沃尔玛集团市场营销战略分析

沃尔玛全球国际营销中国区域营销计划10/25/20231沃尔玛中国本次推广方案背景成因市场全球化的经济发展生产基地策略性外移，配合接单作策略性搭配。在海外布置另一个竞争优势将成本差距投诸产品差异化，为未来的价格竞争寻找降价可能空间。海外设置采购中心，直接采购最低价格商品，并且控制未来世界工厂的通路渠道及零售终端价格主控权10/25/20232沃尔玛中国知识经济时代的来临，互联网的出现，首先将产品企业带入国际市场，出现了前所未有的全球化市场经济时代。同时将产品生产变成国际化的大规模，出现了OEM等委外加工，产品全球生产一地组装等协同生产模式续：经营公式化地方国际化产品同质化全球地方化互联网以及电子商务科技将企业带入全球化的经济领域数码科技知识经济市场全球化经济全球化10/25/20233沃尔玛中国国家经济的微笑曲线高所得国家

低所得国家生产研发刺激消费市场行销生产加工创新研发高高大陆目前正由低所得国家向高所得国家转型期间10/25/20234沃尔玛中国1，产品战略规划；2，价格战略规划：3，推广战略规划：4，通路战略规划：5，营销组织规划：以沃尔玛环球国际营销战略的未来发展趋势对中国大陆地区终端零售及物流市场：本次推广方案目的10/25/20235沃尔玛中国沃尔玛全球分布图公司主要经营理念及文化公司目前主要经营特点沃尔玛经营核心竞争思想公司目前主要经营运做方式公司服务品质公司经营财务状态财务分析沃尔玛物流采购供应操作程序SWOT分析沃尔玛第一部分：沃尔玛国际集团公司简介内容大纲10/25/20236沃尔玛中国第二部分：SOWT对中国地区内外部环境及现状分析中国大陆地区政治、文化、地理、经济、技术、运输、等行业外部环境现状分析行业内中国大陆地区终端零售及物流行业市场环境现状分析行业内中国大陆地区目前已存在的主要竞争对手及现状介绍分析沃尔玛公司与主要竞争对手目前存在的优势与劣势沃尔玛公司目前进入的战略时机及市场竞争优势10/25/20237沃尔玛中国以沃尔玛总公司整体战略目标为主要目的，总公司长期经营发展规划为整体考量，对中国大陆地区市场做国际营销战略性定位第三部分：从环球国际市场营销战略的发展趋势制定规划10/25/20238沃尔玛中国沃尔玛中国大陆地区国际营销的长期战略发展目标沃尔玛公司大陆中国地区市场营销长期发展战略划：

A，产品战略B，价格战略C，推广战略D，通路战略E，营销组织战略

短期市场营销战略发展规划：

A，产品战略B，价格战略C，推广战略D，通路战略E，营销组织战略10/25/20239沃尔玛中国第一部分：

沃尔玛国际集团公司简介美国沃尔玛公司是世界最大的零售业巨头。始创于1945年，创始人山姆·沃尔顿早期在美国一个小城镇本顿威尔开始经营零售业。经过四十几年的努力奋斗，终于建立起全球最大的零售业王国。公司总资产为2322亿美金。同时在全球拥有4000多家连锁店、4000多家供应商、拥有4457个仓库、并向全球2000多家商场供货，每个商场的品种平均在两万种以上。每年的销售额超过2170亿美元。其中在美国有2500多家，萨姆俱乐部会员店500多家，海外机构1000余家。公司已开设和即将开设的连锁店和会员店遍及巴西、加拿大、中国、德国、英国、韩国、墨西哥等国，员工总数达100多万人，其中国际员工25万多人。目前，沃尔玛在全世界有此外还拥有一套卫星导航信息系统。这套自己开发的集中式信息系统，为沃尔玛带来了相当大的竞争优势。10/25/202310沃尔玛中国沃尔玛全球分布图沃尔玛已经将业务拓展到了十个国家：美国、墨西哥、巴西、阿根廷、德国、波多黎哥、英国、韩国、加拿大、中国。10/25/202311沃尔玛中国

沃尔玛

的历史发展进程：在美国：沃尔玛商店（Wal-martStore）1,476家沃尔玛购物广场（Wal-martSpercenter）1430家沃尔玛山姆会员店（Sam'sClub）533家沃尔玛社区店（Wal-martNeighborhoodMarket）60家沃尔玛海外店：1170家历史：第一家沃尔玛商店开张1962年第一家山姆俱乐部开张1982年第一家超级购物中心开张1988年第一家国外店铺开张（墨西哥）1991年（最新统计数据）10/25/202312沃尔玛中国雇员数：全美雇员总数120万人海外雇员总数30.3万人海外分店1170家分布：墨西哥624家（1991年进入）波多黎各53家（1992年进入）加拿大225家（1994年进入）★阿根廷11家（1995年进入）巴西25家(1995年进入)中国34家（1996年进入）韩国15家（1998年进入）★德国92家（1998年进入）★英国267家（1999年进入）★（

注：带★的国家为通过购并进入）10/25/202313沃尔玛中国沃尔玛全球核心管理模式构架图美国总部事业部总裁事业部山姆会员店物流业务事业部商店管理生鲜食品除生鲜食品所有商品采购统一配送中心占地81万平方米，建筑面积11万平方米，相当于24个足球场的大小室内净高12.5米各种传送带总长度周公里，共有264个进货和发货用的汽车装卸口，24小时连续作业班顿威尔“干货”配送中心

食品配送中心山姆会员店配送中心服装配送中心进口商品配送中心退货配送中心事业部购物广场（含折扣店）事业部国际业务中国区加拿大韩国墨西哥巴西阿根廷波多黎哥德国英国区域总裁区域经理店铺经理店铺的选址、开办、进货、库存、销售、财务、促销、培训、广告、公关等各项事务管理事业部通过事业总裁、区域总裁、区域经理、店铺经理便可以直接管理。图中粉红色箭头就是管理流程指示。生鲜食品在店铺周遍采购；青色表示为采购标记本方案自己整理管理核心物流核心系统10/25/202314沃尔玛中国“天天平价”

(Everydaylowprice)“物超所值”

