第3章 店铺装修：做好视觉营销用视觉冲击力制造商机

店铺装修：做好视觉营销，

用视觉冲击力制造商机第3章跨境电商：速卖通运营与管理（第2版）目录12视觉营销概述店铺装修CONTENTS3.1视觉营销概述1视觉营销的重要性众所周知，视觉在人类所有感觉中占有主导地位，人类对外部信息的感受大多数是通过视觉来传达的。视觉为人的知觉、注意与兴趣等心理现象提供了最广泛、最重要的素材。网店视觉营销的根本目的在于塑造网店的良好形象和促进商品销售。对于网店来说，视觉营销的重要性主要表现在四个方面。视觉营销的重要性1吸引买家眼球2传播品牌文化3提高转化率4降低广告费2视觉营销的基本原则视觉营销的主要目的就是吸引买家关注店铺，从而提升店铺的流量，并且刺激买家产生购买欲望，进而使目标流量转变为有效流量。要想通过视觉营销塑造网店形象，需要遵循四个原则，即目的性、审美性、实用性和统一性。视觉营销的基本原则目的性为买家提供精美的商品图片合理规划页面结构，做到主次分明、重点突出做好店招设计分析买家的需求，将买家最关心的商品属性和特色明确地呈现出来审美性页面设计的美观性与舒适性：页面布局应符合买家的浏览习惯，可以将均分法、黄金分割、色彩搭配等理论应用到页面布局和图片设计中。页面设计的不断更新：卖家应该定期调整或更换店铺的装修风格，让店铺一直保持新意实用性实用性是指要将店铺中各个模块的作用突显

