深圳大芬油画发展研究

深圳大芬油画发展研究

“文化产业”的概念于20世纪40年代由法兰克福学派的阿尔诺和克里姆正式提出。对此,国内外的学术界至今没有一个定论。颇具有代表性的定义如美国地理学家斯科特(AllenJ.Scott)提出,文化产业是指基于娱乐、教育和信息等目的的服务产出和基于消费者特殊嗜好、自我肯定和社会展示等目的的人造产品的集合。国外地理学界自20世纪80年代中期开始将研究视角逐渐触及到文化产业领域。由于文化产业包含门类众多,一些研究者试图探讨文化产业中具有共性的规律,其研究主要涉及文化产业的行业分类、文化产业对区域和城市的经济评价和就业分析、文化产业集聚体(包括网络组织)的发展分析、文化产业发展政策分析等等。一些研究者则就文化产业的具体门类着手,分别就工艺制品业、影视产业、广告业等集聚体作了研究和探讨。对于文化产业集聚体,国外地理学者一般使用culturalcluster、culturalproductionagglomeration、culturalproductioncomplex等术语。斯科特认为,并不是所有的文化产业集聚都是成功的,但典型的成功案例至少包括了以下部分或全部特征:①它们的产品具有高质量和多样性,生产者能够随时间不断地改变设计结构;②生产者在他们的业务方面具有独特的创新性,这使他们在其它地方的竞争者和仿效者中位居前列;③它们的产品由于其产地而享有较高的盛名,比如好莱坞的影片只能产于好莱坞。总体看来,国外对于文化产业的研究还处在一个起步阶段,实证研究有待不断充实,规律和共识有待继续完善。与国外相比,国内的地理学者对文化产业的研究成果则非常有限。本文对深圳大芬的商品油画产业集聚体进行实证分析,以此对我国城市文化产业集聚体的一些发展模式和规律作初步探讨。1展览、运输、发行油画产业,既包括油画及其相关制作材料(如画笔、颜料、画框、刀具等等)的生产和装配活动,也包括油画的展览、运输、发行等方面。油画一般可分为两类:一类是原创,具有唯一性,只能与市场发生一次关系(转让与重复拍卖不在此列);另外一类则是复制,即通常所说的商品油画或者行画,可以批量生产,可以与市场反复地发生关系。本文所探讨的商品油画(行画),简单地说就是临摹画,强调在单位时间内完成一定数量的相同作品。1.1大芬黄油村深圳大芬村是我国商品油画产业的3大生产基地之一,被称为“中国油画第一村”,是深圳市龙岗区布吉街道下辖的一个居民小组(2004年8月之前为布吉镇下辖的村民小组),全村占地面积4km2,本村原住居民300多人。2004年11月,国家文化部正式授予大芬油画村“国家文化产业示范基地”的称号,2004年全年大芬油画村实现交易额1.4亿元。大芬油画村内的经营门店的统计见表1。除深圳大芬外,我国另外的两大生产基地分别是厦门乌石浦和福建莆田。另外,国内还有一些较小的生产地,如青岛胶南大泥沟头、江西抚州市的黎川县、广东的广州、潮州以及天津、四川、广西、湖南、浙江等地。从国内部分生产基地的一些数据统计(表2)可以看出,深圳大芬的商品油画目前在全球市场上占据了绝对的份额。1.2大芬排污权产生的背景从1989年至今,大芬油画产业经过十几年的发展,经历了初始形成阶段,正走向更加成熟的发展层次。大芬商品油画的发行网络变迁则印证了这一过程(图1)。大芬商品油画集聚体从衍生到发展至今,其地处深圳、毗邻香港和广州的独特区位优势在不同的时期各自起到了巨大的作用。总体而言,大芬油画的衍生和发展兼具一定的偶然性和必然性。大芬油画与深圳的经济发展轨迹有着较大的相似之处。商品油画是“舶来品”,最早的市场和生产地大多在欧美国家。随着全球化进程加快和生产过程的劳动密集性,生产地逐渐向发展中地区转移。