(Everydaylowcost)“服务卓越”公司主要经营理念：10/25/202315沃尔玛中国沃尔玛企业文化

价廉物美

重视成本控制

创造家庭价值

：在零售的商品，创造家庭温馨的消费经验，提供详尽完整的家庭产品

建立品牌荣誉感

：提供当地社区学子奖学金以及回馈当地，此种作法，除了使本土员工具有企业向心力，建立巩固的品牌价值，也让内部员工产生荣誉感。

善用各种资讯系统

(如：连续补货系统）

实践顾客满意

10/25/202316沃尔玛中国衰退期成熟期成长期导入期人无我有人有我优人优我廉人廉我退沃尔玛经营核心竞争思想图解目前竞争优势最高阶段本方案研究制作10/25/202317沃尔玛中国沃尔玛公司的战略发展运做图解:1962公司成立1978成立物流中心（地区性）1979采取积极扩张的核心经营策略（全国性发展）进入McLane经营（向后整合）1991进入加拿大Woolco经营（全球性）进入零售业成熟期1994199619902002正式进入中国大陆(以大陆为采购中心的全球化发展战略)本方案整理制作10/25/202318沃尔玛中国图：2002年沃尔玛公司在美国零售业市场占有率10/25/202319沃尔玛中国表：2002美国财星杂志排名前20大企业-前10名2002排名2001排名公司名称营业额（亿美圆）11沃尔玛2,465.2523通用汽车1,867.6332艾克森美孚石油1,824.6644福特汽车1,636.3056GE电器1,316.9867花旗集团1,316.9878雪佛龙德士古1,007.8989IBM831.32912美国国际汽车677.231011Varizon通信676.2510/25/202320沃尔玛中国１．高效率的配送中心２．迅速的运输系统３．先进的卫星通讯网络沃尔玛目前主要经营运做方式：顾客第一免费停车、咨询送货服务商品总是最低的价格争取低廉进价营销成本的有效控制完善的物流管理系统：天天平价无纸办公SWAS店中店盘点公司草根会议和基层调查三米微笑日落原则200%满意收银七步曲迎宾员设立委屈奖顾客也有姓名顾客总是对10/25/202321沃尔玛中国一、要求员工必需友善的向消费者提供较低价格以及独到的顾客服务等种类齐全的优质商品；二、使用领先的信息技术和后勤系统不断地大幅降低其运营成本；三、要求供应商进行流程改造，使他们同沃尔玛一样致力于降低成本的运作。如：对供应商的劳动力成本、生产场所、存货控制及管理工作进行质询等。沃尔玛公司基本特点是：10/25/202322沃尔玛中国沃尔玛人力资源简介10/25/202323沃尔玛中国沃尔玛人力资源管理的基本战略吸纳、留住、发展(1)吸纳人才：

对于每一位应聘人员，无论种族、年龄、性别、宗教，残疾等，沃尔玛都为他们提供相等的就业机会。(2)留住人才：沃尔玛公司为每位员工提供和谐友好的工作氛围、完善的薪酬福利计划、广阔的人生发展空间。(3)发展人才：沃尔玛60％的管理人员是从普通营业员成长起来的。沃尔玛总部设有沃尔玛零售学院，不定期地从世界各地沃尔玛公司选拔工作表现优秀、有发展潜力的管理人员前往接受培训。10/25/202324沃尔玛中国

沃尔玛人力资源培训培训计划的审核制订培训项目内容培训方式：总公司统一审核年度培训计划培训项目：人职培训、升职培训、转职培训、全球最佳实践交流培训和各种专题培训培训方式：寓教于乐式培训、经验式培训、公司管理人员“跳出框外思考”培训、交叉培训生动活泼的游戏和表演为主目的：将企业文化的要求贯穿于企业培训之中10/25/202325沃尔玛中国沃尔玛员工绩效考核核心评估方案沃尔玛绩效考核评估方案业绩指标符合SMTABC原则具体、可衡量定时间上下一致的大局观念以竞争对手为标杆从客户角度考虑员工考核指标结构公司目标占35％事业部目标占35％个人目标占30％根据员工的表现进行工资调整个人档案确立目标评价个人表现提高工作效率制订发展培训计划试用期评估周年评估升职评估转职评估本方案整理制作核心评估方案10/25/202326沃尔玛中国沃尔玛经营及财务状况简介10/25/202327沃尔玛中国沃尔玛经营状况沃尔玛经营及财务状况（一）公司增长速度最高阶段,年纯利率3.7%10/25/202328沃尔玛中国沃尔玛经营及财务状况（二）10/25/202329沃尔玛中国3960445384負載及股東權益合計3960445384

資產合計1714318503股東權益合計

-400-473外幣換算調整數12872426其他資產1676818167保留盈餘-791-903減--實際攤銷547585資本公債--股本溢價27823040租貸資產228224普通股股本1833321469固定資產淨額

股東權益-4849-5907減--累計折舊1150412421長期負債合計2318227376

10251938應付利息379463運輸設備463809遞延所得稅負載63907636固定設備23072483應付租貸款1272414646建築與改良77097191長期銀行貸款36894691土地

長期負載

固定資產1095714460流動負債合計1799319532流動資產合計6181141應付租貸款368432預付費用298565應付所得稅1598716497存貨24133628應付費用845976應收帳款76289126應付帳款8831447現金與約當現金

流動負載

流動資產

負債

資產19971998

19971998

资产负债表(资料数据采集于沃尔玛台湾公司网)10/25/202330沃尔玛中国1.191.331.56EPS274030563526純益-13-27-78未合併個體之少數股權淨利275330833604純益76-18020遞延153019742095當期

所得稅費用435948775719稅前淨利888845784利息費用

營業外支出114613191341其他收入

營業外收入410144035162營業利益150211694619358營業費用191222134924520營業毛利745058351094348促銷成本

營業成本93627104859117958銷貨

營業收入199619971998

損益表(资料数据采集于沃尔玛台湾公司网)10/25/202331沃尔玛中国80.9965.82現金週轉天數2.942.82應收帳款週轉天數124.09%129.55%應收帳款週轉率78.0063.00存貨週轉天數4.69%5.77%存貨週轉率資產管理比率15.77%16.76%速動比率164.21%133.83%流動比率56.71%59.23%負債比率負債管理比率17.83%19.06%股東權益報酬率2.92%2.99%純益率20.36%20.78%銷貨毛利率獲利能力分析19971998

