第1、2章 商品图片与视频拍摄及处理基础、拍摄准备

网店商品图片与视频的拍摄及处理：修图、设计、视频编辑全流程（全彩微课版第3

版）第1章商品图片与视频拍摄及处理基础目录Contents商品图片拍摄基础商品视频拍摄基础商品图片与视频处理基础1.21.11.3课堂实训1.41.1.1图片的基础知识3使用相机、手机等设备拍摄的图片属于位图（也称“像素图”或“点阵图”），是指由多个像素点组成的图像。将位图放大后，就可以看到多个小方格，每个小方格代表一个像素，不同的像素将显示不同的颜色、亮度和透明度，下图所示为放大毛巾商品图片部分区域的显示效果。1．像素与分辨率1.1.1图片的基础知识4分辨率是指单位长度（每英寸）中所包含的像素数，单位长度中的像素越多，分辨率就越高，图片也就越清晰，所需的存储空间也更大；而分辨率越低，图片就会越模糊。左图所示为分辨率为72像素/英寸的图片，右图所示为分辨率为300像素/英寸的图片。1．像素与分辨率1.1.1图片的基础知识5图片格式有很多种，不同的图片格式在使用或存储时发挥的作用也不同。2．常见的图片格式PSD格式JPEG格式GIF格式PNG格式

TIFF格式PDF格式1.1.2商品图片拍摄的要求6清晰干净的主体物商品图片中，除了主体物外往往还会有背景和道具。01颜色正确且大小适中商品图片整体的颜色应与主体的颜色相符。02背景色搭配正确网店商品图片常用的背景色有3种：黑、白、灰。03多角度与细节的展示商家需要提供多角度的图片，全方位展示商品细节，以便让消费者多方面了解商品。041.1.2商品图片拍摄的要求71.1.3商品图片拍摄的基本流程8在拍摄商品图片之前，摄影师可以先了解商品的外观与外包装、特性与使用方法等，熟悉并掌握商品整体以及细节的具体情况。1．了解商品了解商品外观与外包装摄影师不仅要了解商品的外形特征，还需要通过仔细阅读说明书来熟悉商品的功能、配置特性、清洗方法、保管方法和使用方法等，这样才能在拍摄时准确传达商品的亮点和卖点。摄影师首先要对所拍摄商品的材质、做工、造型、颜色及外包装认真地进行观察与分析，以便在拍摄时选择合适的背景与拍摄角度，从而更好地构图与布光。了解商品的特性与使用方法1.1.3商品图片拍摄的基本流程9对于商品拍摄的风格摄影师可以先参考一些同类商品图片的风格，再结合所拍摄商品的特点来确定。2．确定拍摄风格3．制订拍摄方案进行商品分类在拍摄前，摄影师应先根据一些标准对所有商品进行细致的分类，确定好拍摄顺序，否则在拍摄过程中可能会因为拍摄不同种类的商品而频繁更换背景、灯光或辅助道具等而耽误大量的时间。轻与重的色彩对比往往是用轻淡、素雅的底色，衬托出凝重、深沉的主体；反之，也可以用大面积凝重、深沉的色彩铺底，用轻淡、素雅的色彩装饰。轻与重的色彩对比一般包括类似色对比和冷暖色对比两种。确定拍摄顺序1.1.3商品图片拍摄的基本流程10拍摄前，摄影师需要准备和检查拍摄中所需要使用的器材，以确保拍摄的顺利进行。例如，进行室外拍摄时需要多准备几个反光板；进行室内拍摄时，则要准备柔光箱、反射伞等辅助器材。4．准备拍摄器材5．制订拍摄规划表项目名称拍摄要点拍摄环境拍摄张数细节特写商品正面图（包括模特图）、商品背面图的细节展示，包括内容如下。1.款式展示：领口、纽扣、袖口、胸标刺绣2.材质细节：微距拍摄面料、颜色3.做工细节：微距拍摄走线、布料视具体内容而定20整体大图进行正面、背面、侧面、拍摄和俯拍摄影棚8参数信息衣服平铺，测量其尺寸静物台3款式、尺码各种颜色单独拍摄、多颜色组合拍摄、多尺码整体拍摄静物台5卖点信息拍摄商品的优势，以及赠品静物台2模特图拍摄模特的不同姿势摄影棚和室外4包装效果包装盒整体拍摄、打开包装盒展示衣服摄影棚2实力资质品牌吊牌、质检证书静物台21.1.4

