电子商务文案策划与写作教学大纲

《电子商务文案策划与写作》教学大纲课程信息课程名称：电子商务文案策划与写作课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：24计划学分：2先修课程：无选用教材：《电子商务文案策划与写作》适用专业：本书可作为高等院校电子商务专业相关课程的教材，也可供有志于或者正在从事电子商务文案相关岗位的人员学习和参考。课程负责人：二、课程简介电子商务文案岗位是基于我国蓬勃发展的电子商务行业而兴起的一类职业，随着电子商务行业的飞速发展与逐渐完善，社会对电子商务文案人员的需求也越来越大。本书针对电商文案这一岗位，从岗位要求、职业素养、学习领域入手，详细介绍了电子商务文案撰写攻略、商品认知与卖点提炼、网店内页文案策划与写作、网络推广文案策划与写作、内容电商文案写作与发布等知识。本书内容层层深入，且实例丰富，为读者全方面介绍电子商务环境下文案策划与写作所需的知识和技能，能有效地引导读者进行文案策划与写作的学习。本书设计了6章内容，分别为电子商务文案认知、电子商务文案撰写攻略、商品认知与卖点提炼、网店内页文案策划与写作、网络推广文案策划与写作、内容电商文案写作与发布。三、课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1问题分析学生应当对电商文案有基本认识，了解电商文案的基本职责。H2实践能力掌握电子商务文案的标题写作、电子商务文案的正文写作、商品卖点提炼与展现、拟定商品标题、商品详情页文案写作和电商品牌文案写作、微博推广文案写作、微信推广文案写作和资讯类网站推广文案、淘宝内容电商文案写作与发布H3职业规范培养文案工作者的职业规范和理念L4个人和团队案例分析与讨论要求学生分组，分担任务，学习配合H5沟通通过小组发言、提交案例报告增强语言与文字沟通能力M6项目管理L注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。四、课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词学时类型1认识电商文案了解电子商务文案电子商务文案岗位认知电子商务文案赏析电子商务文案与传统文案的区别2案例+理论讲授2电子商务文案撰写攻略电子商务文案策划与写作的步骤电子商务文案的标题写作电子商务文案的正文写作电子商务文案的写作注意事项电子商务文案的视觉呈现电子商务文案策划与写作的步骤2同上3商品认知与卖点提炼商品认知方法目标消费人群的分析与定位方法竞争对手的分析与定位方法商品卖点的提炼方法商品卖点的提炼方法3同上4网店内页文案策划与写作掌握商品标题的拟定方法掌握商品详情页文案的写作方法学会塑造商品品牌故事商品详情页文案3同上5网络推广文案策划与写作掌握微博推广文案的写作方法掌握微信推广文案的写作方法掌握资讯类网站推广文案的写作方法微博、微信推广文案的写作3同上6内容电商文案写作与发布熟悉常见的内容电商平台掌握淘宝内容电商文案的写作掌握淘宝内容电商文案的写作3同上五、考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况102次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。六、学生学习建议学习方法建议1.理论配合实战训练进行学习，提高学生的写作电商文案的能力；2.在条件允许的情况下，可以申请一个网店，进行深入学习；3.提高学生掌握并运用知识的能力；学生课外阅读参考资料《超级转化力电商爆品文案写作指南》七、课程改革与建设该课程为电商文案规划丛书，教学形式为案例的导入+理论知识的讲解+实例训练。相对于过去以基础知识为主的方式，改革后更注重实际操作的学习，通过更多案列，让学员学习到更实用的知识。平时对学生的