广播电视编导-传统媒体在新媒体冲击下的发展

PAGEPAGEIV传统媒体在新媒体冲击下的发展摘要随着互联网的飞速发展，以微博，微信为主的新媒体代表，在近年横空占据人们的时间和精力。空余时刷微博，看看微信公众号的推送，就可以对时事热点有大致的了解。美国总统特朗普亦是美国微博“Twitter”的爱好者。虽然，在推特上发表他个人有关美国的时事，我们不做评价。而电视新闻，报纸等传统媒体，却逐渐淡出人们的视线。传统媒体之中，以报业为主，近年来因新媒体的横空出现而损失不少受众，赖以生存的广告收入也大幅减少。尤其是新媒体行业的兴起，使得有些传统媒体人员逐渐流失。本文从新媒体的特性和优势为切入点，调查了传统媒体的发展现状，分析出传统媒体发展所面临的困境。本文研究结果发现：挑战的另一面是机遇。新媒体技术也为传统媒体带来了新的生存空间：缩短了传统媒体的新闻制作周期，扩大了传统媒体新闻信息的传播范围和传播速度，丰富了传统媒体新闻报道的表现方式，增强了传统媒体与受众的互动等。为了应对新媒体的冲击，传统媒体可以进行变革，利用新媒体技术和互联网思维改变传统的新闻生产方式。本文主要采用文献查阅、比较分析、个案研究等研究方法。关键词：新媒体；传统媒体；生存危机；发展转型

AbstractWiththerapiddevelopmentoftheInternet,newmediarepresentatives,mainlyWeiboandWeixin,haveoccupiedpeople'stimeandenergyinrecentyears.BrushthemicrobloginyoursparetimeandseethepushofWechatPublicNumber,youcangetageneralunderstandingofthehotspotsofcurrentaffairs.U.S.PresidentTrumpisalsoaTwitterfan.Althoughwedon'tcommentonTwitter'spersonalnewsabouttheUnitedStates.However,traditionalmediasuchasTVnewsandnewspapershavegraduallyfadedoutofpeople'ssight.Inthetraditionalmedia,thenewspaperindustryisthemainone.Inrecentyears,manyaudienceshavebeenlostbecauseoftheemergenceofnewmedia,andtheadvertisingrevenueonwhichtheydependhasalsobeengreatlyreduced.Especiallywiththeriseofnewmediaindustry,sometraditionalmediapersonnelaregraduallylosing.Fromthecharacteristicsandadvantagesofnewmediaasastartingpoint,thispaperinvestigatesthedevelopmentstatusoftraditionalmedia,andanalyzesthedifficultiesfacedbythedevelopmentoftraditionalmedia.Theresultsofthisstudyshowthattheothersideofthechallengeisopportunity.Newmediatechnologyalsobringsnewlivingspacefortraditionalmedia:shorteningthenewsproductioncycleoftraditionalmedia,expandingthescopeandspeedofnewsinformationdisseminationoftraditionalmedia,enrichingtheperformanceoftraditionalmedianewsreports,andenhancingtheinteractionbetweentraditionalmediaandaudiences.Inordertocopewiththeimpactofnewmedia,traditionalmediacanbetransformed,usingnewmediatechnologyandInternetthinkingtochangethetraditionalwayofnewsproduction.Thispapermainlyusesliteraturereview,comparativeanalysis,casestudiesandotherresearchmethods.Keywords:newmedia;Traditionalmedia;Survivalcrisis;Developmentoftransformation

目录摘要 IAbstract II一、引言 1二、传统媒体概述 2（一）传统媒体的定义 2（二）传统媒体的重要性 31.传统媒体可以制作出强大的内容 32.传统媒体拥有专业的新闻知识和传播手段 33.传统媒体具有较强的知名度和影响力 3三、新媒体与传统媒体的关系 4（一）新媒体与传统媒体互相竞争 41、新媒体以其强大的冲击力，重新建构了媒介格局 42、传统媒体不断寻求突破口，争夺生存空间 4（二）新媒体与传统媒体相互融合 4（三）新媒体对传统媒体的影响 51.新媒体的发展打破了传统媒体话语权的垄断 52.提供互动平台成为新媒体的核心优势 53.新媒体以其全新的技术创设了更经济、更快捷的传播手段 5四、新媒体环境下传统媒体的发展现状及面临的冲击 6（一）传统媒体的发展现状 6（二）传统媒体发展面临的冲击 61.受众群体老龄化 62.受众对信息需求的转变 73.受众在传播过程中角色的转变 7五、新媒体环境下传统媒体的生存选择 8（一）内容为王，树立品牌 8（二）借助新媒体强化用户思维 8（三）线上线下一体化 9（四）与新媒体结合，走媒体融合之路 9结语 10参考文献 10致谢 11PAGE1一、引言截止至2018年12月，我国网民规模达8.02亿，其中手机网民是7.88亿。智能手机用户借助便捷的移动支付，在公用事业领域使用的尤为广泛。日常便利商店的支付，出行的网约车，都有相应的app来辅助。现在几乎很少见到现金支付，取而代之的是手机扫码支付。讲究快速高效的当今社会，时间就是金钱。像美团打车，嘀嘀打车等app，比起传统的扬招出租车，在价格上更显优惠。近年来，各家电商借助智能手机和网络的普及，将人们的视线由线下的超市，卖场吸引到电商平台。天猫超市，各个品牌的旗舰店，以较之卖场的优惠和送货上门的服务被大家所津津乐道。在信息接收上，手机获取资讯是主要方式。各类app会根据用户的搜索记录和喜好，推送受众有兴趣的资讯，不再是单一搜索的形式。由于智能手机携带方便，接受资讯的场景也多样化，不再是单一的图书馆和电脑室。通勤和洗漱，等等碎片时间均可被利用。比较有名的梨视频曾做过一次#利用碎片时间拉开人生差距#的视频，29的小伙子利用上下班坐地铁的时间看书，累计看了3本书，共计100多万字。新媒体和智能手机帮助人们更好的利用碎片时间阅读，学习，提升自己。短视频网站的直观，精简，成为人们获取信息的新方式之一。以梨视频，抖音为例，这类网站提供资讯速度快，切合社会热点。视频简短，描述也是非常吸引眼球的简短文字。切合当下年轻人想要迅速获取社会热点的心理，视频的形式比起传统的文字更直观吸引人知识付费常态化。过去我们依靠图书，广播，报纸等固定的传统媒体来获取资讯。时效性一点也不强，比如新闻，固定时间才能收看，而在国内，以微博，微信为主的社交媒体在发布新资讯，实事上几乎是即时的。只需打开微博看一眼热搜榜就可以知道有什么热点事件。比如17年震惊人们的红黄蓝虐童事件，是在微博第一时间曝光消息，章子怡等大V也纷纷发微博表达对此事的愤怒与震惊。固定的新闻节目跟随其后进行报道。而具有订阅功能的微信公众号，往往是人们对这个公众号发表的文章或资讯非常感兴趣才订阅的。往往这个公众号的文章非常吸睛。女性喜爱的石榴婆报告推送的当季穿着打扮,流行趋势，女性偶尔八卦一下欧美时尚圈的热门事件。几乎每篇文章都有10万+的阅读量。