网页宣传、广告用语参考及网页制作毕业论文

网页宣传、广告用语参考审核总述：本审核标准适用于普通食品及酒类，此品类的商详页网页描述应真实、合法，不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当真实、清楚、明白。绝对化用语类网页描述中禁止使用“最高、最佳、最好、顶级、极品、最高档、100%安全、100%无污染、最安全、最健康、最专业、最先进、最新科学、最佳、最高级、顶级、最新技术、最新科学、国家级、最先进加工工艺、第一、第一品牌、填补国内空白、NO.1、全面、全方位、特级、顶级、冠级、极致、超凡、全网等绝对化词语。虚假宣传类普通食品虚假宣传类不得含涉及有疾病预防、保健治疗功能；不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。未获得有机产品认证的产品，禁止在产品或产品包装及标签上标注“有机产品”、和“无污染”、“纯天然”等词语。进口食品宣传有机产品，需同时取得国内有机认证。禁止使用“预防（或治疗）高血压、预防（或治疗）冠心病、预防（或治疗）哮喘、减肥降低血脂、降低血糖、降低胆固醇、增强免疫力、治疗XXX疾病、具有XXX保健作用、补肾、止咳、促进脑力发育、缓解心脑血管疾病”、“延年益寿”、“返老还童”、“抗癌治癌”等具有预防治疗疾病的词汇，尤其要关注特产类、茗茶类的宣传。非保健品不允许添加非食品原料的产品按照食品销售，例如：薰衣草花茶、鱼肝当某营养成分的含量标示值符合含量声称或比较声称的要求和条件时，可使用《GB28050—2011食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》中相应的营养成分功能声称标准用语。但是不应对功能声称用语进行任何形式的删改、添加和合并。例如：蛋白质是人体的主要构成物质并提供多种氨基酸、有助于构成或修复人体组织、有助于组织的形成和生长、是组织形成和生长的主要营养素。不得在商品宣传中明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。不得在商品宣传中使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。不得在商品宣传中宣称该食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分，不得宣传具有保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。不得以暗示性的语言、图形、符号，误导消费者将购买的食品或食品的某一性质与另一产品混淆。例如在产品名称前冠以药物名称或药物图形名称。酒类食品宣传注意事项禁止诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒（如表现为明示或暗示饮酒为身份、地位、成熟、魅力等的象征，把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒等）。禁止表现驾驶车、船、飞机等活动。禁止出现饮酒的动作。禁止明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。禁止酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果。禁止出现未成人形象。临时性广告活动，以及含有附带赠送礼品的广告中，不得将酒类商品作为奖品或者礼品出现。葡萄酒标签标注含有微量二氧化硫时，需要同时标注二氧化硫含量；仅标注二氧化硫，无需标注。烟草广告宣传注意事项禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。“中国驰名商标”和“中国免检商品”的使用新《商标法》第14条第五款：“生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣、展览以及其他商业活动中。否则按照新商标法第53条规定，将被工商部门责令改正，处十万元罚款。“专利”的使用新《广告法》第十二条：广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。如果声称“取得专利、获得XX专利、专利产品”的，应具体标注出专利类别和专利号。商品附带“赠品”的页面说明新《广告法》第八条：广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。其他法律禁止宣传需注意禁止使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；禁止含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；贬低其他生产经营者的商品或者服务的宣传。除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外，禁止使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。如：驰名商标、“全国销量第一”、“市场占有率第一”、“市场主导品牌”、“消费者首选品牌”、“中国公认名（品）牌”、“×××推荐产品（品牌）”、央视上榜品牌、CCTV上榜品牌、CCTV展播品牌、“×××认定”、“×××认可”、“×××展示”、“×××荟萃”、“×××指定”、各种满意率、信任率以及某类商品、服务上榜企业等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价内容的词语（律规定和国务院批准除外）。禁止出现专供、特供情况，包括：1.标注“国家机关专供”、“国家机关特供”字样的；2.标注有“专（特）供×××（国家机关）”、“×××（国家机关）专用”、“×××省（市）指定接待专用产品”、“军队特供”、“军需特供”等国家机关的名义及类似内容字样的：3.利用与国家机关有密切关联的特定地点名称或者标志性建筑物的名称，及利用国宴、国宾、人民大会堂等内容宣传“特供”、“专供”、“专用”或类似内容字样的。禁止出现不满十周岁的未成年广告代言人。网页、标签和说明书中使用了数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语的，应当真实、准确，并表明出处。广告中不得单独使用外国语言文字。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。不得使用错别字、繁体字。未经央行批准，不得在宣传品、出版物或者其他商品上使用人民币图样。商品资质的关注点未经授权使用他人（或公司）的注册商标、品牌、商品条码的情况。国内品牌或注册的商标，商品国内生产，禁止声称来自（或源自）外国的情况。故意使用或混淆使用与知名品牌类似的商标或品牌名称的情况。未经过授权，擅自生产含知名品牌图案或标志的商品。保健食品页面审核标准审核总述本审核标准适用于保健食品类商品，包括：营养保健类目下的所有保健食品商品，母婴类目内营养辅食、妈妈专区及其他分类下的所有保健食品商品，此品类的商详页的网页描述应真实、合法，不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当真实、清楚、明白。