AI学习机C50创意推广方案

AI学习机C50创意推广方案市场部新品卖点提炼线上传播规划传播推进＆预算传播创意线下传播规划C50相比市面上同价位产品，最显著的差异点即为“双屏”结构。此次新品推广将聚焦于“双屏”、“双形态”、“可拆卸”等核心概念展加上其背单词、听力口语等功能，整体更像是一台“能学英语的kindle”+中需充分宣传（产品包装/广宣层面/终端展示/销售话术等）儿童使用学习机现状父母的焦虑和痛点双减过后，学习机市场得到全面释放。课后辅导上的压力减轻，但儿①「绝对」护眼的学习机功能上，大屏AI学习机，帮助家长辅导孩子功课学习；外出则双屏学习②能装进口袋的学习机③完全绿色的学习机C50墨水屏支持应用管控，杜绝各类游戏、娱乐应用，同时受到屏幕刷新率的限传播创意传播核心“双屏学习” 广告语 预售海报《预售篇》分别以C50的墨水屏和彩色大屏，设计悬疑+预售海画面文案：新品来袭惊艳眼球读书郎AI学习机C50新一代双屏学习旗舰12.5英寸护眼屏｜5.8英寸墨水屏｜AI智慧学习 主画面画面文案：读书郎AI学习机C50新一代双屏学习旗舰麻省理工学院IDSS研究所战略合作伙伴华南师范大学AI+教育研究实验室联合出品 平面创意《便携篇》画面文案： 平面创意《场景篇》画面文案：读书郎AI学习机C50领略阅读的魅力 平面创意《护眼篇》画面文案：（画面中孩子指着单词，家长瞪大眼睛一脸犯难）（画面中孩子拿着试卷哭丧着脸，家长生气得吹胡子瞪眼）（画面中孩子拿pad玩游戏，家长翻白眼、崩溃状） TVC《双屏篇》参考华与华“三精蓝瓶”广告策略，以学习机“双屏”为传播符号，建立双屏符号标杆、话语霸权和市场垄断。脚本文案：在知识的海洋里有读书郎AI学习机C50陪伴读书郎，开创双屏学习时代双屏的，就是护眼的！双屏的，就是实用的！双屏的，就是专业的！双屏护眼，爱上学习读书郎AI学习机C50 TVC视频分镜示意在知识的海洋里有读书郎AI学习机C50陪伴里，图书馆风格典雅清新，空中飘有很多知识点文字（特效）汇聚到小朋友手中的学习机里视频分镜示意TVC读书郎开创双屏学习时代结构，画面以科技感为主，特写墨水屏可 TVC视频分镜示意双屏的，就是实用的！双屏的，就是护眼的！双屏的，就是专业的！朋友为中心点旋转，镜头旋转的同时换不同的小朋友及其所处的环境，从家庭切换到教室，再切换到户外，手上的学习机也 TVC视频分镜示意双屏的，就是护眼的！,展示大屏和墨水屏的屏幕护眼认证，RG0级护眼认证等，墨水屏展视频分镜示意TVC双屏的，就是专业的！学视频（特效） TVC视频分镜示意双屏护眼，爱上学习读书郎AI学习机C50 TVC视频分镜示意《使用场景篇》选取家庭/学校/外出三个不同的生活场景，在水屏掌机阅读或听书，C50能够满足孩子多种学习需求。脚本文案：要好成绩，也要好视力读书郎AI学习机C50新一代双屏护眼旗舰大屏上网课，智能分析薄弱点小屏随身带，屏幕和纸质书一样看书复习真护眼！学习护眼二合一读书郎AI学习机 TVC视频分镜示意要好成绩，也要好视力读书郎AI学习机C50新一代双屏护眼旗舰在书桌前，面向镜头说词，两边堆满高高词，书本也快速向两旁退出镜头外，同时， TVC视频分镜示意大屏上网课9门功课同步学智能分析薄弱点 TVC视频分镜示意小屏随身带屏幕和纸质书一样看书复习真护眼学习护眼二合一读书郎AI学习机展示墨水屏的类纸质感 短视频创意视频分镜示意《世界大不同》表现C50双屏从黑白到彩色的切换，展示不同学习功能和场景。（特写主人公“抽”的动作：将C50分体的动作）（主人公看得津津有味，突然，又特写“插”的动作：将C50合体）窗外的景变为彩色，是读书郎的老师在讲课（镜头特写小明将C50按息屏、锁定的画面）小明离去，产品旁出现广告语：TVCTVC发布科技博主开箱科技博主开箱评论引导购买评论引导购买#拼搏百日我有读书郎AI学习机#活动详情笔记活动详情笔记新品宣传新品宣传多渠道曝光多渠道曝光联合品牌抽奖新品上市海报联合品牌抽奖新品上市海报直播间预告引流直播间预告引流直播预告直播预告达人直播秒杀达人直播秒杀线下推广物料（以C30为示例）组合托架参考进行三大电视媒体投放 ,扩大产品声量。精选重点城市投放，选取CPR计费模式，进一步渗透三四线城市，提高读书郎品牌其中销量最好的区域分别是：河南、山东、粤西、陕西、新深圳SUMMARYSUMMARYC50新品传播传播诉求《预售篇》《预售篇》KV《旗舰篇》主《旗舰篇》主KV《便携篇》《便携篇》KV《使用场景篇》《使用场景篇》KV+TVC传播创意线上推广线下线下推广终端推广陈列电视媒体社区门禁终端推广陈列电视媒体社区门禁 C50传播节奏传播阶段预热期（5月中旬）上市期（5月下旬）转化期（6月-8月）阶段传播重点预热造势，开启预售集中引爆，迅速拉升新品声量深化新品功能卖点，促进销售转化线上传播读书郎微信预售推文（1篇）上市推文（1篇）留言互动抽奖用户使用反响推文（1-3篇）读书郎微博预售海报（2张）品牌联合抽奖（1-3次）短视频平台（抖音+视频号）谍照视频（1-2条）产品创意短视频（5条以上）618达人带货直播产品功能短视频（5条以上）小红书/话题活动公关软文/新品上市软文（10-20篇）运营部协作产品测评软文（10-20篇）运营部协作线下传播广告/电梯+门禁投放（投放重点区域）卫视广告(7-8月）刷墙广告终端转发预