品牌产品类目:

裂帛目前已拓展涵盖至女装、鞋包、配饰、三大类女装：连衣裙、半身裙、裙子、针织衫小背心/小吊带、T恤、衬衫、蕾丝衫/雪纺衫、风衣、毛呢大衣、短外套、马夹羽绒服、毛衣卫衣/绒衫棉衣牛仔裤、裤子、休闲长裤短裤/热裤中裤/五分裤、九分裤/七分裤、打底裤鞋包：女鞋、靴子、雪地靴、凉鞋、高跟凉鞋、凉拖鞋、拖鞋、热销女包服饰配件：帽子、围巾/丝巾/披巾、腰带、手套、热销女包饰品：项链、手链、手镯、脚链、发饰、耳环

裂帛成功的原因：1.理念与行为的统一，企业文化与品牌文化的互嵌，不牵强，不做作，独特的美学与服饰相互衍生，其品牌能量拓展了服装潮流的未来。2.独立的自有品牌，更加关注自身，内化