出来实用性就是要为买家的需求服务，并权衡好店铺的可操作性统一性视觉应用的不统一主要体现在以下四个方面：店铺形象与商品定位不统一销售模块风格不统一图片尺寸规格不统一文字风格大小不统一3.2店铺装修1店铺信息设置店铺信息设置包括设置店铺名称、店铺标志、店铺类型、店铺链接等。卖家设置这些基本信息有利于增强店铺的识别度。下面重点介绍店铺名称、店铺标志、店铺链接的设置技巧。店铺信息设置店铺名称围绕品牌名设置店铺名称，提高品牌效应。使用常见的单词，利用谐音为店铺命名。在店铺名称中添加相关行业词，强调店铺品类的专业性。店铺标志简单、易记，最好不要在店铺标志中添加品类词。使用的颜色数量不宜过多，以2～3种颜色为宜，且使用的颜色色彩不宜过于刺眼。店铺标志的形象要符合品牌调性，最好以商标为主体。店铺链接构成二级域名的字符数应为4～32个，且只能包含“英文字母（a-z）”“阿拉伯数字（0-9）”“-”，并且“-”不能出现在二级域名的首部或尾部。专营店的二级域名的格式为：自定义内容+‘.’。专卖店的二级域名的格式为：品牌名+自定义内容+‘.’。官方店的默认二级域名为：品牌名称+‘.’；如果品牌名被占用，则二级域名为：品牌名+自定义内容+‘.’。设置店铺基础信息的具体操作步骤如下。店铺信息设置课堂实操设置店铺基础信息单击“变更”超链接设置店铺基础信息的具体操作步骤如下。店铺信息设置课堂实操设置店铺基础信息单击“确认”按钮设置店铺基础信息的具体操作步骤如下。店铺信息设置课堂实操设置店铺基础信息单击店铺头像图片设置店铺基础信息的具体操作步骤如下。店铺信息设置课堂实操设置店铺基础信息上传图片设置店铺基础信息的具体操作步骤如下。店铺信息设置课堂实操设置店铺基础信息单击“设置二级域名”超链接设置店铺基础信息的具体操作步骤如下。店铺信息设置课堂实操设置店铺基础信息输入二级域名2店铺首页装修在店铺装修中，店铺首页装修占据了很大比例。如果店铺首页装修不够合理，很容易增加跳失率。因此，做好店铺首页装修对降低跳失率、提高店铺点击率有着重要的影响。店铺首页装修突出重点商品商品陈列有序页面视觉流畅贯通遵循“少即是多”和“对齐”的原则店铺首页装修的原则海报展示热卖商品店铺首页装修突出重点商品商品陈列有序页面视觉流畅贯通遵循“少即是多”和“对齐”的原则店铺首页装修的原则海报展示促销商品店铺首页装修突出重点商品商品陈列有序页面视觉流畅贯通遵循“少即是多”和“对齐”的原则店铺首页装修的原则按商品风格展示店铺首页装修突出重点商品商品陈列有序页面视觉流畅贯通遵循“少即是多”和“对齐”的原则店铺首页装修的原则店铺首页的商品分类导航店铺首页装修突出重点商品商品陈列有序页面视觉流畅贯通遵循“少即是多”和“对齐”的原则店铺首页装修的原则符合“对齐”原则的页面展示店铺首页装修突出重点商品商品陈列有序页面视觉流畅贯通遵循“少即是多”和“对齐”的原则店铺首页装修的原则不符合“对齐”原则的页面展示店铺首页装修店招即店铺招牌，它展示在店铺的顶部，用于向买家展示店铺标志、名称等。店招设计原则：店招要真正发挥吸引买家的作用，在设置时要遵循“明了、美观、统一”的原则。店铺名称艺术化处理：用不同字体和字号的组合营造艺术感；为店铺名称添加特效，彰显特殊性和醒目度；使用修饰元素提升观赏性。店招的设计店招和导航条风格统一店招元素设计二维码店铺名称宣传语店铺首页装修店铺名称不同字体的组合店招即店铺招牌，它展示在店铺的顶部，用于向买家展示店铺标志、名称等。店招设计原则：店招要真正发挥吸引买家的作用，在设置时要遵循“明了、美观、统一”的原则。店铺名称艺术化处理：用不同字体和字号的组合营造艺术感；为店铺名称添加特效，彰显特殊性和醒目度；使用修饰元素提升观赏性。店招的设计店铺首页装修为店铺名称添加特效为店铺名称添加修饰元素店招即店铺招牌，它展示在店铺的顶部，用于向买家展示店铺标志、名称等。店招设计原则：店招要真正发挥吸引买家的作用，在设置时要遵循“明了、美观、统一”的原则。店铺名称艺术化处理：用不同字体和字号的组合营造艺术感；为店铺名称添加特效，彰显特殊性和醒目度；使用修饰元素提升观赏性。店招的设计店铺首页装修结构简单的文案图片轮播位于店铺首页主区内，多张广告图以滚动轮播的形式进行动态展示，让商品信息的表达更直观、更生动。简化文案结构：在轮播图中，广告文案只包含标题和广告描述两个部分。只选择最重要的内容：用简练的语言或文字清晰地表达出你想向买家传达的信息即可。使用特定短句式：如果广告文案的字数较多，可以将文案写成对仗句式或长短句。图片轮播模块文案的设计店铺首页装修只展示重要信息的文案图片轮播位于店铺首页主区内，多张广告图以滚动轮播的形式进行动态展示，让商品信息的表达更直观、更生动。简化文案结构：在轮播图中，广告文案只包含标题和广告描述两个部分。只选择最重要的内容：用简练的语言或文字清晰地表达出你想向买家传达的信息即可。使用特定短句式：如果广告文案的字数较多，可以将文案写成对仗句式或长短句。图片轮播模块文案的设计3移动端店铺的特点与装修原则随着平台流量分散化及智能手机的普及，移动端购物变得更加便捷，同时买家时间的碎片化越来越明显，很多买家已经养成利用碎片化时间购物的习惯。对于卖家来说，移动端店铺的装修更要引起高度重视。移动端店铺的特点与装修原则场景多样化，买家浏览时间碎片化竞争量减小可与买家进行互动移动端店铺

的特点保证页面打开的速度页面信息要简洁，易于传播店铺整体风格一致保持更新保证图片质量，控制文字大小移动端店铺

的装修原则移动端店铺的特点与装修原则课堂实操装修店铺首页装修店铺首页的具体操作步骤如下。单击“新建版本”按钮移动端店铺的特点与装修原则课堂实操装修店铺首页装修店铺首页的具体操作步骤如下。选择模板移动端店铺的特点与装修原则课堂实操装修店铺首页装修店铺首页的具体操作步骤如下。单击“发布”按钮移动端店铺的特点与装修原则课堂实操装修店铺首页装修店铺首页的具体操作步骤如下。单击“去装修”按钮移动端店铺的特点与装修原则课堂实操装修店铺首页装修店铺首页的具体操作步骤如下。选择并拖动模块移动端店铺的特点与装修原则课堂实操装修店铺首页装修店铺首页的具体操作步骤如下。编辑模块信息移动端店铺的特点与装修原则课堂实操装修店铺首页装修店铺首页的具体操作步骤如下。单击“发布”按钮移动端店铺的特点与装修原则课堂实操装修店铺首页装修店铺首页的具体操作步骤如下。预览装修效果课后实训：设计并装修店铺首页1．实训目标：掌握店铺装修的技巧，会