城市品牌形象策划方案

都市品牌形象策划案【篇一：都市品牌形象设计谋划】都市品牌形象设计谋划策划内容：都市定位产业、交通、旅游等方面的思考，根据对都市历史文化底蕴的深度挖掘，系统及全方面提供出都市战略的核心诉求。都市定位将要组织跨学科专家进行实地考察、调研、诊疗及评定，它是对都市视觉设计系统的必要前提。都市符号都市符号是都市品牌形象系统的核心元素，是都市文化物化的体现，是都市价值观的集中体现。它含有区域品饿唯一性，排他性，是都市个性化塑造的核心语言。通过对都市文化的挖掘和凝练，并结合产业特点使之形象化、符号化，且使之运用在都市的每个角落，从而塑造差别性都市品牌形象及独特的人文景观。都市色彩是都市管理的重要内容，根据都市的性格制订都市色彩，通过对不同区域的空间特点制订色彩的分支管理系统，普通运用在建筑、商业街、都市导示、旅游景点、照明系统以及都市大型活动及招商等诸多方面。都市色彩的规划设计应遵照自然及科学的逻辑哲学思想，应遵照人类和谐的居住环境及人体视觉功效的接受点。都市色彩系统的制订分为调研、制订、适应、评定四个阶段。都市导示以人为本是都市导示系统规划设计的第一性原则，通过对导示的整合，形成人车分流的基本规则，实现人在都市方位中预知的任何位置。都市导示是艺术与科学的结晶，在考虑传统意义上使用功效的同时，更多饿融入到当代文明的审美取向，它是都市的一道亮丽的风景线。都市街具体现人与自然最亲密的关系，使之便捷、休闲、自然的高度人性化，是都市环境公共设施的重要构成部分。运用都市符号的提炼，融合在都市街具的设计之中，从造型，色彩使用功效等方面渲染都市空间的精神语境，是都市的形象力始终贯穿于市民的生活环境之中。都市景观思想，以都市符号为创意元素，强调人与环境的协调统一，从而实现可持续发展。核心内容：都市符号、都市色彩在景观中的应用，建筑和园林的关系，灯光配备及公共设施的合用性。都市建筑不同地区的文化决定着建筑风格确实立，它是历史的传承与当代文明的交汇点，是都市环境的重要构成部分，是人类赖以生存的必要条件。核心内容有：空间形态、元素适应、尺度体量、传统与当代、环境共生、公共再造等方面。都市公共艺术都市公共艺术最大的特点是开放性，同时它也受到特定社会文化的影响。它在集中社会整体文化价值观的同时，又浸透着自然生态环境以及特定的文化经验属性。都市公共艺术运用都市标志通过整合或分散后的延展图形，针对不同的环境空间及使用功效进行再发明，从而达成都市理念与艺术体现的高度协调。并始终随着着人类社会活动参加性、互动性。都市广告它与人的居住商业生活环境息息有关，户外广告倡导视觉无障碍，环境无污染，与都市建筑相得益彰，凸显其应有的商业价值，户外广告根据都市标志延展图形、色彩的运用与各个都市的有关环境，对应制订限制性、系统性、规范化的管理手法。从尺度、功效、造型、色彩、照明、材质、工艺及安装办法等方面进行系统性设计，从而达成整洁、有序、靓丽的都市环境。【篇二：都市形象品牌宣传方略方案】“多彩贵州”都市形象品牌营销方略方案央视广告公司中视海澜营销部推荐8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩贵州”为主题，一部制作精美、立意宏大的贵州形象广告片在央视一套《新闻联播》等黄金时段播出，打开了一扇让世人理解贵州的窗口。同样是在，与贵州形象广告片同时，“贵州”形象标记公布。符号化了的“贵州”两个中文中，隐约呈现了贵州喀斯特地貌的景观，民族风情、物产资源、多样文化，贵州的山，贵州的名胜古迹，贵州的酒都以大写意的挥洒整合其中。通过几年多方位的策划传输品牌营销，切切实实给贵州带来了多方面的收益。多彩贵州风在贵阳每天表演，表演收入突破了5000万。多彩贵州是一种文化综合体，占地7000亩。多彩贵州沉淀了很大的商业价值。多彩贵州酒，投资7.2亿，解决了1000多人就业。贵州旅游业近几年每年增加30%,贵州旅游市场规模达成1300亿，较上一年增加300亿，旅游业占到gdp的6成到7成，已经成为贵州的支柱产业。