管理经济学复习要点

绪论1。管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析办法应用于公司管理决策实践的学科。2。管理经济学与微观经济学之间的区别研究对象对公司目的假设对公司环境假设研究目的微观经济学抽象公司利润最大化假定公司的外部公司行为环境信息为已知普通规律管理经济学现实公司短期目的是多样公司环境特别是公司决策化的；长久目的外部环境信息是是公司价值最大化不拟定的3。管理经济学的理论支柱。（1）建立经济模型（2）边际分析法（3）需求弹性理论（4)有关市场机制和市场竞争的基本原理（5)边际收益递减规律（6）机会成本原理（7）货币的时间价值4.比较机会成本与会计成本这两个概念。（1）会计成本是反映的只是账面上的支出，属于历史成本，反映公司资源的实际货币支出。它不能用于公司决策。（2)机会成本是指资源用于次好用途时所能获得的价值，只有用机会成本做决策,才干判断资源与否真正得到了最优运用。能够用于公司决策.5。比较会计利润、经济利润和正常利润（1)会计利润=销售收入-会计成本经济利润=销售收入—机会成本（2）会计利润收支的差额;反映通过经营的货币增殖部分经济利润资源配备合理与否的标志:经济利润＞0，资源配备合理经济利润＜0，资源配备不合理正常利润经济利润=0，可获得正常利润。正常利润是全部机会成本的一部分。6。外显成本是公司实际的支出，普通能在会计账上体现出来内含成本是公司非实际的支出，不能在会计账上体现出来机会成本=外显成本+内含成本第一章市场供求及其运行机制7.需求量是指在一定时期内,在一定条件下，消费者乐意购置并能够买得起的某种产品或劳务的数量。8。影响需求量的因素⑴产品的价格⑵有关产品的价格(替代品：;互补品：）⑶消费者的收入⑷消费者的爱好⑸消费者对将来价格变化的预期⑹广告费用9。（1）需求曲线是指假定在除价格之外其它因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间的关系。（2）需求曲线的规律：总是一条自左向右方倾下（斜率为负）的曲线。（解释因素)10。⑴需求量的变动是指非价格因素不变,从而需求曲线维持不动,因价格变动而引发的需求量的变动。（2）需求的变动是指非价格因素变化,从而需求曲线发生位移.11。供应量是指在一定时期内,在一定条件下，生产者乐意并有能力提供某种产品或劳务的数量.12。影响供应量的因素⑴产品的价格⑵产品的成本⑶生产者对将来价格的预期另外，尚有补贴、税收13。(1）供应曲线是反映价格与供应量之间关系的体现式。（2)供应曲线的规律：总是一条自左向右上方倾斜（斜率为正）的曲线（解释因素)14.（1）供应量的变动是指非价格因素不变，从而供应曲线维持不动，因价格变动而引发的供应量的变动。⑵供应的变动是指非价格因素变化,从而供应曲线发生位移。15.需求—供应分析法⑴原理：通过绘制供应和需求曲线,能够分析供应、需求与价格之间的关系，并且还能够分析供需曲线背后诸因素对价格和市场交易量的影响.⑵应用对汽车需求的增加，会不会影响轮胎的价格？答案:同比例增加(要能分析）（参见图六）（3）均衡价格和均衡产量的拟定：需求和供应的交点。16.①市场机制在社会资源配备中的作用⑴资源的稀缺性⑵资源的可替代性⑶消费者和公司如何进行选择⑷社会资源的优化配备②市场机制的局限性⑴垄断因素的存在⑵外溢效应的存在⑶公共物品的存在⑷信息的不完全性⑸收入分派的不公③市场机制发挥作用的条件⑴要有独立的市场竞争主体⑵要建立竞争性的市场体系⑶建立宏观调控体系和政府进行必要干预(注：对以上分别能做简答题;叙述题时要解释每一条）17.公共物品是指没有价格,因而价格机制对这类物品的生产和消费不起调节作用的物品。18．社会资源优化配备的基本标志：供求平衡(即社会上多个商品的供应量等于需求量）,此时，价格上涨，能刺激生产，克制需求；价格下跌，能克制生产，刺激需求，从前对多个商品的有效需求都能得到满足，同时又没有造成生产能力的过剩和资源浪费,资源的分派获得了最大的社会经济效益。