达帮网年度公关传播活动方案

2016目

录

1.

2.传播策略执行规划

• 

行业级事件

公关事件

• 

日常传播

• 2016

任务背景及目的

目前中国的人力资源服务管理平台及软件同质化竞争严重，服务流程及

收费体系均不透明，难分良莠，但品牌集中度低，没有一个品牌在市场上占

据绝对的竞争优势，达帮网急需扩大市场。核心目的：

1.

提高达帮网平台及微信公众号的知名度和美誉度

2.

增加新用户注册量及老用户向微信公众号的转移

中大型企业

HR

微小型企业

负责人

（老板）

精准

专业人群微小型企业负责人中心化集权，中大型企业HR的成熟专业化的个性管理，是达帮网平台及App最核心的客群。2016受众分析“互联网+”时代下，如何打动专业HR人群

身份级

谈受众之所欲

与目标人群进行互动用情感带入连接人与产

品的粘度，占领心智。应用级兴趣行受众之所需精准锁定目标受众人群用趣味知识链接与产品的粘度由心入脑，占领大脑。1

2

G点兴趣级2016策略导出

“互联网+”时代下，专业人群的“G点”2016以长图文为主，微博话题、微信、H5等多种表现形式为辅，增强互动性和传播粘性，实现传播灵活化，增加注册量及老用户向微信端转移抓住HR的兴趣点，情感带入工作特点，先以情感攻占其心，后用理性的趣味专业知识占据其脑，让品牌深入人心，提高品牌知名度内容形式策略导出

“互联网+”人力资源管理时代下……

兴趣级

+

专业知识2016日常传播打造一场APEC级的高端行业级会议，国内外顶级行业协会、业内知名专家出席，权威高端多平台媒体深度跟踪报道全媒体平台打通传播，将品牌最大程度地露出，增加品牌曝光度，优化舆情环境，及时引导舆论

行业级

事件公关事件打造两场行业级的HR兴趣级的大会，与相亲、交友、电影网站资源优化强强联合，新媒体、网站为主，平面媒体等为辅

线上：兴趣级公关事件,

吸引受众关注，增加品牌知名度

线下：沙龙+培训线下体验，加深品牌印象媒体策略2016线上公关事件

招聘季考试培训季校园毕业季

绩效考核季

新闻稿件

行业深度稿件

品牌深度稿件

行业知名专家约稿

媒体专访

SEO优化

兴趣级

围绕受众兴趣，结合每月节日、

社会热点，规划四个阶段进行

叠加式反复洗脑传播（每月

2~3篇长图）日常传播

围绕线下公关大小型事件活动，

撰写相关稿件，进行有效传播

（每月1~2篇稿件）制定兴趣级公关事件

打造专业级日常公关传播活动一场行业级事件

二场公关事件

二场兴趣级事件活动形式2016

达帮网2016人力资源大会

达帮网2016人力资源沙龙达帮网2016人力资源专题课堂达帮网2016HR相亲大会

达帮网2016HR联合观影活动2016时间

背景关注点情人节七夕招聘季

端午节考试培训季

毕业季校园毕业季5月6月7月8月9月10月11月12月4月3月2月2.1412.2511.1110.1-78.94.13~155.16.10试2

劳动节HR管理师考试1公关事件（线上）

公关事件

（线下）

日常传播光棍节

圣诞节HR管

辞职理师考

年终绩效

绩效考核季

中国国际

人力资源科技博览会行业级

事件人力资源

大会2人力资源

大会1HR联合观

影大会

HR相亲大会根据每个季度不同的受众兴趣点，结合品牌和产品的特点，以长图为主，微博

话题、H5、游戏等多种表现形式为辅，进行传播（每月2~3个）

沙龙：根据每个季度受众兴趣点，结合品牌和产品的特点，拟定沙龙主题与内容（平均每

月2~3场）

培训：根据每个季度受众兴趣点，结合品牌和产品的特点，拟定培训主题与内容（平均每

月2~3场）稿件传播（新闻稿件+行业稿件+品牌稿件+约稿+专访+SEO）公关传播Map图

1.

