浅析新浪微博网络广告发展现状及对策

浅析新浪微博网络广告发展现状及对策摘要微博，与许多年前的博客不同，它的出现使得信息传播变革更加猛烈。信息以几何倍增的方式传播，不仅影响到小群体，也影响到核聚变模式。新浪微博提出了“名人微博”的概念，使其成功获得了大量的微博市场。其后迅猛发展一跃成为中国最成功和最具影响力的微博客，而以新浪微博为领军的微博行业也逐渐发展为一个新的社会化媒体，其日益凸显的商业价值在许多方面都值得深入的探索和研究。本文从相关的背景和概念入手，分析了新浪微博广告发展的现状，指出了其面临的障碍，并在此基础上提出了具体的解决对策。希望通过本文的研究，可以抛砖引玉，对相关领域的研究有所贡献。关键词：新浪微博；现状；对策

目录一、绪论 1二、相关概念 1（一）新浪微博的涵义 1（二）微博广告的涵义 2三、目前我国新浪微博广告发展现状及存在的问题 3（一）发展现状 3（二）新浪微博广告表现形式 41.微博功能内置式广告 42.新浪微博模板式广告 53.软文植入式广告 6（三）存在的问题 81.“僵尸粉”、无效用户数量多 82.广告内容同质化现象严重 93.行业竞争大、法律监管不健全 104.广告创意不足，缺乏新意 10四、新浪微博网络广告的发展对策 10（一）建立绿色健康的微博圈 111．微博广告的各行为主体加强自律 112．广告形式的创新和用户体验的提升 113．实现形式与内容的有机结合 12（二）创新微博广告的发布 12（三）完善广告监督体系 151．加强微博植入式广告的管理 152．加大微博广告的网络监管力度 16（四）增强广告创意 171.增强广告创意 172.贴近热点话题 18结语 18一、绪论与许多年前博客的出现不同，微博给信息传播带来了更为剧烈的变化。如此便捷的使用方式，让越来越多的人成为微博忠实而活跃的用户。鉴于这一滋润庞大用户群体的微博平台，新浪微博广告作为一个新的栖息地的应用自然成为众多广告商和广告公司关注和探讨的问题。从理论上讲，对微博广告的研究丰富了广告的内涵和外延。因此，本研究有利于丰富整个广告营销理论体系。另一方面，微博所具有的随时随地、传播速度快、互动性强、受众面广等独特特点，使互动营销应用于微博广告成为可能。越来越多的企业关注如何利用微博互动营销，更快、更准确地找到目标消费群体，从而节约企业营销成本，提升企业竞争力。品牌意识。因此，本文对新浪微博广告发展的研究，促进了企业解决其广告推广的实际问题。二、相关概念（一）新浪微博的涵义微博是由新浪网推出，提供微型博客服务类的社交网站，是微型博客的简称，不同于传统的博客，是一种迷你博客。它是一种类似博客的系统，建立在web2.0技术基础上并可以即时发布信息。它有两大特点，一是集成化，支持文字图片音频视频的发布，一是API开放化，可通过移动设备中IM软件如QQ、ICQ、MSN、AIM等或是外部应用程序接口等路径传输消息给客户的微博，它已然变成了一种流动型互联网的配备。其有如下特点：1.低门槛，低收费：低门槛，虽然新浪微博对电话号码进行实名注册，但仍然是一个网络应用，任何网民都可以使用；低收费，微博的基本使用功能是免费的，低会员费，人人都可以使用。2.使用自主、选择：新浪微博的发布、评论、转发、微博用户的关注、微博应用的使用，完全是新浪微博用户的个人意愿，用户可以选择和关注的选择和选择范围很广。3．操作简单，内容丰富:微博信息制作简单，内容短小精悍，可图文影音并茂。应用性强，贴近生活，易于理解。（二）微博广告的涵义就微博发展的现状来看，对于“微博广告”的定义，学术界和商业界都没有达成较统一的认识去形成一个明确又具体的定义。笔者了解微博广告的发展现状并搜集整理资料，整合观点，对微博广告进行了分析定义：广义上来讲，微博广告是广告的一种新形式，广告主借微博平台，发布所有有关的商品和服务信息。从狭义上讲，微博广告是一种信息传播活动。广告商通过策划和创意在官方微博或个人微博上发布企业的产品和服务信息，说服用户消费自己的产品或服务。