(资料数据采集于沃尔玛台湾公司网)10/25/202332沃尔玛中国沃尔玛1997-2002财务分析（一）以进价的三成利润出售。10/25/202333沃尔玛中国沃尔玛1997-2001财务分析（二）公司管理费用控制于15%。10/25/202334沃尔玛中国沃尔玛全球市场发展图：1993年公司开始全球化发展战略带来的总体经营效果图：沃尔玛商品中国采购状况自1996年至2000年，该公司销售增长中有27%来自海外经营。即使是全球经济不景气的2001和2002年，海外经营对公司销售的贡献也达到了17%。由此可以看出公司进行全球化战略的主要推动力，是由于海外市场中的庞大市场发展空间及巨额利润。其中在美国销售的中国商品就达３０多亿美元。10/25/202335沃尔玛中国沃尔玛物流采购供应链10/25/202336沃尔玛中国图：沃尔玛公司核心物流操作系统沃尔玛公司大卖场折扣店山姆会员店物流中心控制商品供应商生产商产地代理商行业会区域物流仓储中心折扣店配给中心商品分类仓储中心会员店剩余商品退回卖场剩余商品退回大卖场商品配送折扣店商品配送会员店商品配送储运出库入库流通加工退货处理订单、采购指示商流、金流验、送货物传票验货传票退货交货直接连线接单订货下单商流、金流直接管理直接控制本方案研究制作10/25/202337沃尔玛中国图：沃尔玛全球管理中心卫星简单模式国际事业部店铺事业部（山姆会员店）（折扣店）（大卖场）店铺管理物流事业部合作商远程虚拟办公室仓储管理控制公司总部HUB方案整理制作10/25/202338沃尔玛中国沃尔玛各地大卖场各地山姆会员全球生产采购供应沃尔玛资源控制中心电脑采购物流管理系统当地资源生产供应各地资源采购供应各地资源生产供应沃尔玛各卖场直接采购直接采购直接采购沃尔玛各地大卖场直接配送直接配送当地资源生产供应本方案整理10/25/202339沃尔玛中国核心库存管理运做模式流程图输入验收卸货检查货品安置*货品存放适当地点*更新存货记录储存*存货保管配货*依订单供应货品包装，待运*货品经过分类打包、标示*放置待运区过程出货装载签发文件更新存货记录输出本方案整理分析制作10/25/202340沃尔玛中国沃尔玛采购特点：拥有自己完善的采购物流链；全球性采购，中心统一配送控制；电脑信息全方位的中心控制系统；虚拟化的渠道物流链进行直接生产控制管理，将生产与终端销售完整结合便于资源供给的质量及物流采购运做成本的降低；系统完整性强，资源供给性安全稳定；对周边的行业规模性配套设施系统要求高。环境适应度较缓。沃尔玛全球采购中的“工厂素质评分标准”把劳工权利与订单挂钩采用一项新的评估供应方的标准：SA8000（社会责任标准）不符合这一标准的供应方，“一般得不到订单”沃尔玛对供应商的合作条件核心采购策略行动方针

“SA8000可能会成为一种新的贸易壁垒，”所以“SA8000是一把双刃剑”，多角化

压榨平衡供应商力量

供应商力量

供应商力量

行动项目压榨策略平衡策略角化策略数量分散保持原状或谨慎转移集中价格施以减价压力伺机协商保持低价格合约涵*程度采购现货平衡合约及现货采购透过和约确保供应新供应商保持联络择优采购积极寻求存货维持低水准相当存货以为缓保有安全存量自制减少或避免视状况而定加强替代品保持接触把握机会积极寻求附加价值开发迫使供应商负责因势制宜找手本身计划供输尽量降低成本选选择性降低成本确保足够货源目前以压榨供应商为主10/25/202341沃尔玛中国沃尔玛市场营销策略简介10/25/202342沃尔玛中国沃尔玛公司服务品质顾客投诉流程善后手续事件处理顾客投诉现场处理标准化专业化（商品、服务、店名、店貌等）采购、配送、销售、管理等职能分离统一化商品采购．物流配送、信息汇集、广告宣传、员工培训等车纯化使各个环节、各个岗位的商业活动尽可能简单和规范减少经验等因素对经营的影响）；从而达到实现规模效益的目的。10/25/202343沃尔玛中国目的地角色Destination日常性角色Routine临时\季节性角色

Occasional\Seasonal产品分布

Range货架安排

SpaceMgmt订价

Pricing促销

Promotion便利性角色

Convenience商品供应应有尽有-含盖所有分类

CompleteVariety-AllSegmentsRepresented具市场最低优势的订价

LeadershipPricing最佳的货架位置及空间

摆放PrimeShelflocationandSpace高度促销频率

HighLevelofFrequencyDuration广泛的商品供应-含盖各个细分类.BroadVariety-AllSegmentsRepresented具竞争性标准订价

CompetitiveConsistentPricing一般的货架位置及空间

AverageShelfLocationandSpace一般水准的促销频率

AverageLevelofFrequencyDuration配合时机性的产品供应-仅含盖部份分类

TimelyVariety-SomeSegmentsRepresented具竞争性的季节性的订价

CompetitiveSeasonalPricing好的位置\主动线上

GoodLocationHighTraffic季节性\应景商品化活动

Seasonal/TimelyActivity选择性的产品供应-仅含盖主要分类

MinimumVariety-MajorSegmentsRepresented具非常强竞争性的订价

ClosetoCompetitionPricing有空间即可

SpaceAvailable鲜少促销频率

LowLevelofFrequencyDuration沃尔玛商品组合战术(英文为软件及其他工具书籍翻译)10/25/202344沃尔玛中国图：达拉斯—沃斯堡地区零售店价格比较为价格定位策略及商场选址策略说明沃尔玛的价格策略优势及选址方面在价格对比因素上做了充分的市场考量及对消费者的比价心理；同时也利用同行的价格再次证明了“天天平价”的诚信经商原则。以美国达拉斯堡地区为例:比临近商店的同类商品一般要便宜１０％左右。沃尔玛选址策略10/25/202345沃尔玛中国表：1999年美国前10大消费电子连锁店排名

公司

名称

营业额

亿美圆

成长率%

店铺数量

1

BESTBUY

113.8

24.1

357

2

CIRCUITCITY

84.8

16.6

616

3

COMPUSA

58.8

1.3

217

4

RADIOSHACK

41.3

15.0

7,186

5

WAL-MART

39.35

14.1

2,522

6

SEARS

38.0

8.6

865

7

TARGETSTORES

36.5

15.9

916

8

STAPLES

32.0

25.8

1,129

9

OFFICEDEPOT

27.5

18.3

787

10

KMART

25.9

6.7

2,171

与美国在线的合作及对欧洲最大网络合作的网络商店，在大陆与目前最大供应商拥有网站阿里巴巴的合作。保证了沃尔玛未来发展中渠道经营多元化的格局。同时也使其在未来潜在威胁的出现中占据竞争优势的主动市场。这是公司市场营销永续发展的一个非常关键因素之一。10/25/202346沃尔玛中国沃尔玛营销中国10/25/202347沃尔玛中国沃尔玛在中国2001年沃尔玛采购总部迁深圳，同时此年开店的总数是前五年的总和。1996年8月12日:沃尔玛中国集团的首间购物广场及山姆会员商店于在中国深圳市同时开业；1997年10月13日，第二家购物广场在广东东莞市正式迎接八方来客；第三家沃尔玛购物广场在深圳开张；

