国际经济与贸易-中国动漫产业的国际竞争力提升的分析报告

PAGEPAGEIV中国动漫产业的国际竞争力提升的分析报告摘要动漫产业属于创意产业范畴，作为文化和科技相结合的创意产业，已成为知识经济的重要组成部分，在经济全球化进程中扮演着愈来愈重要的作用。与一些动漫产业发达的国家相比，我国动漫产业表现出了明显的劣势，在国际上缺乏竞争力，而在国内的市场也受到美、日、韩等国家动漫产品的蚕食。本文从政策、产品、企业各个层面分析美日韩动漫产业发展情况，并对其比较成熟的动漫产业链中总结相关经验，对我国动漫产业提高国际竞争力进行探讨，并提出相应的建议，认为政府应该完善文化立法和制度、借势互联网促进产业化开发，打造动漫全产业链模式等；动漫企业应该利用大数据精准定位用户、优化营销模式、加强企业合作与创新等。关键词：文化贸易；中国动漫产业；国际竞争力

AbstractAnimationindustrybelongstothecategoryofentrepreneurshipindustry.Asacombinationofcultureandtechnology,creativeindustryhasbecomeanimportantpartoftheknowledgeeconomyandplaysanincreasinglyimportantroleintheprocessofeconomicglobalization.Comparedwithsomedevelopedcountries,China'sanimationindustryhasshownvariousdisadvantages,lackingcompetitivenessinternationally,whilethedomesticmarketisalsonibbledbytheanimationworksoftheUnitedStates,Japan,SouthKoreaandothercountries.Thisarticlefromthepolicy,product,enterprisealllevelsanalysisanimationindustrydevelopmentsituation,America,Japanandthemorematuresummarizerelevantexperienceinanimationindustrychain,discussesChina'sanimationindustrytoimprovetheinternationalcompetitiveness,andputforwardcorrespondingSuggestions,thinkthegovernmentshouldimprovethesystemofculturallegislationand,oncetheInternetpromoteindustrializationdevelopment,creatinganimationcompleteindustrialchainpattern,etc.；Animationenterprisesshouldusebigdatatoaccuratelylocateusers,optimizemarketingmode,strengthenenterprisecooperationandinnovation.Keywords:culturaltrade;Chineseanimationindustry;internationalcompetitiveness