具体来说，微博广告和其他类型的广告没有必要的领域。只是通过微博这类新媒介发布广告而已。它有传播商业的资讯，发布广告的内容，刺激购买的欲望，引导消费的潮流的作用，从而来推动商品经济发展。如Twitter，虽说是微博的鼻祖，但至今也没有形成相对的成熟的广告模式，但不可否认的是：广告出现的基础依赖于微博本身所具有的庞大的商业前景。我们在此研究的侧重点和重心将倾向于广义的微博广告。微博广告有它自身的发展规律和特点。作为网络广告的后发之秀，我们对微博广告的系统研究有利于微博广告的发展，还有助于推进微博广告及其理论的深入探究，对促进建设微博网站和发展传播事业，都具有极其重要的意义。三、目前我国新浪微博广告发展现状及存在的问题（一）发展现状新浪微博是一个具有精准定位、传播迅猛且用户稳定、年轻化、高学历化等适合广告投放的新型媒介平台。此外，由于新浪微博平台的特殊性和创新性，其广告形式在一般网络广告形式的基础上亦有独特性的地方出现。目前，在新浪微博上，平台本身发布的广告信息并不多。铺天盖地的广告铺天盖地，让用户对这个平台感到厌烦。其结果将一文不值，但如果运用得当，将给企业带来巨大的品牌效应和产品收益。在互联网迅猛发展的大背景下，微博广告的各种优势不断凸显，广告效益愈发显现｡正如前面所提到的，微博广告传播不受时间与空间限制；并且覆盖范围广，能精准的投放到特定网络用户，节省成本；同时互动性强，并直接落地到电商平台；基于微博广告内容丰富的前提下，用户可以获取到自己有用信息，提高了效率｡随着微博广告市场日益壮大，很多广告商调整了业务重心，加大了对微博广告的投放配比，导致了很多新的广告代理商接踵而来，另外，衍生行业也如雨后春笋，如用户服务商和广告效果测评服务公司等，随着行业的细分，队伍的壮大，无意中加大了行业内的竞争｡同时，面对利润的驱使，各网站及APP平台之间的竞争也日益激烈｡（二）新浪微博广告表现形式由于新浪微博平台的特殊性和创新性，以及“收发统一”、“互动”、“主动”、“聚焦”、“移动”、“兼容”的融合，其广告表现趋于更加便捷、人性化、大众化，创造性和多样性，这也是生产。广告表演有多种形式：1.微博功能内置式广告微博功能内置式广告主要是根据微博界面设计与互动功能，通常以定位广告、主题广告、互动游戏式广告的形式表现。位置广告一般包括横幅广告、按钮广告、矩形广告等。横幅广告和按钮广告是新浪微博上常用的广告。横幅广告是由静态图形或多帧图像拼接而成的动画图像。横幅广告的常见尺寸为486像素x60像素，486像素x80像素，通常位于页面的顶部或底部。按钮广告通常与企业或产品的图片和图标相结合，形象生动、突出、简洁明了，通常放在页面的左右边缘，或灵活地插在每个栏目的中间。主题广告包括赞助式广告、竞赛和推广式广告两种，赞助式广告是广告主赞助重要节目或者网站。竞赛和推广式广告是广告主与网站一起合办感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。其优点是通过与重大事件捆绑形成连带宣传效应，但是时效性不强。互动游戏式广告是把广告插放在一段页面游戏的开始、中间或者结尾。根据广告主的产品要求，为之量身定做专属的互动游戏广告。目前，新浪微博的微游戏板完全由第三方开发。具体的选择标准完全取决于游戏是否好玩，开发商是否有实力，新浪短期内不会向第三方收取任何费用。因此，目前微游戏领域的所有游戏都没有植入广告，但这里的盈利模式主要是通过玩家购买相应的“微币”进行游戏。目前，微币与人民币汇率为1:1。这部分收入主要用于新浪微博平台运营与第三方开发商之间的利润分享。2.新浪微博模板式广告新浪微博模板广告主要包括一整套新浪微博合作模板广告和企业自定义微博模板广告。这种视觉表达与网站的视觉和语言形象是一致的，并进一步加深了它。消费者视觉接受向记忆接受转变过程中的品牌形象认同、接受与善意。新浪微博的自定义模板功能支持用户选择自己喜欢的图片上传，以满足个性化需求。图片大小不超过5米，大小一般为800像素×150像素的PNG、GIF、JPG格式图片。