软文营销 第六章 软文推广

6.1.1软文推广和软文营销的区别1234产品或品牌尽可能让更多的人知道；而软文营销更软文推广往往投入比较少，甚至一个人便可以操作；软文营销投入则比较大，通常不是一两个人能够完成的，软文推广成功的关键是执行力；而软(1)对内：文化营销在企业内部进行的软文推广，能够(2)对外：广告公关(2)对外：广告公关投资界2016-10-2015:05:42榜单两读(6399)●评论(0)中国创业与投资第一门户2016年10月20日，在第七届中国高成长企业CEO峰会上，第十一届“中国最具投资价值企业50强”评选榜单(以下简称WO榜单)正式发布。该榜自2006年以来，至今已举办十一年之久，是没资界首个专注高成企业形象或建设品牌，起到优化传播质量、扩大传播效果的作用。如果为软文正确地设置了关键词，通过搜索引擎搜索时，软文所在的网页会排列在搜索引擎搜索结果的首页甚至首位，这样传播速度更快。另外，软文推广对提升产品知名度和美誉度有分享评论(485条)纠错理性战胜愿性“帮您选车”之女士选SLV是推广品牌、推广产品、推广活动，其直接目的就是让消费者记住这个产品或品牌，其间接目的就是当消费者需要时，购买这个品牌的产品，帮助企业提高销量。可以写作业务推广的软文，直击消费者的内心需求，激发其购物欲望，促进销售。软文还能从消费者的需求出发，引导消费者6.1.2软文推广的作用3.信任的作用软文推广的一个重要任务是赢得消费者的信任，软文推广的信任作用要从3个方面来体现。产品一定能够满足消费者的需求，对消费者的生活或工作有用处。例如，如果潜在客户是女性，产作用软文中植入的广告必须做到“羚羊挂角，无迹可寻”,让消费者自然而然地进入软文营造的环境中，而不是生硬的广告插入。6.1.2软文推广的作用4.整合与互动在网络中，无论是网页、邮件、博客、微信，还是评价、留言、标语、签名、回答、词条等，软文都可以与它们进行整合营销推广。整合就是把各个独立的营销工作综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装等。互动则是企业与消费者之间进行话题的讨论。以软文论坛推广为例，因为软文可以推波助澜，在发帖与回帖之间互动，一互动就讨论，一讨论就形成话题，话题一放大就形成事件，事件一传播就上升到焦点新闻的高度，最终扩大了品牌和产品的影响，达到了推广的目的。6.1.3软文推广的优点软文软文推广更多是在进行品牌宣传，让人们记住产品或品牌。硬广告有的时候会让人们记住一个产品，但可能对这个产品的记忆不能保留很久；如果一个品牌和一些事情或几个故事联系在一起，就会让人们的记忆特别深刻。品牌故事：创始人CocoChanel出生于1883年，名称)是她的小名，虽然她离开我们很久了，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，表现绝对的美感。双C(香奈儿标志)故事：双C已经成为时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌!feumfeumeasheariktatcdhaonfehodnddfmdn2.传播持续周期长能会被大量的网站转载发布，很多文章被传播很多年依然还在网上流传，这也就证明了软文推广的传播效应要比硬广告好得多。通过大量软文的传播扩散，无形中品牌或产品就形成了口碑，提"At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls-Roycecomesfromtheelectricclock"WhatmahesRolsRonotheheraurintheuonld!"Tywen:Wah,mewwrmoddpTheBoallsReytsRalsRnurngue.13.TketkailywmalebyRalldehrptdmeticcandehrptdmeticcan4.Thecahaprsosingpnbalsuen,petnaljetdhethadaandchmaneparthitItweydiieandimpalNechileumquimdIyewllldewmlngpm经常在网上会看到一些文章介绍使用产品后的感受或体验某项服务后的感觉，其实很多时候消费者在看文章的同时已经进入了某些策划高手设计好的软文推广计划中，他们会一点点地2.