纯正严肃的澎湃新闻，也是有其专属公众号的。它的推送定位，就是真实严肃的新闻，政治事件。澎湃在传统的报业背景下，立志于带给受众最优质的时政和新闻内容。他发布的内容可以说是有可靠依据的新闻事实。真实性有保障。关注我认为，无论是新媒体还是传统媒体，在传播功能和效果上，都有自己特有的优势和劣势，二者可以是一种相辅相成、共存共荣的状态。媒介的首要功能是传递信息，受众的关注度就是它存在的价值。所以就其根本而言，媒体归属于一种文化产品，它是以丰富、独特、精细的内容来吸引受众，获得知名度和关注量，广告商机就能源源不断。新媒体之所以能够争夺大量的受众，是因为它以实时传播的速度、终端移动化的方式、用户至上的理念，在媒体竞争中形成自己核心的优势——互动。要想在新媒体环境的压力下继续生存发展，需要解决的一项重要课题就是以新的方式加强和保持与受众的亲密度。传统媒体的转型是为了更好的适应互联网时代的发展。当原有红利不在，传统媒体想永续生存，寻求新的突破口是唯一的出路。但是转型不代表去全盘更新“今天不是媒体的终结，而是新机遇的开始。”传统媒体的信息源并没有变化，变的信息的传播渠道、制播方式和运营理念。传统媒体应该抓住互联网、依靠互联网、利用互联网，依旧拥有强盛的生命力来让自己站在时代的最前沿。二、传统媒体概述（一）传统媒体的定义传统媒体也常被人们认为是平面媒体，“平面媒体中”的平面最初来源于广告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。准确的来说，传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式，包括报刊、广播、电视三种传统媒体。传统媒体主要有报纸、电视、收音机等，主要传播形式有声音、图像。它有时间和空间的局限性。所谓媒体，是指传播信息的工具，也可以说就是宣传阵地，可以为信J息的发布提供渠道的就可以被看做为媒体了。目前，老百姓一般认为传统媒体分别为：电视报纸；杂志；广播。目前，人们在长期的历史发展过程中，逐步养成了自己的获取信息的习惯。比如说有的人喜欢看电视、有的人喜欢阅读报纸、有的人喜欢听广播、有的人喜欢买杂志。根据不同的年龄段，每个人都有自已经常接触的传统媒体。我们现在经常接触的主要传统媒体是电视、广播、报纸。（二）传统媒体的重要性1.传统媒体可以制作出强大的内容在当今社会，传统媒体的作品非常的普遍而且有用。比如我们早上开车听到的广播节目，是由传统媒体电台制作完成的。我们到了办公室，翻阅的报纸，是由传统媒体报社提供的。下了班回到家之后，我们欣赏的电视节目，是由传统媒体电视台制作播出的。我们晚上睡觉之前，躺在床上翻阅的杂志，是由传统媒体杂志社提供的。所以传统媒体的生产能力非常的强大，许多新媒体所传播的内容，都是来自传统媒体。因此，传统媒体的生产力是毋庸置疑的。比如我身边的四川广播电视台新闻频率，这方面的生产力就非常强大。四川省重大主题宣传报道，各家媒体都在报道同样的内容。如何在做好“规定动作”的基础上，做好“自选动作”?四川广播电视台新闻频率的基本认识和出发点就在于：扬长避短，体现风格，同质化的新闻，差异化的表达。作为广播来说，声音就是我们的特色，我们所要彰显的，就是听觉冲击力。在党代会宣传报道中，除了大会的程序性报道之外，我们在专题报道、录音特写等特色稿件中就大量运用了采访录音。这种表现形式，融新闻、评论、文学、采访同期声、音乐、音效于一体，具有强烈的听觉冲击力，体现了广播“先声夺人”的特色。2.传统媒体拥有专业的新闻知识和传播手段由于历史的原因，传统媒体里面的工作人员大多数从业时间比较长，积累了丰富的新闻知识和经验，平常工作中见多识广，应对突发新闻事件的能力比较突出，新闻敏感性较好。而且传统媒体都拥有较为先进和专业的装备，这是其他任何组织和个人，甚至包括新媒体都不可比拟的优势。专业的人才加上先进的技术，使得传统媒体在上百年的风雨历程中一直稳步向前。3.传统媒体具有较强的知名度和影响力传统媒体在近几年的发展过程中，也注意打造自己的传媒品牌，在社会上的知名度较高，影响力也越来越大。比如四川地区的《成都商报》，广告收入在西部地区率先突破10亿，发行量一直稳居都市类报纸第一。