经济学通识：基础理论与研究方法 课件2.5.1 市场理论

2.5.1市场理论市场:市场机制发生（商品买卖）的场所市场的作用一个市场决定一个价格不同类型的市场按其在决定价格方面的作用区分为不同的市场结构四种市场类型完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场市场结构划分的标准市场上厂商的数目厂商之间各自提供的产品的差别程度单个厂商对市场价格的控制程度厂商进入或退出一个行业的难易程度一.完全竞争市场市场的类型和划分利润最大化企业的产量决策完全竞争市场的条件完全竞争市场下厂商的短期均衡完全竞争市场下厂商的长期均衡一、完全竞争的含义和条件完全竞争：亦称纯粹竞争指不存在丝毫垄断因素完全竞争必须同时具备四个条件人数众多的买者和卖者:产品是同质的自由进入和退出该行业信息充分

即Price-taker，而不是Price-maker区分三个利润概念会计利润销售收入与会计成本（历史成本）的差额经济利润销售收入与经济成本之间的差额正常利润经济成本超过会计成本的部分厂商均衡的一般条件：当边际利润为零时，利润最大利润最大化的条件MR=MCTRTC元元Q行业需求和厂商需求OO交易量价格价格需求量PP行业S行业D企业D=MR=AR

这意味着:(1)对于任意一家企业来说，按市场价格，生产多少都能卖出去;(2)只要稍微低于市场价格，就一点都卖出不出(3)厂商没有必要去降价促销(4)厂商也不能通过提价来增加收入厂商总收益：TR=P*QTR0收益产量厂商的平均收益和边际收益D=AR=MR0收益产量P完全竞争市场的厂商短期均衡什么是短期？仅有一种可变要素的数量能够调整企业无法改变其生产规模，无法迅速进入，无法迅速退出企业的决策只有两种：（1）是否生产（2）生产多少完全竞争市场厂商短期均衡条件短期均衡四种情形：1、价格大于平均成本，经济利润；2、价格等于平均成本，正常利润；3、平均变动成本<价格<平均成本，亏损最小；4、价格等于平均变动成本，停产点。1、短期有经济利润的均衡产量O产量价格成本D=MR=ARMCbacPQ3Q2Q1AC2、只有正常利润的均衡产量MCACP2=AR=MRE成本和收益产量P2Q203、亏损最小的均衡产量MCACP3=AR=MRK成本和收益产量P3Q30AVCHJLM4、停止营业点MCACP4=AR=MR成本和收益产量P4Q40AVCH创新的含义创新:经济学家熊彼特《经济发展理论》一书熊彼特认为创新是“生产要素的重新组合”。创新的五种形式引进一个新产品；开辟一个新市场找到一种原料的新来源发明一种新的生产工艺流程采用一种新的企业组织形式厂商短期供给曲线：停产点以上的短期边际成本曲线成本与价格价格产量产量AVCMCP3P4P2P1E1E2E3E4Q4Q3Q2Q1S（二）行业（市场）短期供给曲线0000pQpppQQQ

MC=SMCAMCCMCBP1P1P1P1P2P2P2P2818101912301653长期均衡长期：企业可以进入可以退出可以增加固定要素，改变生产规模盈利企业的长期决策假设一家企业在短期内是盈利的，不能保证长期盈利O产量价格成本D=MR=ARbacPQ3AC那么它如何考虑它的长期决策呢？这同它在长期成本曲线上所处的位置有关考虑平均利润和总利润LAC成本产量规模经济规模不变规模不经济规模收益递增规模收益不变规模收益递减亏损企业的长期决策(1)“关停并转”(2)“扭亏为盈”完全竞争企业的长期均衡如果企业在短期内亏损，企业会作出相反方向的长期调整：一部分企业将退出所在行业，另一部分企业将缩减其生产规模。这样，该产品的市场供给会减少，在需求不变的情况下，产品的市场价格就会上升。这一过程直到企业不再亏损为止。这时市场价格也等于企业长期平均成本曲线的最低点。在这一点上，企业不再退出该行业或缩减生产规模，市场因此也达到一种均衡状态。暂停！价格=企业平均成本的最低点那不就是说在长期内，完全竞争企业的利润为零吗？