1998年12月20日，1999年，第四、第五家沃尔玛购物广场分别在云南昆明和广东深圳开业；2000年，沃尔玛中国集团北方总部于辽宁大连正式投入运作，并在该市开张第六家购物广场。同年，第七、第八家沃尔玛购物广场在深圳运营。沃尔玛大陆发展策略：对大城市以卖场形式开始进行试探。沃尔玛装饰风格：粗况、简洁。10/25/202348沃尔玛中国沃尔玛尽力保持自己的外资形象，运用先进的管理技术（它运用的是国内资本）。沃尔玛以“咨询公司”的名称进入。而中国政府和商界也的确希望能获得沃尔玛的帮助，以提高中国商业的现代化水平。同时很多人相信沃尔玛的到来可以刺激一部分有进取心的商企的成长。避免了遭遇类似家乐福的困境沃尔玛北京选址地点沃尔玛选址：沃尔玛将卖场建在方便中高层消费者驾车前往的市郊,同时莅临京西批发市场，与普尔妈斯特为临，其目的是给消费者以价格方面的对比及商品质量安全的绝对保证。无形中也利用了竞争对手为自身做出“天天平价”的信用承诺10/25/202349沃尔玛中国沃尔玛中国发展战略特征：以经济发达的大型城市为中心，针对中高层消费群体,兵站式发展步代进入中小城市。图：Wal-Mart全球采购中国市场商品采购金额战术特点：避开大路、占领两厢积极的合作态度,低调的市场进入扩张策略,使公司与政府始终保持着诚信的合作.大量的本土采购政策,是沃尔玛公司在华长期扩张发展的又一个积极表现.分析说明:沃尔玛完全了解中国政府的一贯执政特点及思考习惯10/25/202350沃尔玛中国分析沃尔玛10/25/202351沃尔玛中国沃尔玛成功发展的主要因素以人为本员工是公司最重要的部份

快乐员工创意的分享

利润的分享奖励制度

资讯分享成本的控制向厂商施压直接向制造商进货与供应商达成双赢科技的运用电话沟通系统飞机卫星频道

物流系统

网路

策略的运用避开大城市25000~50000人口的小城市完全本土商品；环境保护运动环境保护运动世界地球日慈善捐款活动10/25/202352沃尔玛中国电脑控制中心免去传统营销管理的多层次免去人力资源的调配过程直接控制管理店铺商品货柜流动状态中心控制全球管理免去传统物流仓储的复杂运做程序最短时间掌握最新商业信息沃尔玛资源控制中心电脑采购物流系统管理效果分析本方案自行整理10/25/202353沃尔玛中国海尔--斜坡小球定律

对沃尔玛公司商品附加服务条件未来发展分析=F沃尔玛公司商品附加服务条件发展状态：公司商品附加服务价值开发难度=A；竞争对手的不断跟随及服务增加状态之和顾客对商品附加服务满意度公司经营规模=MF高低公司商品附加服务价值开发难度=A竞争对手的不断跟随及服务增加状态之和顾客对商品附加服务满意度公司经营规模MA本方案研究分析10/25/202354沃尔玛中国顾客基层员工管理者领导在整个支架的最基层员工是中间的基石顾客永远是放在第一位沃尔玛人才管理优劣对比分析沃尔玛公司迄今为止，所有本土分店内，高级主管仍然是派驻。只有中层以下的为本土员工。这与沃尔玛公司的未来本土化全员发展，相互矛盾。造成未来发展中的高级本土管理人员紧缺；本土员工在个人未来职业生涯规划发展中的界限；本土管理层员工容易流失；不利于公司未来以中国为全球采购中心的发展战略方向；培训方式以职业技能为主，忽视了对员工的职业道德及职能规范的教育培训；缺少企业与员工情感的互动管理。完善的职业技能培训体系，保证了公司整体系统的人员管理及操作技能的成熟度；平等的员工关系；公仆领导；亲如一家的合伙人关系；“门户开放”政策；将企业的价值观念与用人标准结合起来；人才的本地化；劣势优势图：沃尔玛公司人才管理基本理念本方案制作10/25/202355沃尔玛中国总体成本分析：TC(总成本)(Q/2)H(固定成本)

DC(年度成本/次)(D/Q)S(物流成本)Qopt(商品数量/次)成本成本最优采购点成本最优库存量由于沃尔玛的物流系统对地域环境条件要求比较完善，运做不够灵活，无法立即进入一个新的地区市场。因此只有详细了解当地物流渠道状况，利用自身完整的物流采购系统进行大规模集中化采购，减少物流供应成本及运输损耗。同时也达到公司以大陆为全球最大供应中心的发展方向。并不会由于地理环境以及当地经济发展的限制而受到影响。另外由于大陆生产企业生产条件的限制，无法与零售业生产规模成熟的国际大企业相比，因此成品在生产商库存积压的状态较难以出现，这样即保证货物始终在快速流动中，又降低了公司商品采购价格及库存仓储管理成本。10/25/202356沃尔玛中国SWOT分析沃尔玛济规模大EveryDayLowPrice产品多样化，种类齐全强大的物流系统SCM管理优势科技管理缩短决策时间，提升营运效率爱心，环保形象企业文化—重视人力资源管理，将员工视为伙伴工工会抵制，扼杀了膨胀和扩充的机会成本提升庞大的组织管理各国管理文化的差异。Ex:德国惨痛经验劣势优势1、K-Mart倒闭，接手K-Mart市场2、实体通路与虚拟网络相结合3、全球化的布局可达区域规模经济机会1、网络购物的兴起2、竞争不断提高的量贩会员联手抵制3、面对更富弹性的对手威胁10/25/202357沃尔玛中国第二部分：分析：中国大陆地区政治、文化、地理、经济、技术、运输、等行业外部环境现状10/25/202358沃尔玛中国1234基础条件财政条件投资条件5经济条件人力资源条件10%30%30%15%15%1234自然环境基础建设公共设施5社会环境法制环境5%10%10%10%25%经济环境营商环境6725%20%1234社会风险法制风险经济风险企业经营风险10%35%20%35%城市竞争力投资环境力投资风险度20%30%30%FDI投资力度1投资条件20%大陆各项环境及状况分析架构图10/25/202359沃尔玛中国目前，全国共划分为23个省、5个自治区、4个直辖市、2个特别行政区。每平方公里的平均人口密度为134人。但是东部沿海地区相对人口密集，每平方公里超过400人；中部地区每平方公里200多人截止2002年底，中国大陆总人口为128453万人，约占世界人口的五分之一。

从人口地区分布密集状态显示:中国大陆市场东部沿海地区消费群体的市场购买力度相对高于其它内陆省市.高人口比例显示:1.相对劳动力市场竞争激烈,,劳动力成本相对较低;2,占全世界人口1/5的比例数显示巨大的消费市场.自上个世纪８０年代初沿海发展战略和９０年代末西部大开发战略的实施，中部地区已成为全国的“经济凹地”。尽管国家在前几年大力实施西部大开发战略，但西部地区受各种条件的限制，发展仍较缓慢。而中西部地区农业比重很大，农村人口过多。不发达地区的后发劣势也非常明显。因此不发达地区正在陷入“积累资金不足、技术进步缓慢、劳动生产率低下、居民收入水平低下、资金供给能力不足。

全国超大城市（人口在200万以上）人口总数约19868848人，占全国城市人口的9.3%近些年国内的市场经济飞速发展下以及我国推行城市化建设，1998年广东为主的沿海城市县镇以及华东、京津、山东等经济发达地区的二三线市场目前很多已经进入一级市场的消费层。二三级（或区域）市场销售空间广姑且以1998年全国人口统计数字结果显示：二三级城市（人口在50万-200万之间）人口总数为54752147人，占全国城市人口的25.6%中国有800万独立的零售点，分布于950万平方公里10/25/202360沃尔玛中国国家政策及各项基础设施状况（2002年）政策及各项基础设施状况2002指标值