2.目

录传播策略执行规划

• 

行业级事件

公关事件

• 

日常传播

• 0102峰会级事件

兴趣级事件行业级

事件达帮网2016人力资源大会2016活动主题：突破•

赢变

•

创未来

——达帮网2016

人力资源大会活动时间：2016年6月人数：200人会议方向：本次大会在“互联网+”的大背景下，以人力资源科技发展为中心，展现互联网对人力资源工作的影响场地推荐：北京JW万豪酒店是大型会议的首选第一场活动主题：爱聚群英

智享未来

——达帮网2016

人力资源大会活动时间：2016年12月人数：200人会议方向：针对中心型企业及HR，以“互联网+时代下的企业管理及人才管理变革”为核心，打造分享、探讨、交流活动活动场地推荐：北京751D-Park

中央大厅推荐理由：酒店会议厅风格，格调高档、环境舒适，配备完善，

推荐理由：原始开阔的LOFT风格，极具艺术的复古情怀，同时具备完善到位的辅助设施，舒适便利第二场活动亮点2016本次大会以人力资源科技发展为中心，诸多的新产品、新技术的使用和展示（如移动考勤、招聘新科技、福利系统等），日益凸显技术对人力资源工作的影响!“+”2016• • 活动亮点

HRTech

Talk

邀请知名企业HR，针对Cloud、Big

Data

等热门话题进行对话，运用互联网思维培养人才

高端对话

每期围绕主题，嘉宾与HR进行高端对话，从不同角度、用不同的方式思考创新和转型的未来2016

活动亮点本届大会将汇聚名企高管、社会学者、人力资源先锋人士，通过分享智慧观点，交流管理经验，提供先进的思路和方法，是思想与经验的饕餮盛会活动流程2016

签到l

推荐电子签到，上墙同步在大屏幕l

方便快捷

领导讲话l

达帮网领导致辞人资技术分享l

邀请系列嘉宾分享人力资源最新技术产品高端对话l

嘉宾与HR进行高端对话l

从不同角度进行探讨，用不同的方式思考创新和转型的未来

茶歇

现场提供茶歇HRTech

talk

• 

• 

互动通过同步到大屏的来宾名

单，进行抽奖邀请知名企业HR，针对Cloud、Mobile、Socail

、Big

Data

等热门话题进行对话

主题演讲l

邀请行业专家l

进行主题演讲，表明未来发展方向会场效果图2016图示一图示二设计理念阐述：简洁、大气的场地布置，营造高格调、高规格的会场氛围，

体现活动的专业性、高规格、高品质0102峰会级事件

兴趣级事件行业级

事件01“等的就是你”

——达帮网2016HR相亲大会2016他们也许正年轻也许在努力工作，也许在忙于生存但渐渐限制了自己的圈子福利社就是给他们特享福利的一天尊享特权的一天所以，以HR福利为主线围绕爱情、玩乐的形式开展活动，通过活动的精心策划为HR们带来与众不同的感受与体验创意思路阐述2016活动主题：等的就是你

——达帮网2016

人力资源HR相亲会活动时间：2016年8月9日（七夕）人数：100人人员：各企业HR内容：在工作之余，享受个人生活，通过一些创意环节互动，吸引单身HR们交流互动、互相交流，寻找自己的另一半“等的就是你”达帮网2016HR相亲大会如今提到相亲交友类节目，我们首先会想到：

他们均与珍爱网/百合网/世纪佳缘等相亲网站合作2016“等的就是你”达帮网2016HR相亲大会2016“等的就是你”达帮网2016HR相亲大会

因为相亲网站：

p

有近十余年的发展历史，拥有庞大的用户群体

p

与众多电视节目合作，在单身群体里有很大的品牌影响力

p

已建立完善的诚信体系，真实性高，可靠性高2016So

携手共同打造“等的就是你”

——达帮网2016HR相亲大会“等的就是你”达帮网2016HR相亲大会活动创意——通过游戏互动，营造更多的浪漫氛围

爱情需要缘分，缘分需要契机，在连串的互动游戏中建立默契，促进交流，体味逐渐迸发的异样感觉2016“等的就是你”达帮网2016HR相亲大会02“请你看电影”

——达帮网2016HR联合观影活动2016“请你看电影”达帮网2016HR联合观影活动

活动主题：请你看电影

——达帮网2016

人力资源HR相亲会

活动时间：2016年10月

人数：200人

人员：各企业HR

内容：组织HR们一起看定影活动，有效的在工作之余释放压力，

享受生活，同时也可互相之间形成交流“请你看电影”达帮网2016HR联合观影活动2016活动创意——工作与娱乐有益结合，丰富生活，增加乐趣2016推荐当月上映的热门影片

营救飞虎队（美国）动作/剧情/战争/历史/灾难铁道飞虎（大陆）

动作/抗日牌皇（美国）

动作侠探杰克2永不归（美国）

动作/惊悚、犯罪“请你看电影”达帮网2016HR联合观影活动

1.