不挣钱谁会干啊？！请注意：这里的平均成本，包含企业的机会成本利润为零，指的是经济利润为零，企业仍然具有正常利润大小刚好等于它的机会成本长期均衡图解0P产量SD行业市场均衡P0LMCLACSACSMCQ产量厂商长期均衡完全竞争长期均衡的特点完全竞争长期均衡表明，在假定的完全竞争的前提条件下，市场机制能使一个社会的生产资源实现最有效率的配置行业长期均衡时厂商具有最大的经济效率行业长期均衡时，每个厂商只能获得正常利润行业长期均衡时，每个厂商提供的产量，不仅必然位于其短期平均成本的最低点，而且必然位于其长期平均成本的最低点完全竞争厂商长期均衡的条件

所有厂商经济利润为零，只有正常利润。P=SMC=SAC=LAC=LMC完全竞争市场的评价完全竞争市场是经济效率最高的市场。什么是效率？（1）生产成本最低（2）生产数量最大（3）价格最低（1）生产成本最低即P=AC的最低点，说明企业在既定的技术水平下已经最充分地利用了各种资源，因而生产效率达到最高，有利于生产者，也有利于社会(2)生产数量最优,均衡点在长期平均成本的最低点，是最优生产规模，产量最大；（3）价格最低，消费者福利最大，P=MC。P代表了社会对产品价值的评价，边际成本代表了生产产品所必需投入的资源价值当P>MC时，说明生产出来的产品的社会价值大于投入资源的价值，企业产量水平不是最优，加大产量可以增加社会财富当P<MC时，生产出来的产品价值小于投入资源的价值，造成了社会资源的浪费所以，当P=MC时，对社会来说价格最低，消费者的福利最大。此时，只要企业追求最大化利润，不仅能够使企业的生产效率达到最高，而且社会资源的配置也是最优的。社会总需求＝总供给既没有短缺，也没有闲置。这就是“看不见的手”能发挥作用的最佳环境和最佳效果长期供给曲线在长期调整过程中，不仅厂商的规模可以随产量的变化而变化，而且厂商人数也是可以变化的在达到长期均衡状态时，厂商的产量位于其长期平均成本的最低点行业的长期供给曲线是市场需求扩大（缩减）引起的行业供求平衡时各厂商LAC曲线最低点的轨迹（一）长期供给曲线：成本固定不变DED1PP1E1E2S1S2LRS市场PP1LAC1QQ1Q2qq1厂商LAC2（二）长期供给曲线：成本递增D1AD2P1BS1S2LRS市场Q1Q2P2P300P2P3P1SAC1SAC2LAC2LAC1厂商q1（三）长期供给曲线：成本递减D1AD2P1BS1S2LRSQ1P2P30P1q1P2P30LAC2SAC2LAC1SAC1二.

完全垄断市场垄断的特点和条件垄断市场上的需求、边际收益和需求弹性垄断厂商的短期均衡垄断厂商的长期均衡垄断厂商的差别定价垄断的概念只有一个卖者或买者的市场叫做垄断市场买方是价格接收者，而卖方是价格制定者垄断：买方垄断和卖方垄断经济学通常只分析卖方垄断(一)完全垄断市场的特点和成因特点：1、整个市场上就只有一家企业，该企业垄断着某种商品的生产和销售。2、该企业生产和销售的商品没有任何替代品，产品独一无二。3、其他任何企业进入该市场都极为困难或不可能。成因：1、政府特许2、规模经济性3、技术壁垒4、资源独占形成垄断的因素技术性壁垒最多的技术性壁垒是所谓的规模经济由规模经济引起的垄断称为“自然垄断”控制某些稀缺资源有些独家经营的特权是由法律所规定并受到法律保护的(专利和版权)垄断企业因为拥有专卖权垄断市场边际收益与销售价格垄断意指一个行业只有一家厂商，所以垄断厂商的需求曲线也就是市场需求曲线垄断者只能通过降低价格来增加销售量边际收益:垄断厂商每增加一个单位产品带来的总收益的增加量边际收益总是小于单位产品的卖价边际收益曲线总是位于需求曲线的左下方平均收益与边际收益设垄断企业需求曲线为P=12-Q平均收益曲线就是企业的需求曲线垄断者多售出一单位产品价格将下降边际收益曲线为：MR=12-2Q价格数量0CKFAPIBJMRG边际收益、销售价格与需求弹性E>1：降低价格导致总收益增加，即MR>0E=1：降低价格总收益不变，即MR=0E<1：降低价格导致总收益减少，即MR<0价格收益00数量数量MRE>1PE=1E<1TR垄断厂商不能随意抬高价格价格越高，销售量可能变小，导致总收益很小价格高，消费者会寻找替代品政府的干预垄断厂商短期均衡：1、价格>平均成本，经济利润2、价格＝平均成本，正常利润3、价格<平均成本，亏损最小4、价格＝平均成本，停产点与完全竞争市场区别：1、需求曲线和边际收益曲线形状2、均衡分两步，先根据边际收益＝边际成本决定均衡产量，然后到需求曲线上找均衡价格1、有经济利润的短期均衡

