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文档简介

《广告学导论》PPT课件广告学是研究广告的学科，本课程介绍广告学的基本概念、理论和实践，帮助学生从专业角度理解广告的本质和功能。什么是广告学广告学是一门研究广告相关理论和实践的学科，涵盖广告制作、传播、消费心理学等方面的知识，旨在探讨广告的本质和作用。广告的定义和功能广告是指通过各种媒介传播的有组织的宣传信息，其功能包括产品推广、品牌建设、市场营销、传递价值观念等。通过广告可以影响消费者行为、改变社会观念。广告的历史和发展1古代广告古代广告主要是通过嘹亮的呼喊、张贴海报等方式进行。例如，古埃及的墓室壁画中，可以看到一些商家使用广告宣传产品。2现代广告随着工业革命和媒体的发展，广告进入了现代社会。出现了广告代理商、广告创意、市场研究等概念。3数字时代互联网和社交媒体的兴起，给广告行业带来了革命性的变化。广告投放和定位更加精准，广告形式也更加多样化。广告的分类传媒分类电视广告、广播广告、报纸广告、户外广告等。目的分类产品推广广告、意识创建广告、公益广告等。形式分类图文广告、视频广告、动画广告等。广告的制作流程1策划明确广告目标、确定目标受众、制定创意构思。2创意通过文字、图像、音效等形式设计广告内容。3制作选择媒体形式、录制音频/视频、设计排版。广告的传播渠道1电视通过电视媒体传播广告，覆盖面广。2互联网通过网站、搜索引擎、社交媒体传播广告，目标定向性强。3户外通过道路、建筑、公共交通等户外空间传播广告，覆盖面广。广告的消费心理学广告通过利用心理学原理和技巧，引导消费者产生需求、激发购买欲望。例如，使用情感诱导、社会认同等手法。广告的创意设计创意是广告成功的重要因素，通

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