富安娜家居用品有限公司CI设计

富安娜家居用品有限公司CI设计TheCorporateIdentityDesignofFuannaBeddingandFurnishingCo.,Ltd摘要21世纪，企业之间的竞争主要表现为形象的竞争，良好的企业形象是企业各种能力的综合体现，是企业在激烈的竞争中取得胜利的重要武器。当前家纺行业竞争激烈，富安娜家居公司要在激烈的竞争中突围出来，需要重新导入适合其当前及未来发展的CI系统。本文对CI含义及作用进行了阐述，对家纺行业CI现状和富安娜公司的CI现状进行了分析。在此基础上，针对公司在CI建设方面存在的问题，结合公司具有的优势资源，为富安娜公司设计了具体的CI指导手册，包括企业理念识别﹙MI﹚、企业行为识别﹙BI﹚以及视觉识别﹙VI﹚三方面内容。同时，对如何实施和传播CI战略提出了操作性较强的具体措施。希望此次设计能够指导富安娜家居用品公司的企业行为，传达富安娜的企业文化，从而树立富安娜公司的企业形象，提升认知度和美誉度。关键词企业形象理念识别行为识别视觉识别AbstractInthe21stcentury,thecompetitionamongenterprisesismainlymanifestedinimagecompetition.Goodcorporateimageisthecomprehensivereflectionofvariouscapabilitiesofenterprisesandanimportantweaponforenterprisestowininthefiercecompetition.Atpresent,thecompetitioninhometextileindustryisfierce.Tobreakoutofthefiercecompetition,FuannaBeddingandFurnishingCo.,Ltdneedstore-importCIsystemsuitableforitscurrentandfuturedevelopment.ThispaperexpoundsthemeaningandfunctionofCI,andanalysesthestatusquoofCIinhometextileindustryandthatofFuannaCompany.Onthisbasis,inviewofthecompany'sproblemsinCIconstruction,combinedwiththecompany'ssuperiorresources,aspecificCIoperationmanualwasdesignedforFuannaCompany,includingthreeparts:enterprisemindidentity(MI),enterprisebehavioridentity(BI)andvisualidentity(VI).Atthesametime,specificmeasuresareputforwardtoimplementanddisseminateCIstrategy.ItishopedthatthisdesigncanguidethecorporatebehaviorofFuannaBeddingandFurnishingCo.,LtdandconveythecorporatecultureofFuanna,soastoestablishthecorporateimageofFuannaCompanyandenhanceitsrecognitionandreputation.Keywords:CorporateImage,MindIdentity,Behavioridentity,Visualidentity目录前言 [16]。④利用特殊的时事宣传。例如，利用每年三月二十日的世界睡眠日为宣传由头，制造专题营销活动传播出去，导入富安娜的CI元素，再通过选择相应的广告媒介做宣传，一方面可以提高产品销量，另一方面传播了企业形象，从而达到CI传播的目的。⑤公益活动宣传。企业可以通过举行公益活动对外宣传企业形象，例如成立富安娜慈善基金会，参加当地的扶贫济困日活动，与其他公益机构联名举办义卖会等。需要注意的是企业在活动中不能大肆宣扬企业的慈善行为，要让公众自己去感知、接触，有参与感，更能促进企业形象的建立。结论在本次对富安娜家居用品有限公司的CI设计过程中，首先对家纺行业现状和富安娜家居用品公司CI现状进行调研分析，并将分析情况与富安娜家纺独有的艺术性、品质感进行整合，为富安娜家居用品公司设计更为全面、系统、使用的企业形象识别系统。