立邦儿童漆IMC传播方案LIBA911(压缩)

立邦儿童漆IMC传播方案篱笆精选资源组合品牌声量提升软性教育大解读打通多屏渠道移动平台+PC平台全站传播刷新爱的高标准——立邦小王子儿童漆，增加业主讨论声量！配合“刷新爱de高标准〞页面，额外以文字链方式展现“家有儿女初长成〞软性教育页面，多方位展示立邦儿童漆；PC端+Mobile端不同资源推进立邦儿童漆活动，多屏传播展现活动，方便业主选购；►►传播目标为什么选择篱笆中国唯一完全以用户为核心的垂直家装平台互联网界独特性无可替代920万城市家装相关用户2000万日均浏览量数据统计时间：2021年4月►►关于篱笆网31万装修日记帖子量►►关于篱笆用户70%已婚家庭81%装修需求75%女性用户关注家装的用户中，约9%网友月收入在5K-10K;超过76%以上的网友月收入在1W-3W;约14%的网友月收入在3W以上；高收入的网友群体决定篱笆网友的装修购置能力；论坛版块大量高质量、高收入的已婚已育家庭最适合立邦儿童漆推广，真实口碑传播吸引更多准装用户；LIBAer结合10.16日3D动画电影“小王子〞内地上映契机，通过话题性BBS互动，让关注装修版块的网友〔着重粑粑麻麻〕深度浏览“立邦儿童漆，刷新爱的高标准〞页面，对分解甲醛、I级抗污、恒彩、无添加+全效ICON等有更深刻认知，引导购置体验，并二次口碑传播；篱笆网友群体已执行软性总结►►立邦儿童漆软性配合总结BBS置顶贴：头条播报：赶走童话世界里的“毒巫婆〞，变身装修育儿答人赢大礼！——抗污抗甲醛2合1，立邦儿童漆首发面世啦品牌专区：6月4日至8月30日,获得用户对于儿童漆产品的详细了解共点击9,846次,占总数的11%微信推广：立邦儿童漆微信阅读量远高于篱笆微信内容平均水平头条播报：赶走童话世界里的“毒巫婆〞，变身装修育儿答人赢大礼！——抗污抗甲醛2合1，立邦儿童漆首发面世啦►►BBS活动推广概况互动形式：问题1：立邦儿童漆哪些特色让您心动？问题2：为立邦儿童漆定制一句Slogan！活动亮点：立邦儿童漆集结环保、抗污、色彩技术的三大最高标准，而宝宝的健康成长永远是家庭最关心的，本次活动引导网友了解儿童漆的产品特色，通过互动分享对儿童漆的认知，以及最心动的特色，围绕产品特色，形成良性的口碑传播。本次活动共回帖：1803楼预估回帖：1500贴本次参与人数：438人预估参与人数：300人网友积极参与，获得的理想的活动效果活动时间：8月10日～8月14日PC端推广截屏移动端推广截屏活动链接：►►活动回复截屏►►品牌专区-儿童漆推广专区上线时间：4月20日专区设计贴近用户,实用性较强，以墙面解决方案、涂装体系、小贴士问答、产品推荐等多方面展示立邦品牌的产品优势，为准装修用户提供全面的墙面涂装方案；6月4日,儿童漆产品上线,截止到8月底,获得用户对于儿童漆产品的详细了解共点击9,846次,占总数的11%从数据看，篱笆的家庭用户对于儿童漆的关注很高，7月13日网站硬广上线，以多种形式引导网友增强对儿童漆的关注度，对于家庭而言，宝宝的健康成长环境始终为第一位。