商品图片拍摄的技巧11123精选角度摆放巧妙留白错落摆放45巧用道具组合拍摄在拍摄商品图片之前，摄影师可以先设计商品的摆放方式，摄影师可以采用以下5种摆放技巧设计商品的摆放方式。1．商品摆放技巧1.1.4商品图片拍摄的技巧12平视俯视仰视斜侧垂直微距2．拍摄角度技巧目录Contents商品图片拍摄基础商品视频拍摄基础商品图片与视频处理基础1.21.11.3课堂实训1.41.2.1

视频的基本术语14帧、帧速率、时间码是视频的基本术语，摄影师在拍摄商品视频前需要了解这些术语。帧帧是视频的基本单位，一帧就是一幅静止的画面，播放连续的帧就能形成动态的效果。帧速率帧速率指每秒显示图片的帧数，单位为fps。在捕捉动态内容时，帧速率越高，视频越清晰，视频所占用的存储空间也越大。时间码时间码是指摄影机在记录图像信号时，针对每一幅图像记录的具体时间编码，为视频中的每一帧都分配一个数字，用以表示小时、分钟、秒和帧数。1.2.2商品视频拍摄的要求15摄影师在拍摄过程中，应确保取景的水平线和垂直线与取景器或液晶屏的上下、左右边框保持平行，保持画面水平，符合客观事实。1．保持画面水平长时间观看同一视角的视频会降低观众的观看兴趣，因此摄影师在拍摄视频时，可分镜头拍摄多段视频，然后将它们剪辑成一个完整的视频。2．控制拍摄视角与时间

摄影师可使用三脚架稳定镜头，避免因变焦而出现画面模糊不清的情况。3．稳定镜头在拍摄需要移动的镜头时，起幅和落幅要一次到位，有规律地移动，不能晃来晃去。4．规律移动镜头1.2.3

商品视频拍摄的脚本16商品视频拍摄的脚本是指拍摄视频时所依据的大纲，它体现的是内容的发展方向，对情节发展、节奏把控、画面调节等都起到重要的作用，也可以有效提高工作效率。下表所示即为一款空气炸锅视频拍摄的分镜头脚本。镜号景别镜头内容时长1全景移动镜头拍摄空气炸锅的外观，以及之后所需要使用到的食材4s2近景固定镜头分别拍摄空气炸锅的部分区域，以介绍空气炸锅的特点，如大容量、智能触控等10s3中景固定镜头拍摄使用空气炸锅的过程，如打开、放置食材、取出食物等，可拍摄制作多种菜肴的过程12s4特写移动镜头拍摄取出制作好的菜肴3s5中景转特写移动镜头拍摄空气炸锅的细节部分8s6全景移动镜头拍摄空气炸锅和制作好的菜肴同框画面5s7近景移动镜头拍摄品牌Logo4s总时长46s目录Contents商品图片拍摄基础商品视频拍摄基础商品图片与视频处理基础1.21.11.3课堂实训1.41.3.1商品图片与视频处理原则18信息真实画面美观减少色差符合规范1.3.2商品图片处理软件——Photoshop19Photoshop的操作界面主要由菜单栏、标题栏、工具箱、工具属性栏、面板组、图像编辑区和状态栏组成，如所示（此处以PhotoshopCC2022为例）。1．Photoshop的操作界面1.3.2商品图片处理软件——Photoshop20在工具箱中，若工具按钮右下角有黑色小三角形，表示该工具位于一个工具组中，在该工具按钮上按住鼠标左键不放或单击鼠标右键，将显示隐藏的其他工具，图中所示为工具箱中的所有工具。2．常用工具1.3.2商品图片处理软件——Photoshop21在Photoshop中，一个图像文件可以包含一个或多个图层，且每个图层中都可以包含文本、图像等内容，而所有图层叠加在一起形成的效果就是最终的图像显示效果。图层主要通过“图层”面板进行管理，如图所示。3．