三、新媒体与传统媒体的关系（一）新媒体与传统媒体互相竞争新的媒体将从传统的媒体基础开始引导它的本质，有了新的开发，形成与传统的媒体竞争的种子。1、新媒体以其强大的冲击力，重新建构了媒介格局因为新的媒体的持续开发，现有的媒体的固有的缺点被解除了。人们会接受新事物和新开发的欲望越来越高了。媒体市场的发展越来越困难，至今没有任何压力。新媒体在现代化的潮流中占据了具有独特优点的地方。新的媒体使人们能够更快地交流，人们随时可以获得必要的信息，可以及时进行双向的交换。社会不断进步，科学、信息方面的技术正在逐步更新中慢慢发展。新媒体的开发，改变了传统的媒体开发的缺点，为人们的生活提供了很好的条件，慢慢有了属于自己的一套适应大众生活的优势。2、传统媒体不断寻求突破口，争夺生存空间新的媒体一旦成为社会的跳板，传统的媒体就会不断地寻找生存下来的方法。为了改变现状，新媒体有相当的优势和开发的余地，不过，与此同时也不能说明传统的媒体，在这样的情况下，就失去了自己生存的空间。新媒体，比较新，更快，并且具有更高的技术优势在现代社会中具有相当的优势，传统媒体的开发，还经过漫长的过程，深深烙印于当地人们的生活，因此不会因为面临突然的新媒体变化而迅速消失或者崩塌。新媒体的出现，也应该要扎根社会开发中，从而让人们适应它，接受它。在传统的媒体中，新的媒体被社会所暴露的过程中，传统媒体必须充分发挥其优势，拥有属于自己的独一无二的性质。（二）新媒体与传统媒体相互融合新的媒体和传统的媒体的发展是相辅相成，缺一不可的，要隔开是不行的。如果没有传统的媒体，就不能创造新媒体。他们相互联系。他们的发展同时拥有竞争和合作的双向关系。新媒体的发展的基础便是传统媒体，,也是传统媒体的作用是不能低估的。直白点说，传统媒介作为母亲，孕育了新媒体的诞生。但是，新媒体的快速发展也不是传统媒体的崩溃。新媒体技术的开发，给以往的媒体带来了很大的测试。传统媒体在这个环境中，找到新的生存空间，如果能继续创新，这是实现新的发展。反过来，传统媒体正在下降，那么突破就也许很难。现代社会的动向也许就会使之慢慢消失。（三）新媒体对传统媒体的影响1.新媒体的发展打破了传统媒体话语权的垄断新媒体不仅创造了全新的传播渠道、传播方式，而且打破了以往由权力支配的话语垄断格局。网络突破了传统媒体下话语的单一性局而，垄断资源被打破，真正实现了百花齐放、百家争鸣的民主氛围。网络民主以不可阻挡的力量冲击着权威和独断，各种声音得以表达，社会的主流阶层尤其是青年群体已经成为忠实的“网民”。新媒体改变了传统的传播状态，由一点对多点变成了多点对多点。2.提供互动平台成为新媒体的核心优势互动传播是新媒体的特点，新媒体体现了主体交往的对等、平等原则，使读者、民众成为真正的主体，他们有权利接受或者拒绝信息。互动平台展现了全新的媒介世界，极大地拓展了媒体调动公众参与公共事物的功能，凸显了公众参与公共问题的主动性。与之相较，传统媒体的一个重要缺陷就是信息传播方向的单向性、传播过程的封闭性。传统媒体一般是高位传递，宣教多于互动，而且常常以真理占有者自居。计划经济时代生存下来的体制内期刊在这一点上尤其严重。在走向市场化的过程中，在新媒体的冲击下，这种孤芳自赏、自说自话的模式如果不改变，传统期刊只能被无情的市场所抛弃。3.新媒体以其全新的技术创设了更经济、更快捷的传播手段即时性、快捷性、海量性、多点对多点的传播成为新媒体的特征。其中，以网络、手机的发展最具代表性。它们的传播远远超过了以往报刊以日甚至月为单位的速率，即时传播成为可能。它们传播的范围打破了一切时间、空间、所有权的藩篱，实现了任何人、任何时间、任何地点的自由传播。在此，新媒体的发展对期刊的冲击是巨大的。从信息量上看，新媒体提供的是海量的信息，期刊提供的信息则显得十分有限；从信息传播速度看，期刊即便是周刊也无法与即时传输的新媒体相比；从传播效果看，期刊的发行量是有限的，受制于经济因素，传播率更是在有限范围之内，而新媒体则实现了即时传播。新媒体代表着现代社会最先进的理念、文化和技术，改变了传统媒体自上而下的话语灌输模式，创造了多元空间、多元选择、多元文化、多元主体的新格局。其团队和受众也多集中在年轻一代，由头至脚焕发着新生事物的生机与活力。