给软文拟一个精彩的标题软文推广计划是软文广告操作的基础。软文推广计划源于企业的广告策略，善于操作软文推广的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业。但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，大多数是因为企业并没有提前做好软文推广计划，导致软文推广并没有达到预期写作软文时首先要考虑软文的标题。标题就是软文的“外表”,要吸引消费者的目光全靠标题。当然，仅仅吸引目光是不够的，如果能一下打动消费者，触及他们的内心，并让消费者产生“让我看看”软文的标题写得再精彩，也只能算成功了一半，软文的内容才是最关键的。而要让消费者尽可能多地关注软文的正文信息，软文的结构也非软文的标题写得再精彩，也只能算成功了一半，软文的内容才是最关键的。而要让消费者尽可能多地关注软文的正文信息，软文的结构也非常重要。对于推广类的软文，采用新闻写作的组曾获特斯拉投资这家公司要做无人驾驶巴士2017-05-0405:31:00.1中关村在或原创1作者：收蒙文章分享到暂无评治近几年无人驾驶汽车的概念大火，特斯拉、谷歌等科技巨头都在争先抢占这一市场，不过其技术应用都集中在家用轿车市场，公共交通市场却鲜有自动驾驶技术的应用。最近，曾获特斯拉投资的美国电动公共汽车制造商Proterra就将目光投向了这一市场。4.善于运用新闻惯用词汇如“近日”如“据了解”“据说”“笔者”在软文的写作过程中，要善于运用新闻惯用在软文中使用适合新闻报道要求、体现新闻特性的词汇，就可以降低软文的广告性质，5.广告信息要巧妙地融合段子植入故事情节植入段子植入客户体验式植入文本图片植入舆论热点植入视频植入或语音植入6.1.4软文推广的技巧6.设计新闻稿件的排版风格字距在“天时”和“地利”之后，软文推全球最大的中文搜索引擎，覆盖面广按效果付费，获得新客户的平均成本低，投资回报高针对性强，帮企业找到潜在目标客户针对性强，帮企业找到潜在目标客户00专业服务团队，全程贴心服务企业在购买该项服务后，通过注册提交一定数量的关键词，其推广信息就会出现在消费者相应的搜索结果中。因为百度推广具备许多优势。第一步第二步潜在客户在百度搜索，或者浏览百度联盟，点击企业第三步对于首次开户的客户，需要一次性缴纳5600元，对于首次开户的客户，需要一次性缴纳5600元，其中5000元是客户预存的推广费用，600元是服务费。开通服务后，客户自主选择关键词设计投放计划。当搜索用户点击客户的推广信息查看详细信息时，百度会从预存推广费中收取一次点击的费用，每次点击的价格由客户根据自己的实际推广需求自主决定，客户可以通过调整投放预算的方式自主控制推广花百度竞价方式为：每次点击价格=下一名出价x下一名关键词质量度÷当前关键词质量度+0.01元400-858-1399)软文街打造互联网软文营销数字服务平台400-858-1399软文代写优事东餐打造互联网新闻营销全能营销服务平台软文街软文街时效性016.2.4其他推广平台2.动点在线很大程度上能够保证各大媒体发布的同时被其他媒体转载，形成规模群体效应。内容改动(格式修改除外),尽量保证按照客户提供的原文发布。发布软文或稿件的流程比较简单，网络转载率高。