广告-图形创意在平面广告设计中的应用

图形创意在平面广告设计中的应用摘要在当今社会背景下，图形设计已经是在人们生活、生产中不可缺少的一部分，我们的世界正逐步走向一个“创新”的时代。广告的实质就在于创意，平面广告创意是一项技巧性与艺术性都非常强的工作，只有掌握了它的核心点，才是提高广告创意水平的主要保障。同时，广告艺术本身就具备一定的美学特征，也拥有非常丰富的审美内涵，所以在艺术处理之后，能够给人非常强烈的视觉冲击。因此，广告设计者就应该充分意识到图形创意的重要性，掌握到它的特点和表现形式，这样才能吸引大众的注意力。如：企业logo的设计、包装图案的设计、书籍装帧的整体设计、招贴海报的形象设计、室外广告设计等等无处不在。本文从课题的研究背景、研究意义以及研究目的着手，紧接着阐述了了相关的理论概述，包括平面广告设计概述、图形创意基本特点以及图形创意的原则；随后分析了平面广告设计中的图形创意表现形式，分别是从同构图形、互悖图形、重复共生以及异影图形四个方面进行概述；然后针对图形创意在平面广告设计中发挥的作用总结了两点：一是进一步阐明广告信息，二是吸引更多观众、深化传播效果；最后回归图形创意在广告设计中的应用原则上，主要是三个方面：一是应具有趣味性，二是表达简洁化，三是图形创意要紧密结合商品诉求；并用实例进行了分析。关键词：图形创意、幽默、平面广告

TheapplicationofgraphiccreativityingraphicadvertisementdesignAbstractIntoday'ssocialbackground,graphicdesignhasbeenanindispensablepartofpeople'slifeandproduction,ourworldisgraduallymovingtowardsaneraof"innovation".Theessenceofadvertisingliesinthecreativity,printadvertisingcreativityisaskillandartistryareverystrongwork,onlymasteritscorepoint,isthemainguaranteetoimprovethecreativelevelofadvertising.Atthesametime,advertisingartitselfhascertainaestheticcharacteristics,butalsohasaveryrichaestheticconnotation,soaftertheartprocessing,cangivepeopleaverystrongvisualimpact.Therefore,advertisingdesignersshouldbefullyawareoftheimportanceofgraphiccreativity,masteritscharacteristicsandformsofexpression,soastoattracttheattentionofthepublic.Suchas:corporatelogodesign,packagingdesign,bookbindingdesign,posterimagedesign,outdooradvertisingdesignandsooneverywhere.Thispaperstartsfromtheresearchbackground,researchsignificanceandresearchpurposeofthesubject,followedbytheelaborationoftherelevanttheoreticaloverview,includingprintadvertisingdesignoverview,graphiccreativebasiccharacteristicsandgraphiccreativeprinciples;Then,itanalyzesthecreativeexpressionformsofgraphicsinprintadvertisingdesign,whicharesummarizedfromfouraspects:isomorphism