从理念识别（MI）、行为识别（BI）以及视觉识别（VI）三方面内容进行创作调整。该论文设计由本人完成，在设计过程中多次与企业相关人员、导师和同学进行沟通，并不断融入新鲜的创意，力求达到最好的设计效果。在MI方面，企业原本的MI要素理念区分不明确、缺乏识别性并且忽视了企业内部对于员工的考虑，与社会需求存在差距。因此本次设计在参考原有理念的基础上，整合修改了经营理念、服务宗旨等内容，并为企业补充了企业经营方针、企业精神以及口号等内容。MI设计的完善，将使得富安娜家居用品企业的指导思想更加统一。在BI方面，为富安娜家居用品企业制订了新的BI手册，主要依据企业制度和员工行为规范两方面进行设计。在内容编排方面，我首先制定了企业的整体管理制度，其次按富安娜家居用品企业的具体部门进行了分类的管理制度的设计，并按照制度类型进一步细分成工作制度、责任制度，还制定了特殊制度。最后，为了指导员工行为，着重对富安娜的员工行为规范进行了设计。在VI方面，从富安娜家纺的艺术品质、企业品牌名称、企业文化等方面出发，通过创新思维，以及听取指导教师的意见和建议，不断创新和拓宽思路，运用较为抽象的图案，设计出企业全新的基本元素。我还将企业基础要素运用到更为广泛的宣传方式和工具上，比如将基础要素运用到企业统一着装，企业办公用品、交通工具等处，并设计了许多较为实用、适合企业需求的其他应用要素，有助于企业VI全面化，使消费者对企业有更深的印象。在企业CI的实施与传播中，一方面加强企业内部的理解和沟通，让富安娜内部达到一种协调统一的状况，提高内部凝聚力。另一方面使得外界对本企业有更好的认识，树立品牌形象，提高企业竞争力。另外，本次设计存在一些不足之处：本次对富安娜的CI设计不能排除设计者主观认知的影响，可能忽略掉一些现实影响因素。另外，本次设计是在企业外完成的，在具体实施与传播上不能够完全考虑到实际情况，还要依据现实情况做出调整。参考文献曾凡海.企业形象策划与设计[M].北京:清华大学出版社,2016.杜海玲,李玉萍.企业形象策划[M].大连:大连理工大学出版社,2014,5.张远灯.简论现代企业形象策划的正效应[J].统计与管理,2014(09):140-141.胡淼.企业形象设计的差异化研究[J].大众文艺,2018(24):71.范文华.现代企业形象设计的商业战略意义[J].商场现代化,2018(20):8-9.家纺零售企业进一步向家居生活服务领域扩张[J].纺织装饰科技,2018(02):21.徐庆贤.富安娜家居用品股份有限公司发展战略研究[D].上海交通大学,2015.周少鹏.家纺公司谋转型:盘点家纺三大巨头[J].股市动态分析,2016(31):38-39.王璐,郑刚强,邓雨薇.企业识别系统(CIS)设计理念与方法研究[J].科技创业月刊,2017,30(17):91-94.李艳.现代VI设计中的应用规范[J].艺海,2018(07):102-103.颜昌慧.视觉识别系统在企业品牌战略中的重要作用[J].企业改革与管理,2018(09):175-176.李俊红,殷鹤.企业形象对外传播策略研究[J].中国有色金属,2018(S1):239-241.汪帅东.新媒体时代企业形象传播策略及实施路径[J].决策与信息,2019(04):121-127.刘媛媛,丁韬.标志设计的元素提炼与应用[J].戏剧之家,2018(29):135.郝娜.企业管理者与员工有效沟通的技巧[J].企业改革与管理,2018(21):91+93.吕雪.试论企业人员形象设计与企业品牌形象一致性[J].文化创新比较究,2018,2(18):183-184.谢辞从开始写作至论文最终定稿，融入了导师与我的无限心血，但是最终完成之后，我内心深处只有满满的感激之情。首先要致谢我们论文导师龚秀梅老师，感谢她在我书写论文期间细心的指导；其次感谢富安娜家居用品有限公司为我提供的这次研究设计的机会，通过论文的撰写，我从中学习到了大量有关企业形象的知识，也对企业运营中一些流程有了更清晰的认识，丰富了我对企业的立体印象。我本次的毕业设计经过了多次挫折困难，甚至多次产生情绪波动，龚老师在我每次遇到问题的时候都能及时提供帮助和指导性意见，并且耐心舒缓我的情绪，激起我的斗志，让我一次次的重新充满力量。在此，我再次感谢龚老师给我的精心教导。即将毕业了，一路走来少不了同学的陪伴，老师的鼓励和我自己的努力。即将离开校园，来日再相聚的时间少之又少，在此，祝每一个指导过我的老师健康幸福、桃李天下，每个陪伴我度过大学四年的同学人生路上尽能及时尽欢、不留遗憾，祝我自己不再迷茫、前路坦荡。附录一：富安娜家居用品有限公司BI手册附录二：富安娜家居用品有限公司VI手册附录三：富安娜员工对企业满意度调查表