事实上，早在贵州就开始启动吕牌宣传活动，当时贵州省形象的严重缺失以及误读，变化贵州在别人眼中落后、贫穷的形象。正是在宏观的意识大背景下，贵州省制订了一系列贵州形象传输方略。双轮三化：打造：“多彩贵州”名片另外，为了专业化地运作品牌，贵州省谋求外脑协助，请品牌专家介入。“我们考虑的问题，一是品牌价值原则化，二是品牌市场运作专业化，三是品牌宣传多样化。市场化方面，对于与“多彩贵州”有关的设施如果是公益性的使用免费，但是要通过严格审核。如果是用于公司的商业化运作，则设立了对应的门槛。首先要看公司的实力，信誉度，以及公司从事的产业与“多彩贵州”的关联度如何。另首先，我们探讨了一种授权模式，例如商标维护管理费，或是品牌入股。除此多外，公司要缴纳加盟费。多彩贵州中心重要负责品牌管理和维护。央视广告公司中视海澜，推荐整合传输：立体式推广“多彩贵州”对“多彩贵州”品牌，贵州省进行多方位、组合式传输，将文化与经济、新闻与文艺、境内与境外糅合到一起，以获得更加好的传输效果。首先，从以旅游文化对外宣传为主，转变为时政经贸与旅游文化互相结合、互相增进对外宣传。“近年，贵州省大力开展旅游文化对外宣传活动，初步树立了贵州?宜游?、?宜居?的形象。但随着形势的变化，我们在既继续抓好旅游文化对外宣传工作的同时，又把搞好经济贸易、社会发展、投资环境等领域的对外宣传提到重要位置，逐步让外界对贵州省形成?宜业?的认知，进而形成系统性的品牌形象识别。在时政对外宣传方面，贵州持续3年在全国?两会?期间召开新闻公布会，以国务院出台《有关进一步增进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》为契机召开新闻公布会、专家座谈会、金融支持贵州发展大会等一系列对外宣传活动，都引发了较大的反响。”周晓云说。另首先，从以形象对外宣传为主，转变为形象对外宣传与新闻、文艺对外宣传并重。事实上，要更有效地塑造贵州形象，就必须综合运用多个手段。周晓云认为：“近年来，贵州省委外宣办继续加强贵州形象宣传的力度，在央视大规模投放贵州形象广告，?走遍大地神州、醉美多彩贵州?已成为贵州形象的代名词，赢得广泛赞誉。今年3月，通过近一年拍摄制作，新版贵州形象片亮相北京天安门广场大屏幕，引发较强反响，扩大了贵州形象宣传的渠道。”同时，贵州加大新闻对外宣传的力度，整顿推荐重点选题，争取重要媒体在重要时段和版面刊播贵州正面报道，通过第三方，更加权威、客观地向外界展示真实的贵州。另外，贵州还高度重视影视作品创作，借助影视作品讲述贵州故事、塑造贵州形象，《绝地逢生》、《奢香夫人》等贵州题材的电视剧先后在央视一套黄金时段播出，引发广泛关注。最后，从以境内对外宣传为主，到境内、境外对外宣传并重。对于贵州这样国际化程度、出名度相对较低的地区来说，现在和此后一段时期，针对境内目的地区的宣传任务仍然十分繁重。周晓云承认，贵州还要不停扩大宣传的广度和深度，进一步提高“多彩贵州”在境内的出名度和美誉度。“现在，贵州的境内宣传已有了相对较为成熟的基础，但随着经济社会的发展，贵州对境外宣传的需求必然会逐步强烈，境外宣传与境内宣传的协同配合会逐步增多。近年来，我们先后赴欧洲、日本、美国和香港、台湾等国家和地区开展形象推广活动，起到了一定的效果。央视广告公司中视海澜，推荐纲举目张：放大“多彩贵州”集群效应贵州高度重视品牌形象塑造，提炼出“多彩贵州”品牌概念，不停丰富品牌内涵，形成出名度和美誉度较高的贵州“符号”。首先，研究分析贵州的独特性，确立“多彩贵州”地区形象品牌。“多彩贵州”注册商标，作为国内率先全方面注册的省级文化品牌，现在已有46件“多彩贵州”商标注册证，460项“多彩贵州”商标权注册到位。现在，“多彩贵州”品牌整合演艺、会展、工艺、金融等产业，在市场上不停发展，拉动投资40亿元以上，初步形成了产业集群，品牌影响力不停扩大和延伸。另首先，挖掘优势资源，致力于形成“多彩贵州”品牌集群。