基础设施及社会指数6个一级指标、41个二级指标-5.92交通运输及物流对营商环境要素的满意度评价-6个指标+8.01通讯及传媒服务对营商环境要素的满意度评价-6个指标+32.90能源及水电的供应及价格对营商环境要素的满意度评价-6个指标+16.34科学技术及知识产权对营商环境要素的满意度评价-7个指标-22.49人力资源对营商环境要素的满意度评价-8个指标-22.41社会环境对营商环境要素的满意度评价-8个指标-31.17指数/指标指标含义同时长期的政府计划性经济管理产生的副面问题如：黑箱作业、政策的稳定性、地方保护主义以及本土企业的知识产权意识都没能达到其市场自由竞争的基本需要。而这也是对于外资在华投资的影响因素10/25/202361沃尔玛中国宏观经济及产业指数（2002年）指数/指标指标含义2002指标值

经济及产业指数2个一级指标、6个二级指标+30.11经济和产业的景气情况整体经济环境和相关行业的景气情况+37.02社会生产和消费企业购买意欲和个人消费者的消费意欲+16.28相关指标（企业营商状况指数中）

所在行业的整体生产规模对所在行业生产规模的评价（扩大、收缩）+46.61辅助指标

物价水平对社会整体物价水平的评价（高、低、合适）+9.00根据表中数据能够看出大陆目前的整体经济状况较好，居民综合购买力及消费意识较强，企业生产力与社会的总需求处于供大于求的状态。说明市场经济已经进入买方市场。10/25/202362沃尔玛中国上图数据显示国内吸金效应仍保持持续增长。2004年国家将会针对增长过热过猛的行业采取强行敢于举措，但是这不会影响日用快速消费品市场的继续发展。

在中国建立业务的困难和机遇分析:在中国做生意的业者可分为两大类:一,从事贸易或生产，二,进行市场推广。在中国进行生产的好处是劳工成本较低，只有美国的二十分之一和墨西哥的六分之一。市场推广方面:过去5年，中国零售业平均增长9.5%；不过，254家在中国营商的美国企业中，只有65家有利可图。外商投资中国的营商环境分析:存在法律、制度和文化上的风险，又认为中国是个多元文化的国家，单是方言便有200多种，各地风土民情差异甚大。从零售商的角度看，政府对商业发展十分支持，建议有意进军中国市场的零售商立即行动，在这个蓬勃发展的市场发掘商机。外商在华机遇与风险因素状况分析10/25/202363沃尔玛中国外商在华投资FDI总体状况分析图：1990年-2001年外资直接投资趋势政府可信度：由于SARS事件，导致政府国际公众形象下划。截止2003年5月“政府承诺履行率”整体下降近10个百分点。2003年5月调查显示：7.7%的人认为中国一年来100%履行了入世承诺，有64.2%的人认为大部分履行了承诺；2002年调查显示：17.4%和68.6%的人认为中国会100%履行承诺和大部分履行承诺。RBM如向上小浮。对于跨国际在华企业的固定成本降低及生产能力扩大性投资均是一个不利的因素。

10/25/202364沃尔玛中国

13座城市各项竞争力排名

人才竞争力资本竞争力科技竞争力设施竞争力环境竞争力文化竞争力制度竞争力管理竞争力开放竞争力综合竞争力上海2121424171深圳341431611712北京1212523144103广州534162625384天津21531332463931277南京8755111522321910青岛161162471913122112武汉1026733312440232514重庆6211529351227413716厦门3693369331113517大连251019413734332219成都7242635191628203120珠海444637311530301062410/25/202365沃尔玛中国十三座城市人才竞争力度排列图：13座城市各项竞争力状况分析不同的城市各项环境背景体现出一座城市的发展，政府施政策略及城市各项软硬条件及目前经济状况，及市民的综合素质根据各地区不同的人才优势，进入大陆时做好前期的地理与人员培训，便于人员本土化的选择以及培训10/25/202366沃尔玛中国规模化投资面迅速扩张；投资规模不断扩大；全球加工研发、设计非制造业增加；本土企业传统劳力密集型加工开始走向技术密集制造功能延伸80%国际大品牌企业进入加快本土市场内竞争及技术规模的全球化趋势；国内消费品生产企业由大批带加工逐步向自创品牌转移；成本的降低外资企业内中高层管理人员逐步由本土管理人员代替；外资企业原料采购的本土化供应比率增加；外资企业利用本土资金比率增加；大陆生产力变化大陆目前生产发展状况10/25/202367沃尔玛中国总体生产发展状况分析优势分析：1、中国目前具有很大生产加工能力及产量。2、从物流供应采购中心成本控制方面进行考量此项数据同时也显示了，沃尔玛登陆后，可以保障相应的物流供应。3、相对于供方市场，沃尔玛的资源采购成本价格弹性曲线较大。劣势分析：另一方面我们也可以看到，大陆目前的生产技术能力仍处于低技术含量的劳动密集形生产加工状态向技术型生产加工转型的初期阶段。相对于发达国家的规模化生产能力较低，生产水准不高。间接或直接的影响到产品的质量性能，导致与国际标准间存在一定差距。这对未来全球集中化采购中，商品的生产、过程管理及商品检控带来成本压力及管理细分的高度。庞大的生产力,对于零售行业,是一个非常好的采购基地;快速的增长趋势显示出大陆市场内的购买力度,及继续增长的趋势.10/25/202368沃尔玛中国大陆消费品内需及外贸市场状况图：为国内居民消费占GDP的走势二00四年中国消费品需求增长率在百分之十以内大陆消费品在国际市场销售仍有很大空间10/25/202369沃尔玛中国整体经济营商环境状况分析表中数据显示大陆目前的总体营商环境及质量正在逐步地完善过程，因此外资企业进入前一定要充分了解当地的具体营商条件。由于大陆长期以人治为主，外资进入后一定要作好与政府之间的公共关系宏观营销环境因素状况（2002年）指数/指标指标含义2002指标值

中国营商环境指数指标体系的综合指数，即四个分指数的合计+36.13经济及产业指数反映景气情况、企业和个人消费者的购买欲+30.11基础设施及社会指数反映对基础设施和社会环境的整体满意度-5.92商业运作环境指数反映对商业运作环境的整体满意度-10.49企业营商状况指数反映企业就自身营商状况的评价（质、量）+22.43指数/指标指标含义2002指标值

企业营商状况指数4个一级指标、24个二级指标+22.43企业总体评价-数量化从数量的角度评价企业的总体营商状况+30.18企业总体评价-质量化从质量的角度评价企业的总体营商状况+20.14业务经营评价评价企业的经营收支和损益情况-13个指标+23.19投资评价对企业投资的评价（扩大、收缩）-4个指标+13.93企业营商环境指数（2002年）