目录摘要 IAbstract II1引言 12我国动漫产业发展现状及问题 22.1我国动漫产业的发展现状 22.2我国动漫产业发展存在的问题 52.2.1缺乏优秀原创作品 52.2.2动漫衍生品开发不够 52.2.3动漫产品传播渠道不完善 53我国动漫产业竞争力国际比较分析 63.1从产品角度分析 73.1.1美国动漫产业的产品分析 73.1.2日本动漫产业的产品分析 73.1.3韩国动漫产业的产品分析 83.1.4中国动漫产业的产品分析 83.2从企业角度分析 93.2.1美国动漫企业分析 93.2.2日本动漫企业分析 93.2.3韩国动漫企业分析 93.2.4中国动漫企业分析 104影响中国动漫产业国际竞争力的因素 114.1受众定位狭窄 114.2动漫卡通造型缺乏新意 114.3动漫产业商业运作模式落后 115中国动漫产业国际竞争力的提升建议 135.1政府角度 135.1.1完善文化立法和制度 135.1.2借势互联网促进产业化开发 135.1.3打造动漫全产业链模式 145.2企业角度 145.2.1利用大数据精准定位用户 145.2.2优化营销模式 145.2.3加强企业合作与创新 156结论 16参考文献 17致谢 19PAGE181引言随着数字媒体技术以及互联网的蓬勃发展，动漫产业已经成为21世纪创意经济中最有希望的朝阳产业。作为新兴的文化产业，如今全球数字动漫产业的产值已超过3000亿美元，而动漫周边相关产业衍生品市场容量则超过6000亿美元。动漫产业已经不再是一个可有可无的大众娱乐方式，而是在整个国民经济中起到了举足轻重的作用。从全球经济一体化的趋势看，国际分工合作趋势使得动漫产业的国际化越来越明显。动漫产业从最初的美国、日本、韩国等发达国家为主导，现如今已经扩散到中国、印度等发展中国家，动漫产业的进一步国际分工必然对产业链各个环节造成影响。因此，对中国来说，动漫产业是一个极其重要的产业，就中国自身的市场空间而言，有学者预计可达上千亿元的市场空间。而近年来中国动漫产业也取得了一定的发展成就，例如2015年上映的《西游记之大圣归来》3D动画电影，就取得了不俗的票房成绩，截止2015年7月22日，该电影票房累计5.51亿，表现了我国内地动漫产业庞大的市场潜力。然而总体来说，中国动漫产业的现状仍然不容乐观。虽然中国是动漫产品最大的消费国，但是它没有创造出诸如Kitty、鼠兔和米奇老鼠等流行的动漫。中国动漫市场80%以上的盈利流向海外引自《2005-2006年中国动漫产业分析及投资咨询报告》。其中以Snoopy、Mickey、HelloKitty、皮卡丘、哆啦A梦等为代表的海外动漫每年可从中国动漫市场获得至少6亿元人民币的收入。一个由新浪网在线调查表明，1100个网民按照十年进行年龄分组，他们喜欢的动画形象中没有一个是本土创造的。与在娱乐界最受投资者青睐的在线游戏相比，在动画产业投资和并购的案例并不多。中国不缺动漫产品，也不缺少相关政策支持、财政援助或技术，业内人士也都日趋完备，但是，为什么本土的动漫作品往往缺乏国际竞争力，这是动漫行业近年来极为关注的问题。本文拟通过分析我国动漫产业存在的问题，逐一进行分析并提出改进对策，对于发现符合我国国情的产业发展模式，走出有中国特色的动漫产业之路引自《2005-2006年中国动漫产业分析及投资咨询报告》2我国动漫产业发展现状及问题2.1我国动漫产业的发展现状近年来，国家已经意识到国家的强盛不仅是经济、军事的强盛，文化的强盛也至关重要，相继出台了《关于促进我国动画创作发展的具体措施》（2005）、《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》（2006）、《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》（2008）、《关于动漫企业进口动漫开发生产用品税收政策的通知》（2016）、《文化部“十三五”十七文化产业发展规划》（2017）等多项政策以促进我国动漫产业的发展。经过多年的发展，中国动漫产业的整体实力不断提高，形成了较为完整的动漫产业链，动漫产业总产值持续增长（图2.1）。表2.12010-2017年中国动漫产业总产值（单位：亿元）年份动漫产业产值（亿元）动漫产业增长率（%）2010471-201162232%201276022%201387115%2014100015%2015113113%2016130115%2017149615%资料来源：中国产业信息网图2.12011-2017年中国动漫产业总产值（单位：亿元）虽然我国动漫产业与国外发展存在差距，但在发展速度方面，我国动漫产业与国外动漫产业相比处于高速发展时期。20101年中国动漫行业产值仅为621.7亿元，2017年我国的动漫产业的总产值已经达到1520亿元，2011-2015年复合增长率近20%。虽然2015年之后动漫行业产值增速略有放缓，但仍然保持10%以上的较高年增长，预计中国动漫行业产值在2020年将突破2000亿元规模。

表2.22017年新播动漫作品数量及播放量时间每月新播作品数量动漫作品播放量2017年1月3146.52017年2月1515.52017年3月1653.72017年4月2239.72017年5月4537.82017年6月6040.92017年7月11861.72017年8月17130.82017年9月6432.12017年10月76762017年11月5737.0图2.22017年1-11月新播动漫作品部数、播放量（单位：部，亿次）资料来源：中国产业信息网从图表2.2可以看出，2017全年新上线动漫超过600部，暑期上线动漫作品数量最多，是视频网站争夺动漫用户的重要档期。联播依然是头部动漫作品播放主流，每月在播作品播放量第一名中均为联播，其中爱奇艺12月中有7个月成为第一名作品流量最高平台。自2004年产业化发展以来，我国原创电视动画片数量快速提升，但同时不容忽视的是高水准的产品的缺乏。国家开始意识到产业结构调整必须由注重规模向注重效益发展（图2.3）。由于曾经我国动漫创作的鼎盛时期是处在计划经济体制下的，所以缺乏市场意识，导致市场运作能力几乎为零，就算创作出了优秀的产品，也无法继续下一个环节的开发，从而被产业链完善、商业运作模式成熟的日、美等国占据我国市场。而今，国内动漫产业不管从研发技术、产品质量以及市场运营能力各方面都取得了长足的进步。图2.32005年至2017年国产电视动画片生产数量（单位：万分钟）资料来源：中国产业信息网由于我国动漫产业起步较晚，还没有形成合理的产业结构，各个环节存在着或多或少的问题，某些大量投资的影视动画由于在衍生品开发方面的营销经验缺乏，导致投资失败，这将会直接影响制作商和投资人的信心，使他们对于动漫产品的投资开发变得过于小心谨慎，甚至回避动漫产品的投资。2.2我国动漫产业发展存在的问题在全球化文化融合的趋势下，国内企业与国外企业的合作也日益增多，随着产业发展的不断深化，中国动漫产业初步形成的产业结构也开始暴露出其中的缺点和不足，主要有以下几方面：2.2.1缺乏优秀原创作品由于欧、美、日、韩等国动漫产业已经发展的较为成熟，经在济全球化的背景下，动漫产业市场也在向全球化的延伸。各个动漫强国人力成本相对昂贵，越来越多的将订单外包给处于动漫产业起步期的发展中国家。中国成为了近年来承接国际动漫外包业务的大国。动漫外包业务的开展，使国内企业得到了一定的资金支持，在赚取代工利润的同时，也提高了国内动漫从业人员的技术水平。由于承接外包业务风险性小，几乎没有资金和产品创作的压力，短期利润也相当可观，国内企业越来越依赖于外包加工业务，沦为动漫发达国家的产业链下游“打工者”，逐渐丧失了自主创新和研发的能力，变成了所谓的“中国制造”。2.2.2动漫衍生品开发不够动漫衍生品种类繁多，利润极高，可拓展性强，无论是制作商自行开发或是以授权、代理给其他企业，都能为动漫制作商和投资商带来巨大的投资回报，为动漫产品穿凿报价护航，成为动漫产业盈利的主要环节。无论是制作商自行开发或是以授权、代理给其他企业，都能为动漫制作商和投资商带来巨大的投资回报，为动漫产品的创作保驾护航，成为动漫产业盈利的最主要环节。