,mutualcontradiction,repetitionsymbiosisanddifferentimages.Then,thepapersummarizestheroleofgraphiccreativityingraphicadvertisingdesign:first,furtherclarifytheadvertisinginformation;second,attractmoreaudiencesanddeepenthecommunicationeffect;Finally,returntotheapplicationprincipleofgraphiccreativityinadvertisingdesign,mainlyincludingthreeaspects:first,itshouldbeinteresting;second,itshouldexpressconciseness;third,graphiccreativityshouldcloselycombinewithcommodityappeal;Anexampleisusedtoanalyzeit.Keywords：Graphiccreativity,Humor,Printadvertising

目录1引言 41.1研究的背景 41.2研究的意义 41.3研究的目的 52相关理论概述 52.1平面广告设计概述 52.2图形创意的基本特点 52.3图形创意的原则 63平面广告设计中的图形创意的表现形式 73.1同构图形 73.2互悖图形 83.3重复共生 83.4异影图形 94图形创意在平面广告设计中发挥的作用 94.1进一步阐明广告信息 94.3吸引更多观众，深化传播效果 105图形创意在广告设计中的应用原则 105.1应具有趣味性 105.2表达简洁化 105.3图形创意要紧密结合商品诉求 106图形创意的表现在平面广告中的运用例证 116.1雀巢（0-3岁阶段）婴儿奶粉平面广告图形分析 116.2雀巢（4-8岁阶段）幼儿奶粉平面广告图形分析 126.3雀巢（9-12岁阶段）儿童奶产品平面广告图形分析 13结语 13参考文献 14致谢 151引言1.1研究的背景自1969年初，互联网诞生之后，整个人类的社会形态和价值观念都受到了剧烈于以往数倍乃至数十倍的冲击与交锋。这种碰撞并不仅仅是随着时间的发展和社会不断推进而造成的。更重要的是互联网高透明的影响。互联网所带来的海量信息和高透明度，将许多分割开久的社会阶级的眼睛都吸引了过来。人和人之间的差距，有时候比物种和物种之间的差距还要大。在家庭条件、社会环境、圈子质量、受教育程度、审美与悟性都不同的观众面前，一个广告人要如何尽最大的努力，瞬间吸引到最多数受众的吸引力、争取最多数的受众的认可，触碰到最多数受众的内心。这是每个广告人值得思考终生的问题。图形创意在幽默平面广告中的运用，对于现在这个快速的社会来说，是有着高度的效用的。据笔者的观察和了解，现在最为畅销、受众最多的书籍、电视节目、网络节目、电影、音乐等大众媒体消费品。往往都是脱离了核心的思想和态度，而只在意技艺的表现手法和表演效果。而在这些表现手法和表演效果中，令人发笑和令人感动是最打动受众内心，效果最为明显的两点。幽默平面广告可以达到前者的效果。平面广告相对于其他类型的广告来说，最大的优势在于它的高传播率和存活率。根据表现手法，我们可以把广告分为五类：即图形广告、文字设计广告、幽默广告、人物肖像广告、视听广告。其中人物肖像广告受限于成本与认知度；视听广告受限于载体与操作性；文字设计广告受限于来源性，图形广告和幽默广告可以说是经济最可行、传播最久远、流传最简便的表现手法。此选题便是看中这两点的优越性，并将其结合进行分析。1.2研究的意义幽默平面广告根据表现属性可以分成两大部分，一是文字；二是图形。图形作为人类视觉符号中的一种，极具艺术价值和人文特征。在传播和影响手段中，图形是对人类心灵最具影响力和冲击力的视觉语言之一。优秀的图形不仅能快速传达有效的信息，给人留下深刻的印象，还能激发人们丰富的联想，达到“形有其意”的效果。幽默广告不仅可以通过简单的图形语言来传达信息，还可以创造出富有趣味的意境，引起观众的美感和视觉上的美的共鸣。通过幽默的创意表现来直击受众的内心深处，感染其心灵。