全球超级成分白皮书

全球超级成分趋势白皮书NEWDISCOVERYGOBAMYGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYTMALLGLOBALMYGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYTMALLGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL政策背景：鼓励创新，从备案到宣传的规范化政策加持成分创新《化妆品监督管理条例》第四条：国家按照风险程度对化妆品、化妆品原料实行分类管理。国家对特殊化妆品实行注册管理，对普通化妆品实行备案管理。化妆品原料分为新原料和已使用的原料。第九条指出：国家鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。修订的《化妆品注册备案资料管理规定》二十九条规定，应当根据原料在产品中斑美白、防晒、染发、烫发、防脱发的产品，应当在配方表使用目的栏中标注相应的功效成分，如果功效原料不是单一成分的，应当在配方表使用目的栏中明确其具体的功效成分。规范高风险原料的标注要求成分与功效关联性的实证《化妆品功效宣称评价规范》第十一条指出：通过宣称原料的功效进行产品功效宣称的，应当开展文献资料调研、研究数据分析或者功效宣称评价试验证实原料具有宣称的功效，且原料的功效宣称应当与产品的功效宣称具有充分的关联性。MYGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL“含有/不含”2021年6月印发2022年5月开始实施“真凭实据”成分在消费者购买决策中的重要性●功效和成分是消费者购买护肤品时首要考量因素比58%,二者关联紧密。×称季”天猫国际Source:TMIC数据调研，N=300NEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERY成分在消费者购买决策中的重要性9% *购买护肤品时将考虑因素从高到底进行重要性排序-各年龄段展示dVINV红×莱習×5599当国影壬Y8016TvHL7V8079M3N人扫AOOSIQM3N7V8073成分与品类关联性解读 =3.6%天猫国际TMALLGLOBALTMALLGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERY各品类TOP20成分榜单成分销售额指数销售额同比品类大盘增速成分销售额指数销售额同比品类大盘增速玻尿酸-3%玻尿酸透明质酸钠VE27%VEVA衍生物-1%胜肽-8%烟酰胺烟酰胺-20%VC-5%酵母类酵母类-10%胶原蛋白-10%茶提取物透明质酸钠胶原蛋白-24%泛醇VA衍生物-2%茶提取物泛醇神经酰胺-25%积雪草-18%油橄榄水杨酸-10%-21%-7%4%氨基酸-6%角鲨烷22%B5玫瑰-16%果酸-18%芦荟-30%26%活性炭-21%虾青素天猫国际榜单说明：基于394种成分在7大品类的表现，每个品类筛选出TOP20销售额：指近一年内在天猫/淘宝平台上的销售总额TMALLGLOBALTMALLGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERY各品类TOP20成分榜单洁面成分VE销售额指数销售额同比品类大盘增速成分氨基酸销售额指数销售额同比品类大盘增速-1%玻尿酸10%椰油45%VE神经酰胺-12%玻尿酸茶提取物-2%VA衍生物玻色因37%酵母类胶原蛋白-9%神经酰胺20%透明质酸钠34%红茶角鲨烷烟酰胺34%山茶花酵母类50%葡糖苷APG牛油果76%透明质酸钠47%积雪草14%光果甘草-16%玫瑰14%积雪草-6%油橄榄27%水杨酸45%泛醇49%活性炭氨基酸-12%红石榴-3%VC24%马齿苋49%茶提取物-15%大米-22%芦荟-38%芦荟-25%Source:TMIC知识库榜单说明：基于394种成分在7大品类的表现，每个品类筛选出TOP20销售额：指近一年内在天猫/淘宝平台上的销售总额TMALLGLOBALTMALLGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERY各品类TOP20成分榜单成分销售额指数销售额同比品类大盘增速成分销售额指数销售额同比品类大盘增速成分销售额指数销售额同比品类大盘增速胜肽玻尿酸-4%VE23%玻尿酸酵母类玻尿酸23%VEVE茶提取物VA衍生物-7%透明质酸钠胶原蛋白酵母类茶提取物VC-5%玻色因胜肽积雪草-12%胶原蛋白-21%VA衍生物二氧化钛-13%咖啡因烟酰胺氧化锌蛇毒积雪草马齿苋-7%VC金盏花-11%烟酰胺-26%肌肽29%泛醇透明质酸钠透明质酸钠果酸芦荟-19%藻提取物氨基酸-14%绿茶42%角鲨烷-29%依克多因64%红没药醇茶提取物-8%胶原蛋白薄荷烟酰胺-6%VC水杨酸23%氨基酸-13%乳酸杆菌82%麦角硫因961%牛油果-15%灵芝-9%氨基酸珍珠26%熊果苷92%神经酰胺49%泛醇69%神经酰胺-22%依克多因91%天猫国际榜单说明：基于394种成分在7大品类的表现，每个品类筛选出TOP20销售额：指近一年内在天猫/淘宝平台上的销售总额TMALLGLOBAL关注功效关注成分MYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERY天猫国际成分与功效关联性解读●在消费者的认知中，A醇、烟酰胺、控油/祛痘和抗敏的需求下位列第一。