新浪微博还与众多大型游戏厂商合作推出了一系列游戏主题模板。在推广游戏厂商的同时，也为其产品聚集了大量人气。例如，新浪与热门网络游戏《魔兽世界》合作，组织“魔兽世界：巫妖王之怒”微博模板设计。大赛”，参赛者可自由发挥，根据规模要求，制作完成后，发布包含+模板图片的主题微博”，获奖产品为魔兽世界游戏相关产品。活动期间，《魔兽世界》网络游戏新浪微博吸引了更多粉丝的关注，并吸引了粉丝和博主的高互动率。这种广告，宣传周期会更长，从几个月到几年，适合企业品牌的维护和推广，不会引起用户的抵触情绪，缺点是广告的发行量相对较低，人们只有在访问微博用户时才能看到其背景内容，如果结合起来的话。网络活动捆绑宣传，短期内有利于提高关注度和发行量。3.软文植入式广告狭义上的软文本广告是指企业在平面媒体上花钱的纯文本广告。这种被称为隐形广告的宣传形式，结合新浪微博宣传平台的独特优势，自然形成口碑营销。目前，在新浪微博上，软文本嵌入广告主要分为名人软文本嵌入广告和基层软文本嵌入广告。从两类主要群体的差异来看，其广告内容的表现形式也有明显的差异。名人软文植入广告，主要是依附名人的影响力与吸引力，使得其数量庞大的粉丝在名人的“光环效应”影响下，关注其微博上的“一言一行”，并对其“言行”有着高度的信服度和忠诚度，根据这种强大的“主动跟随”关系网，让这种类型的广告成为了众多企业和广告商的宠儿。基层软文本投放广告是一种基于口碑传播的软文本营销方法。基层微博的影响力在一定程度上大于名人微博，因为民间口碑的公信力高于任何一种宣传，更容易为广大民众所接受。因此，基层微博的营销反馈往往具有长尾效应。与名人微博相比，普通人的微博言论更像是一个家喻户晓的故事，表达情感和思想。其内容自然、简洁、亲切，能避免广告的嫌疑，能充分发挥口碑营销的作用。因为口碑传播在影响消费者态度和行为方面起着重要作用，所以也被称为“零媒体”。口碑传播就像一把双刃剑。其内涵分为三个层次：口碑传播活动、口碑传播的赞扬效应和负面效应。口碑传播活动包括口碑传播发生的频率和广度以及口碑传播的深度；口碑传播的表扬效应主要是指顾客对服务质量的接受程度高于或等于期望值所产生的愉悦感和满足感，然后将这些信息传递给他人的冲动，从而带来这种积极的感觉。口碑传播的负面效应是当顾客接受的服务质量低于预期时产生的一种不满和厌恶，然后将负面和抱怨信息传递给他人。（三）存在的问题虽然微博广告市场在突飞猛进的增长，但并不是一片光明，仍有很多问题存在，必须解决问题，克服障碍，才能助力微博广告的日益壮大｡1.“僵尸粉”、无效用户数量多截至2017年底，新浪微博用户数已近4亿，但这庞大的“粉丝”数量背后却潜藏着大批的“僵尸粉”。所谓的“僵尸粉”是微博上的虚假粉丝，特指那些花钱就可以买到“关注”，有名无实的微博粉丝，它们通常是由系统自动产生的恶意注册用户；另一方面也不排除注册微博账户后，活跃度不高的用户。在这里大量的“僵尸粉”往往只能表示“粉丝”数量的增幅，不实的“粉丝”人数带来的也只会是虚假人气，而不会产生实际效果。可见粉丝数量值的变化是最显而易见和量化的，因此，追求粉丝数量的增长成为众多企业首先考量的指标。在利益的驱使下致使“僵尸粉”爆发，因此在新浪微博“粉丝”数量不断攀升的过程中，背后却潜藏着大量的“僵尸粉”。甚至出现了假粉丝、假转发、粉丝买卖等现象。这在一定程度上必然会影响用户的信誉，使用体验，扰乱新浪微博粉的良性发展。粉丝造假不仅不利于微博商业价值的发展，尤其对微博广告的传播效果并不能产生预测的影响。2.广告内容同质化现象严重通过与twitter的接触，我们可以知道，随着微博数量的增加和发展，微博广告的同质化竞争越来越严重。找到合适的功能和定位是每个微博网站都需要面对的问题。由于技术上的限制等原因，微博在信息传播手段上很难有突破，这就要求广告商多思考如何发布更具特色的内容来吸引用户的注意力。娱乐与社交互动动机已成为微博广告在同质竞争中获取优势的重要突破口。至此，新浪微博做到了这一点。