本文主要探讨的就是图形创意在幽默平面广告中的运用，并结合实例对其具体运用进行分析。务求通过此文，让广大广告从业人员对当代平面广告产生更深的理解和不同角度的看法。1.3研究的目的无论是在哪个时代，用更用心、更有趣、更智慧的表达来信息，永远是广受欢迎的。在信息流倍加凶猛的互联网时代，每一个社会人都被铺天盖地的信息所侵袭，消费者比以往任何一个年代拥有更多更丰富的选择权。枯燥乏味的表现手法注定已经被这个商业时代所远远抛弃在身后。幸好，幽默平面广告把我们从日常的情感限制中解放出来，让我们接收信息的方式不再庸常、无趣。而是感受到智慧与情感的艺术形式。从这点可以看出，在今天这个信息时代，幽默平面广告的产生和发展。2相关理论概述2.1平面广告设计概述广告即广而告知，将某种事物的信息告诉传达给大众，在快速发展的现代社会中，平面广告的发展几乎与人类文明发展同步，广告是信息发布的重要方式，是人们生活中不可缺少的一部分，平面广告作为广告设计中最早的表现形式，遍布在世界的各个角落。平面广告设计要素包括：图形、文字、色彩。当下，我们已经进入到读图的时代，调查表明，图形对视觉的刺激作用远远大于文字，图形即可直观、简洁表达信息内容，那么，有创意的图形能给广告本身带来事半功倍的效果。2.2图形创意的基本特点（1）新奇性新奇性主要是凸显出广告设计的个性化特征，这种新奇性不单是体现在设计者自身的创意与想法中，还会体现在一些表现手法中，不仅要突破人们以往的思维概念和认知模式，而且在这种非常独特且巧妙的构思中，也会吸引到更多的人。当大众了解了设计者的核心思想以后，就可以懂得广告作品的设计理念，满足他们现阶段的审美需求。（2）形象性图形创意最基本的特点便是形象性，从相关实践中也可以发现，一篇优美的广告文案和广告画面相比，后者的优势更为明显，而且给人的视觉冲击力也更大。人们往往是通过一幅简单的图案，便可以了解到这则广告所要讲述的内容，这同一篇长篇大论的广告文案相比，图形则可以更为清楚地阐述相应的信息。在这种极具创意的广告画面中，还可以让信息的传递变得更为清楚和生动，往往比复杂的文字阐述更能吸引大众的注意力。（3）象征性图形创意的象征性一般是指代设计者利用一种或者是一组形象且生动的数据或图案，让大众可以感受其中潜在的主题与内涵。然后利用图形的颜色、图形的象征意义等，将其同一些客观事物巧妙地联系在一起，这样便能得到更多人的认同。图形创意的象征性主要体现在它可以将一些笼统的事物，以及那些抽象性比较强的理念相互的结合在一起，然后将这些复杂的信息与深刻的理念都转化成为可以直接理解的知识点。2.3图形创意的原则（1）关联性图形创意不能凭空想象，必须是从生活的经历、生活的环境、文化的背景中得来的经验。受众在看到广告时，自然而然的联想到与之有关的事物。比如联想到相关的人和动物、商品、思想主题等，这种关联性，用广告大师李奥.贝纳的话说，就是“挖掘一些不为人说的潜在的心理共性”。如：广告推销年轻人用的时尚商品，就必须认真研究当前年轻人的群体特征，颠覆传统的规范，寻求共同的心理特征和行为模式，这样才能在广告中突显时尚的特征。（2）原创性广告行业是一个不断创新的行业，勇于创新、力求不平凡是广告制胜的秘诀。原创意味着广告创意是真正意义上的创造。一个原创性的创意是广告脱颖而出取得成功内因和根本所在。在创意的过程中，不断的从事物的相似性上寻找启示和事物之间联系，使原创的种子得以催生。珍惜每一个新思想、新意念的种子，它都将是我们原创的开始。（3）震撼性广告需要令人难以忘怀的视觉冲击力和强烈的心理震撼力。因此，在图形创意方面，要善于从生活经验中发掘出使人激动的意蕴来，从而赋予图形深层的含义。广告首先是要“说什么”，广告中提出的问题和表达的哲理是广大受众所关心的问题，因此使人产生情感上的共鸣；其次是“怎么说”的问题，艺术表现的形式要具有强烈的视觉冲击力，这种视觉的冲击力使广告达到了心灵的震撼。正如写文章，需要深刻的内涵和优美的辞藻，才能构成一篇震颤心灵、耐人回味的文章。（4）沟通性广告是与广告主、广告主和受众进行沟通的桥梁，良好的信息传递给受众，使其了解、理解，产生良好的印象，引起兴趣，刺激需求和欲望，达到共鸣，从而促进行为的发展。“沟通就是理解”、“沟通就是尊重、关爱”，这就是现代平面广告图形创意的沟通原则。