目前我国动漫衍生品消费市场主要包括动漫玩具和服装，在市场上销售火爆，不仅得到了可观的投资回报，还对原创动漫产品起到了扩大宣传的效果，然而我国动漫衍生品种类还不是特别丰富。2.2.3动漫产品传播渠道不完善一个制作精良、品质上乘的动漫作品如果没有及时顺畅的进入大众领域，就无法得到消费者的认可，后续产品开发环节也无法继续，导致产业链断裂，功亏一篑。所以，发展多元化而又畅通的动漫产品传播渠道至关重要，直接关系到产品能否打入消费者市场，得到大众认可，进行后续开发，使企业得到应有的回报。目前我国动漫产品的传播渠道还是以新媒体视频三大网站为主，其中爱奇艺市场规模达到40%，腾讯视频为31%，优酷占比为18%。虽然我国已经初步形成了自己的动漫产品传播渠道，然而其中所存在的问题依然不能忽视。首先，中国的传播渠道主要为国有体制控制下的电视台，并且审批制度严格，导致国内动漫原创作品只能按部就班、保守创作，大大降低动漫产品的娱乐性。而如果制作商迎难而上，创作出大受欢迎的原创作品，最终也只能以低价卖给国家垄断的播映渠道，被政府机构赚取多数利益。3我国动漫产业竞争力国际比较分析总的来说，美国是以高投资高制作著称的以质取胜；日本以其滚动发展模式而减少风险、步步为营，以量取胜；而韩国则以国际需求偏好为导向，各有特点（如表2.1），除此之外，本文还将从产品、企业以及政策方面来比较各国动漫产业。表3.1世界三大动漫国与中国动漫发展模式的比较李子蓉.美日韩动漫产业发展经验及对我国的启示.[J].世界地理研究.2006.国家兴起时间行业地位动漫特点产业链发展模式美国1907年全球第一；最早将动漫市场化和产业化人物个性鲜明、音乐优美、与数字技术紧密结合、大团圆结局，雅俗共赏影视动漫的制作生产→电视台和电影院播出和放映→动漫图书出版发行→音像制品的发行→版权授权代理→衍生产品的开发和营销日本1917年“动漫王国”；最大的动漫制作和输出国家题材丰富，较成人化，包括侦探、爱情、幽默、科幻、体育等；剧情复杂，动漫形象设计精致，有很深的本土文化根源动漫期刊连载→选择优秀作品出版单行本→改编成影视动漫→电视台和电影院播出和放映动漫图书出版发行→音像制品的发行→版权授权代理→衍生产品的开发和营销韩国20世纪90年代世界第三大动漫国运用三维技术制作，从网络游戏的开发到相关衍生产品和动画的创作，代工和原创结合先有动漫形象和市场需求→动漫制作商以某动漫形象为载体制作动漫作品→通过媒体播出中国20世纪初新生力量形象设计简单，低龄化，仿效多，原创少，是西方动漫输出国和家工地以美国动漫产业链模式为模板，粗糙的产业链开始形成3.1从产品角度分析3.1.1美国动漫产业的产品分析例如迪斯尼，过去有聪明的动画创意和生动的角色，但现在则更多的是程式化的东西：长期的王子公主，逐渐远离了青年的市场，远离了男生群体，迪斯尼意识到这一问题，所以他们正在往高年龄、男孩方向努力。最近低成本出品的《加勒比海盗》投资7000万，并打算做续集，目地是使男孩子们对迪斯尼的海盗深入人心。另外迪斯尼还不断地创新，例如动画片《太空宝贝》被认为是反迪斯尼传统的，它吸取了华纳动画的俏皮、灵动，吸取了宫崎峻的现实主义表现手法，故事和音乐配合极好，因而很受欢迎。3.1.2日本动漫产业的产品分析动漫文化是深深植根于日本文化当中的，并影响着日本文化的基础构造。动漫文化被日本人视为与茶道、艺伎、相扑并列的四大国宝之一。动漫文化的盛行稳定了战后日本社会的失落、空虚的社会情绪，缓解了日本人的心灵压力，最终在全社会形成深厚的动漫文化氛围。日本动漫作品分类细致，有针对年龄的、有针对题材的、还有针对职业的，内容广泛，形式多样。3.1.3韩国动漫产业的产品分析韩国的动漫历史始于20世纪60年代中后期，漫画起初主要以儿童为对象，动画则以广告片制作为序幕。80年代，韩国大量承接日本的动画制作加工，在外包中积累了动漫制作技术，成为世界上最大的动画加工厂。