新浪微博利用之前的老牌名人圈了很多明星微博，这不仅满足了用户的社交需求，也满足了他们的娱乐需求。但是，在新浪微博上往往可以看到不同微博名人非常频繁的发表同一个广告内容，有时候甚至出现刷屏的现象，比如“NewBalance”运动鞋的广告，最近一个月以来几乎哪里都能看到这个广告，广告内容一致，这样并不能达到很好的广告效果，更不用说娱乐和愉悦了。3.行业竞争大、法律监管不健全随着微博广告市场的飞速发展，人们纷纷看到了行业前景，加入进来，导致行业竞争日益加大，甚至出现了恶性竞争，恶意压价，相互中伤等行为；同时，广告主之间也存在恶意竞争，暗自竞拍，数据造假等，使行业环境并不健康｡目前，由于行业的发展较快，相关法律并不健全，使监管不严，弄虚作假，严重破坏了行业形象，减低可信度，使很多广告主望而却步，延缓了微博广告的发展｡4.广告创意不足，缺乏新意创意不足、缺乏新意、个性是部分微博广告不被受众接受的重要原因之一。创意是广告的灵魂。随着电子经济时代的到来，互联网是广告最直接、最互动的媒介。然而，由于大多数网络广告公司同时做线上和线下广告，在实践中，网络广告的互动创意坚持传统广告的创意维度。网络广告，从而忽略了微博广告的最大特点：人际交往形式的直接互动。这样的微博广告不仅失去了自身媒体的优势，也失去了传统媒体广告的优势，使自己成为一个怪胎。没有创新和热点，就不能吸引观众的关注和转发。因此，微博广告陷入了泥潭。四、新浪微博网络广告的发展对策现在，新浪微博的广告刚刚起步，广告模式也不是那么明显，在发展的各个阶段必然会遇到困难和问题，那么就有必要在这基础上提出具有实际操作性的建议。因此，本文从以下几个方面给新浪微博提出建议：（一）建立绿色健康的微博圈1．微博广告的各行为主体加强自律广告主和网站运营商的行业自律在很大程度上影响了信息发布的真实性。因此，微博运营商和广告主应该遵守广告行业的自律。广告业要增强社会责任感，抵制不正当竞争，注重广告传播的细节。完善行业的成员之间的监督机制；大力提倡微博用户踊跃监督举报微博广告中的虚假信息等。最后，微博广告的各行为主体要团结一致打压“僵尸粉”，让微博的发展环境更开放、公平和纯净。2．广告形式的创新和用户体验的提升传统广告要讲求创意，而微博广告则要求创新，微博广告模式要创新，广告形式要让用户容易接受。Twitter从一开始就创新性地推出了PromotedTweets,AccountandAccounts三种广告的模式，这些都是在用户体验的前提下所呈现出来的广告形式。然而微博广告不仅仅是要完成期望中的宣传效果，也要关注并提升接受广告过程中的用户体验。整合多种媒介和技术手段或表现方式来丰富微博广告的形式，运用文字链，图片或视频，banner，画中画或全屏动画；多渠道来进行品牌微博的营销活动，增加用户的参与度，让用户对品牌有新鲜的体验，提高广告在用户中的接受度。企业可以通过较好的用户体验来使广告更具针对性。3．实现形式与内容的有机结合创新的广告形式和适当的广告内容的有机结合可以促进微博广告的成功。新浪微博需要从以下方面改进：首先，准确定位目标受众是微博的优势之一。因此，微博广告应该了解用户的特点，重点对目标用户进行细分，然后根据不同用户的特点，广告商进行偏好投资，扩大广告内容。并让用户有自己的选择，决定是否有兴趣开通广告，将强制接收改为主动开通。其二是广告形式同广告内容要具有统一性，即微博广告展现内容应与采用的营销模式应当保持协调一致。它采取什么样的营销时机、渠道和方法很大程度决定了一个广告的成功。因此，在广告内容开始策划之时要与广告营销的策略密切沟通。以致于在营销过程中品牌广告能够完美地体现出品牌文化最核心的价值，塑造其品牌形象，尽可能让品牌在消费者的心目中留有比较深刻的印象。其三是吸取外国微博广告中优秀和先进的经验。随着微博发展的国际化，商业的影响力扩大也拓宽了其盈利渠道和方法。微博账号的商业价值开发与利用在微博平台所有的商业元素中体现了微博广告的创新性。（二）创新微博广告的发布1丰富广告形式，创新推广模式。