四、新媒体环境下传统媒体的发展现状及面临的冲击（一）传统媒体的发展现状与近年来基于互联网技术的媒体相比，传统媒体以特定的方式和固定的时间向公众提供信息，主要包括报纸、杂志、广播、电视等。随着移动终端和互联网的大范围普及，传统媒体的发行量急剧下降，广告商也在流失，极度冲击了传统的商业模式。虽然我国的广告业营业额在2013年超过五个亿，是仅次于美国的第二大广告市场，但是在广告业蓬勃发展的势头中，我国传统媒体的广告收入却不如人意，始终都在下降。例如《2017年新闻出版产业分析报告》指出，2016-2017年，中国报业收入776.7亿元，减少85.7亿元，降幅8.9%。由于收入来源减少，很多传统媒体都关门大吉。然而，一些主流报纸和杂志已经开发并拥有了自己的数字平台、门户网站、微信公众号、微博公众号等，并且这些已经成为传统媒体产品的一部分。在2013年，全国具有较大影响力的主流核心报刊和大型报业集团完成了数字报刊的成功转型。（二）传统媒体发展面临的冲击1.受众群体老龄化对于传统媒体而言，其信息传播的内容有限，传播方式单一，不能满足年轻新一代读者的需求。当代的年轻人中，由于时间被碎片化分割，很少有人有时间和精力拿一份报纸坐在那里一字一句的边读边思考完，他们更适合直接了当的通过新媒体平台去寻找轻松易懂、有兴趣的信息，受众掌握接收信息的完全主动权。由于技术设备的局限性，传统媒体的信息获取方式比较复杂，但新媒体则不同，你无需走街串巷只为买一份报纸或者杂志，无需为了看一期节目守在电视机旁，你只需要一部手机，连接上无线数据，便可随时随地获取信息。这种快捷的获取信息的方式逐渐受到大众的追捧。由于微博、微信、手机客户端在传播方式中不断升温，受众的阅读习惯在逐渐发生变化，碎片化阅读、浅阅读、泛读和快速读成为了现代人阅读的方式，尤其是深受年轻人喜爱。伴随时间的流逝，报纸的受众依旧停留在一些老一辈的读者中，他们接收新事物的适应能力较弱，依旧保持传统的阅读习惯。因此，受众群体的老龄化是传统媒体面临的必然问题。2.受众对信息需求的转变随着新媒体中视频常态化发展，广大受众获取的需求已经不仅仅局限于图文。新媒体可以与文字、图片、声音、视频等形式相结合，既使新媒体具有报纸、广播、电视等优势，也弥补了其传播上的不足。随着社会的不断稳定，媒介的功能有些转变。在计划经济时代，媒介除了告知信息外，偏向于宣教功能。但是在市场经济的时代，媒介的娱乐功能发挥着日益显著的作用，人们更喜欢通过幽默诙谐的方式来接收信息。在这一点上，新媒体的视频自主创作比传统媒体的文字叙述更具有优势。随着受众教育程度的提高，受众在接收海量化的信息时形成自己独立的思考，在民主建设的进程中，人们不仅仅需要单纯的接收信息，更需要对信息进行反馈，表达自己的观点。而只有论坛等新媒体满足了受众需求，才能够提供开放、公平的平台，让受众的思想在这里展现、交流、互动。3.受众在传播过程中角色的转变传统媒体的传播过程采用单向传播的模式，很少甚至没有和受众互动，只是自说自话，受众只是一个“旁观者”。但是，新媒体技术可以通过多种渠道、多种方式与受众互动。当受众收到信息时，他们可以及时对信息进行反馈或评价。表达出自己的观点和意见，成为一名评论者。再加上网络上的限制较少，不需要像传统媒体那样需要固定的专业新闻人员，任何人都有权利发布信息、转载信息、分享信息为信息的传播者。这样，受众也成为了信息传播过程中的主体，拥有充分的表达权，而不仅仅是被动接受的客体。例如，作为一名篮球粉丝，他无需守时观看电视里选择性的转播或报纸上比赛的结果，他可以选择新媒体来观看直播或者随时回放比赛。在观看过程中，能够与网友在比赛中互动交流，表达他们对比赛的看法或者对明星的喜爱等等。又或是看见政府或者媒体机构发布了你所关心的信息，你可以通过新媒体平台上的在线评论随时与传播者进行讨论等等，这些都大大提高了受众的参与性，浓厚的言论自由氛围，增加了受众与新媒体之间的亲密度。五、新媒体环境下传统媒体的生存选择（一）内容为王，树立品牌内容是媒体的根本，决定着媒体的生存和发展。人民日益提高的物质生活水平要求我们有与之相应的高质量的信息内容。在数量、时效性和交互性等方面，传统媒体不能超越新媒体，但传统媒体可以通过提供高质量的内容、树立品牌、打造自身的核心优势来构建自己的核心优势。