“图层”面板1.3.3商品视频处理软件——剪映22剪映操作界面（PC端）主要由“菜单”下拉列表框、“素材库”面板、“时间轴”面板、“播放器”面板和“参数调节”面板组成，如图所示。1．剪映的操作界面1.3.3商品视频处理软件——剪映23在“时间轴”面板中，所选择的素材种类不同，对应的编辑方式也不同。下图所示为选择视频素材后，“时间轴”面板上方的工具按钮。2．“时间轴”面板中的常用工具按钮目录Contents商品图片拍摄基础商品视频拍摄基础商品图片与视频处理基础1.21.11.3课堂实训1.4实训一分析卡通吊灯图片25某家居店将要上新一款卡通吊灯，在为其拍摄商品图片前准备在淘宝网中搜索同类商品参考拍摄风格，并查看该商品的详细信息，分析拍摄内容。设置出行信息123实训一分析卡通吊灯图片2645实训二分析电煮锅视频27某电器店铺准备拍摄电煮锅的使用视频，为了符合大多数消费者的需求，准备先查看同类销量较高的商品视频，并分析该视频的拍摄内容。123网店商品图片与视频的拍摄及处理：修图、设计、视频编辑全流程（全彩微课版第3

版）第2章拍摄准备目录Contents准备拍摄器材单反相机设置布光与环境构建2.22.12.3构图、景别与运镜2.4课堂实训2.52.1.1数码单反相机30数码单反相机全称为数码单镜头反光式取景照相机（以下简称“单反相机”），是目前商品拍摄中较为常用的相机，属于数码相机中的高端产品，可随意更换与其配套的各种广角、中焦距、长焦或变焦距镜头，拍摄出来的画面清晰、质量高，图中所示即为一款单反相机。除此之外，单反相机还具有很强的扩展性。摄影师不仅能使用偏振镜、减光镜等附加配件，还能借助专业辅助设备拍摄出质量更佳的图片或视频。2.1.1数码单反相机311．单反相机的选购要点选择合适的感光元件单反相机的选购要点全手动设置功能要有强劲的微距功能要有外接闪光灯的热靴插槽选择合适的镜头2.1.1数码单反相机322．单反相机的持机方式横向握法竖向握法右手四指握住相机的手柄，大拇指握住相机的后上部，左手托住镜头下部，将右手食指轻轻放在快门按钮上。将相机贴紧面部，将双臂和双肘轻贴身体，两脚略微分开站立，以保持稳定的姿态。右手将相机竖起，左手从镜头底部托住相机，相机的重心落在左手上。拍摄时注意不要让手指或镜头带挡住镜头。2.1.2手机33随着智能手机的普及以及广大用户对拍照技术越来越高的追求，手机的摄影功能有了很大的进步，而且众多图片编辑软件的开发也大大满足了人们对图片处理的需求，使从手机拍摄到美化处理再到上传至店铺的一系列流程可以顺利开展。下图所示为使用手机在小型摄影棚中拍摄的瓷器茶杯商品。2.1.2手机34缺点比相机拍摄的效果差，手机摄像头普遍无法进行光学变焦;手机所配置的闪光灯多为LED灯，在亮度上与相机的高压氙气闪光灯相比差距较大。优点方便方便照片存储、传输；便于不同图片的拍摄与处理；手机也有外置镜头可供选择；手机体积小巧更加利于携带。1．手机拍摄的优缺点2.1.2手机352．使用手机拍摄时需注意的问题保持稳定选择合适的拍摄模式选择合适的拍摄距离和角度选择合适的光线2.1.3辅助器材36遮光罩静物台三脚架柔光箱2.1.3辅助器材37闪光灯无线引闪器反光伞反光板收音设备背景纸目录Contents准备拍摄器材单反相机设置布光与环境构建2.22.12.3构图、景别与运镜2.4课堂实训2.52.2.1单反相机的结构39下图所示为未安装镜头时单反相机的正面展示。相机的正面主要有快门按钮、手柄、镜头卡口、镜头安装标志、镜头释放按钮和反光镜6个功能部件1．