而在保湿赛道，神经酰胺和玻尿酸获得了相近的领先地位。A醇A醇65%蓝铜胜肽41%抗老41%多肽55%虾青素59%玻色因烟酰胺烟酰胺肌肽美白二裂酵母VC*有抗老需求的受访者着重考虑的成分Top5,N=169有美白需求的受访者着重考虑的成分Top5,N=152水杨酸果酸杏仁酸果酸35%控油祛痘46%52%王二酸金盏花有控油/法痘需求的受访者着重考虑的成分Top5,N=132神经酰胺神经酰胺69%63玻尿酸保湿47%透明质酸钠乳木果油氨基酸52%积雪草积雪草60%角鲨烷抗敏43%马齿苋依克多因洋甘菊44%26%*有保湿需求的受访者着重考虑的成分Top5,N=124有抗敏需求的受访者着重考虑的成分Top5,N=111天猫国际MYGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERY●MYGLOBALNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL核心成分-抗老先锋：VA衍生物&胜肽第一。Murad慕拉得HPR+A醇3A精华A醛+A醇+A酯·胜肽是α-氨基酸以肽键连接形成的化合物，分为「寡肽」和「多肽」。热门成分乙酰基六肽、蓝铜胜肽和棕榈酰三肽等都属于胜肽家族。·胜肽相较VA衍生物更为温和，敏感肌友好，但见效时间长。·胜肽家族成员多，各自侧重的功效也不尽相同。因此，在护肤品应用中，多种胜肽复配能达到较为全面的功效。热门肽类TOP3SOSSOS精华六肽+四肽蓝铜胜肽+六肽天猫国际NEWDISCOVERYNEWDISCOVERYMYGLOBALTMALLGLOBAL天猫国际核心成分-抗老先锋：胜肽胜肽市场规模84亿44%胜肽X年龄(18岁-50岁)的销售额指数及同比增速同比增速说明：指近一年淘系该成分在品类(防晒，化妆水爽肤水，洁面，面部精华，面膜，乳液面霜及眼部护理)的同比加权增速天猫国际动能肽活性多助动能肽活性多助MYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERY》主要成分·MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYTMALLGLOBALnsansa》产品示例》产品示例三肽-1二肽-24周华天猫国际●VC的市场规模超一半由面部精华贡献，18-24岁年轻人领跑VC成分的增长。VC销售额指数—同比增速同比增速说明：指近一年淘系该成分在品类(防晒，化妆水爽肤水，洁面，面部精华，面膜，乳液面霜及眼部护理)的同比加权增速VGVC可从源头抑黑，兼具抗氧&抗初老功效从榜单来看，烟酰胺依旧处于美白赛道的龙头位置，VC次之。烟酰胺美白原理是减少黑色素向皮肤角质层转运，而VC的作用比烟酰胺直接，可以从源头抑制黑色素的生成；另外VC拥有强抗氧化力，可以中和紫外线照射产生的自由基，同时高浓度的VC成分可以刺激胶原蛋白合成，延缓细胞衰老。VC衍生物x不宜为护肤成分右旋VC大多作为饮食用VC。分子大，不易吸收。TMALLGLOBALNEWDISCOVERY20%-25%左旋VC代表品牌ISGUNICAL科丽蔻GeneXC基因精华20%左旋VC+极端酶(专有技术)+混天猫国际MYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天猫国际左旋VC代表品牌：欧邦琪》产品示例》产品示例VC具有天猫国际OBAGI独家稳定技术渗透技术利于吸收持续焕白源头抑黑美白抑黑匀净透亮鲜亮光彩无色的黑色素前体，改善皮肤暗沉10%左旋VC欧邦琪黑色素减少亮白度肤色暗沉增长明星：麦角硫因203%销售额(指数)与销售额同比增速几百元-几千元/克不等谷胱甘肤(作用机制相似)销售额TOP30%增速Source:TMIC知识库；TMIC数据调研；商家资料市场规模说明：指近一年淘系该成分的脱敏指数化数据同比增速说明：指近一年淘系该成分在品类(防晒，化妆水爽肤水，洁面，面部精华，面膜，乳液面霜及眼部护理)的同比加权增速1个箭头代表增速0-50%,2个箭头大表增速5s0-100%,三个箭头代表增速>100%MYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALTMALLGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYTMALLGLOBALMYGLOBALMYGLOBAL随着成分的发展和品牌的宣传，近年来成分信息已经被消费者纳入日常浏览的范畴，他们会认真对比各类成分、从自己的肤质肤况出发挑选产品，认真分享自己的使用开始关注成分的时间49%的受访者表自从三年前就开始关注成分；35%的受访者表示从两年前93%表示在购买护肤产品之前，会认真对其所含成分进行对比和选择。