第二章需求分析和需求预计19。（1)需求的价格弹性是反映需求量对价格变动的反映程度；或价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。（2）公式:需求量的变动％∆Q/Q∆QP价格弹性=价格的变动%=∆P/P=∆P·Q①点弹性dQPεp=·dPQ②弧弹性Q2－Q1P1+P2εp=·P2－P1Q1+Q2（3)按价格弹性的不同对需求曲线的分类①完全非弹性的需求曲线（∣εp∣=0):垂直于横坐标的直线②完全弹性的需求曲线(∣εp∣=∞)：平行于横坐标的直线③单元弹性的需求曲线(∣εp∣=1）：双曲线的一只④在需求曲线的各个部分，弹性是变化的A点：∣εp∣=∞；B点:∣εp∣=0;M点：∣εp∣=1；AM：∣εp∣＞1；MB：∣εp∣＜1。⑤价格弹性与销售收入之间的关系♦需求是弹性的（∣εp∣＞1），PQ反比♦需求是非弹性的（∣εp∣＜1），PQ正比♦需求是单元弹性(∣εp∣＝1)，PQ不变20需求的收入弹性⑴概念:反映需求量对消费者收入水平变化的反映程度，或消费者收入水平变动百分之一会使需求量变动百分之几（2）公式：需求量变动的%∆Q/Q∆QI收入弹性=收入变动的%=∆I/I=∆I·Q①点弹性dQIεI=·dIQ②弧弹性Q2－Q1I2+I1εI=·I2－I1Q2+Q1(3)εI＜0,低档货；εI＞0，正常货;εI＞1，高档货收入弹性小：生活必需品收入弹性大：工艺美术品、多个高级消费品、旅游业以及其它奢侈品21需求的交叉价格弹性⑴概念：反映一种产品的需求量对另一种有关产品价格变化的反映程度;即，若另一种有关产品的价格变动百分之一,会使这种产品的需求量变动百分之几（2）公式：Y产品需求量变动％∆Qy/Qy∆QyPx交叉弹性=X产品价格变动％=∆Px/Px=∆Px·Qy①点弹性dQyPxεpx=·dPxQy②弧弹性Qy2－Qy1Px2+Px1Epx=·Px2－Px1Qy2+Qy1（3）☉交叉弹性为正值，X产品价格的变动与Y产品需求量的变动同方向（替代品）；☉交叉弹性为负值，X产品价格的变动与Y产品需求量的变动反方向（互补品）；☉交叉价格为零，X产品价格的变动对Y产品需求量的变动无影响。22。需求预计的办法有市场调查、统计法.其中需求预计又包含市场调查、实验法；统计法惯用的需求函数形式有线性函数、幂函数。第三章生产决策分析——投入要素的最优组合问题23。生产函数（1)概念：反映投入与产出之间的关系。（2）类型:☉短期生产函数：投入要素可变的、固定的.☉长久生产函数：全部投入要素均是可变的。24.单一可变投入要素的最优运用问题是指假定其它投入要素的投入量不变，只有一种投入要素的数量是可变的，研究这种投入要素的最优使用量。25.(1)边际产量等于总产量曲线上该点的切线斜率.MP=∆Q/∆L（2）平均产量等于总产量曲线上该点与原点的连接线的斜率。AP=Q/L(3）边际产量不不大于平均产量，平均产量呈上升趋势边际产量不大于平均产量，平均产量呈下降趋势边际产量等于平均产量，平均产量最大。26。边际收益递减规律是指如果技术不变，生产中其它投入要素的投入量不变，增加某一种投入要素的投入量起初会使边际产量增加,但增加到一定点后，再增加投入量就会使边际产量递减.27。单一可变投入要素最优投入量的拟定假定MRP为某可变投入要素的边际产量收入；P为某可变投入要素的价格；则：当MRP=P时,可变投入要素的投入量最优.28。等产量曲线是指在这条曲线上的各点代表投入要素的多个组合比例，其中的每一种组合比例所能生产的产量都是相等的。等成本曲线是指在这条曲线上，投入要素x和y的多个组合方式，都不会使总成本发生变化.最优投入要素组合的拟定等产量曲线与等成本曲线的相切点就是投入要素的最优组合点。29.规模收益的三种类型根据投入要素和产量的不同比例,可将规模收益分为下列三种类型：规模收益递增规模收益不变规模收益递减30.