美国的新泽西州北部曾经聚集了一批专门为家庭、餐馆和饭店绘画设计的艺术公司,但由于生产的成本因素,这些公司最终不得不摈弃生产转作进口2。大芬油画正是伴随着我国最初以低成本优势承接国际低水平的产业分工而衍生的。但大芬油画的衍生,并不是由欧美直接转移过来,而由香港充当中介。大芬油画村的形成,源自于香港画商黄江。1989年他来到大芬,租用民房进行油画的创作和经销,由此将油画这种特殊的产业带进了大芬村。当时深圳是改革开放的前沿阵地,也是催生大芬油画的沃土。大芬村位于布吉,紧邻深圳特区二线关外,房租价格比关内便宜,加之民风纯朴,劳动力成本低廉,交通便利,往返深、港方便,毗邻香港的特定地域为大芬油画的形成提供了得天独厚的地理环境,而深、港灵活的国际市场信息和大量的市场需求,则为大芬油画的形成提供了无比优越的市场环境。1995年以前,香港在大芬油画发行网络中基本起主导作用。1995年以后,大芬的一些画师自主创业,广交会(中国出口商品交易会)3成为这些创业者的最初始的敲门砖(图1)。正是基于广州-深圳这种特殊的地缘关系,大芬油画产业取得了飞跃性的发展。在广交会的基础上,国内外的一些画商慕名而来,与油画经营商和画坊创作者进行业务商谈。至此,大芬的油画发行路线和业务量迅速拓宽。而2004年的深圳文博会,则成为大芬油画发行的一个新的亮点平台。2业集聚型生产模式大芬商品油画的生产,采取了典型的产业集聚模式。这种生产模式也被称为“大芬模式”。下文将从集聚体内的协作和创新两个方面深入剖析这种集聚模式。2.1寻求聚集中的合作2.1.1达到业务协同的生产活动,主要有三种方式大芬村内的油画经营商绝大部分从事过或仍在从事油画的学习和创作,还有不少经营者是美术院校毕业的高材生。大部分油画经营商既有自己的油画经营店面,也有自己的油画生产作坊。这些油画商之间的互相依附程度极高,生产协作非常普遍,主要采取了如图2所示的两种方式。方式A主要出现在大芬村几家大规模的油画经营商的生产活动中。由于这些经营商面对的客户多,他们往往将这些订单直接转包给小规模的油画经营商和油画生产作坊。方式B则主要出现在中小规模的油画经营商中,这些经营商在接到较大的订单之后,或者接到自己常规经营的油画主题之外的订单后,往往会找其它的同等规模的油画经营商直接或共同完成。这种协作生产的方式,首先节省了成本,既免除了单个画商组建大画坊所必需的管理费,也解决了淡季画工无事可干的问题;其次,协作使得画商更加灵活地承接订单,画商们很清楚与自己协作的画商、画坊的创作特长,拿到订单之后根据他们的不同特长来分包业务,产品生产效率高、质量也好。2.1.2大芬画框生产企业协作方式在大芬,除了油画生产之间存在协作,油画与配套生产之间也存在协作。这种协作主要存在于油画与画框生产之间。由于画框的生产和装配占地较大,大芬油画村现有用地紧缺,一些较大规模的画框制造商于是在大芬之外的地方另辟新地以求发展。图3显示了大芬油画与画框生产之间的两种协作方式。方式A是大芬画框制造业中几家规模较大的画框厂的做法。画框厂在大芬的店面负责在大芬村内收集油画生产信息,与一些规模较大的油画经营商和油画作坊洽谈合作业务;待业务谈妥以后,大量的油画直接由大芬运往村外的画框厂进行画框装配;最终,制成品由这些画框制造商统一打包直接帮助油画经营商和作坊发送所对应的客户。方式B则代表了大芬小规模画框作坊的做法。这些画框作坊的服务主要面对大芬村内小规模的油画经营商和作坊。根据客户的需求,他们负责将油画搬到自己店铺装配画框后送回油画经营商和作坊,或者仅仅直接出售画框,装配则由油画经营商和作坊自己完成。最终成品则由油画经营商和作坊自己打包发送所对应的客户。2.2创新从一体化中的创新2.2.1依赖关系与依靠关系大芬村油画生产协作网络的建立是有其独特的背景的。