发布范围广，覆盖所有主流媒体、行业网站、地方信息港，让中小企业的新闻能到达网络的任何角落，做到全6.3.1论坛推广的特点论坛活动具有强大的聚众能力。适用于商业企业进行论坛推广分析，对于一些长期网络投资项目，能精确地预估未来企业的投资回报率以及资本价值。运用搜索引擎内容编辑技术，使发布的内容在论坛上有好的表现，能够让搜索用户快速寻找到发布的帖子。在自己发布帖子或者转帖的时候添加自己好友的链接地址，让更多的人看到帖子并主动添加好友，形成规模效应。具有专业的论坛帖子策划、撰写、发布、监测、汇报流程，在论坛空间提供高效传播。利用论坛的超高人气，可以有效为企业提供营销传播服务，而由于论坛话题的开放性。通过开展网民感兴趣的活动，将企业的品牌、产品、活动内容植入论坛帖子，并展开持续的传播，引发新闻事件，形成传播的连锁反应。在全国各大知名专业性网站注册账号标题要有一定的吸引力写作一定要有较高的水准主题要新颖，要有创意正确地引导网友回帖及时和论坛管理员沟通交流企业马甲每个论坛不低于10个员工也要积极参加论坛的回复论坛的人气决定推广的帖子能不能火起来，也是增加帖子曝光度的首要因素。人气越高的论坛，推广软文就越容易被阅读。可以通过网上渠道(如百度提问)侧面了解哪些论坛比较好，或者可以通过网I网站的ICP备案信息天准让区各科技股份有限公司多数论坛都整合了QQ或者微信一键登录功能，所以在注册论坛账号时可以用QQ或微信账号快速登录。注册时，可以用不同的QQ或微信号多注册一些论坛账号，又赚积分，又可以对自己的文章2.注册论坛账号进行论坛推广的一个重要方式就是设置个性签名，因为在签名中可以设置图片或外部链接，这样就能达到新人报到是指论坛中新注册的账号需要先到新人区发一篇帖子，类似于签到。不同论坛对新人的发帖数量是有限制的，有的一天内限发一篇，有的半个小时内不能发帖，有的积分不够需要赚取积分才能发帖，具体论坛其实是由各种各样的帖子组成的，进行论坛推广时，很多软文就被作为帖子发布在论坛中，所以撰写软文时一定要兼顾搜索引擎和客户体验两个方面。不能为了发帖而发帖，信手转载，直接复制别人的文章，或6.6.掌握发帖时间论坛中发帖的时间容易影响帖子的被关注程度，如果选择在午夜之后或者节假日发帖，因为该时间段论坛的在线人数大量减少，帖子就不容易被关注，这样就会大大地削弱软文推广的效果。根据网上的统计，发帖最佳时间段为周一至周五的8:30～11:30,14:00～17:00,19:00～22:30。百度蜘蛛是百度搜索引擎的一个自动程序。它的作用是访问、收集、整理互联网上的网页、图片、视频等内容，然后分门别类建立索引数据库，使客户能在百度搜索引擎中搜索到企业网站的网页、图片、视频等内容。论坛推广时间也可以参考百度蜘蛛爬行时间进行调整。邀请好友积极回帖E邀请好友解答问题解答问题积累论坛相关资源，会对精心策划客户喜好的论做好统计分析，以了解论坛推广的成功与失败原创加精人际关系空间日志奖章晋级广告灌水每日签到注意事项注意事项避免使用同一个账号在同●容易被封号。通常论坛的管理员和版主是不会允许在论坛中群发广告或发布广告痕迹很重的帖子的。禁止发表反动言论；禁止进行非法推广宣传，如发布色情、暴力、博彩等内容。在论坛中不要对他人进行人身攻击，这是一种不道德的行为。6.4.1微博对企业的作用推广商品 1.发布的内容要有吸引力微博通常有字数限制，所以必须在内容上能吸引粉丝的关注，并引起他们的兴趣，从而最后关注到企业的微博。首先，粉丝关注企业微博的前提是企业向粉丝提供了有价值的信息，基于他对公司品牌和产品的信任，或者是对企业微博内容的欣赏，粉丝可能关注企业的微博。在这个“网络快餐”时代，很少有人能耐心看完上千字的软文，所以，微博软文需要通过粉丝喜欢的内容来快速吸引粉丝的其次，企业微博需要对微博粉丝有所了解，发现和挖掘他们感兴趣和想知道的信息，将产品内容微博推广的另一个方法是企业微博定期举行推广活动，这样不仅能增加企业的粉丝还能微博推广的另一个方法是企业微博定期举行推广活动，这样不仅能增加企业的粉丝还能促进销售。