图书策划选题报告

文学与新闻传播学院《美丽的安康》——图书策划选题报告学院文学与新闻传播学院专业班级09编辑出版学号00902057姓名杨显晨任课教师塔娜日期2011年11月30日图书策划选题报告题目：《美丽的安康》编辑意图经济发展水平决定人们生活水准，而人们的生活水准则表现在其生活方式上。新中国成立后，由于生产水平低下，对于广大百姓而言吃饱穿暖就是福；改革开放后，中国经济发展水平有了显著提高，人们的生活要求不仅仅局限在吃饱穿暖这个层面了，而是变成了吃好穿好就是一切都好。可见人们的生活水准在逐步升级，不断向高处发展。着眼于今天，我国的经济发展如火如荼，强大的经济实力虽然不如美国，但也让不少国家眼红，各种各样的中国威胁论层出不穷正从外部说明了这一点，而内部呢？现在的中国百姓不愁吃，不愁喝，穿得更是一个比一个好，一个比一个漂亮，可是物质上的富足并不能填满人们对优质生活的需求，人们更多的注重精神层面，反而不再纠结于曾经折腾人们的物质问题，有的人爱读书，于是收藏一屋的书；有的人爱音乐，书架上则是一摞摞的唱片CD；有的人爱玩，不惜代价往网络里丢钱；有的人则喜欢精神上暂时的放松，远离压力，选好时间，找好地点，好好出去旅游一番。时代在变化，思想在变化，只有跟随时代的潮流才不会被时代随抛弃，因此它变我也变，以变应万变。如今的图书类型数不胜数，只要是人们需要的信息与知识，那么就有这类书的出现，这类书的市场。中国的经济相对50年代已发展上去了，人们生活水平提高，生活方式多样化，生活内容丰富化，与之对应的图书也是如此，有了对应的市场，书的类型也多了。可是如今主流的书籍偏向于叙事类，而且这类书比较容易畅销，可是这样一来竞争者就不在少数了，激烈的竞争虽然不至于你死我活，但是僧多粥少，倒霉的最后一点羹都分不到。因此这个时候另辟佳径则不失为上策，图书选题不再拘泥于市场主流书籍，可以走实用路线，甚至偏僻路线。前面提到过，由于人们生活水准的提高，假期出外旅游的人已不在少数，基于此现象，旅游类书籍还是有一定市场的。针对此类人群，旅游景点介绍类书籍最为适合，这类人群可以根据书籍对景点的介绍而对旅游地区了解并产生兴趣，这有助于旅游意图者制定科学性的旅游计划，省时又省钱，不用再为假期旅游的目的地而烦扰。另外一点，在我国支付得起旅游的人群一般都属于中高收入人群，所以这类人群为了更好的旅游是不会拒绝这类书籍的，当然也不会在乎那么点书钱。当然这次选择导游类书籍的目的则是为了宣传家乡“安康”，让人们了解我的家乡，并希望游客们可以同我们一起分享家乡“安康”的美丽风景。主要内容《美丽的安康》这本书的标题很特别，第一眼看到这个标题的人不会认为这是一本旅游介绍书籍，也许更多地认为它是一本关于健康生活的书籍吧！可是不然，其中的“安康”不仅为平安健康之意，它还是是我家乡的名字——安康市。作为导游类书籍，全书自然以介绍安康为主，书籍内容会聚焦于安康特殊的地理环境，独特的旅游景观，特色小吃以及风土人情。书的第一部分介绍安康名称的由来，城市的历史沿革；第二部分介绍安康的地理位置，特殊地形，交通条件，居住条件；第三部分则详细介绍安康的旅游景点；第四部分则介绍该地的风土人情，以及特色小吃。全书以介绍为主，因此会以客观色彩居多，主观论调次之。内容安排上侧重旅游景点介绍这一块，同时兼重该地消费水平和交通条件的介绍，使读者能够更好地了解家乡，以便激起读者的旅游欲望。对于第五部分则会收集当地的本土传说，并对传说进行详细叙述，该部分的作用是为了增加当地文化的神秘感和旅游区的未知感，最重要的是故事的吸引会增强读者对安康的求知欲。写作要求由于本书是以介绍家乡安康旅游景点为主要内容的导游类书籍，文笔应倾向于轻松活泼，细致入微的描写风格，这样有助于让读者感受到来此处可以获得轻松愉悦的心情。