80年代后期，韩国开始推出自己制作的电视动画片，开始进入动画片自我创作时期，逐步形成了本民族创作风格。1997年的亚洲金融危机迫使国家产业转型，这给游戏产业的发展提供了契机，使之成为韩国多元工业化发展策略中的一个重要项目。3.1.4中国动漫产业的产品分析中国卡通角色的创作理念精髓是：优美，严谨，隽永悠长，创造一种唯美的画面效果、制造一种引人入胜的气氛，注重角色的正面形象和教育意义。同时，地域性、民族性、时代性等在卡通造型设计时也非常重要。在卡通造型设计上，上个世纪的中国动漫作品，都较好的体现了那个时代的动画角色品格特性。如《大闹天宫》里孙悟空的形象至今还记忆犹新，动漫角色的造型很自然的流露出了那个时代的感觉。动漫影视片《骄傲的将军》中将军的人物设定体现了民族风格，面孔借鉴了京剧脸谱的造型，十分富有中国特色。经典动画片《三个和尚》中的角色造型既简洁又充分的表现了人物的性格，寥寥数笔，就把中国味道体现的淋漓尽致。随着社会的进步，卡通造型设计也“与时俱进”。如中国2008奥运会吉祥物“福娃”就很有现代感，也不失中国的民族特色。除此之外，动漫角色必须把人物所处的环境、时代、背景、故事等融入到角色中去，还必须体现人物的性格、行为、语言等，只有把这些都融会贯通到人物中，才能设计出充满生命力、个性鲜明、吸引观众的卡通角色形象。进入新世纪后，中国的卡通角色设计并不令人满意，至今留在青少年心目中的国产动漫形象依然是上个世纪创作的孙悟空、葫芦兄弟等，而留在儿童心目中的国产形象更是少之又少，他们中的大部分心目中都对外来卡通形象十分熟悉，如蜡笔小新、柯南、奥特曼等国外卡通形象。3.2从企业角度分析3.2.1美国动漫企业分析美国动漫产业由迪斯尼、梦工厂、福克斯、索尼公司、环球等多家大牌公司组成的。美国动漫产业是以电影为基点，这同日本以漫画、韩国以网络游戏为基点不同。在美国动漫产业中，通过大制作的动漫电影、好莱坞式的“粗暴营销”，而形成动漫品牌，再以版权传递和授权来形成一条完整的产业价值链。美国的动漫产业已经由几家大公司形成视龙头垄断的业态，而迪斯尼公司是其中最重要的公司，集中体现了美国动漫产业的优秀发展模式。3.2.2日本动漫企业分析本着高效、务实、可行的原则，日本动漫企业在漫画发行状况良好的情况下，进入动画制作环节，顺次进入播映环节，再次进入衍生品开发环节。职责分工明确，工作目标清晰，合作机制完善，利益分配合理。日本动漫产业价值链模式可以解读为CAG模式一一以漫画、动画以及游戏等衍生品为核心的产业价值链模式。日本动漫杂志和书籍拥有庞大的发行基础，动漫杂志和书籍的发行周期快，赢利迅速，通过在这一阶段的赢利可以使动漫创作者或工作室获得先期资金，同时动漫杂志和书籍的市场检验性，可以最大程度的降低动漫影视作品在前期投入方面所面临的巨大风险。3.2.3韩国动漫企业分析近年来，韩国动漫产业发展势头迅猛。已经成为美国、日本后又一个动漫强国。2017年韩国动画产业的规模达到6亿美元，2018年达到7.5亿美元，到了2019年将突破9亿美元。动漫产业现在已经是韩国国民经济的六大支柱产业之一。韩国动漫产业的飞速发展与其全新的产业链是分不开的，这一产业链与日本动漫产业链相比在延伸方向上不相同。韩国从网络着手，通过先开发网络游戏，随后再推出相关的衍生产品，甚至根据游戏角色重新创作漫画和动漫片。通过这样一条新路，使韩国的动漫产业迅速发展起来，从原先的外来加工一跃成为世界第三动画大国。3.2.4中国动漫企业分析从80年代开始，中国本土很多动漫企业开始为美、日等动漫强国做代工。我国早期动漫产业还没有形成合理的产业结构，各个环节存在着或多或少的问题，某些大量投资的影视动画由于在衍生品开发方面的营销经验缺乏，导致投资失败，这将会直接影响制作商和投资人的信心，使他们对于动漫产品的投资开发变得过于小心谨慎，甚至回避动漫产品的投资。