影响规模收益的因素（产生的因素）①促使规模收益递增的因素⑴工人能够专业化⑵能够使用专门化的设备和较先进的技术⑶其它因素（大规模生产便于实施联合化和多个经营等）②促使规模收益递减的因素管理问题、协调的难度会加大、中间环节多、造成文牍主义和官僚主义。31。规模收益类型的鉴定（1）全部投入要素的量增加k倍,则使产量增加h倍，比较h和k的大小.（2）代入不同的投入量从而得出对应不等的产量，分析在投入量增加一倍的状况下，产量增加的倍数与否超出100%。32.科布—道格拉斯生产函数⑴形式Q=aKbLc⑵特点⒈它的对数形式是一种线性函数⒉边际产量递减⒊便于鉴别规模收益的类型⒋它的变量K,L的指数b，c正好分别是K,L的产量弹性第四章生产决策分析-产品产量的最优组合问题33。产品转换曲线(生产可能性曲线）是指曲线上的任何点,均代表公司在资源给定的条件下能够生产的多个产品最大可能产量的组合。34.（1）产品的边际转换率是指即产品A每增产1个单位，会使产品B的产量减少多少。=∆QB/∆QA。(2）产品边际转换率就是产品转换曲线的斜率（总为负）;35。等收入曲线是指在此曲线上,各点所代表的不同产品产量组合都能得到相似的总销售收入。36.①使用线性规划法的某些假设⑴每种产品的单位产量利润是已知的常数;⑵每种产品所使用的生产办法为已知,并且它们的规模收益不变；⑶公司能得到的投入要素的数量有限并且已知⑷公司的目的是谋求利润最大。②线性规划模型的普通形式目的函数：是等式约束条件：是不等式。③线性规划能够用图解法、代数法和单纯型法来解。37。①影子价格是运用线性规划办法，对某种资源或投入要素的价值作出的评价.如果公司增加某种投入要素投入量1个单位，会使公司的利润增加,这一利润增加额就是该投入要素的影子价格.②在决策中的作用⑴如果影子价格为非零,阐明该投入要素是生产中的“瓶颈”；如果影子价格为零,阐明该投入要素在生产中运用局限性.⑵如果影子价格不不大于市价，阐明购置这种要素来扩大生产是合算的；如果影子价格不大于市价，阐明购置这种要素来扩大生产是不合算。第五章成本利润分析38有关成本是指适宜于做决策用的成本（机会成本、增量成本）非有关成本是指不适宜用于决策的成本（会计成本、沉没成本）39.增量成本是指因做出某一特定的决策而引发的总成本的变化。例如:变动成本沉没成本不因决策而变化的成本例如：固定成本决策时：①使用增量成本②使用机会成本40。边际成本是指在一定产量水平上,产量增加一种单位,给总成本带来多大的变化。即MC=∆TC/∆Q变动成本是指可变投入要素的支出，它随产量的变化而变化。固定成本是指固定投入要素的支出，它不受产量变化的影响.41.（1）如果价格不变，而生产函数属于规模收益递增，即产量的增加速度随投入量增加而递增，则成本函数是：总成本的增加速度随产量的增加而递减。（2）如果价格不变，而生产函数属于规模收益递减，即产量的增加速度随投入量增加而递减,则成本函数是：总成本的增加速度随产量的增加而递增.42（1）短期成本函数反映在公司诸种要素中最少一种投入要素的投入量固定不变的条件下产量与成本之间的关系,重要用于日常经营决策。（2）长久成本函数反映在公司诸种投入要素的投入量都是可变的条件下，产量与可能的最低成本间的关系，重要用于长久规划.43.平均变动成本、平均固定成本、平均总成本和边际成本的关系44。长久成本曲线是各个生产规模的短期平均成本的包络线，它的形状呈U型，曲线最低点的产量是公司的最优规模。45如果各公司的边际成本均随产量增加而增加，那么当它们的边际成本相等时，在它们间分派产量可使公司的总成本最低。46。奉献分析法①原理奉献就是增量利润，它等于增量收入减增量成本.有奉献的方案是能够接受的方案。奉献分析法重要用于短期决策。②应用：◆要不要接受订货?⑴计算增量成本和增量收入（机会成本）⑵计算总增量成本和总增量收入（非机会成本）⑶计算单位产品奉献47.盈亏分界点分析法①原理重要用来研究产量、成本和利润之间的关系，而把重点放在寻找盈亏分界点产量上。②应用⑴拟定盈亏分界点⑵盈亏分界点分析法的应用ⅰ产品质量水平和价格水平如何拟定？ⅱ要不要生产某种产品？48。