活动奖品作为回馈粉丝的奖励，不仅提升了微博的活力，而且加快了粉丝转化成6.4.3微博推广的方法根据产品的特性，应锁定一些相关领域的名人，利用或者聘请名人去讨论、传播企业的产品信息。注意这里的名人通常是指微博名人，这也是和普通硬广告中请明星代言的不同之处。这些微博名人的粉丝量有的已经达到上千万人，其营销力之大可想而知，如果找他们合作分享一条与他们也有关联的产品信息，推广效果不言而喻。博名人，他的微博粉丝有5000多万人，他还专门写了一本书叫《微博改变世界》,在书中大谈微博对他工作的帮助。微博名人发布的一些信息，网民非常感兴趣。例如，当当网的李国庆，为当当网制造了不少新闻，发布了不少广告。而京东商城的刘东强也用微博发布了不少广告。当然，长时间宣传产品或企业的信息，会引起粉丝的反感。如果能经常发布一些有哲理或能描述出粉丝生活、心理状态的微博文字，也能获得很多人的关注。如《新周刊》的官方微博每天除了更新新闻外，还会摘录名人名言内容直达人心，让人产生共鸣，转发和评论的闻的权威性，还有微博的独特性，这很容易吸新周刊V5月6日23:51来自微博“人有三样东西是无法隐瞒的，咳嗽、穷困和爱；你想隐瞒越欲盖弥彰。人有三样东西是不该挥霍的，身体、金钱和爱；你想挥霍却得不偿失。人有三样东西是无法挽留的，时间、生命和爱；你想挽留却渐行渐远。人有三样东西是不该回忆的，灾难、死亡和爱；你想回忆却苦不堪言。”(纳博科夫)晚安，各位。图/…展开全文√85797962☆收藏857979626.4.4微博推广的技巧1.微博账号配置技巧以企业名称注册一个官方微博，主要用于发布企业官方信息。注册一个企业领袖微博，对外凸显企业领导人的个人魅力。如果企业有多个系列的产品，或者同时开发多个产品，还应该针对每个主要产品或系列开通一个对应的官方微博账号。创建用于企业售后服务或信息咨询的相关微博账号，用来解答和跟踪与企业相关的各类问题。企业内部的各种专家可以创建专家微博账号，发布对行业动态的评论，逐步将自己打造为行业名人。(微媒体)(微传播)客服微博(微服务)(微公关)(微营销)内容更新标签设置内容更新标签设置账号认证积极互动获取高质量的粉丝账号认证积极互动4.微博推广优化技巧微博的URL地址要简洁明了微博的个人资料要填关键词6.5.1微信推广的工具微信软件中有基于LBS的功能插件“查看附近详细资料兴业银行信用卡+微信软件中有基于LBS的功能插件“查看附近详细资料兴业银行信用卡+POS机设置备注和标签地区个性签名个人相册四川成都兴业银行信用卡+POS机免费办理设置备注和标签地区个性签名个人相册阿尔及利亚专业减肥，激光脱毛，祛斑美白，无痛洗眉，韩式绣眉等美…广信息或者让这些人看到推广的产品或品牌。微信用户在微信的“发现”界面中单击“查看附近的人”选项，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。企业可以利用签名档这个免费的广告位为自6.5.1微信推广的工具2.漂流瓶企业可以利用微信中的漂流瓶工具把企业信息放进瓶子里，其他用户捞起漂流瓶得到信息并传播出去，方式比较随机，但简单、易用。其局限性在于，很多用户使用漂流瓶的目的是为了排遣无聊，而通过漂流瓶做推广极容易让这些用户产生反感，使用户对品牌或者产品产生厌恶之情。此外，每个用户每天只有20次捡漂流瓶的机会，捡到有企业信分，每500积分就可送给自闭的孩子一个课时的专业辅导训练。赶快行动吧，让我们划，关爱自闭的孩子!将活动信息分享给朋友们。更多捐燃方式请点击llo//ww/cardcmb3.5.在进行微信推广时，消费者通过扫描企为。通常适用于客户关联比较紧密的产品，微简国面维码23322182初加微信享受95诉。成为享受88宝马之悦首发朋友圈，引爆全民焦点话