与企业投资相关的指标共4个，反映企业投资的规模，整体而言认为2002年度的投资规模扩大的回函比认为投资规模收缩的高出约14个百分点（2003年度展望：预计投资规模进一步扩大的比认为会收缩的高出约38个百分点）。就企业投资倾向，未来被看重的产业包括：通讯、传媒及娱乐产业、金融服务业、医疗卫生及教育、房地产及建造业、交通运输及物流、酒店、餐饮及旅行服务、软件、信息及商务顾问。10/25/202370沃尔玛中国社会政治法律基础状况分析：1，中国大陆目前的整体环境基础设施明显不完善。其中反映基础设施及社会环境的6个一级指标也是泾渭分明，代表硬件、有形设施及环境的3个一级指标都是正值；代表软件、无形设施及环境的3个一级指标都是负值。2，以上数据揭示了中国大陆在培育和优化基础设施及社会环境的过程中所产生的不良因素及各种问题。3，同时最为重要的是明显反映出了，大陆目前存在制度过于僵化及集权制所带来的副面结果。

4，由此产生的最大问题是，复杂的各种社会公共关系；如果外资进入后，不熟悉与政府及其他关系领域之间的沟通跟协调，将直接影响其在大陆的继续生存发展。5，与此同时，2002年度社会环境指标为最低的-31.17，表明另一个值得忧虑的问题：由于过度重视经济，大陆的商业道德、可雇用高级人力资源状况与总体经济生产不成比。而相对与亚洲其它如：新加坡、日本、韩国等一些亚洲国民经济发达地区有较大差距。10/25/202371沃尔玛中国优势分析：1、根据数据显示中国大陆整体经济产业发展状态较快。2、上述各表中的数据直接说明：目前总体发展状况呈良性循环态势。其中经济及产业的景气情况指标为+53.33（比2002年度高出约16个百分点）、社会生产和消费指标为+35.94（比2002年度高出约20个百分点）。可以完全说明国民普遍对未来经济产业发展状况显示出较强的信心。3、根据上述两项分析结果，不难推出国民在整体因素乐观的心理驱动下，提高生活必需品及非必需品的市场购买能力。有望推动中国大陆的内需市场购买力。1、由于大陆GDP总体增长速度与相应配套基础设施不等，因此造成严重经济及社会问题。2、如果政府没有及时采取相对行之有效的措施，生产规模与社会购买力不能形成良性循环的态势下，将可能加大目前国内的通货紧缩。劣势分析：整体经济环境运营状况分析：10/25/202372沃尔玛中国国际市场竞争力及经济总体自由度状况分析全球、美国、中国台湾、中国香港大陆、南韩、新加坡、马来西亚加拿大、德国、法国、日本缓步成长快速成长成长缓慢国际经济版块强弱分明根据瑞士洛桑学院国际竞争力比较表对2000、2001年中国的各项国力发展与增长速度非常快，其综合实力表现远远超于俄罗斯。说明目前中国的政府施政措施正确，国家总体经济及各项运做呈良性循环发展。根据美国传统基金2000年对大陆经济自由度的比较，可以看出目前中国政府对于国家经济发展处于高度重视状态，从贸易政策中可以看出政府对FDI采取的施政策略高于其他，其经济自由度也相对于其他高。但是黑市自由度指数达3.5这也说明了大陆市场的产品透明度较低,国民综合消费水准严重的不均.因此对于零售业投资者,必须首先注意选择城市居民购买力及城市交通等辅助设施较完善的地区作为先期进入目标.机遇10/25/202373沃尔玛中国日美联合针对RBM升值的汇率战争USA中国（RBM）通货紧缩不景气日本强大压力日本经济结构泡沫，银行呆坏帐的爆发美国国内通货紧缩，失业，经济下滑及美圆汇率的持续疲软波及全球货币政策为紧订美圆的国家，导致全球经济的不景气不利于大陆的外商在华投资及国内GDP的发展问题：商品过剩厂家压缩产量；价格下降造成生产商的利润空间被压缩，收入与消费的恶性循环；零售商在采购议价过程中价格谈判困难；消费者由于信心不足，及下岗带来的经济困难直接影响到零售商品的购买力；商品生产过剩，景气低迷信心不足消费者需求不振廉价劳工与先进国家资本技术结轨产能过剩生产过剩,供给增加之幅度大于需求,物价持续下降

厂商减产、裁员、延后投资

低利率及扩大公共投资政策钝化消费萎缩、失业率提高,经济成长受阻

大陆目前经济主要表现只有各行业内综合实力强的才能够在持续发展中继续存活。目前国内市场整体处于通货紧缩及汇率升值的压力状态10/25/202374沃尔玛中国中国加入WTO对国际零售商业的政策简介2002外国服务提供者仅限于以合资企业形式在5个经济特区（深圳、珠海、汕头、厦门和海南）和6个城市（北京、上海、天津、广州、大连和青岛）提供服务。允许的合资零售企业的总数各不超过4家；2003正式开放所有省会城市、宁波和重庆；并取消地域限制、数量限制、股权限制。2004彻底取消地域限制、数量限制、股权限制。2004年以后，允许在经营范围上逐步增加经营范围项目：1、加入后1年内(2002）允许从事图书、报纸和杂志的零售；2、加入后3年内(2004)，允许从事药品、农药、农膜和成品油的零售；加入后5年内(2006)，允许从事化肥的零售。10/25/202375沃尔玛中国加入WTO以后中国大陆的市场环境状态新版保护主义(GATT19条)(全球配额/提高关税/关税配额)市场开放贸易自由化(ATC协定)(配额分阶段取消/调高配额成长率)•低价竞争•反倾销控诉•外货大量涌入，抢夺市场•外资、技术进入•国际化加速•生产活动移转•能力转型•地域产业优势形成WTO国际规•非岐视原则•无条件最惠国待遇•国民待遇•贸易谈判主动权•贸易争端解决机制•关税降低•非关税壁垒减少10/25/202376沃尔玛中国大陆加入WTO后对本土主要产业冲击状况

WTO造成的开放程度物流配销零售网络服务银行保险化工汽车电器电子设备农业及农业综合企业证券能源信息传递服务业食品及日用消费品制药高中低低中高可变度大可变度较小可变度温和食品等日用消费品的变动状态显示：本土生产企业目前已处于产业成熟大陆零售行业的变动状况显示：本土企业在市场竞争中处于相对弱式。10/25/202377沃尔玛中国图：加入WTO以后中国的进出口关税状况5年内关税将降低为零机遇：关税将逐年降低，加入5年后实行零关税；有利于跨国公司的进入及内销市场扩张10/25/202378沃尔玛中国使用波特五力对沃尔玛公司内外环境分析行业内部环境分析可替代销售模式分析行业内现有主要竞争对手分析行业外部环境分析渠道分析客户态势分析10/25/202379沃尔玛中国行业特征状态描述：短缺经济资源、产品稀缺厂家主导商品零售流通业态变化大流通商崛起流通商控制渠道物流控制制造商企业家思维崛起制造商希望掌控终端扁平化渠道厂商之间的矛盾矛盾升级双方利益受损寻求利益平衡点双赢战略同盟厂商分工与均衡目前愿景发展形成图：批发零售行业的首要驱动-来源于美国企业财务协会物流在零售行业占具50%以上驱动力。因此谁控制渠道谁控制市场10/25/202380沃尔玛中国行业特征描述（二）：资本需求量大，利润空间低越大越强，且拥有商品供应市场价格主导权多产品供应渠道、品种齐全；需要强大的资源仓储管控能力快速的循环运做基本流程： 订货（订货系統） 物流（配售系統；货物控制中心） 仓储（庫存管理系統） 上柜 銷售 下柜