用户体验是增强内容交互的有效途径，必须在形式创新上为用户体验服务。微博广告要创新推广模式，必须实现创新，为用户提供一种自然接受广告的形式。这可以从twitter模型中学到。Twitter目前主要有三类广告产品：推广趋势、推广账户和推广推文。推广趋势是广告商可以通过购买热门话题并将广告放在热门话题的推特顶部来讨论热门话题的地方。这类广告的亮点在于能够引发用户对品牌的讨论，扩大品牌影响力。例如，可口可乐作为促销趋势的第二大买家，购买广告。promotedaccounts允许广告商在twitter的侧栏中购买一个广告空间，向相关用户推广广告商的twitter帐户。它使用特定的算法帮助广告商找到对他们发布的信息更感兴趣的用户，然后使用这些用户。用户可以通过发布相关的广告信息和使用Twitter的付费推广账户来创建更专业的形象。twitter的操作更加关注特定的账户。推广tweets（广告推送）是twitter的顶级产品，主要出现在相关主题的搜索结果顶部和用户的时间线上。2。选择合适的广告类型。微博具有巨大的广告价值。创新广告内容和形式，选择合适的广告类型，是实现微博广告盈利的重要保证。根据国内外微博广告的发展情况，对微博广告的类型进行了梳理：（1）植入式广告。植入式广告作为一种隐性广告，没有固定的存在形式。它暂时掩盖了广告商品、服务、概念及其相关文字的主观性，削弱了广告的潜在效用。引导的方式不是直接销售产品，而是利用物质诱惑、娱乐吸引力和审美环境如病毒入侵。情境等，激发观众的潜在需求，并诱导观众产生共鸣。为了避免用户的审美疲劳，微博植入广告需要注重增加用户的操作体验，在互动中实现广告的初衷。（2）自助广告。自助微博广告是广告商依托微博媒体，自主创作、自主经营的广告活动。它帮助广告商通过微博建立自己的受众群，更好地与目标群体沟通。该模式更适用于中小企业用户。目前Twitter已经开始提供自助式广告服务，让小企业可以使用信用卡和网络浏览器自主购买和投放广告。新浪也表示将推出自助广告系统，帮助中小企业和其他小客户投放广告。自助广告操控比较灵活，可以根据企业的业务的需求随时开始，随时暂停;另外，根据微博用户特征有针对性的投放广告有助于培养受众好感，获得良好的传播效果。(3)关键词广告。也称关键词检索，简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索页面会出现与该关键词相关的广告内容。广告商购买广告服务后，用户在微博平台上搜索这些品牌。当使用关键字时，搜索结果的顶端将是这些广告商的广告。关键词广告往往更具针对性和针对性，使用这些关键词的浏览器往往对这些相关信息感兴趣，因此具有更清晰的传播效果。（4）微博网站广告。由于微博网站具有传统门户网站的性质，因此这种广告往往采用传统的网络广告形式，如网络横幅广告、按钮广告等。等，将制作好的广告放在微博网站首页或微博用户主页上，用户可以通过浏览或点击获取广告信息。与植入式广告相比，它是一种相对固定化、模块化的广告，依赖于微博网站的整体框架。它的形式更直观。为了弱化受众对广告的回避反应，这种广告必须在形式和创意上下足功夫，引导受众自主、自愿地接受广告信息。（三）完善广告监督体系1．加强微博植入式广告的管理随着微博广告形式的逐渐兴起，植入式广告也出现在微博平台上。因此，针对植入式广告，我国应制定相应的管理措施和规定，规范微博广告和整个广告市场行为。首先，要明确限制植入式广告的合法性，了解什么是植入式广告，什么是植入式广告，限制植入式广告的数量和频率，建立审计机制和交付标准。此外，受众有权知道，受众应当对植入广告进行明确标识，并制定广告效果的评价标准和收费标准。其次，监督管理部门要建立健全广告管理制度，如广电部门和业务机构提高自身业务素质，积极加强广告主自律，提高质量关于广告。采用高新技术加强监管。根据《广告法》等规定，对违反规定的植入式广告依法进行查处。广告监督部门也应当事先检查，事后监督。2．