边际分析法⒈原理MR-MC=Mπ⑴当MR〉MC时，Mπ为正值，即公司增加单位产量可使总利润增加,因而，此时产量非最优⑵当MR〈MC时，Mπ为负值，即公司增加单位产量可使总利润减少，因而此时产量亦非最优⑶当MR=MC时，Mπ为零，即公司的产量是最优的，公司的总利润达成最大。⒉应用第六章市场构造和公司行为49。（1）市场构造分为完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断、完全垄断(2)分类的根据⒈控制价格的能力⒉卖者的数量⒊产品的差别程度⒋进出市场的难易程度50。完全竞争市场①基本特性：在这个市场里，产品的价格完全由市场决定，公司只是价格的接受者。②含有条件⑴买者和卖者诸多⑵产品同质⑶生产者出入行业自由⑷市场信息灵通③完全竞争条件下公司的短期产量决策：公司的最有产量的条件是:P=MC④完全竞争条件下公司的短期供应曲线：公司停产的条件:P<AVC⑤完全竞争条件下公司的长久均衡条件：P=AC（短期和长久)=MC(短期和长久）=MR=AR经济利润为零⑥完全竞争市场条件下公司行为分析在长久平均成本曲线的最低点上生产:⒈只获得正常利润⒉生产效率最高⒊从社会资源合理配备的角度来看,产量是最优的，能够为社会提供最大的财富。⒋低成本竞争方略是完全竞争公司唯一的最佳的竞争方略。51.完全垄断①概念:是指一种行业只有一家公司，并且它所生产的产品没有其它产品能够替代，新公司的进入又有很大障碍。②完全垄断公司短期和长久的价格和产量决策均遵照MR=MC的原则③市场进入的障碍⒈公司控制了产品的基本原料的来源⒉公司拥有专利权⒊公司规模大⒋政府特许④垄断公司的弊端⒈高价格⒉产量局限性⒊生产效率低⑤政府对垄断公司的干预⒈制订和执行反垄断法⑴分解垄断公司⑵避免垄断的产生⑶避免能削弱竞争的兼并⑷避免串通⒉对自然垄断公司进行管制52.垄断竞争①⒈重要特性⑴公司数量多⑵公司进出行业自由⑶产品有差别⒉第⑴⑵是竞争性的,⑶是垄断性的②垄断竞争条件下公司的长久均衡条件⑴P=AC（短期和长久），此时经济利润为零⑵MR=MC（短期和长久），此时公司利润最大③与完全竞争相比，垄断竞争公司的重要特性：⒈价格较高、产量较少⒉生产效率较低⒊竞争方略有价格竞争方略、产品差别方略、促销(涉及广告）方略53。寡头垄断①概念：是指在这个市场里，几家大公司生产和销售了整个行业的几大部分产品,竞争只在这几家大公司之间展开。它包含纯寡头垄断(无差别）、有差别寡头垄断。②波折的需求曲线模式一家公司如果提价，其它公司普通不会跟着提价；但一家公司如果降价，其它公司就会跟着降价.③价格领导模式在寡头垄断条件下,为避免价格竞争，在寡头垄断公司之间有时候有一种暗中的默契,即行业中的一家公司决定产品价格，其它公司则对应跟着定价或变价，拟定价格的公司是自然产生的领袖公司。④卡特尔模式如果几家寡头公司公开联合起来,订立正式合同，共同规定一种价格，有可能像垄断公司同样定高价,使整个行业的总利润最大,这种联合是公开的正式合同叫卡特尔模式。⑤非价格竞争是指在寡头垄断市场构造中,不容易变动价格，互相之间的竞争重要不是通过价格进行，而是通过非价格因素进行。第七章定价实践54.公司的定价目的①以盈利作为定价目的⑴以获得一定数量的利润作为定价目的，普通是以销售额或投资的一定比例来表达⑵以获得“满意”的利润为目的⑶以谋求最大利润为目的②以扩大销售作为定价目的③以稳定价格作为定价目的④以应付竞争作为定价目的55。决定价格的重要因素⒈产品的成本⒉产品的需求⒊竞争对手的状况⒋政府有关公司定价的政策与法令56.公司定价的普通办法:①以成本为基础定价；②以需求为基础定价；③以竞争为基础定价.57.以成本为基础定价因素⑴成本数据比较容易获得,，它的大小比较确定，方便可行⑵普通是在成本基础上加上利润等于价格，如此定价，公司对于能有多少利润做到心中有数⑶公司要生存和发展，前提是收入必须不不大于成本①成本加成定价法●预计单位产品的变动成本●预计固定费用，然后按照预期产量把固定费用分摊到单位产品上去，加上单位变动成本，求出全部成本●在全部成本上加上按（成本）目的利润率计算的利润额，即得出价格②目的投资回报率定价法在全部成本的基础上加上利润，此利润为按目的投资回报率计算。