通过发展、销售模式的创新，广东奥飞动漫公司实行“玩具+动漫”的产业发展模式，以旗下《巴拉拉小魔仙》、《火力少年王》等拥有广大客户群体的优秀动漫产品为基础，开发后续音像、玩具、读书等衍生产品。奥飞动漫在整体产品销售运营方面取得了飞速的发展，成为我国优秀动漫企业的先驱，被誉为上市公司中的“动漫第一股”。随着国内优秀原创产品的出现，填补了衍生品市场中国产品的空白，国内衍生品市场也得以发展，从2009年的129亿元发展到2018年的450亿元，已成为整条动漫产业链中最具市场规模的环节。但是，国外衍生品还是大量占据着我国市场。4影响中国动漫产业国际竞争力的因素从上一章的分析来看，我国动漫产业尽管已经取得了一些成就，但与其他国家相比，在产品、企业、政策等角度都有所不同，而导致目前中国动漫产业仍然缺乏国际竞争力的因素，一般有以下这些：4.1受众定位狭窄对中国人来说，动漫的受众似乎只有儿童，而在日本和韩国，成年人手捧卡通画册边走边看，早已不是什么新鲜事。卡通动漫在日本的普及程度很高，日本动漫产品的受众平均年龄是32岁，相当多的中老年人是卡通动漫书的爱好者。而中国动漫产业定位还是像《蓝猫淘气3000问》那样——14岁以下，因此，受众定位的问题是我国动漫参与国际竞争的一大弱势。4.2动漫卡通造型缺乏新意在中国，卡通角色设定方面，卡通造型不够吸引人的眼球，没有让人眼前一亮的瞬间效应；同时，它没有演绎出剧情所应该有的特色和角色性格，比如《红孩儿大话火焰山》里面的唐僧造型，唐僧是一位得道高僧，但故事里面的唐僧却是一个让人讨厌的尖嘴猴腮的面容。此外，动漫卡通形象设计忽略了卡通角色所应有的时代和地域赋予的特色，如尽管《魔比斯环》采用了三维技术，制作比较成功，但里面的卡通造型设计，以及卡通角色的环境等都没有体现中国特色，俨然一部中国式的外国片。4.3动漫产业商业运作模式落后中国动漫产业由于国家体制等方面原因，商业市场竞争力相对薄弱，与动漫强国相比几乎没有商业运作经验可谈，没有可以完全借鉴的商业模式。从动漫产品前期投融资状况看，以国家为主导的资金直接或间接扶持是目前动漫企业主要的外来资金渠道，渠道相对单一，动漫从业者为了解决前期资金问题往往需要花费巨大精力，而且政府资金缺少监管体制，动漫企业间为了争取到名额，把工作重点放在如何应对政府环节，浪费大量人力、物力，形成恶性竞争，也容易导致腐败现象发生。从动漫产品制作方面来看，国内动漫企业几乎没有专业化分工，开发一部作品，为了得到更多利益，所有环节都由自己公司制作完成。不论在哪个国家，一个公司不可能同时具备所有产品开发制作所需基础设施和人才资源，必须通过国内外制作企业的分工合作，优化资源配置，比如在后期配音、配乐环节，中国基本还没有具备出色的制作功底，基本无法完成此环节的制作。从宣传和推广运营环节来看，我国动漫产业缺少宣传推广和整合营销的丰富经验。对于一个高品质的动漫作品来说，开发完成值能说达到了成功的30%，只有通过全方位的宣传造势、注重品牌建设，才能提高产品的大众认可度。而国内动漫产品基本只通过单一的播映、传播渠道来进行推广，铺天盖地的广告和宣传活动几乎为零，一个优秀的动漫产品很有可能因此被埋没，造成资源不必要的浪费。5中国动漫产业国际竞争力的提升建议5.1政府角度5.1.1完善文化立法和制度加快法制建设，弥补法律缺位，使动漫产业发展有法可依。全面梳理我国动漫政策和条例，找出结构缺陷和不足。作为一个新兴行业，动漫产业亟待一个权威的统筹全局的行业法律来进行规范、指导。要修订文化产业部门、行业法律法规，完善文化法律体系。动漫产业链包括的范围比较大，当前，急需抓紧制定的行业文化法律有《出版法》、《电影法》、《文化市场管理法》等。目前，动漫产业中，对知识产权的保护法律不明，同时对动漫产业融资法律的缺失也是是制约动漫产业发展的关键因素。因此，通过立法的方式确立动漫产业市场主体地位，疏通投融资的法律渠道，吸引民营资本和国外资本，完善税收政策等，是其发展的重点。