91%认为比较关注护肤产品，并对主流产品中成分的优劣势、使用怎么样的成分适合自己等话题有自己的想法。成分的相关信息。84%使用到对自己有效的成分时，喜欢跟朋友们讨论或者在网络上分享。83%常常与朋友们讨论、询问护肤产品及其成分的推荐。天猫国除Source:TMIC数据调研-购买护肤品时考虑[成分]的受访者，N=213TMALLGLOBAL●小红书是消费者获取成分信息的第一渠道，产品小样的派发和淘宝推送也起到了不容小觑的作用。非专业型美妆博主依旧是传播信息的一把手，皮肤科医师跟随其后。*请问您通常了解美妆成分的渠道是?62%化工科“专家”*请问您更喜欢从什么类型的博主那里获取美妆成分信息?83%MYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERY51%科研党相关语句>该成分是否有专利或大厂背书产地党，17%浓度党，48%配方党，80%纯净党，76%看到护肤品所含成分的宣传时，更关注哪方面?Source:TMIC数据调研-购买护肤品时考虑[成●绝大多数消费者已不再单纯地关注成分，而是整合各类信息，从更理性的角度关注科学配比和成分协同。小红书发布的《2023年美妆消费十大趋势》其中之一就是从成分党到配方党的升级，“护肤公式”关键词“VC+VE”、"A醇+胜肽”、“A醇+VC”在小红书站内笔记总曝光同比增加100%。√科学配比，防止“烂脸”成分协同，事半功倍A醇A醇十中十VE协同增速：44%协同增速：28%天猫国际Source:TMiC数据调研；TMIC知识库；小红书；公开资料收集渗透率计算：「成分+成分」销售额/单一成分的销售额比例MYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERY●消费者正在使用的护肤品中，以植物提取为代表的纯天然成分是主流。植物成分在美容护肤市场的搜索占比显著，其主要的增长贡献来源于油橄榄与黄芪。美容护肤市场中纯净美容护肤市场-植物成分搜索热度植物成分搜索UV占比 植物成分搜索UV增速化学成分搜索UV增速天猫国际Source:TMIC数据调研，N=300;TMIC数据洞察搜索趋势：即搜索UV热度，数据来源于TMIC,选取上一个自然月，脱敏后的搜索曝光uv茎菜并苦作飞表酸出两亮禁茎菜并苦作飞表酸出两亮禁苯基来并映附塞能胡真暴配聚健氧疏15米电酸已乙己量三物断对举亚更基横惊其教MYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERY防晒品类下成分词热度排名成分名称UV热度近三年防晒产品中防晒剂的使用数量增速变化环保防晒代表232345TopTopTopTop红石榴紫苏珍珠80876588氧花锌水容乙置己量甲的曲处三種氧婉对用重基责柱能算成酯氧花妖甲其意肉样的艺基己由能Mecca澳洲小黑管防晒霜天猫国际MYGLOBALMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYDr.Malyn马林博士参与研发MISTINE泰国实验室首席配方科学家TaremiTaremiMISTINE专研防晒30余年，不断创新防晒成分与科技，以古埃及人使用大米、茉莉花和羽扇豆制成第一种的光保护用品为灵感，由MISTINE泰国实验室首席配方科学家马林博士带领药学、理学背景的7名博士团队，联合泰国衣业研究发展局(ARDA),对泰国当地米种展开了长期深度的专项研究，历时3年，近20000小时，经历数百道工艺，提取出32种活性精粹，经过重重严苛的科学实验，对比和分析，最终提取出活性精萃TaremiTM。卓效提升防晒力，SPF值有效提升48%*抵御紫外线/蓝光带来的损伤高能抗氧，抗光老有效防止肌肤晒红·SOURCE:数据来源于MISTINE泰国实验室内部功效数据》海洋友好配方………………》明星产品天猫防晒销量NO.1截止2023年6月5日天猫防晒类目累计销售截止2023年6月5日天猫防晒类目累计销售件数持续领先，是TOP1销量的防晒产品。美白御光老，轻透更服帖SPF50+PA++++2.小黄帽防晒霜机构SAN海洋友好认证高倍强防晒实力抗光老机构SAN海洋友好认证Source;TMIC数据调研；商家资料MYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERY95%的消费者表示在意自己的皮肤状况和肤质变化。用怎么样的成分适合自己有自己的想法。小红书上可见大量针对不同肤质的优劣势成分科