15视觉传达广告设计期末考试试题

12023A卷一、单项选择题〔102分,20分〕在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。关于广告的描述错误的选项是〔 〕广告是一门科学C.一体化的整合广告活动

B.通过肯定的媒介传递信息的活动D。广告设计的作用和地位是最重要的我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、播送以及〔 〕电视C.网络

电影D.路牌3。以下不属于现代广告传播谋略的是〔 〕A。随机性谋略C。连续性谋略

B。直接性谋略D。间接性谋略4.关于现代广告的特点描述错误的选项是〔 〕A。广告是以传递信息为根本功能B。广告讲究设计师的个人共性C。广告以追求广告效果为目的D.广告要求诉求明确5。俗称“胶印“是指〔 〕A。凸版印刷C。平版印刷

B。凹版印刷D.孔版印刷6.具有吸引视线,产生视觉焦点和活泼版面作用的设计构成元素是缩小的〔 )A。点C.面7。以下不属于广告信息特征的是〔 〕

B.线D.视觉流程线A。目的性C.共享性以下属于企业广告策略类的是( 〕企业形象广告C。招贴广告

艺术性D。情感性B.报纸广告D.电视广告用于网页等网络传输或显示的图像，通常区分率设定为〔 〕A.150dpiC.70dpi

B.72dpiD。300dpi以下最能直接反映信息的根本信息的是〔 〕2A.图形C.文案

B。颜色D.构成二、名词解释〔3515〕1。广告定位2。POP广告2.最正确视域5315〕推断以下各题,正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。最早的广告形式为街头招贴。( 〕报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用”。〔 )在17世纪，美国消灭了广告代理商。〔 〕广告插画按其表现形式,主要分为素描和颜色两大类。( )路牌广告属于交通广告。( 〕四、简答题〔425分〕1.简述标志设计的准则.(6〕2.简述电视广告的局限性.〔6分〕3。简述企业定位.(5分)4。简述运用报纸广告留意要点。〔8〕五、招贴画设计(25分〕以“光线万丈“为主题，创作一海报。要求：1175毫米×240毫米。〔横竖均可)要求以图形表现为主。画面必需要有“光线万丈”的字样.画面要形成较好的视觉流程.5。说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。42023B卷一、单项选择题(10220分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。1。中国古代的“幌子”按现代广告传播媒介分类属于是〔 〕A.户外广告C.招贴广告关于广告功能描述错误的选项是〔 〕A。有助于产品销售C。传递产品功能信息

B。直邮广告D。农村广告B。打算企业的进展D。有助于企业形象的铸造版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是〔 )A.反复视觉流程C。最正确视域4。四大广告媒体指的是〔 A。报纸、杂志、播送、电视C。报纸、杂志、DM广告、电视

B。方向关系流程D.动态视觉导向B。报纸、网络、播送、电视D。报纸、杂志、播送、车载广告以下不属于报纸广告媒体劣势的是( 〕时效性短C.缺乏色泽

易被读者无视D。缺乏声势6.1609年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是〔 〕《报道与闻报》C。《闻信》7。以下不属于广告信息特征的是( 〕A。目的性C。共享性

B。《闻周报》D.《德意志闻》B。艺术性D.情感性以下不属于广告创意的内容表现形式的是〔 〕图形C。构成

文案D。设计公元11世纪，世界上第一张印刷招贴消灭在( 〕A。英国C。中国

法国D。美国10。所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( 〕质疑思考法C。集脑会商法

求全思考法D.集中思考法535151。广告定位视觉流程版式设计三、推断改错题〔5315推断以下各题，正确的在题后括号内打“√“，错的打“╳”并改正。1.广告是科学,也是艺术，离开了艺术渲染，广告就失去了感染力，因此广告可以不必在意真实与.( 〕2。视觉流程一般分为方向关系的流程和重心视觉流程。〔 )标志设计的颜色通常分为单色、双色、多色几种，一般不超过6套色.〔 )广告插图按其表现形式，主要分为绘图、摄影和扫描三类。〔 〕5。广告效果的关键是广告媒体投放的刊播“量”。〔 〕四、简答题〔425〕1.简述招贴的特征.〔6分〕简述现代广告的任务.(5〕简述广告创意的特征.(6〕10〔8〕25〕以“生生不息”为主题，创作一海报。要求：1175毫米×240毫米。(横竖均可)2。要求以图形表现为主.3.画面必需要有“生生不息“的字样。4。画面要形成较好的视觉流程.5。说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。A卷参考答案一、单项选择题DAABC ADABA二、名词解释1。广告定位就是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。2。又称售点广告或卖场广告，是以卖场的广告单张装饰性现场布置为传播媒体，在产品的终端销售现场，起着直接的促成购置行动的作用,它不但可以营造出良好的现场销售气氛，还可以吸引顾客的方法,调动消费者的购物兴趣。就是视觉中心，版面中最受瞩目的位置世界上最早的广告是叫口头广告，又称叫卖广告。三、推断改错题1.×世界上最早的广告是叫口头广告，又称叫卖广告。×报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起重要作用。174。×主要分为绘图、摄影两类.5。×路牌广告属于户外广告。1.简明易认便于记忆;内涵明确共性突出；颖独特引人注目；永久性强适合性好四、简答题(本大题4251.简明易认便于记忆;内涵明确共性突出；颖独特引人注目；永久性强适合性好高本钱，缺乏可选择性，电视广告的瞬间性，干扰，观众留意力有限，不信任和负面评价。费者心目中，并占据肯定位置.4。醒目的标题；统一的风格；明确广告对象具有吸引力；.内容具体；秩序性承受简洁的版面;要具有真实性；版面大小位置安排合理；连续登载效果明显较好的设计并使用较大版面具有完整性；重视广告设计表现的形式和内容B卷参考答案一、单项选择题ACDAD ADDCA二、名词解释2.视觉流程是一种“视觉空间的运动”，是版面空间的各元素引导视线阅读的运动过程广告定位即以广告确定产品或品牌在消费者心目中或市场位置的过程。2.视觉流程是一种“视觉空间的运动”，是版面空间的各元素引导视线阅读的运动过程3.版式设计指设计人员依据设计主题和视觉需求，在预先设定的有限版面内，运用造型要素和形式原则，依据特定主题与内容的需要，将文字图形及颜色等视觉传达信息要素,进展有组织有目的的组合排列的设计行为过程。三、推断改错题1。╳广告要具有真实性。2.╳从理性与感性方向关系的流程与散点流程来分析.3.√╳主要分为绘图、摄影两类。╳广告效果的关键是科学性制造性的广告策略。四、简答题1。传播面广，公布形式敏捷,公布信息快，制作本钱低，由大尺寸画面构成,远视性强，有卓越的创意。2。吸引留意力。传播信