加大微博广告的网络监管力度在互联网大量的微博发言中很容易会出现一些虚假、低俗或隐性的广告来扰乱视线和误导消费者。这不仅影响微博营销对于普通微博用户的公信度，更糟糕的是会摧毁已往良好的品牌形象，严重威胁到整个微博广告的良性发展，所以，当务之急就是建立一套管用的网络监管方法，加强网络的监管。可以从以下几个角度思考、把握：（1）拥有专门的监管微博广告机构。严格制定和颁布有效的发布微博信息的监管措施，但也要保证网络的言语自由。于管理过程中不断丰富和完备监管职责，严格依照规定的章程和制度监督和考察微博信息。其二，构建微博广告投放的监督平台，扩升科技含量的管制水平。第一步就要提升监管的科技含量，网络的发展以数字技术的发展为本。现在应不局限传统管理模式，要创新管理观念，构建一个高效的网络广告监督与管理的新型平台。实现管理的宽松和有序性，体现服务和监管并重的管理模式。（2）大力建设和投资网络的监管平台。其一，构建一套网络监管的平台系统，加大专项资金的投入，高效保证网络的监管平台能顺利建立和发展；其二，建造特属的网络广告监测系统，提升监察质量。加大网络科技投入力度。不断提高网络监管的科技手段、最好能做到定期去更新其网络的监管系统并且优化其功能；现阶段的微博监管有两种方法，一个是后台技术过滤，比如黄色信息或广告、辱骂以及人身攻击的字眼等;另一个则是通过人工进行筛选检查，过滤出例如虚构、违反法律的信息等等。不断完善并且让监测网络体系更加有效地筛选微博信息。对于中国来说，微博广告仍是个新鲜事物，怎样才能监管有力而且不损害到消费者的利益呢，如何在不缺与不越中寻找平衡呢，这就取决其管理者的水平高低。（四）增强广告创意为了有效的保证广告目标的实现，微博广告在内容沟通方面首先要依据所设定的广告目标和针对的目标受众制定一个方向性的主题。即usp理论中强调的明确的消费主张，让消费者了解待促销产品的独特属性，并向消费者提出选择该品牌和该商品的理由。这是广告商吸引目标受众的一个主题。1.增强广告创意根据“独特的销售主张”，广告设计中实用合理的需求可以考虑利用产品或品牌的特点、价格或同类产品的竞争优势，并将产品或服务的知名度作为广告传播的内容。基于消费者的感性诉求，在广告内容设计上以满足目标受众所希望从广告信息内容中获得的感觉、愉悦等心理满足。强调受众在购买广告产品的情感性和社会性需求。投放的广告的传播效果所含有的领先的科技决定了评定系统的水平。这里面核心内容涵盖了两个方面，首先就是创建独立运行的第三方评价预估组织，创建客观平等的第三方监督检测数据以及体系，保证评价预估参数的精确性、客观性；第二广告的评估与监测的更新不应一成不变，要随着新的广告模式变化而作出调整，不断开发研究新工具，保证系统的精准性和可控性。“微博”广告之所以能够实现实时传播最主要是因为“微博”能够及时传播的特点，同时监督评测“微博”广告的体系也符合这个特性。尽量从微博广告的投放和传播以及与用户接触的过程中测估出广告效果。广告主要作出有效、针对和快速的调整策略，保证广告效果检测的实时性是其必不可少的一个环节。必须持续的学习、实际操作以及创新，才能够创建成熟的预估评测“微博”广告效果的体系。进而形成专业和权威的微博广告效果评估规范。大家主动查看以及研习外国广告产生的作用，并且对其成效进行检测和评估，掌握最先进的评测科技。使得该产业越来越多的从业人员以及企业参与其中，共同交流先进的科技经验，创建一个更加公平，具有权威的预估以及测试“微博”广告产生的作用的体系，并且逐步优化整个体系。2.贴近热点话题熟练运用热门话题。微博的热门搜索功能和热门搜索列表是用户普遍关注的功能块。因此，电子商务企业在制作广告传播内容时，应注意巧妙运用当前实时、关注受众的话题，以此为契机进行广告宣传。自己创建热门话题。在这四家电子商务企业中，淘宝网的“双十一”和“双十二”购物节对利用自有品牌打造热点话题的效果最为显著。原来双十一光棍节人们的心理愿望难以达到压抑的心理愿望，购买来弥补心理上的空虚，把原来的单身人士的节日变成全民参与的节日，形成了双十一光棍节的特殊含义，