模式引进节目的营销策略研究-以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例

模式引进节目的营销策略研究——以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例模式引进节目的营销策略研究——以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例

引言

近年来，电视节目行业竞争激烈，各大卫视争相引进优秀节目。模式引进节目成为一种常见策略，能够快速吸引观众群体，并创造商业价值。浙江卫视旗下的《奔跑吧兄弟》是一档兼具娱乐性和真人秀元素的节目，受到了广大观众的喜爱。本文将以《奔跑吧兄弟》为例，探讨模式引进节目的营销策略。

一、背景介绍

1.模式引进节目的概念及特点

模式引进节目即从其他国家或地区引进的电视节目模式，并在本地进行改编、制作和推广。这类节目具有一定程度的成功保证，因为其在原版成功的基础上进行再创作和再开发。模式引进的节目往往能够迅速赢得观众的喜爱，取得良好的收视率和商业价值。

2.浙江卫视简介

浙江卫视作为一个全国性的卫视台，注重创新和多样化的节目形式。其独特视角和独立探索精神使其成为国内电视节目行业的佼佼者之一。

二、《奔跑吧兄弟》的发展历程

1.源自国外的节目模式

《奔跑吧兄弟》最初是韩国节目《RunningMan》的中国版，韩国原版节目自2009年播出以来，收视率一直保持较高水平。浙江卫视选择引进《RunningMan》的模式，并在中国进行改编，成为《奔跑吧兄弟》。

2.制作团队的努力

浙江卫视在制作团队的精心策划下，对节目进行了本土化改编。他们在保留原版节目的娱乐性和竞技性的同时，加入了中国文化元素，使其更贴合中国观众的审美和接受程度。

3.明星效应的营销手法

《奔跑吧兄弟》成功吸引了国内知名明星的加盟，比如邓超、李晨、陈赫等。这些明星的参与为节目增加了话题性和关注度。他们的粉丝不仅会跟随偶像的脚步观看节目，还会通过社交媒体进行传播，进一步提升了节目的知名度和热度。

三、《奔跑吧兄弟》的营销策略分析

1.综合利用传统和新媒体渠道

浙江卫视利用传统的电视广告、海报和宣传片等方式进行推广，同时也充分利用新媒体平台，如微博、微信等进行互动和宣传。这种综合利用传统和新媒体渠道的策略，能够较全面地覆盖观众群体，提升节目的曝光度。

2.打造节目品牌

《奔跑吧兄弟》注重塑造节目品牌形象，并且持续推出多个季度的节目。每一期节目都保持着相对稳定的风格和内容，使观众能够建立对节目的认知和品牌忠诚度。

3.互动体验和产品推广

为了增加观众的参与感，浙江卫视通过线上、线下等方式，与观众进行互动活动，例如举办粉丝见面会、签售会等。同时，也充分利用了节目的影响力，推出《奔跑吧兄弟》相关周边产品，如衣服、玩具等。这些举措不仅能够增加节目的商业价值，还能够增进与观众的情感联系。

四、《奔跑吧兄弟》的市场表现及影响

1.热播和口碑

《奔跑吧兄弟》自播出以来一直维持着相对较高的收视率，获得了广大观众的喜爱。这档节目不仅在国内获得了商业和口碑的双丰收，也在海外市场上获得了成功。

2.商业价值

《奔跑吧兄弟》不仅为浙江卫视带来了丰厚的广告收入，同时也推动了相关产业链的发展。节目中出现的服装、饰品等产品成为热销品，为品牌赋予了更高的价值。

3.影响力

《奔跑吧兄弟》的成功不仅对原版节目、浙江卫视产生了影响，也为行业注入了创新和活力。这档节目使原本传统的真人秀节目形式焕发出新的生命力，并成为时下备受关注的行业热点。