补货（售后服务）10/25/202381沃尔玛中国行业外部物流环境渠道分析10/25/202382沃尔玛中国物流总成本变化％0.90%0.01%0.01%0.00%0.00%0.01%0.00%0.04%0.16%0.06%0.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.70%0.80%0.90%1.00%2001进出口海运成本变化１％2001进出口空运成本变化１％2001内陆陆上运输成本变化１％2001内陆水上运输成本变化１％2001仓储成本变化１％2001口岸报关、商检等管理费用成本变化１％2001货代佣金成本变化１％2001保险费用成本变化１％2001其他成本变化１％2001间接时间成本变化１％数据表明，影响总物流费用水平的核心因素为进出口海运成本,每变化1%将会使物流总成本变化约0.9%其次的影响因素为由进出口周期引起的时间成本，以及保险费用、内陆陆上运输成本和进出口空运成本等降低进出口海运成本和通过提高通关效率来降低时间成本将是今后降低物流费用、推动进出口贸易的重心以物流变化态势做成本性分析10/25/202383沃尔玛中国

1、根据资料通过对上海企业进出口物流成本的数据分析2、在其它因素不变的情况下，单位物流成本每降低一个百分点，会带来进出额增加56.7亿美元。以上海进出口物流成本态势为例看跨国采购在中国市场目前的总体状况全球物流采购低成本优势10/25/202384沃尔玛中国供应商和零售商之间以“价格谈判”为核心的竞争关系供应商零售商通过扩大生产规模降低成本通过快速革新和变化营造竞争优势生产营销销售通过扩大采购批量增强讨价还价的能力通过维持安全水平以降低库存以具有竞争力的价格维持店内的商品品种组合采购营销门店价格的领先者物流价格和促销导向以增加需求价格双刃剑：即是零售商的主要优势也是零售商的主要劣势分析：“推”的战略而不是“拉”的战略；“孤立的”，不注重“流程”缺乏一致的消费者导向战略零售商在谈判中的绝对优势，是强行压价行为的产生，当供应商在被迫降低到无法保证自身利润空间后，供应商会采取一系列抵御措施或寻求地方及其他法律手段进行自我保护。这不仅损害了双方的合作关系，也给零售商的未来战略采购规划造成比较大的障碍，并增加采购成本；后果严重将失去采购的战略资源优势地位。10/25/202385沃尔玛中国大陆物流消费状况：30%-10%=20%图：大陆与发达国家物流消费对比10/25/202386沃尔玛中国中国建立流通现代化评价指标体系国外学者提出的更为量化的10条标准。即人均GDP达到3000美元以上；农业产值在GDP中所占比重降至12－15％；第三产业在GDP中占45％以上；非农就业人口占就业总人口70％以上；适龄青年受高等教育人数占10－15％以上；城市人口占总人口50％以上；平均平均每个医生服务的人口在1000人以下；平均预期寿命在70岁以上；人口自然增长率在千分之一以下；识字人口占80％以上。2.3/3010/25/202387沃尔玛中国者作业环节消费生产计划包装大小/单位库存水平流转计划运输工具运输时间安排时间安排，资源调度库存水平运输时间计划时间安排，人员计划库存水平品种组合货架技术供应商的生产供应商的仓库零售商的仓库或配送中心商店供应链运输运输运输目前中国大陆整个分销和配送过程效率较低生产商与零售商之间存在着运输物流成本过高,及运输时间过长、安全等问题。这样相对成本高，而且在双方采购谈判上也会发生冲突。由于中国目前的整个物流运输处于较落后的状态，因此只有生产商与零售商结成物流链，才可以达到双方满意的效果。物流落后引起的问题10/25/202388沃尔玛中国产量位居世界第一的中国（大陆）制造部分产品分类统计表产品

产量（万）占世界份额%洗衣机（台）144324%彩电（台）393629%电冰箱（台）127916%电风扇（台）766150%空调（台）182730%照相机（台）551450%微波炉（台）125730%一次性电池（支）170（亿）40%棉纱（吨）557棉布（米）277（亿）--------化纤（吨）594------服装（件）200（亿）-------钟表（个）15（亿）75%产量优势一：庞大的生产能力和10/25/202389沃尔玛中国

人民币（万亿）地域广阔，内贸流通需求巨大加入WTO后，外商投资增多，进出口贸易将大幅增加政府扶持、规范发展第三方物流企业目前全国参与流通行业企业多达4.7万多家，其中民营与个体经营占很大比重地域性强，总体综合服务能力差行业操作不规范，配套环节缺乏统一标准“重硬件，轻软件”，管理水平和先进技术运用能力低下人员素质较低但目前市场割据，普遍存在低效现象注：1.“九五期间”数据以1999年为参考，当年物流成本约占GDP的17%2.“十五期间”数据以2004年为参考，预计GDP年增长率7%，物流成本比率降至15%优势二：中国庞大的物流市场将成为全球采购中心中国大规模的物流市场利于全球采购10/25/202390沃尔玛中国图：加入WTO前后大陆经济发展的主要影响因素状态走势-40-2002040608010012019811983198519871989199119931995199719992001净出口固定资产投资政府消费民间消费优势三:潜力巨大的内需市场内需成长潜力空间问题分析：2002年国内经济增长中固定投资占38%，这说明国内的经济增长目前仍然依赖固定投资。而国内民生消费市场仅占46%，与发达国家相比，经济发展呈现严重的不平衡状态。固定投资的过热，容易导致经济整体的发展过热。而政府如果实施经济硬着路，意味着国内整体经济发展面临重大的震荡。届时直接影响外资在华的持续发展及规模性投资。正面冲突对零售大型仓储的投资建设，造成严重的冲击。而其中受冲击最大的将是在华的跨国际集团零售巨头。因此是否实施进行整体的通路运做及主要经营模式的整合，对于在华外资零售企业是一个决策性的重大问题之一。10/25/202391沃尔玛中国新型竞争者的进入1,边际型跨国集团公司因为拥有较先进的物流管理经验和建立大型仓储中心的能力,随时可以进入零售业直接参与竞争;2,已有一定网络规模的当地零售企业，将利用其丰富的本地运作经验，在进一步提高其综合管理水准后,同时积极扩张;3,大量原有以生产为主的边际型企业，将重新整合，自产自销.服务对象要求变化市场将更加细分和专业，导致不同类型客户，对购物的需求及售前后服务基本要求更高，更加细分1,更新率加快2,优化物流程序，要求信息及时反馈和分享3,其他增值服务要求，特殊包装能力等技术的不断发展1,零售物流系统网络化不断发展,使公司对子公司可以随时控制管理;2,食品保鲜,存储和运输更加快捷;2,大型的仓储采购中心,降低了采购过程成本.零售业面临渠道的变化