近年来，贵州围绕各市州的特点，哺育了一批地区性的子品牌和子概念，如贵阳“爽爽的贵阳，避暑的天堂”、遵义“转折之城，会议之都”等。通过打造了品牌使“多彩贵州品牌形象越来越丰满。最后，策划实施对外宣传活动，不停丰富“多彩贵州”品牌内涵。持续4年，省委省政府领导率队赴美国日本加拿大等国家举办旅游推介，“多彩贵州”国片展，多彩贵州风文艺表演等系列旅游、文化交流活动，扩大“多彩贵州”品牌影响力。双渠道触达：高空覆盖与近距离互动在“多彩贵州”形象宣传片获得了良好的传输效果后，5月10日，贵阳地区形象宣传广告片在央视1频道、新闻频道午间12点30分《新闻30分》栏目播出，时长15秒。本次在央视投放贵阳地区形象宣传广告片，是贵阳加大地区形象宣传力度、突出贵阳生态优势、展示贵阳当代化发展成就的一种重要举措。央视作为全国性的大众传输平台，有着无可比拟的权威性，可觉得贵阳地区形象传输提供强有力的品牌背书。另外，央视也是传统媒体领域受众最为广泛的传输平台，覆盖面广，受众群体庞大，能够确保广告片在全国范畴内有效触达最广泛的受众。从至今，贵州在央视的形象宣传片投入，从几百万到几千万，从1亿到近2亿，高投入得来的是高回报。从8月贵州开始集中投放央视，据ctr监测统计，到12月31日，共有9亿人通过央视收看贵州形象宣传片，平均每人收看20次，收看3次以上的观众达成6.3亿。在运用传统大众媒体进行广泛传输的基础上，贵州还运用新兴媒体平台进行补位，使传输更加立体化，全方位触达受众。7月，贵州省政府新闻办在新浪网推出“微博贵州”，每天实时公布党委、政府重要信息，现在拥有近54万粉丝，在中国600多个政府宣传官方微博中名列前茅。贵州省政府新闻办还相继在腾讯网、人民网开通官方微博，并被人民网评为“十大政务微博”。继“微博贵州”开通后，贵州9个市、州政府新闻办官方微博在腾讯网集体上线，“贵州微博大厅”也在年终推出。现在，贵州各级政府机构开通微博60多个，涉及外宣、公安、旅游、医疗卫生、工商税务、市政等部门。周晓云说，贵州把传统媒体与新兴媒体结合起来，使80/20法则与长尾效应共同发挥作用。首先借助权威的强势媒体央视进行高空覆盖，首先通过新兴媒体与受众互动，贵州以双渠道塑造多彩贵州形象，开辟了广阔的发展空间。(央视广告公司中视海澜营销部推荐)文选自：《新营销》【篇三：武汉都市品牌形象策划】武汉都市品牌形象策划小构组员：石磊、周慧、郭荻、李佳妮、刘倩、卢颂、沈晨、万文锐、张曼丽、张馨月。组织单位：湖北大学07广告班指导老师：余艳波目录一、资料分析1.武汉都市资源分析（3-4）2.武汉与其它有关都市资源的比较分析（4）3.武汉都市品牌现状分析（5-6）4.武汉都市swot分析（6-7）5.武汉都市品牌定位（7）二、都市品牌传输方略1.品牌传输概念（7）2.品牌传输目的（7）3.品牌传输标语（7）4.创意方略（7-10）5.媒介方略（11-13）1)2)3)4)5)媒介宣传背景目的受众媒介选择媒介组合方略媒介预算表三、配合传输计划的公关活动（13）一、资料分析1.武汉都市资源分析①经济、产业分析武汉是中国重要的工业基地。现已形成门类比较齐全、配套能力较强的工业体系。武汉正在大力发呈当代制造业，着力推动产业技术升级、集群发展。资金、技术密集型产业发展加紧对于武汉的产业构造，武汉是我国光电子产业基地之一。冶金工业。钢产量居全国第4位，钢材居第5位，生铁居第6位，十种有色金属居第11位。商贸繁华，市场容量巨大，社会商品零售总额居全国副省级都市第2位②地缘分析武汉位于中国的中部地区，东西距最大为134公里，南北距最大为155公里。东去上海、西抵重庆、南下广州、北上京城，距离均在1000公里左右。其处在中西南北过渡和走廊的位置，地理位置是非突出。武汉地形以平原为主，丘陵为辅，且市内湖泊塘堰众多。武汉素有“百湖之市”的美誉，现有湖泊147个，水域总面积2187平方公里，占全市国土面积的1／4强。③交通分析武汉由于其独特的地理位置，使其交通网络发达。