图2的方式A中,一般来讲,小的油画经营商、画师(或者是画工),以前大多在大油画经营商手下学过油画、当过学徒,与大规模的油画经营商存在较强的依附关系,他们的生产主要以大油画经营商的转包订单为主。方式B中,合作者一般处于平等的地位,合作者之间有的是师兄弟关系(同院校毕业的或者同师傅),有的是同乡关系,也有的是后来建立起来的朋友关系。正因为这些特殊的感情,这些团体内部的协作并不完全建立在利益的基础之上。在这些网络之中,画师、画工之间得以充分交流,油画的生产信息、油画的技法成为了“公开的”秘密,不同的思想在这里面进行交叉、碰撞,一些创新的技法在这里面逐渐形成并在网络之中得到推广。2.2.2大芬绘画艺术产生的原因尽管油画是西方的舶来品,但在大芬却真正体现了“中西合璧”。首先是题材的创新。大芬村最早创作的油画,为了迎合市场的口味,其创作题材主要取自于西方油画,对于一些国外名画临摹尤其众多。其它艺术进驻大芬,在一定程度上影响了油画的创作题材,很多画师开始积极将国画里面的传统题材引入大芬油画,如大芬村里的一位画家,就成功地将国画中的“京剧脸谱”引入到油画创作中来。与此同时,油画与其它艺术融合形成的一些技法例如刀画,也在大芬村内得到了不断的提升和发展。大芬村发展到今日,并不纯粹是商品油画的集散地。油画在大芬扎根成长的同时,国画、版画、漆画、雕刻、刺绣等相关艺术产业应运而生。3企业以新型国外市场需求为主要动力,并具有较强的竞争力较大芬商品油画目前在世界上已经占据了绝对重要的地位,一方面,其低价位迎合了国外市场的需求;另一方面,初具雏形的集聚发展模式使其具备了较强的竞争力。但总的来看,大芬商品油画产业正处在快速的发展阶段,还没有达到成熟的境地。3.1问题3.1.1民间执法与知识产权法保护之间的冲突依照《中华人民共和国著作权法》,对于那些作者已经去世超过50年的优秀作品和古代精品,不必支付报酬就可复制发行;但对于在世或者去世未达到50年的作者的作品,如未经过授权和同意,则存在违法和侵权。大芬商品油画生产基地在早期发展积累过程中,主要依靠复制国外名画,所临摹的作品还缺乏经过这方面的查证。直至现今,大芬村内还有很多生产商以“什么畅销就生产什么”,对“版权”问题的认识十分欠缺。沃尔玛公司的发言人沃茨(BillWertz)对《纽约时报》说,他们因为盗版和可能产生的问题从来不购买任何中国的绘画品。目前,美国许多艺术组织已开始警惕这一现象,并着手调查一系列中国油画是否遵循了美国的相关著作权法律。正视商品油画的版权问题,刻不容缓。3.1.2大芬商品油松生产基地产业发展现状首先,大芬油画的生产规模还有待进一步扩大。尽管国内外目前对集聚体的规模在度量上还没有一个准确的门槛值,但相对于国内外其它行业的一些集聚体而言,大芬商品油画生产基地在占地规模、从业人员和产值等方面都算是较小的。其次,大芬的油画配套产业和相关产业还有待进一步加强做大。大芬目前现有的配套产业和相关产业、数量和规模都远远落后于油画主体产业,一般只具备一两项而已,产业比较单一。这在一定程度上影响了产业链的完备,制约了油画产业的规模及其总体发展。3.1.3大芬艺术教育组织体系尚不健全外部制度支撑体系包括为产业服务的政府和民间组织、研究机构、高等院校以及相关服务配套设施等等,外部制度支撑体系的欠缺是大芬商品油画产业发展至今的一大硬伤。在大芬,“大芬美术产业协会”(民间组织)和“大芬油画村管理办公室”(政府组织)成立时间尚短,目前这两个组织还处在职能确定与完善时期,起到的作用明显有限。另外,大芬所处地域缺乏高层的美术教育系统,既没有相关美术院校为其直接输送人才,也没有相关研究院所与其合作开发研究。