结论

通过借鉴外国优秀节目模式，浙江卫视成功推出了《奔跑吧兄弟》这一备受观众喜爱的节目。在此过程中，综合利用传统和新媒体渠道、明星效应、互动体验和产品推广等营销策略发挥了重要作用。《奔跑吧兄弟》的成功不仅带来了良好的商业效益，也为行业带来了创新和发展的可能性。然而，作为模式引进节目的成功案例，我们也需要认识到其背后的风险和挑战，以持续推动行业的创新和发展随着互联网的发展和智能手机的普及，传统电视节目的观众人群逐渐减少。面对日益增长的竞争压力，电视台需要创新并与观众建立更深入的情感联系。《奔跑吧兄弟》作为一档全新的真人秀节目，成功地运用了创新的营销策略，赢得了观众的喜爱和市场的认可。

首先，通过借鉴外国优秀节目模式，浙江卫视成功推出了《奔跑吧兄弟》这一备受观众喜爱的节目。该节目借鉴了韩国节目《RunningMan》的概念，并加入了中国元素和明星嘉宾，使其更符合中国观众的口味。同时，该节目采用了独特的游戏规则和挑战任务，增加了观众的参与感，吸引了更多的观众。

其次，该节目通过综合利用传统和新媒体渠道，成功地将观众的互动体验提升到新的高度。在节目播出期间，观众可以通过微博、微信等社交媒体平台与明星嘉宾进行互动，评论节目内容、分享自己的观点和感受，增强了观众的参与感和粘性。

此外，明星效应也是《奔跑吧兄弟》获得成功的关键因素之一。该节目邀请了众多热门明星嘉宾参与，他们的加入不仅增加了节目的知名度和吸引力，也为观众提供了更多的关注点和情感寄托。明星嘉宾的互动和表演成为节目的亮点和看点，吸引了更多的观众。

此外，产品推广也是《奔跑吧兄弟》成功的关键策略之一。在节目中，明星嘉宾穿着的服装和佩戴的饰品等产品成为了热销品，吸引了观众的购买欲望，并为品牌赋予了更高的价值。同时，该节目也通过与各大品牌合作，进行了多种形式的产品推广和营销，进一步提高了节目的商业价值和影响力。

总之，《奔跑吧兄弟》通过创新的营销策略，成功地与观众建立了情感联系，并在市场上取得了良好的表现和影响。然而，作为模式引进节目的成功案例，我们也需要认识到其背后的风险和挑战。随着观众口味的不断变化和市场竞争的加剧，节目需要不断创新和适应观众的需求，以持续保持其市场地位和影响力。同时，节目制作方需要谨慎处理与明星嘉宾的合作关系，避免过度依赖明星效应，以免影响节目的可持续发展综上所述，《奔跑吧兄弟》通过创新的营销策略成功地与观众建立了情感联系，并在市场上取得了良好的表现和影响。通过平台与明星嘉宾的互动，观众能够参与评论节目内容、分享观点和感受，增强了观众的参与感和粘性。明星效应也是该节目成功的关键因素之一，明星嘉宾的加入不仅增加了节目的知名度和吸引力，也为观众提供了更多关注点和情感寄托。此外，产品推广也是该节目成功的关键策略之一，明星嘉宾穿着的服装和佩戴的饰品等产品成为热销品，吸引了观众的购买欲望，并为品牌赋予了更高的价值。与各大品牌的合作为节目提供了多种形式的产品推广和营销，进一步提高了节目的商业价值和影响力。

然而，作为模式引进节目的成功案例，我们也需要认识到其背后的风险和挑战。随着观众口味的不断变化和市场竞争的加剧，节目需要不断创新和适应观众的需求，以持续保持其市场地位和影响力。同时，节目制作方需要谨慎处理与明星嘉宾的合作关系，避免过度依赖明星效应，以免影响节目的可持续发展。

为了应对这些挑战和风险，节目制作方可以继续创新节目内容和形式，不断吸引观众的关注和参与。例如，可以引入更多互动元素，让观众参与到节目中来，增加他们的参与感和粘性。同时，也可以适时进行节目的改版和改良，以满足观众口味的变化和需求的变化，保持节目的新鲜感和吸引力。

此外，节目制作方可以继续加强与明星嘉宾的合作，但也需要注意平衡明星效应和节目内容的关系。明星嘉宾的参与可以为节目增添亮点和看点，但过度依赖明星效应可能会导致节目在明星离开后失去吸引力。因此，节目制作方可以考虑培养自身的品牌形象和节目风格，以减少对明星效应的依赖，保持节目的可持续发展。