武汉是全国最为重要的铁路枢纽之一，位于京广铁路、汉丹铁路、长荆铁路、武九铁路、武麻铁路交汇处。京广铁路穿城而过，京九铁路从市东北角的新洲区穿过。水路航运综合能力位于全国内河之首，是重要的水陆联运枢纽。公路以107、316、318及106国道为主干，形成四通八达的公路网络，公路里程达成2826.5公里。武汉是华中地区航空中心，有武汉天河机场，机场与市区有天河机场高速公路相连。全市各类运输货运总周转量790亿吨公里，客运总周转量193亿人公里。④物流分析“中部崛起”战略的实施、武汉为龙头的8+1武汉都市圈的发展，便捷的武汉交通条件为物流地产提供良好的区域经济运行平台。⑤自然资源分析武汉市有得天独厚的自然资源。水资源充足，全市共有水域面积2205.06平方公里，占全市总面积的25.79%，居全国大都市之首。物产及生物资源取之不尽。我市素有渔米之乡美誉，粮食作物，共240多个品种；经济作物，共50种；鱼类资源，共11目11科88种，水生动物，共有8目14科45种。矿产资源丰富，我市现已发现38种矿藏，其中已探明储量的矿种有24种。这一区域是全国重要的粮食生产基地、能源基地、钢铁基地、汽车基地、有色金属等产业基地。⑥人才分析科教发达，科教综合实力居全国大中都市第3位。武汉现拥有各类人才117万，其中两院院士有48名。据悉：武汉地区人才总量约为117万人。其中专业技术人才67.31万人，高技能人才22.36万人，与“十五”期末相比增幅分别达成13.4%和13.3%。⑦人文、历史分析武汉市的历史是很悠久的，北效黄陂县有近几年才发现的盘龙城遗迹，是距今约35前的商代方国宫城。三国时期，在武昌和汉阳筑有江夏和却月古城，唐代已是出名商埠，明清时为全国“四大名镇”之一。在中国近代史上，三镇遍及革命胜迹，一九一一年辛亥革命首义于此，现存有起义门旧址，武昌阅马场的红楼是当时的指挥中心，现存有孙中山的纪念铜像。这里是荆楚文化和汉剧的发源地。⑧综合分析武汉是中部面积最大、人口最多、经济总量最大的特大中心都市，已含有成为中部经济发展中心增加极的必备条件，有能力成为中部的金融中心、商贸中心、科教中心、制造中心和物流中心。2.武汉与其它有关都市的资源比较分析（1）与北方都市相比：水资源丰富是武汉发展的最大优势。号称“百湖之市”的江城武汉湖泊众多。特别是两江分三镇，双桥落彩虹。中心城区就有38个湖泊，另有10条重要河流和9座大中型水库，水资源局全国首位。（2）与沿海都市相比：物价低廉、生活便捷这两点是不是也吸引了不少眼球呢。武汉的消费水平低，收入水平也不低，这样一来，收入水平和消费水平的比值是很大的。例如，在上海吃一顿饭的钱是在武汉花的5倍，但是在上海的收入水平却远远没有武汉的5倍，这不是一种性价比很高的惬意生活吗？（3）与全国各地都市相比：①第一，武汉的地理位置是一大优势。武汉是中部最大都市，水陆空便捷，虎视中原，一向为兵家必争之地。即所谓“襟三江而带五湖，控蛮荆而引瓯越”。提起武汉，能够带动东西，振兴中华。无视武汉，则一切都如南柯一梦！②第二，武汉的交通方便也是一大亮点。武汉有“桥都”之称，有竣工的“长江隧道”，有轻轨、公交、立交桥、出租车、铁路、航空和计划于启动的地铁等交通方式。③第三，武汉的人才资源优势，能够说是居全国第三的，仅次于上海北京。武汉的高校学府林立，人才济济。每年都可觉得您的公司提供大量的高等人才资源。3.武汉都市品牌现状分析（1）都市品牌的自我认同一座都市就是一张名片，一座都市就是一种品牌。经营都市，最后是经营都市品牌。都市品牌，是一种都市在推广本身都市形象的过程中，根据都市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的承认。建构都市品牌，需要充足挖掘都市的多个资源，按照惟一性、排他性和权威性的原则，找到都市的个性、灵魂与理念。这个品牌不是想固然惯性思维作用下的产物，而是综合考察都市各项资源、环境、指数后确立的核心价值。（2）武汉都市品牌现有印象①老工业都市武汉是一种有着悠久工业传统的都市。