单反相机的正面2.2.1单反相机的结构40下图所示为单反相机的背面，共有9个功能部件。2．单反相机的背面2.2.1单反相机的结构41下图所示为单反相机的顶面，共有10个功能部件。3．单反相机的顶面2.2.1单反相机的结构42下图所示为单反相机的底面，主要包括电池仓和三脚架接孔两个功能部件。4．单反相机的底面2.2.1单反相机的结构43下图所示为单反相机的侧面，主要包括外部连接端子和存储卡插槽两个功能部件。5．单反相机的侧面2.2.2白平衡设置44白平衡是指单反相机对白色物体的还原能力。即使在不同的光照条件下，人眼也能把白色物品确认为白色。为了使拍出的图片能够尽量还原被拍摄物体真实的色彩，单反相机必须根据光源的颜色来调整色彩，这种调整就是设置白平衡。大部分单反相机都提供了多种白平衡模式供摄影师选择，如图所示。2.2.3对焦设置451．手动对焦手动对焦是指通过转动镜头对焦环，或者按机身上的方向键以实现清晰对焦的对焦方式。摄影师可以自由地选择画面中的主体。2．自动对焦自动对焦方式操作方便、聚焦准确性高，但是模式较固定，适合在拍摄要求不高时使用。AF点分为十字形与一字形，目前大多数的单反相机都采用十字形自动对焦感应标识。2.2.4曝光模式与曝光补偿461．曝光模式全自动曝光模式快门优先自动曝光模式程序自动曝光模式光圈优先自动曝光模式手动曝光模式2.2.4曝光模式与曝光补偿472．曝光补偿无论是何种单反相机，都会有曝光补偿设置标志。曝光补偿是为了让摄影师调整单反相机的实际曝光量，以得到准确的曝光量。单反相机的曝光补偿范围是相同的，可以在-EV~+3EV内进行调整。曝光补偿中的“+”表示在现有曝光量的基础上增加曝光量，“－”表示减少曝光量，相应的数字是补偿曝光的级数，如图所示。2.2.5光圈、景深与快门481．光圈光圈是相机上用来控制镜头孔径大小的部件，通常位于镜头的中央，可以控制圆孔的开口大小。光圈的作用在于控制镜头的进光量，光圈大小常用f值表示。常见的光圈值有：2.2.5光圈、景深与快门492．景深在使用镜头对准拍摄商品时，商品与背景之间有一个清晰的范围，该范围叫作景深。景深越小，表示可看到的清晰范围越小，景深越大表示可看到的清晰范围越大。2.2.5光圈、景深与快门502．景深调节景深时需要记住3个原则。①光圈大，景深小；光圈小，景深大。②焦距长，景深小；焦距短，景深大。③物距近，景深小；物距远，景深大。下图所示为使用不同光圈拍摄吉他商品时，所产生的景深效果。2.2.5光圈、景深与快门513．快门单反相机常见的快门速度范围是30s~1/8000s，即30s、15s、8s、4s、2s、1s、1/2s、1/4s、1/8s、1/15s、1/30s、1/60s、1/125s、1/250s、1/500s、1/1000s、1/2000s、1/4000s、1/8000s。快门的主要功能是控制相机的曝光时间，数值越小，曝光时间越短，相机的进光量就越少，反之则越多。在光线较差的环境下进行拍摄时，使用低速快门可增加曝光量。但最好使用三脚架进行稳定，因为快门速度较低可能导致相机发生抖动。快门速度是由被摄物体的移动速度、移动方向、与镜头的距离共同决定的。2.2.6感光度52感光度是指感光元件对光的灵敏程度，常用ISO表示。ISO数值越小，感光度就越低；ISO数值越大，感光度则越高。感光度可以根据拍摄环境的光线进行设置：在光线充足的情况下，如阳光明媚的户外，感光度可设置为100左右；在户外阴天的环境下，可将感光度设置在200~400；在室内有辅助灯的环境下，可将感光度设置在100~200。