►►微信推广概况标题：刷新爱，爱刷新——立邦儿童漆为你守护缤纷童年发布时间：8月26日阅读量：3,149标题：小王子探访之旅——刷新爱的高标准发布时间：8月21日阅读量：2,895篱笆平均阅读量：500～1500具体推广策略►►传播规划阶段一：结合小王子电影上映为立邦儿童漆造势引流：硬广向“刷新爱的高标准〞页面导流软性内容篇：家有儿女初长成，3招Get童话小王国〔阶段1+阶段2〕主推期：结合小王子电影上映，热推立邦儿童漆BBS互动阶段二：软性合作篇软性合作：上海最关心资讯播报、生活纪录片情感打造，另加2篇微信，从设计师、儿童房案例剖析角度解读立邦儿童漆〕►►阶段一：业主秋季家装季前期预热活动主推期●BBS互动：爱上童真对对碰，晒儿童房装修〔防污/抗污〕小心机，赢?小王子?大电影门票；●软性内容篇：上海最关心资讯播报●优质硬广向“刷新爱de高标准〞页面导流；●情感互动篇：生活纪录片情感打造篱笆优秀APP整合爱上童真对对碰，晒儿童房装修〔防污/抗污〕小心机，赢?小王子?大电影门票>>BBS互动活动“正是你，为你的玫瑰付出的时间，使得你的玫瑰变得如此的重要。“——?小王子?每个孩子都是父母心中最珍贵的玫瑰，作为父母，总渴望给与孩子最美好的呵护，营造最温馨无忧的成长环境。一般来说，童年是天真而异想天开的年纪，给宝贝装修布置儿童房，爸爸妈妈们都会特别费心，关系到孩子的健康平安与起居舒适，所以马虎不得。立邦携手小王子推出儿童漆，创新融合了立邦最前沿的三大核心科技——分解甲醛+I级抗污+恒彩技术，为父母及孩子营造清新、洁净、缤纷的空间。不同的星座的父母各自偏好不同的装修设计类型，包括对儿童房的设计与装饰需求，同样能表达不同星座的生活风格！那么，那么你对儿童房装修最看重的是什么呢？现在就来回帖说出儿童房装修〔防污/抗污〕小心机，赢10.16日上映的?小王子?大电影门票！小王子儿童漆——献给宝贝,献给曾经是孩子的你，献给我们永远的小王子,立刻刷新爱de新高度！用爱守护宝贝美好童年吧!立刻参与互动，10.16日，和宝贝一起走进影院，围观?小王子?大电影吧！白羊座：喜欢非常明快的居家风格，家装涂料讲求无味/自然主义；金牛座：君子爱财，取之有道居家也不忘美感的挑剔，防污能力要强；双子座：追求标新立异的创意组合空间，偶尔涂鸦，防污/抗污两手都要抓>>BBS互动活动活动时间：9月21日-9月25日推广版块：装修置顶贴+微信+硬广1纯净无添加，有效分解甲醛2Ⅰ级抗污，墙面洁净3恒彩技术，缤纷墙面【参与方式】：1.围观“刷新爱de高标准〞活动页面；2.