2.目

录传播策略

执行规划

• 

行业级事件

• 

公关事件• 日常传播公关事件0102

线上传播线下活动线上活动长图（每月2~3篇）2016时间背景

二月情人节、招聘

三月春季校招

四月中国国际人力资源科技博览

会

五月

劳动节HR管理师考试

1

六月端午节七月培训关注点年初招聘季考试培训季线上传播1.

长图：

当HR的

情人节有哒哒2.

长图

：情人节

我知道你忙，有

空陪我一下呗1.

长图：呛你没

商量，让HR崩

溃的十大瞬间2.

长图：HR要擦

亮眼睛，闪光履

历不一定最牛B1.

长图：HR朋友

圈大吐槽：90

后就业的“N宗

罪”2.

长图：【干

货】第一届中国

国际人力资源科

技博览会精髓，速看！1.

长图：

HR的好

笑又心酸的劳动

节2.

长图：【干

货】HR管理师

考试心得1.

【干货】高

EQHR的养成记2.

HR一定要知道

的端午节秘密1.

企业HR从业人

员表情图……2.

【干货】十二

星座HR面试时

的必杀技

线上传播Map图示例：2~7月20161.

长图：当情人节遭遇加班，“哒哒”And

过节！

• 

创意亮点

借势情人节，迎合HR过节加

班问题的兴趣关注点，吸引关

注，增加注册量• 

创意概述以年初HR频繁加班情人节无

2.

长图：HR的地狱=求职者的天堂• 

创意亮点针对年后招聘高峰，抓住HR疯狂吐槽简历和奇葩的面试的兴趣，吸引关注，增加注册量• 

创意概述示意图示意图VS望为切入点，用长图的形式，对比HR有无“哒哒”过情人节的区别，隐形品牌植入。• 

传播形式微信：HR圈内招聘网微博：井幽幽、我Hold不住了

年初招聘季（2月）节日情景化，将受众情感带入，与品牌强关联以幽默风趣的图文形式，将HR们在年后面试时，遭遇的奇葩简历和面试。

• 

传播形式

微信：HR圈内招聘网

微博：井幽幽、我Hold不住了2016年初招聘季（3月）

情感体会，使招聘吐槽成HR闲暇必备品

1.

【吐槽】呛你没商量，让HR崩溃的十大瞬间

• 

创意亮点

借年初招人难、难招人的热点，

抓住HR招聘压力大，吐之为快的

心理，融入品牌情感，与受众引

起共鸣，增加注册量。• 

创意概述以搞笑长图的形式，从HR切身出发，将其在公司地位悲催呈现出来。

• 

传播形式

微信：HR圈内招聘网

微博：井幽幽、我Hold不住了

示意图2.【干货】HR要擦亮眼睛，闪光履历不一定最牛B

• 

创意亮点

针对实习季履历问题，为受众提

供筛选履历知识，与品牌强关联，

紧密粘合受众兴趣点和专业知识

• 

创意概述

以趣味图文的形式呈现HR必备

技能：筛选履历知识。

• 

传播形式

微信：HR圈内招聘网

微博：井幽幽、我Hold不住了

示意图2016年初招聘季（4月）

打造刷屏级传播1.

长图：HR朋友圈大吐槽：90后就业的“N宗罪”

• 

创意亮点

长图新颖有趣的形式，打造HR朋

友圈，增加趣味性，引发病毒式

传播。

• 

创意概述

以90后实习高峰季为切入点，

用漫画的形式，将HR在抢人才中，

遭遇的奇葩的90后面试者，来吐

槽90后就业的“N”装奇葩罪。

• 

传播形式

微信：HR圈内招聘网

微博：井幽幽、我Hold不住了

示意图加深品牌印象

2.

【干货】第一届中国国际人力资源科技博览会精髓，速看！

• 

创意亮点

借中国国际人力资源科技博览

会的热度，为受众提供大会最

新信息和动向，品牌的传播

力，提高品牌的知名度

• 

创意概述

以长图的形式，解析中国国际

人力资源科技博览会的新观点、

新理念、互联网+HR的发展。

• 

传播形式

微信：HR圈内招聘网

微博：井幽幽、我Hold不住了

示意图2016

1.

长图：HR的好笑又心酸的劳动节

• 

创意亮点

抓取受众对劳动节放假的兴趣点，

情景化强带入产品信息，吸引

关注，增加品牌知名度

• 

创意概述

以趣味长图的形式，讲述HR从

五一前就开始忙碌不停，一直到

过万节，却毫无怨言，只想逃离

工作一天的愿望。• 

传播形式微信：HR圈内招聘网、HR学习圈微博：井幽幽、我Hold不住了等

示意图2.