平面广告设计只有做到沟通，广告才有取得成功的可能。（5）美感性广告艺术具有造型艺术的一般特征，还具有精神领域的美学特征，有着丰富的审美内涵。一个毫无美感、缺乏艺术感染力的广告创意，无法完成其传递信息的使命。设计者运用一切美的表现手段来丰富、加强信息的准确传递。人们对美的追求，正如高尔基所说：“从本质上说，人是艺术家。”不管他们在哪里，他们总是想把‘美’带入他们的生活。成功的广告都是从不同的角度向人们展示美的风姿与华彩，正是这种美的魅力给目标受众以幻想与追求。3平面广告设计中的图形创意的表现形式3.1同构图形同构图形主要是对2个或者是2个以上的图形进行相互重组和构建，这样便可以组成一个全新的图形，但是整个过程中，并不单单是将原本的图形相互结合在一起，而且要适当性地添加一些全新的元素。在这种环境下，将各个元素以一种非常巧妙的形式联系在一起，便会给大众一种“形似”的视觉感受，引起他们心理和生理上的认同，然后对其进行细致性的观察。同时，设计者也需要利用一种全新的概念，给予大众在听觉、视觉上不同的体验感。“同构图形”所表述的含义往往是非常深刻的，有时候又会选择采用一种夸张、幽默的图形组合，这样让主题显得更为深刻，而且这种深刻的表现形式，逐渐成为广告设计中非常重要的一种体现方式。简单而言，技术在设计中，当某一个物质的形象在逐渐缩小的时候，人们便可以将其看作是其他物象的一部分，这实际上就是量和象的转变。此外，同构的艺术特性和大众新奇的心理感受，往往可以呈现出一种非常独特的美感效果，这样观众在产生新奇感受的时候，也会逐渐适应，并同相关的主题相互结合，这样便可以在心灵上感受共鸣。就以2000年悉尼奥运会标志为例，其中便采用了同构图形的方式，根据火炬的造型进行适当变形，然后将其同悉尼歌剧院和土著工具相互结合在一起，这样便可以在空中呈现出一种“一图三形”的状态。3.2互悖图形互悖主要是设计者按照透视学和视错觉方面的原理，将不同空间中的物象进行相应的重组。然后将二维和三维的空间相互结合在一起，这样便可以突破原本的空间限制，让大众能够对此产生一种错觉，接着在一个荒诞的视觉体系中去真正体会设计者原本的意图。在构图手法上，便是利用两种形态去共同补充，然后完成对方的一部分图形，又或者是选择采用自我填充的方式，这样便可以完成自身或者是某一个部分的元素。例如，荷兰某平面设计师便选择采用这种图形创意方式为一本书设计了相应的宣传海报，在画面中的主体只有书，但是设计者利用视错觉的原理给观众带来了不同的视觉感受。如果是从左边向右边看，这本书则是斜放在桌面上的，让大众可以非常清楚地观看这本书的封面与书脊，完美地诠释了二维空间的具体形态。但是从另一个方面则是从右边看向左边，这样整个书便是反置的，而且原本的封面则成了封底。但是将两个角度相互的重合在一起，大众就会混淆二维空间和三维空间，于是从整个作品的来看，设计者采用互悖图形的方式来阐释自身的创意，则会给予图形更大的展示空间，也会给大众带来一些意想不到的视觉享受。3.3重复共生重复性则是在平面广告设计中，设计师反复地使用一种图形，这样便可以让画面呈现出一种连续性和运动性比较强的效果，并且给予大众非常强烈的画面效果。共生往往指代在形与形之间共同的一部分，通过相互依存、相互借用的方式，一种非常紧密的方式将多个图像连接成为一个整体，这样设计者才能更好地向大众表达自己的创意。例如，在“禁烟”平面广告设计中，设计者就采用了这种方式，画面中的主体是一个普通人的面部情况，但是在这张脸庞上却有四张嘴，而且这些嘴都代表了不同的人群，分别是老人、男人、女人和孩子。最下面男人的嘴巴里含有香烟，香烟在燃烧以后的烟雾就开始飘到上面，然后被老人、女人和孩子吸入。从这一则广告中便可以看出一个人吸烟的后果不仅会影响到自己的健康，而且更为严重的是危害到周围人的健康，让身边更多的人吸收二手烟。从这则平面广告设计中也表明了，四张嘴巴实际上就是重复性的使用，而一个面部轮廓实际上就是“共生”，这样当嘴和不同人群相对的时候，也便实现了重复与共生的相互结合。3.4异影图形异影图形主要是设计者将原本的图形放置在光源下面，这样便可以形成一个影子图形，影子虽然在我们的日常生活中随处可见，但是在经过创作者的思维扩展和精心设计以后，便会给予影子一些全新的表现形式，这样也就具备了一些特有的价值与意义。