零售采购模式演变1、由于目前国内市场零售业60%的跨国集团的恶性竞争，政府将以在华进行“服务业倾销”为理由调整相关法律法规和制度条款。控制跨国零售业在本土的扩张；2、跨国集团的国际行业规则与国内本地行业规则发生冲突，因此政府可能为保护本土企业的生存而制订强制保护措施,问题一：行业外可预见的潜在不利因素问题二:经济的快速发展,造成大陆人均基尼指数不断加剧.对于零售消费的成长带来较大的阻力.大陆低档及农村市场消费难于得到开发利用.10/25/202392沃尔玛中国有中级以上技术职称长期从事并具有零售行业经验问题二：从事国际零售及物流行业中高级管理经营人才严重缺乏；同时中国大陆的企业总体管理水平为全亚洲倒数第三。根据规章制度的标准和实施情况、管理环境、落实国际会计标准的程度、制度机制和公司管理文化等因素给亚洲国家评分：10/25/202393沃尔玛中国行业内部通路环境分析10/25/202394沃尔玛中国中国流通渠道的演变九十年代前九十年代九十年代后供小于求的卖方市场消费拉动，盲目抢购统购统销模式开始削弱，但仍主导市场流通领域

由卖方市场转化到买方市场由产品到品牌的成熟消费市场细分化传统流通渠道崩溃，多元化流通格局形式农村市场城市化、城市市场国际化

“价值”消费：品牌、服务、方便

全新的流通体系将会形成

市场高度细分化

国际化10/25/202395沃尔玛中国图：零售业经营通路表现形式零售通路表现形式一般零售业综合零售业合作社超级市场连锁专卖超市大型仓储式卖场传统批发市场及零售摊贩购物中心百货商店邮购电视购物网上购物无店铺零售形式10/25/202396沃尔玛中国不同零售经营模式的商品经营特征专卖店百货公司超级市场便利商店量贩店连锁专卖店产品组合线较狭小，专一品牌经营。如：如服装专卖、球鞋专卖等产品线非常多元化。如：服饰、家具、电器、日用及食品等以快速消费品位主的饮食多元化、洗衣粉、洗发水等产品周转速度较高，但产品线比较狭窄，数量较低多种组合的日用品(包含食物及其他日化用品)，并附加商品附加价值的服务连锁形式，通常以独立品牌为专卖，产品线具有丰富的组合。大卖场更大规模的量贩店，通常其建筑空间简单粗糙。

经营形式

产品组合的特征10/25/202397沃尔玛中国世界零售业经营形式的发展现状图：世界零售业经营形式的发展现状百货业最终将被淘汰，如：日本著名的连锁百货商店：八百半1,由于跨国零售巨头们,在全球各地地进行大规模的市场扩充;因此以欧洲市场为主的一些经济发达区域曾经一度成为零售业经营模式最多的重要地区,但是随着其跗面作用的逐渐产生,目前上述国家地区已经开始禁止大型购物中心及大型量贩卖场的建设及开发.2,因此,随着中国大陆的开发,亚洲及东欧国家的经济,逐渐稳步增长,其潜力巨大的零售消费市场内浮现出无限商机!3,因此对于上述跨国际零售业巨头,向亚洲东欧及南美地区扩张,是未来公司永续发展的唯一出路.跨国集团中国大陆市场扩张的主要原因:10/25/202398沃尔玛中国截止2001年底我国零售业主要经营表现形式从经济资本状态类型看目前我国零售业从零售业态形式看目前我国零售业从经营形式看目前我国零售业根据图表显示结果可以看出，目前大陆零售业内主要以内资及百货业为主要运做形式。与世界零售业的目前线装，清楚的可以得出，我我国目前整体零售产业尚处于相对落后状态，而连锁超市等便利经营形式在大陆未来具有相当大的发展潜力空间10/25/202399沃尔玛中国1、网上购物虽然随着电子商务的发展在2000年以后迅速地增长，但是从占总上网人数的总比例仍然仅为2%-3%左右；相对于香港及澳门地区，大陆网上购物发展潜力巨大。2、而在中国能够经常上网的多数平均经济条件处于中等以上水准，因此阻碍网上购物的主要因素来自于大陆的网络购物环境及便利条件，网民对此的意识形态及购物安全度。大陆目前网络购物的发展状况：说明：1互联网实验室数据显示：绝大部分网民近三年才开始进行网上购物，而且人数比例逐年递增。2越来越多的网民开始尝试网上购物，电子商务消费和受众群体网上消费意识也将随着网民数量持续增长。我国网上购物与美国相比，消费商品种类较为单一。分析：1、根据网上购物商品的数据显示，消费者普遍偏好于书籍及音像制品的选择，而家具用品仅占9%左右，表现出网上购物主要仍然是受控于消费者的文化及经济条件因素影响。2、零售业如果能够抓住这一时机，针对网民的经济、文化等因素做详细的市场细分，适时推出受网民喜爱的网上商品和网上交易方式，将自身的经营模式向前多品种花延伸，及时进入电子商务产业，有利于未来的永续发展；并将大大降低未来被替代的危机。3、零售量贩业商品组合品种相对较多，这对于未来如何进入网上商店是一个非常大的优势，同时由于在消费者具有一定的品牌知名度，对于网上出售的商品相对安全及质量可信度较高。主要潜在可替代形式10/25/2023100沃尔玛中国公式：成长潜力100%加权=成长空间/典型目前分布水准比重×目前市场占有率图:2002年国内现代通路于传统通路的发展空间当我们在预计行业市场的成长空间及未来销售成长的潜力，就必须要考虑到目前各通路分布的比重，根据上表对内地、香港及台湾三地区对现代通路市场内的空间以及传统通路市场内的空间明显可以看出，大陆地区人口数与人均现代通路市场空间占有量最小，而传统通路的市场空间占有量则最大。在现代交易中生产企业会有约90%的市场穿透率，但是成长空间最多只有10%即达到完全分布状态；也就是说市场发展潜力只有10%。然而传统交易约有20%的市场穿透率，则其市场发展的容许空间就有80%。根据台湾宝库2002年的统计计算，表中大陆的传统通路为90%也就是说传统交易市场为90%，根据现代及传统交易由目前分布水准比重增加的理论性成长率计算成长潜力100%加权图中:中现代交易的发展潜力空间1。11%，传统交易的未来发展潜力为360%是现在的4倍。

地区人口数（百万）交易量百分比

现代通路传统通路大陆1,26910%90%香港770%30%台湾2265%35%大陆流通通路的成长空间及潜力10/25/2023101沃尔玛中国大陆零售业对比分析一：服务价格