③最大利润定价法根据不同价格水平上的总成本和销售收入，算出不同价格水平上的总利润，总利润最大的那个价格水平即是我们要决定的价格.④增量分析定价法以增量成本（或变动成本）为定价基础，只要增量收入不不大于增量成本（或价格高于变动成本），此价格就是可接受的.①②③以全部成本为基础,④以增量成本(或变动成本)为定价基础58.以需求为基础定价⑴根据消费者对产品价值的理解来定价.（或购置者理解价值定价法)⑵跟据产品的需求价格弹性的不同来定价59.以竞争为基础定价⒈随行就市定价法是指按同行竞争者的产品价格定价.合用于完全竞争市场和寡头垄断市场.*⒉投标时拟定最优报价的办法（最大奉献盼望值法)找出能提供最大奉献盼望值的报价方案60.公司定价方略涉及.产品组合定价方略、差别定价方略、新产品定价方略、折扣定价方略、心理定价方略、促销定价方略。①.产品组合定价方略（1）概念：解决本公司多个产品之间价格关系的方略。（2）种类⑴系列产品定价方略根据系列中多个产品的价格弹性来定价⑵互补产品定价方略对基本产品定低价,对配套产品定高价⑶成套产品定价方略配套出售的商品价格定得单个出售低②差别定价方略⑴概念：是指同一种产品，对不同的顾客、不同的市场，采用不同的价格。⑵条件ⅰ公司对价格有控制能力ⅱ产品有两个或两个以上被分割的市场ⅲ不同市场的价格弹性不同⑶种类ⅰ以顾客为基础ⅱ以产品为基础ⅲ以空间为基础ⅳ以时间为基础③新产品定价方略Ⅰ撇油定价方略⑴概念是指把产品的价格定得很高，目的是想在短期内能把本钱赚回来。⑵合用①不同顾客有不同价格弹性（有部分顾客弹性较小）②试制新产品提前期较长③规模经济性不明显④高价给人有高级产品、质量很高的好印象⑤对此产品将来的需求或成本的预计没有把握Ⅱ渗入定价方略⑴概念是指把价格定得很低，目的是为了打入市场⑵合用①产品需求弹性大②规模经济性明显③需要用低价与竞争对手抢占市场④处在竞争或心理上的因素，需要尽快占领大片市场，以求在同行中处领先地位④折扣定价方略种类：⑴功效折扣；⑵付现折扣；⑶数量折扣；⑷季节折扣.⑤心理定价方略⒈概念是指根据消费者的心理进行定价的方略.⒉类型⑴声望定价方略⑵尾数定价方略⑥促销定价方略⒈概念是指为了达成促销的目的,对产品临时定低价，或临时以不同的方式向顾客让利.⒉类型⑴招徕定价法⑵期间减价或赠予礼物或有奖销售61.中间产品的转移价格①概念:是指分公司与分公司之间进行中间产品的转让时，该中间产品的价格。②有外部市场条件下，转移价格的拟定按市场价格来拟定③无外部市场条件下，转移价格的拟定对中间产品实施双重定价的办法.⑴除了用变动成本定价外（目的是为了使后方分公司的短期决策能与总公司的短期决策保持一致）;⑵在各分公司之间合理分派利润的基础上来定价(目的是为了调动全部分公司长久的生产主动性）.第八章长久投资决策62。投资⑴概念是指现在的能够在后来较长的时间内给投资者带来收益的支出。⑵与经营费用的区别：赢得收益的延续时间长短不同63。投资建议①扩大现有产品的生产规模②设备更新或技术改造③发展新产品④其它,如对三废的控制和治理、劳动保护设施的投资等。64投资决策的特点⑴要计算货币的时间价值⑵要考虑风险65在投资决策中运用边际分析法当投资的边际回报率等于边际资金成本时,公司的投资量水平为最优。66.净现金投资量⒈概念是指因决策引发的投资的增加量。⒉计算⑴+流动资产⑵+非购置性支出（研究、广告、实验费用）⑶-设备的残值+旧设备的拆除费用⑷-新设备的替代费用⒊计算时必须遵照增量分析原理.67。净现金效益量⒈概念是指公司在经营中因决策引发的现金效益的增加量，它等于利润的增加量加上折旧的增加量.即：∆NCB=∆P+∆D⒉税后净现金效益量等于税后利润的增加量加上折旧的增加量。即：∆NCB′=∆P′+∆D=∆P(1-t）+∆D=(∆S—∆C—∆D）（1-t)+∆D⒊计算时要考虑增量分析原则。68.资金成本⒈概念是指为了实施投资