需求曲线和平均成本曲线相割成本与收益产量产量价格00MCACMRDP1STUTCTR只有正常利润

需求曲线和平均成本曲线相切产量价格0MCACMRDP2S3、短期均衡：亏损最小

需求曲线和平均变动成本曲线相割产量0DMRMCAVCACP14、停产点：

需求曲线和平均变动成本曲线相切产量0DMRMCAVCACP1MR=LMC=SMC价格产量LMCDLACMRSMC1SAC1P1P2Q1Q2垄断厂商的长期均衡－有经济利润价格>边际成本SAC2SMC1垄断厂商的差别定价对不同的市场和不同的消费者实行价格歧视同一时间内对同一成本产品收取不同价格同一时间内对不同成本产品收取相同价格竞争与垄断利弊分析竞争具有更高效率垄断厂商在价格高于边际成本处生产，垄断产量比竞争产量低，而垄断价格比竞争价格高垄断具有自己的优势可以发挥规模经济优势技术进步（创新）需要垄断分析：供电行业的定价方法高峰负荷定价法：由于电力是不可出储存的，发电规模越大在低峰期浪费越大，对高峰期和低峰期用电实行不同的价格，可以降低发电规模，节约能源。政府对价格管制：P=AC产量0DMRMCACP1完全垄断市场的评价完全垄断市场的弊端(1)生产不足(2)效率不高(3)分配不公平(4)阻碍了技术进步垄断企业的优点(1)垄断企业实行大规模经营，可以提高生产效率(2)垄断企业资金雄厚，有利于从事新技术的研究与开发三.垄断竞争市场分析(一)垄断竞争市场的特征1、行业中企业数量很多。2、企业进出市场自由。3、各企三业生产的是同类产品并且有差别。(二)垄断竞争企业的需求曲线PQOD=ARMRdABC(三)垄断竞争企业的短期决策P,COQDQ0MCACMRP0bca(四)垄断竞争企业的长期决策-只有正常利润，微利QP,CLACLMCMRDOP0Q0(五)垄断竞争企业的非价格竞争主要手段是努力造成产品的差别。1、品质竞争：在产品上引进新的、与竞争对手不同的、更能迎合顾客需要的特征，以吸引更多的消费者。2、广告与服务竞争：让消费者认识自己的产品，提供更好的服务。(六)垄断竞争企业的评价1、从经济效率上看，垄断竞争企业介于完全竞争与完全垄断之间。2、垄断竞争可以使消费者得到有差别的产品以满足不同的偏好。思考题：零售业、食品加工、饮料行业属于那种市场结构？这些行业为何要花很大代价做广告？价格竞争是他们的主要竞争策略吗？四.寡头垄断市场分析特点：1、行业内企业数目很少，只有少数几家2、产品有很大的差别或没有差别3、进入该行业存在较高的壁垒4、企业间利害关系直接，相互关系密切，相互依存成因：1、企业的规模经济性2、原材料控制3、政府的扶植和支持4、掌握某种专利(二)寡头垄断市场理论分析上的困难第一，寡头垄断市场情况复杂，如企业数目可以是两个或十几个，产品可能相同或者有差别，企业可能单独行动或采取联合行动等。第二，寡头垄断企业之间相互影响，企业难以准确预测竞争对手的反应，因而也就难以准确地估计自己面临的需求和边际收益，所以企业无法确定获得最大利润的产量及相应的价格水平。第三，寡头垄断企业千变万化的实际行为，也远远超过理论分析的假设条件所涉及的范围。曲折的需求曲线模型－斯威