长图：【干货】HR管理师考试心得

• 

创意亮点

利用上半年HR管理是的考试的

热点，结合产品特点，潜性露出

品牌，弱化受众对品牌商业化

的烦感

• 

创意概述

以趣味图文的形式，将论坛上的

HR管理师等级考试的笔记和心

得，进行收集整理并分析。

• 

传播形式

微信：HR圈内招聘网、HR学习圈

微博：井幽幽、我Hold不住了等

示意图考试培训季（5月）

让HR们感动起来，拉近品牌与受众的距离2016

6

1.

长图：高EQHR的养成记

• 

创意亮点

结合考试培训的兴趣点，将专业

知识融入兴趣中，隐性植入产品

特点，吸引受众关注，增加注册

量

• 

创意概述

以简单图文的形式，从工作、人

际关系、习惯、言谈等方面，讲

述HR如何提高EQ，成为一个在

公司受欢迎的HR。

• 

传播形式

微信：HR圈内招聘网、HR学习圈

微博：井幽幽、我Hold不住了等示意图

2.

长图：HR一定要知道的端午节秘密

• 

创意亮点

抓住受众兴趣关注点，结合端午

节福利的热点，吸引受众关注。

• 

创意概述

以图文的形式，从老板和员工心

理出发，为HR揭露如何发、发

什么端午节福利的秘密。• 

传播形式微信：HR圈内招聘网、HR学习圈微博：井幽幽、我Hold不住了等

示意图考试培训季（6月）迎合端午节的热点，为HR提供应用级兴趣专业知识2016

7

1.

长图：企业HR从业人员表情• 

创意亮点借“单身狗、公关狗等狗的热度，打造HR狗专属的有趣味表情图，在紧张的考试培训季放松心情，引发病毒式传播• 

创意概述以搞笑图片的形式，将狗狗的各种萌、傻、霸气的表情与各大HR们的表情相对应。• 

传播形式微信：HR圈内招聘网、HR学习圈微博：井幽幽、我Hold不住了等

示意图考试培训季（7月）

掀起一场专属HR狗培训的漫画表情潮2.

长图：【干货】十二星座HR面试时的必杀技

• 

创意亮点

借招聘季的热度，将“十二星

座”品牌的传播力，提高品

牌的知名度

• 

创意概述

以漫画长图的形式，讲述十二

星座HR面试囧状

• 

传播形式

微信：HR圈内招聘网

微博：井幽幽、我Hold不住了

示意图公关事件0102

线上活动线下活动线下活动沙龙+专题课堂01达帮网2016人力资源沙龙达帮网2016人力资源沙龙2016• • 每月末安排一场不同主题的人力资源沙龙，每次选择在不同的公司内部举办，给公司管理者及HR

一个特别的分享空间；邀请知名企业管理者或HR参与对话，近距离接触，给更多人提供一通过娱乐、轻松的方式，让人力资源管理深入人心活动形式：

个参与的理由。活动时间：2016年3/4/5/7/8/9/10/11月（8场）参与人数：50人hold90HRHR90—活动主题2016达帮网2016人力资源沙龙的3月

应

对

年

后

离

职

潮

十

大

秘

籍？中4月

识

别

招

聘

求

职

者

十

大

技

能5月

十

大

流

行

病

，

你

躺

枪

了

吗

？7月

员

工

十

大

吐

槽

热

点8月与后的工住作职相场处大后大诀窍9月

作

为

领

导

的

十

大

难

处11月

年

底

都

在

忙

的

十

件

大

事时间主题活动10月

如

何

调

动

员

工

的

积

极

性

十

大

绝

技结合当月热点与受众兴趣点，每月总结十大宝典技能吸引受众参与活动流程2016

环节二

案例分享适时播放VCR，用实际案例来说话

环节一

四达讲师演讲针对议题进行主体性演讲

环节三

讨论交流

针对分享的话题及案例，进行讨论、疑惑解答及分析02达帮网2016人力资源专题课堂达帮网2016人力资源专题课堂2016• • • 每月开设一场人力资源专题课堂，共8个课时，讲师来自四达资深人力资源专家；授课：每期会针对人力资源中的一个版块进行专业性的授课；HR考前培训：每年5/11月为人力资源管理师职业资格考试为，特在

4/10月安排HR考前突击培训课堂活动时间：2016年3/4/5/7/8/9/10/11月（8场）参与人数：50人通过专业性强、有针对性的授课，提升HR素质能力

活动内容：——（）——80/90（）———员下工的酬灵构组化架管分中在应力活动主题达