当今，新闻信息铺天盖地席卷而来，但是高质量的信息却屈指可数。只有做到内容好，才能够吸引受众；只有内容有创意、有角度、有思想，才能够被各大头条和手机客户端转发，从而获得关注度。而传统媒体借助独有的优势，比新媒体更有能力发表出高质量的文化产品。《文汇报》拥有悠久的办报历史，积累了大量稳定的受众群体。以下是《文汇报》让采编为宝，内容为王，打造品牌效益的案例。2014年10月15日，根据上海市委主要领导关于"报业第一、内容为王、观众为基础、采编为宝"的要求，《文汇报》启动了布局改革、组织改革、顺序改革的三项改革重措，改革报纸版面和内部部门。在过去的六个多月里，组织的布局改革和改革都进行得很好。专业职务序列的收集和编辑改革也取得了预期的效果，并已被其他兄弟报纸复制和推广。许多国内媒体也前来调查和学习他们的经验。《文汇报》专业岗位序列强化了采编为宝的理念，为编辑开辟了更多的发展渠道，激发了编辑的内在活力。为了建设一支高素质的新闻专业人才队伍，满足受众的需求，《文汇报》不断地努力实践。（二）借助新媒体强化用户思维网络思维的标志之一是用户思维。传统媒体的变革应以用户的需求为导向，不断改变原有的运作模式。为了实现用户导向，传统媒体需要更多地关注用户的需求，收集受众的反馈，调整传统媒体的内容。同时，传统媒体为了获得更准确的定位，需要不断地细分用户，根据不同的标准将他们分成不同的圈子，并在每个圈子中嵌入不同的人。如果能做到这一点，那就等于在将来拥有第一手的信息，传统媒体可以依据这些信息进行内容安排。了解用户需求之后，我们还需要进一步提高与目标用户的粘度。怎样才能粘住用户呢?网络为我们提供了一个实际的互动示范。在与用户互动的过程中，必须为用户提供独特的体验，并让他们充分体验到被尊重的感觉。传统媒体可以在官方网站上开设信息反馈区等，可以让受众参与其中，在应用程序、读者交流区、新闻反馈区、短视频区可以设置方便受众交流，也可以在官方微信组中设置官方微信组、订阅账户和读者等。总之，尊重并取悦用户，用户会与你保持密切联系，慢慢形成对你的依赖感。在做好内容工作的基础上，正确、及时地利用互联网，把互联网发展成为一个集图像、文本、视频、网络于一体的多元化内容提供商。最后，把它转变成一个以媒体品牌为中心的规划和营销综合体，从而发挥综合传播效果。（三）线上线下一体化为了增强传统媒体的传播能力和影响力，有必要进行近一步的深化转型，简单地将传统媒体的内容复制和粘贴到网站上，就相当于把旧酒装入到新瓶中，这毫无意义，并不是真正的数字化。传统媒体要想变革，就需要整合线上线下的资源，内容互补，各自有重点，形成统一的整体。在布局风格上，其营销方法应体现出强大的互联网基因和线上线下整合的优势，其页面布局可以反映出支离破碎、网络化的思想。例如：页面中排列的提示线，小箭头，可以使布局有一种视觉感，方便读者浏览。从内容上看，我们必须在每个主题上努力，充分考虑受众的需要。在网上，读者更关注一些内容的发布，或重大问题的深入报道，不再是复制纸质版本的内容，他们需要更全面深入的了解。线上和线下的内容要有相关性和互动性的，这样读者就会觉得总是有新的想法和有兴趣的，不会有疲劳的。（四）与新媒体结合，走媒体融合之路传统媒体因其固有的独特优势，更便于人们阅读和思考。同时，传统媒体需要融合新媒体，要打开办刊之门，将期刊纳入到更广泛的媒体系统，并利用新媒体的优势重新传播。例如，借鉴新媒体的开放性和交互性，我们直接为读者创建了电子期刊版。加强与社会和读者的互动，使更多的人参与其中。在这方面，国外有很多成功的经验可供借鉴。例如，美国《时代》周刊与CNN网站和电信运营商合作，将印刷媒体与网络和手机相结合，为读者提供更及时、更深入的新闻分析，从而占据了媒体世界的活跃地位。随着新媒体技术的整合，打破以往单一的发展道路，通过媒体的互动与整合，利用多种发展模式，实现期刊的可持续发展。结语整合新媒体是传统媒体发展的必然方向，结合用户体验设计的发展是设计的必然视角。为内容服务，为用户服务是这个时代的主题。传统媒体传播高质量的文化产品，摒弃传统的倨傲不下的态度，积极关注用户，拥抱高科技，积极探索各种与用户互动和沟通的新途径。做到"真正为用户着想，真正适合用户阅读。"关注用户，使用新技术，重视社交网站，吸引年轻人为传统媒体增添新