小红书-3C电器行业投放指南：小红书蒲公英平台

73C电器行业投放概览小红书成为用户获取3C家电内容的主要渠道22年10月vs21年10月22年10月vs21年10月用户查看3C数码相关内容Cxt-21Nov-21Dec21lon-22Feb-22Mr-22Ap-223C电器品牌重视在小红书的内容生态布局大促节点前后大促节点前后%Max-22Apr-22Max-22Apr-22■3c产品■家用电器■其他22年大家电行业投放表现22年大家电行业投放表现☆占比高达62%,但也开始重视数然来源：小红书内部数据，2022.06-2022.1122年大家电行业的投放表现重义校深图文口图文■视频22年小家电行业的投放表现—CV—CR不同类别的博主个数占比熟?美校3%美校3%生活记展%0城机品实用性0城机☆数据来源：小红书内战数据，2022.06-2022.1122年小家电行业投放表现VV口图文■视频口图文■视频22年手机数码行业投放表现核3%生还录4%/*裁究*手机数码品牌主攻科技数码、时22年手机数码行业的投放表现口图文■视烦3C电器行业投放策略摩内容优创博主既是洞察消费场景提出经营建议的“营销顾问”,也是塑造消费者心智的“形象大使”精准高效挖烟挖烟头腰尾头腰尾用兴行工的：影响力权威性口碑力真实性时尚文化艺术职场娱乐微讯矩阵布局：按圈层影响力布局博主矩阵Lyer2设计师摄影师影响细分场景人群，引发内容共鸣与共情身份强相关，分享真实评测与使用体验为产品/品牌提供专业技能合作初创品牌成长品牌成熟品牌矩阵布局：按不同粉丝量级布局博主矩阵2022年10月vs1月素人博主精准选人：四维模型选定高商业价值的适配博主产品数据内容场景产品数据内容图文笔记：互动率>=1.5%视频笔记：互动率>=3%视频完播率>=7%产品、别名(e.g.空炸等)产品功能入口：登录蒲公英一博主广场一点击博主头像进入博主主页精准选人：博主主页数据科学评估博主商业价值深度润察近期表现，看博主传摄爆发力及稳定性!星台综合监测了城主近期代量表或的重要数感格练；**产品功能入口：登录蒲公英一NONO.2内容匹配度，就看【笔记案例]* 活跃度定位有效传播蒸粉力定位流量红利!至台接博主还期检丝填况进行深腐解析。新增长效流量表现，看博主持续传播力!小红书内容传播除了具有即时性的传播效果，还存在长效传播特征。因此，评估博主传描力时，除了关注近期表现外，长效流量表现也是重要的关注指标。·长效浪壁；内容发与后的第31-180天还端持续用来的洗解数。直观呈现与舰期流量的对比及与网类博主的对比。·河病龄期及长效流骗的传爆深通，了解塔主流量结构，帮的足续衡量流量健康度，为品续在广售投放时理供控发溪造和方式参考，能够偿力自然流量，引爆好内容，…榜单选人：3C电器行业博主榜单快速锁定优质博主蒲公英博主榜单蒲公英博主榜单被军更疑于：222118蒲公英博主搒单模资助于：222412模资助于：222412蒲公英博主榜单智能选人：一对多合作，平台智能派单，高效选定意向合作博主合作需求&笔记内容招募案例UWANT:38864个优质博主报名s报名结束后，品牌快速拿到了经过平台初筛选的博主信息，确定合作后马上获得联系方式，主动报名的博主沟通时间、内容和权益等也更快速。③日单应：2022400.e③日单应：2022400.e摩飞双仓空气炸锅X共创合作双11节点铺量营销，达成种草效应1.低成本合作多位博主，聚焦生活场景，下厨玩出花样2.内容形式丰富，笔记形态多样效果数据持续复投把控内容底线”品牌自行设置期望笔记发布时间，平台把控内容，高效完成合作。第它实证满学对读统：学个发仓变气钢#新电15mn智#2℃。品牌三次复投，0干预博主体验创作，生活化场景内容真实输出2好的内容从细分开始明确需求人群、场景、性能，覆盖决策全周期找准人群宁社交生活学习?王T¹游浴室密租房别壁卧室家菜厘用近30天3C及电器相关热门场聚内容矩阵购买渠道推荐、促销优惠等通常会在什么情况下看3C-智能家电相关的内容(%)7BFBNNPRWaxA(REAeRMR其，说01通常会在什么情况下看3C-智能家电相关的内容(%)需求前置知识类内容深度影响消费决策8878E1P是8体用程行用发基为方法N5了解制基家4防论料置/优理,o5Pa,1主动种草发现新产品完全没有影响内容落地3C及电器兴趣用户在小红书上主动搜索什么内容用户需求表达越来越细分，笔记内容生产需要同时预埋品类词+细分关键词，获取更多精准流量和长尾流量沙发杯子水杯冰箱3C及电器兴趣用户在小红书上喜欢消费什么内容内容落地近90天3C及电器类目趋势近90天3C近90天3C及电器类目趋势家具硬装手机壳手机壳保温杯装修圣诞礼物卷发棒破壁机蓝牙耳机拍立得杯子投影仪内容落地小红书的3C及电器用户喜欢什么形式的内容中视频长度能更好的诠释3C数码内容，最受用户欢迎。内容植入方向建议大家电优质内容分析内容植入方向建议20*小公套装将十小家电优质内容分析美食类博主x炒菜机内容植入方向建议主共创煎蛋不粘钢挑战，引起用户的自发参与，生活场景：近两年，年轻人居家生活场最较多，以空炸为例，比如买空炸送『食谱围裙」,让年轻人做饭的门档进一步降低，虽然各晶牌空炸的性能相近，但是在内容和创意方面做的更贴近生m移动数码优质内容分析B内容植入方向建议性能测评：以手机举例，手机性能是大部分用户想要体现相关性能，比如续航、画质、灵敏度，谁是游戏王(结合生活场景体现手机像素，比如在户外郊游的手机VS手机VS相制标题：值得N防、“看完口才炸裂，强化第记*内容+广告自然+广自然+广告流量广告流量蒲公英笔记投流v.s.品牌自产笔记投流自然流量自然流量笔记发布24~48H,流量达到高峰笔记发布7天自然流量自然流量产品TA内容种草先行，输出优质投流素材信息流广告触达潜在需求搜索广告收割即时需求筛选各层级优质笔记，组合投放，实现TA信息流广告高转化高互动笔记高点击笔记高点击笔记人群广覆盖&垂直赛道深耕用户决策心智笔记搜索价值用户决策心智笔记搜索价值人群词用户都在搜什么