同时,一些基础性的配套设施如外贸系统、金融系统、仓储系统等等在大芬也都比较欠缺。3.1.4国外的黄油价格近几年,越来越多的外商涌入大芬求购大批量的油画。订单确实在不断上升,但在订单的后面,却掩盖了一个重大的问题,那就是价值链的缺失。大芬销往国外的油画,大部分是通过国外画商和中介公司出口的。一张普通的油画成本大概是50元左右,国外的这些画商和中介公司的收购价平均为200元左右,但一旦出口,在境外价格就可以涨至1000元到10000元不等。如果境外一张油画的价格仅以1000元计,那么一张油画国内的画师和画商仅获利150元,外商或中介机构则可获利800元。很显然,价值链的缺失使得利润的大头都流失到国外了。3.2发展对策针对以上几个主要问题,根据大芬商品油画产业发展的现状,应积极从以下几个方面入手,对产业的发展进行引导和完善。3.2.1追求利润的基础也是版权的增加版权问题在大芬商品油画生产基地已经得到了广泛的教育,因此大芬也于2005年4月荣获“版权兴业示范基地”的称号。但仍有部分画商和画师,在追求利润方面对“版权”还存在较多侥幸心理。目前大芬村内有一些做法,就是画师根据客户的需求进行原始创作,然后再大规模复制,有效地避免了版权问题。这种做法为大芬的商品油画产业升级指明了方向。商品油画产业升级,并不意味着要摒弃行画而走纯粹原创的路子,因为这不符合大芬商品油画产业的发展规律。未来,大芬基地要加快引入原创画家,同时要鼓励一定的原创,以原创带动行画的生产,提升行画的质量,从而确保商品油画产业升级。3.2.2大芬商品油松的制作将得到有效发展,为未来国际树立一个良好的国际绘制的大型大芬的商品油画主要面向欧美市场。除欧美以外,大芬还要积极在中东、南非、澳洲等地区拓展市场。另外,国内市场也不容小觑。在现有基础上,政府要多组织一些国际性的商品油画巡展,进一步扩大大芬商品油画的影响力;同时也要多邀请一些成功的国际画廊和艺术家来大芬进行管理运作和信息的交流,加强深度合作。在开拓市场的同时,油画配套和相关产业的建设也要加强。加强这些配套产业的规模及其与油画生产的联系合作,积极组建配套产业的生产企业,才能从根本上增强大芬商品油画产业的竞争力。另外,大芬基地已经吸引了其它门类的多种相关文化艺术产业入驻,这对于整体艺术氛围和质量的提升都有很大的帮助,政府有必要进一步鼓励和扶持这些相关产业的成长。3.2.3建立相关研究机构和院校合作大芬目前的管理主要以政府组织的力度为主,需要进一步扶持民间组织,架起政府与产业的桥梁,充分发挥民间组织的协调作用。与相关的研究机构和院校合作方面,现实情况允许,可以考虑在大芬周边建立相关的艺术院校和研究机构,直接参与大芬油画产业的建设;同时,也可以考虑与深圳现有的院校和研究机构直接合作。另外,应该在大芬积极配备充足的外贸系统、金融系统、仓储系统等机构,做好生产基地的硬件配套设施,构筑良好的发展平台和环境。3.2.4构建中国的长效机制鉴于价值链缺失的问题,最好的解决办法就是尽可能减少由国外画商和中介公司构筑的中间环节,让大芬的商品油画生产地与国外的市场形成直接对接。目前,莆田画师林正禄的点石公司在中东成功构建了中国的油画销售网络。他们在中东市场面对面地销售,主要通过参加当地的会展来实现,一方面达到了海外销售的目的,另外则可以更好获取最新的市场信息来引导国内新产品的开发。大芬商品油画主要市场在欧美,直销网络的欠缺意味着还存在很大的商机。大芬的画商和政府需要通力合作,针对境外不同的市场,选择合适的方式尽快建立起广泛的直销网络。4大芬黄油产业集群体的现状总体来看,大芬油画产业集聚体的发展呈现了如下特点:①集聚体内部存在诸多的生产协作,包括油画生产之间的协作和油画与配套生产之间的协作。协作生产的方式节