在这种设计理念下，设计者利用艺术性的手法将物体的影子改变成为另一种独特的造型，也让原本平淡的画面具备极强的视觉冲击力，从而使得整个主题显得更为生动和具体。例如，在“城市与森林”的平面广告中，设计者的创作内容则从城市异影转向到一片茂密的森林中，其主旨则是让人们要学会尊重和保护自然。同时，在应用异影图形的时候，也需要遵循相应的设计原则，首先是设计作品具备一定的传达性，当设计师利用简单且明了的图形设计语言之后，便可以承载和传递更多的信息，通过图形和大众一起交流与沟通。4图形创意在平面广告设计中发挥的作用4.1进一步阐明广告信息图形创意可以在文字、标记等的基础上更加准确地表达广告的信息，吸引更多受众，深化其记忆。图形创意表现出来的是形象、直观的语言，适合当下信息爆炸的现代社会。人们在海量信息的冲击下，阅读文字的时间较少。图形创意可以利用其趣味性和形象性吸引受众，并通过思维转化成为所要传达的广告信息，有利于受众理解广告表达的内容，构成形象记忆，往往可以获得较好的营销和传播效果。随着生活水平的提高，人们的个性化要求越来越多，设计者们需要不断创新满足人们个性化需求。传统的广告形式，以大篇幅的语言形式，传达给我观众，这种形式在当今这个读图时代，显得格格不入，并且落伍。独特创意的广告，才能吸引观众的眼球。图形设计个性的广告，以独特的视角，个性的构图，不同于文字琐碎的表现手法，给观众一种全新的视觉，加强了人们的注意和记忆。广告的目的就是传播信息，获取经济效益。独特个性的图形设计除了能吸引眼球，其最终效果实则是达到经济效益。4.3吸引更多观众，深化传播效果与其他形式相比，视觉形象更具冲击力，人通过视觉器官获得大部分的信息。平面广告需要在二维平面上充分传递尽可能多的信息，比静态文字更具有表达优势，可以吸引观众的眼球。根据表达形式，图形可以分为具象、意象和抽象图形。具象图形的写实性较强，特征鲜明，贴近日常生活。平面广告设计中，设计师会使用高度写实图片展现出产品的优点，以强化识别效果，加深受众的直观印象。平面广告设计通常使用某种意义的图形来表达产品的内涵，企业哲学，等等，这类图形似乎与货物无关，但表达一定的意义，如、凤凰、龙和其他图形可以反映好运的意思。抽象图形较为抽象化，运用设计的基本元素简单勾勒商品的轮廓特征，表达形式美感，比较适合运用于具有现代主义色彩、概念化的商品广告。5图形创意在广告设计中的应用原则5.1应具有趣味性将创意融入广告设计，既能满足受众的心理需求，又能强化商品宣传的效果。图形创意具有趣味性，可以给受众营造宽松的信息氛围，在潜移默化中影响受众，达到传递信息的目的，也更加适合现代快节奏的生活方式。趣味性较强的图形创意可以与受众心理形成共鸣，激发他们的购买欲望。5.2表达简洁化不同于网络或者电视等表达方式，广告设计受到二维平面的制约，承载的信息偏少。设计者要尽量使设计简洁明了，让受众快速掌握广告的内涵，因此广告设计的内容要简洁化，这也要求图形创意不能是各种类型图形的堆砌。5.3图形创意要紧密结合商品诉求优秀的图形创意设计可以吸引到受众的目光，激发受众的购买欲望，其中重要的一点就是表达出了商品的诉求，确立了受众的购买方向。图形创意表达出了产品的特征、内容，抓住消费者的使用心理，阐述产品的独有优势，让受众对商品形成认同感。6图形创意的表现在平面广告中的运用例证儿童食品有很多种。奶粉（及奶制品）是儿童日常生活中必不可少的食品和饮料，是最常见、最广泛销售的儿童食品。同时，孩子的奶粉产品一般推出相应的不同年龄的儿童系列，和不同系列产品的平面设计的平面广告也有自己的特点，也符合本文的相关研究基础和成果。因此，以下选取雀巢（中国）有限公司生产的针对不同年龄阶段儿童的奶粉商品平面广告图形设计，从其产品定位、不同年龄阶段产品及其平面广告图形设计特点、市场反应等方面进行平面广告图形设计的实例分析。根据将儿童分为0-3岁（婴儿）、4-8岁（婴儿）和9-12岁（儿童）三个阶段。对雀巢儿童奶粉产品的平面设计分析也分为这三个阶段。6.1雀巢（0-3岁阶段）婴儿奶粉平面广告图形分析如图5-1所示为雀巢嘉宝系列婴儿奶粉的平面广告及其图形设计实例。图5-1雀巢嘉宝系列婴儿奶粉雀巢嘉宝系列婴儿奶粉是雀巢公司面向0-3岁的婴儿所推出的奶粉产品。