跟帖分享回复“你的星座〞+“儿童房装修心机〞〔如：注重防污/抗污哪点〕【获奖设置】：跟帖分享用户，我们挑选10位幸运网友，送出?小王子?电影套票一份〔两大1小〕，共计10份；预计参与人数：300人；预计回帖数：1500楼〔参与人数会受奖品具体数量影响〕>>BBS互动活动推广版块：老干部闲聊置顶贴日均PV：800000>>BBS互动活动推广版块：老干部闲聊置顶贴日均PV：800000►►生活纪录片情感打造截至2021年2月，已激活设备200万台用户平均停留时长达15分钟以上曾选人「为iOS7设计」和「优秀新App」专题►►生活纪录片情感打造每个人都是生活的导演。生活纪录片，让我们用文字与图片，记录时光、记录精彩、分享感受、分享收获，分享与宝贝、小王子点点滴滴～【APPStore】优秀APP►►生活纪录片情感打造记录时光、分享美好，篱笆编辑将从“爱〞“时光〞“守护〞3个主题细分诠释立邦小王子儿童漆，让更多人认同传播；传播载体：iPhone&iPad

、Android、书籍〔局部〕更多生活纪录片：://cargocollective/Bezantee/filter/Interaction-Design/8902515►►生活纪录片情感打造篱笆编辑将从“爱〞“时光〞“守护〞3个主题诠释立邦小王子儿童漆；每次推广周期为1周〔视频+文字〕推广方式：首屏推送►►上海最关心资讯播报跨平台提供各类信息聚合和社会化话题排行效劳，活动期间，上海最关心发布立邦儿童漆每周资讯播报，抓住更多关注时事的社交达人们的眼球；截至2014年11月已激活设备150万台整合上海最热门资讯日点赞超10万个►►上海最关心资讯播报例如：赶走童话世界里的“毒巫婆〞,

抗污抗甲醛2合1，立邦儿童漆首发面世啦!赶走童话世界里的“毒巫婆”,立邦儿童漆面世啦！发布内容：立邦儿童漆置顶帖篱笆编辑撰写2篇软文帖子除了在微信平台推广外，在上海最关心APP每周播报，能迅速引起社交达人围观点赞；►►软性内容常驻推广资源篱笆社区装修日记——走马灯文字链家有儿女初长成，围观小王子儿童漆守护缤纷童年所有关注装修日记的业主均可看到立邦儿童漆置顶帖篱笆申请效劳微信及时推送1篇微信，从设计师剖析角度解读立邦儿童漆；►►阶段二：更多软性合作兼童趣与成长性，功能与颜值担当，学龄儿童房设计，潮爸辣妈必看！篱笆微信及时推送1篇微信，从设计师剖析角度解读立邦儿童漆；►►阶段二：更多软性合作兼童趣与成长性，功能与颜值担当，学龄儿童房设计，潮爸辣妈必看！►►篱笆网微信及时推送【立邦小王子儿童漆】爱幻想爱童话，多姿多彩儿童房～喜欢领走！！陪伴是最长情的告白，充满幻想的年纪……1篇微信，从儿童房案例剖析角度解读立邦儿童漆；►►硬广引流至立邦落地页面篱笆网全站各高流量页面硬广推广，主要覆盖：篱笆首页、篱笆育儿、篱笆生活类频道►►推广资源列表Position

频道Format

广告形式RatecardDiscount

折扣NetUnitCost

单位净价TotalNo.ofunit

投放总量RateCard

Subtotal

总刊例价GrandtotalcostRMB

刊例单价RMB

折后净价篱笆首页大焦点图¥30,000Day45%¥13,500Day8Day¥750,000¥108,000主题-育儿中部通栏¥20,000Day45%¥9,000Day25Day¥500,000¥225,000老干部帖子详情页置顶贴¥20,000Day45%¥9,000Day5Day¥100,000¥45,000篱笆APP启动画面¥12,000Day45%¥5,400Day10Day¥120,000¥54,000主题-装修顶部通栏¥20,000Day45%¥9,000Day13Day¥260,000¥117,000生活纪录片APP首屏推送¥20,000Day45%¥9,000Day6Day¥120,000¥54,000主题-育儿左侧摩天楼¥12,000DayFreeFreeDay19Day¥228,000Free每日推荐左侧摩天楼¥25,000DayFreeFreeDay28Day¥700,000Free篱笆社区APP-闲聊置顶贴¥5,000DayFreeFreeDay5Day¥25,000Free老干部闲聊帖子详情页底部通栏¥15,000DayFreeFreeDay22Day¥330,000Free篱笆首页装修区右焦¥12,000DayFreeFreeDay20Day¥240,000Free装修日记帖子详情页底部通栏¥5,000DayFreeFreeDay32Day¥160,000Free装修讨论帖子详情页底部通栏¥5,000DayFreeFreeDay31Day¥155,000Free晒新家帖子详情页底部通栏