5.1.2借势互联网促进产业化开发传统动画是大规模生产工业文明产品；在互联网时代，随着网络信息技术的普及，观众有更多的选择，他们可以更直接地参与和影响动漫内容通过互联网，用户体验也可以通过网络即时反馈内容提供商，面对激烈的竞争，卡通制造商必须使用大数据技术分析观众的需求，针对观众提供工作，从而极大地丰富了类型的动画作品，也促使他们不断提高动画的质量来留住观众。二是通过互联网平台，使动漫内容提供商更加多元化。以前只有少数大型动漫制作公司有能力生产动画电影和电视，现在随着互联网平台的开放，大量的小工作室和企业可以进行低成本的动漫内容制作，然后通过网络平台将工作，让所有的创造者可以联系通过网络给用户，让动漫消费者有机会成为内容提供者。另一方面，用户可以及时表达自己的喜好和需求，促进动画作品的个性化制作。5.1.3打造动漫全产业链模式动漫产业链的完善和发展涉及到很多不同的行业和领域。例如在上游的产业链包括动漫内容创作领域，需要高校和企业培养高质量的动画人才，创建精品动漫，同时还可以利用互联网平台，大力鼓励用户原创内容的发展模式，让动漫消费者成为内容提供者；在中游，我们可以利用互联网、移动终端和的发展，加大宣传推广力度。例如，我们可以设立官方微博账号和微信官方账号进行线上宣传，从而实现动漫内容产品的投放和用户的“病毒式”覆盖。下游衍生品的发展也可以通过收集“创造性”活动在互联网上，知道什么样的粉丝们最感兴趣的周边产品，和不同的产品生产商合作开发游戏、玩具、服装等等，我们想实现低产业链的全面结合，在线游戏销售，可以交互信息，如影院和线下活动有机地结合起来。而实体的衍生产品则可以作为二者共用的营销对象或奖品，诸如此类，让全产业链水到渠成的搭建起来。5.2企业角度5.2.1利用大数据精准定位用户通过大数据对用户的实际需要进行精准抓取和分析，进而提炼出更加准确的分析结果，可以大大节约时间成本，准确把握当时市场需求。伴随着互联网成长起来的新一代年轻人是现在动漫市场的主要消费者，他们的消费记录在网上留下了海量数据，数据即资源，动漫企业应该充分发挥互联网的作用，通过分析大数据了解消费者的偏好从而生产出满足其需求的动漫作品，这样才能把握机遇得到更好的发展。5.2.2优化营销模式随着信息网络的不断发展，互联网在现代市场经济中发挥着越来越重要的作用，对动漫产业的经营理念和营销模式产生了巨大的影响。无论是当下或是未来，动漫企业都应该抓住互联网带来的机遇，积极优化营销模式。动漫企业应该使营销渠道多管齐下，展开线上线下的互动功势，形成传播合力，不断扩大动漫品牌的市场覆盖面，提高传播效果，线上与线下的互动合力将营销效果最大化。5.2.3加强企业合作与创新注重培养企业间的跨地区、跨部门、跨行业的合作，形成大型的文化企业，使其能够具有较强的国际竞争力。其次，注重文化企业的研究开发和创新。如动漫产业方面，生产出更具有原创性的动画片和电脑游戏等文化产品；在电影产业方面，建立起全国性的影视基地，提高创作创新能力和加工制作水平。最后，要加强文化产业与其他产业间的互动合作。如促进文化产业与现代服务业和高新技术产业的融合。6结论要想加快发展我国的动漫产业，提高动漫产业在国际上的竞争力，我国动漫产业内容创新应该结合本土文化，让消费者产生认同感，日本和美国的动漫产业基于其国家的主流价值观和传统文化，形成了技术与消费细分这两个不同的产业发展模式，而中国拥有拥有丰富的历史文化底蕴，加上中国庞大的动漫人口消费基数，利用文化内容创新，内容源头细分，制作技术的辅助，结合玩具制造业形成全产业链模式。除了加强对动漫企业宣传外，应该加强社会的宣传力度，提升动漫产业的整体竞争力，加快产业结构调整，让中国动漫形成以文化内容为输出主体，品牌衍生品为辅，形成中国动漫产业走出去战略。

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