目录Contents准备拍摄器材单反相机设置布光与环境构建2.22.12.3构图、景别与运镜2.4课堂实训2.52.3.1光的基础知识541．光的性质直射光散射光反射光2.3.1光的基础知识552．光位光位是指光源相对于被摄物体的位置，即光线的照射方向。顺光逆光侧光顶光底光2.3.1光的基础知识563．光比光比是指被摄物体的亮部与暗部的受光比例。光比大，被摄物体上亮部与暗部之间的反差就大；光比小，亮部与暗部之间的反差就小。调节主光与辅光的强弱缩小主灯与被摄物体之间的距离，或加大辅灯与被摄物体之间的距离都会使光比变大；反之可使光比变小。加强主光，或者减弱辅光使光比变大；反之可使光比变小。调节主灯、辅灯与被摄物体之间的距离2.3.1光的基础知识574．光型光型是指各种光线在拍摄时对被摄物体所起的作用。光型主光轮廓光装饰光辅光背景光154322.3.2常用布光方法581．正面两侧布光正面两侧布光是进行商品拍摄时较为常用的布光方式。光线投射的方向和单反相机的拍摄方向一致，使从正面投射的光线全面且均衡，完整展现商品且不会有暗角，如图所示。采用正面两侧布光时要保证室内光源均衡，光照的强度要够大。2.3.2常用布光方法592．两侧45°布光采用两侧45°布光，则商品的受光面在顶部，正面并未完全受光，因此形成顶部光亮、正面暗灰的效果，如图所示。该布光方法适合拍摄外形扁平的小商品，但不适合拍摄立体感较强和具有一定高度的商品。2.3.2常用布光方法603．单侧45°的不均衡布光单侧45°的不均衡布光会使受侧光照明的商品底部的投影变得很深，就算增强了立体感，但无法呈现商品表面的细节。解决该问题的方法是在另一侧使用反光板或白色泡沫板将光线反射到阴影面上，如图所示。2.3.2常用布光方法614．前后交叉布光前后交叉布光是将前侧光与后侧光进行组合的布光方式。摄影师从商品的侧前方进行打光，会使商品的背面出现大面积的暗区，不能呈现商品的细节。因此需要在商品的侧后方也进行打光，如图所示，这样便能体现阴暗部分的层次感。2.3.2常用布光方法625．后方布光后方布光又称“轮廓光”，是指从商品的后面进行打光，如左图所示。因为是从商品的后面进行照明，所以只能照亮被摄物体的轮廓。后方布光的技巧有正逆光、侧逆光和顶逆光，分别代表从商品后方不同的角度进行照明，右图所示为使用侧逆光拍摄的花瓶。2.3.3户外拍摄的环境构建63户外环境可以为模特和商品的视觉效果增色，从而大大提升拍摄画面的美观度。在构建环境时，摄影师可以根据商品的特点选择合适的户外场景，也可以在拍摄的场景中加入装饰或道具，以构建符合商品风格的户外拍摄环境。下图所示为构建的户外折叠躺椅商品的拍摄环境，通过展现商品的使用情景，让画面气氛极具感染力。2.3.3户外拍摄的环境构建64在户外拍摄时，摄影师要结合拍摄手法、背景和光线等多种因素来进行拍摄，并需要注意以下7点，再根据具体情况进行调整。忌阳光直射模特忌模特与有色环境过近忌逆光时模特站在水泥地上拍照忌忽视滤光镜忌采用高速片忌胡乱补光忌逆光直冲镜头2.3.4室内拍摄的环境构建65小件商品的室内拍摄环境小件商品适合在单纯的环境里进行拍摄，图中的微型摄影棚能有效解决小件商品的拍摄环境问题。使用微型摄影棚既可避免布景的麻烦，又可拍摄出漂亮的、主体突出的商品图片。大件商品的室内拍摄环境在室内拍摄大件商品时，应尽量选择整洁且单色的背景，画面中不要出现不相关的物体。室内拍摄对拍摄场地的面积、背景布置、灯光环境等都有要求，因此摄影师需要准备一些辅助器材。目录Contents准备拍摄器材单反相机设置布光与环境构建2.22.12.3构图、景别与运镜2.4课堂实训2.52.4.1常用