作者选用XXX以及XXX擅长写此类图书，并且熟知安康本土文化，推荐选用。同类书比较本世纪末我国国内旅游业的发展趋势是：我国国内旅游市场前景广阔，需求潜力大，我国的国内旅游将维持高速稳定增长的局面，由数量速度型向质量效益型过渡。国内旅游的配套基础设施和服务设施将进一步的发展，基本上符合国内旅游的发展步伐。可见旅游业的发展势头的确是风风火火的，事物之间是相互联系的，特别是作为旅游信息载体之一的旅游类书籍，这类书的销售在国内也是普天盖地的，随便进入一个书店都能看到不少旅游类书籍，如《人一生要去的50个地方——固铂天下行》《中国自助游》《中国国家地理》。这类书旨在介绍多个旅游胜地，内容上基本都囊括了国内所有的知名旅游地区，介绍层面上差不多都是点到为止，不可能对每个旅游区进行全方位地介绍。这类书在项目介绍上做到了全面，提供给读者多方面的选择权，这的确是优点，但是选择太多也会致使读者产生迷糊，而且不能及时作出旅游决定，不符合这个时代的高步调节奏。人无我有，既然这类书都很多了，那么就需要以其他方法在同类书中另辟市场。目前同类书都偏向于对多个地方的旅游区进行点面介绍，而专一介绍特定旅游区的却不是很多。所以《美丽的安康》这本书正好可以走这一条路，即对专一旅游区的专一介绍，只描述这一个地区的旅游景点，风土人情等内容。虽然只有一个选择，但这样更方便，专一地介绍更能给人以深刻印象，并且更有可能吸引读者到此旅游。宣传营销方式《美丽的安康》这本书比较特别，它本来就不属于大众书籍，因此也不适合一般的宣传手段。因为本书只局限介绍家乡安康，而且作为一个小城市并没有什么名气，出这本书的根本目的也只是为家乡做宣传，让外界认识自己的家乡，借以发展家乡旅游业，吸引投资，促进家乡建设。针对本书的特点，我制定了以下几点作为宣传营销方式:1.宣传及销售目标首先集中于本省各大城市的书店，以张贴海报形式作宣传。理由：家乡安康只是一个小城市，要赢得好的旅游口碑首先应在本省做好宣传，而且距离近，人们购买此书并来安康旅游的可能性相比较大。2.在全国各旅游地区附近的书店销售本书，并辅以海报宣传。理由：不走全面占领路线，针对此书特点应将销售点集中于全国各旅游地区附近的书店，这样有助于将信息传达于游地旅客，有助于赢得潜在市场，既能卖书又能为家乡安康吸引游客。3.后期同全国各地主要的旅游公司进行书籍销售合作，按利益分成形式，借助旅游公司之手以隐性的捆绑销售方式（旅游费用附加）将书卖给或送给游客。理由：旅游公司运转离不开同旅游地区的共同合作，借助其同家乡安康的合作关系，以利益分成的形式借助旅游公司之手将书卖出或送出。而且旅游群体收入都比较高，对于一本他们需要的旅游书籍，拒绝的人不会多。另外这条方法又是一箭双雕，既卖了书，又为家乡做了贡献。4.将版权出让给当地旅游公司或同本地旅游业合作的外地旅游公司。他们可以将此书作为赠品给顾客，这样可以增加游客再次旅游的可能性。八．效益预测此书作为导游类书籍，效益对本身来讲并不算高，可是从长远来看，它所带来的影响，或者说附加效益却比本身高得多，所谓的附加效益就是吸引更多的游客来安康旅游或者投资，因此此书的出版可谓一箭双雕，尽管书本身的收益只是一只小雕，但后面的箭头上却插着一只大雕。读者定位书籍类型已经归为导游类，因此读者市场只能定位于旅游者，如今的旅游者生活水准基本上处于中高层次，这类人群收入高，基本衣食无忧，甚至锦衣玉食，他们的物质生活层面已经很难再突破，或者已经没有太大的必要突破。但对于精神上的对追求他们却重视得多，不惜挥洒金钱以赢得精神上的满足或放松，而旅游无疑是较好的方式之一。此类人群收入颇为丰厚，而且这类