对于0-3岁幼儿的商品图形美感和消费心理的研究，可以看出幼儿主要选择那些印刷广告色彩鲜艳、图案夸张的新奇商品；同时，婴儿在选择商品时，在一定程度上他们的消费行为总会受到这些成年人对于商品的喜欢、接受程度以及其它一些因素的影响。因此，婴幼儿食品广告的图形应在尺寸上加大，形式上要抽象、简单、新颖，色彩上要亮丽；而且要尽量能得到大多数人，特别是婴儿的父母和长辈的认可。从图5-1所示的雀巢嘉宝系列婴儿奶粉的各种印刷广告的平面设计实例中可以看出，图形的尺寸相当显著，几乎占据了婴儿可见图片的一半，便于观察婴儿；图形选择具体的图形表达手法，具体的图形选择也采用儿童易感知的简单事物（各种瓜果蔬菜），在左上角也设计了一个可爱的婴儿形象；平面广告图形色彩也十分光鲜亮丽、纯净透彻，这些都非常容易引起婴儿的视觉关注和兴趣。同时，水果和蔬菜的形象可以让父母和长辈认为奶粉是绿色的，健康的，营养丰富的。左上角的宝宝形象也能引起他们的共鸣，仿佛他们的孩子喝了这种奶粉就能健康可爱地长大。显然，这些设计都是合理而又讨巧的，雀巢嘉宝系列婴儿奶粉在市场上的销售表现也能验证这一点。6.2雀巢（4-8岁阶段）幼儿奶粉平面广告图形分析如图5-2所示为雀巢成长奶粉的平面广告及其图形设计实例。图5-2雀巢成长奶粉雀巢成长奶粉是雀巢公司面向4-8岁的幼儿所推出的奶粉产品。对于4-8岁儿童的商品图形美感和消费心理的研究可以看出，儿童对商品及其平面广告所传达的信息会有更大程度的感知。然而，由于他们的疏忽，他们仍然倾向于选择那些新奇独特的商品；同时，他们会更加倾向于购买“流行”的商品或者具有流行因素的商品，以及他们具有所接收并记忆的信息中他们所喜好的因素的商品。从平面设计的例子，我们可以看到两个雀巢奶粉增长印刷广告在图5-2中，图形的布局有一定的层次结构和逻辑，和卡通图片与文字的结合更和谐，可以理解和接受的孩子；图形选择符号和具体的图形结合表现手法，因为孩子一般已经有了一定的文化知识，所以这些文字和字母标记也很能引起他们的兴趣；另外，图形中还设计了一个可爱的蓝色小熊的卡通形象，这样的形象对幼儿是具有极大吸引力的，能够一下子就吸引住他们的眼球。显然，这些设计都是合理而又讨巧的，雀巢嘉宝系列婴儿奶粉在市场上的销售表现也能验证这一点。6.3雀巢（9-12岁阶段）儿童奶产品平面广告图形分析如图5-2所示为雀巢美禄的平面广告及其图形设计实例。图5-3雀巢美禄雀巢美禄是雀巢公司面向9-12岁（或更大年龄）的儿童所推出的奶质饮品。对于9-12岁阶段儿童对于商品图形的审美感官以及消费心理研究，可知此年龄阶段的儿童更大程度上会考虑商品内在质量和外在外观之间的统一，对于外观的审美也会更加追求外在形象优美和内在内涵深刻之间的协调；同时，他们更加倾向于购买“流行”商品或者含义流行因素的商品，而且他们对于“流行”的认识已经近似于青少年。应该更加注重社会环境和流行文化的植入，尽量在设计中加入流行的文化符号和各种相关因素。从图5-3的雀巢美禄平面广告设计实例可以看出，图形的布局层次分明，逻辑清晰，图文结合更加和谐，符合儿童的认知特点。图形符号和具体的图形组合表现手法，因为此时的儿童有一定的文化知识，而且是一个求知欲很强的时代，所以这些文字和字母也很能引起他们的兴趣。此外，玻璃的主要形象的形象一支非常有活力，充满意境，当孩子们看到它，如果他们能看到杯的梅慢慢热，闻到奶香味的气味，这种设计不仅能激发儿童的协会，但也引起他们的食欲。显然，这些设计都是合理而又讨巧的，雀巢嘉宝系列婴儿奶粉在市场上的销售表现也能验证这一点。结语事物只有满足一种需要时才有价值。所以说在当今社会中，只有图形创意才能充分运用自然界的生物创造出新颖、简约、独特的新图形，才能最大程度的挖掘出平面设计所能创造的财富和价值。然而图形创意的更高价值在于他所拥有的实用功能出发点在于满足人类的生活、精神、审美需求。“读图时代”的来临，继承了文字和语言传播功能，弥补了他们传播信息局限的漏洞。以一种独特的视觉语言形式丰富平面设计作品，改变人类视觉取向，在现代及未来发挥出无可替代的价值。参考文献[1]陈慧姝.广告设计中图形创意的艺术表现方法[J].包装工程，2015，36（08）：120-123.[2]朱琳，刘芳.浅谈动画广告设计中的图形创意思维[J].艺术与设计（理论），2015，2（Z1）：94-96.[3]汪振泽，贺萧含.图形创意在平面广告设计中的表现及应用研究[J].设计，2015（