保健食品定义：保健食品是食品的一个种类，是表明具有特定保健功能的食品，具有一般食品的共性和特定保健功能。能调节人体的机能，适于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。特指取得国家食品药品监督管理局核发的《保健食品批准证书》的保健食品，即带“蓝帽子”健字号食品。绝对化用语类网页描述中禁止使用“最高、最佳、最好、顶级、极品、最高档、100%安全、100%无污染、最安全、最健康、最专业、最先进、最新科学、最佳、最高级、顶级、最新技术、最新科学、国家级、最先进加工工艺、第一、全面、全方位、特级、顶级、冠级、极致、超凡、全网等绝对化词语。虚假宣传类详情描述中必须显著标明“本品不能代替药物”的忠告语，或者类似的说明文字；保健食品宣传不得涉及疾病预防、治疗的功能，不得真人展示效果，所描述功效必需与《保健食品批准证书》所载明的内容一致：不得夸大保健食品功效，通过宣传成分的功效扩大适宜人群范围，明示或暗示适合与批文不符的症状及人群。不得含有与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传疾病预防、治疗功能，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病预防、治疗功能。不得与其他保健食品或药品、医疗器械等商品进行对比，贬低其它商品。不得含有“无效退款”、“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”、“保险公司保险”、“祖传秘方”等表示功效、安全性的断言或者保证。不得通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化。不得含有对消费者购买行为产生实质性影响的，与事实不符的商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉、有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价性等一系列内容。不得以介绍健康、养生知识等形式变相宣传，不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。不得使用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理。不得直接或间接怂恿任意、过量使用保健食品的。“中国驰名商标”和“中国免检商品”的使用新商标法第14条第五款：“生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣、展览以及其他商业活动中。否则按照新商标法第53条规定，将被工商部门责令改正，处十万元罚款。“专利”的使用未取得专利的，禁止声称专利产品；如果声称“取得专利、获得XX专利、专利产品”的，应具体标注出专利类别和专利号。商品附带“赠品”的页面说明商品附带赠品的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。其他法律禁止宣传需注意禁止使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；禁止含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；贬低其他生产经营者的商品或者服务的宣传。除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外，禁止使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。如：驰名商标、“全国销量第一”、“市场占有率第一”、“市场主导品牌”、“消费者首选品牌”、“中国公认名（品）牌”、“×××推荐产品（品牌）”、央视上榜品牌、CCTV上榜品牌、CCTV展播品牌、“×××认定”、“×××认可”、“×××展示”、“×××荟萃”、“×××指定”、各种满意率、信任率以及某类商品、服务上榜企业等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价内容的词语（律规定和国务院批准除外）。禁止出现专供、特供情况，包括：标注“国家机关专供”、“国家机关特供”字样的；标注有“专（特）供×××（国家机关）”、“×××（国家机关）专用”、“×××省（市）指定接待专用产品”、“军队特供”、“军需特供”等国家机关的名义及类似内容字样的：利用与国家机关有密切关联的特定地点名称或者标志性建筑物的名称，及利用国宴、国宾、人民大会堂等内容宣传“特供”、“专供”、“专用”或类似内容字样的。不得利用广告代言人、国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作推荐、证明。含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力或损害未成年人和残疾人的身心健康的内容或含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；网页、标签和说明书中使用了数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语的，应当真实、准确，并表明出处。广告中不得单独使用外国语言文字。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。不得使用错别字、繁体字。未经央行批准，不得在宣传品、出版物或者其他商品上使用人民币图样。商品资质的关注点未经授权使用他人（或公司）的注册商标、品牌、商品条码的情况。国内品牌或注册的商标，商品国内生产，禁止声称来自（或源自）外国的情况。故意使用或混淆使用与知名品牌类似的商标或品牌名称的情况。未经过授权，擅自生产含知名品牌图案或标志的商品等情况。商品发布中文标志标识规范发布商品时必须展示商品完整的规范的简体中文标志标识信息。卖家应根据所销售的商品实际属性录入参数，并及时维护，保证参数真实、正确、有效。具体商品主要参数指标，包括但不仅限于如下内容：保健食品名称、保健食品批准文号、主要原料、主要功效成分的名称及含量（如在现有技术条件下，不能明确功效成分的，则须标明与保健功能有关的原料名称）、

规格、保健功能、适宜人群、不适宜人群、l

食用方法及食用量、保质期、储藏方法、商品标准号/执行标准、注意事项（如副作用提醒等）、

生产企业名称及厂址（如商品由无生产许可的委托方委托有生产许可的受托方加工的，应分别标注委托方、受托生产企业名称及厂址信息；如委托企业具有其委托加工的食品生产许可证的，应当标注委托企业的名称、地址和被委托企业的名称，或者仅标注委托企业的名称和地址；）、

产地（应当按照行政区划标注到地市级地域）、

须标明本品不能代替药物及注意事项。商品主图及商详页图片要求每件商品需要提供5张及以上（含本数）不同角度展示细节的商品主图图片。首张主图必须为商品正面实物图，能清晰看到蓝帽子标识、商标及商品名称等信息。第二张主图必须为保健食品标签实物图，能清晰展示产品名称、配料表、功效、适宜人群等信息。第三张主图必须为保健食品侧面实物图，清晰展示产品的生产商等信息。第四张主图必须为保健食品批文大图。第五张主图可展示产品内容物图片或外包装其他版面信息。含有两种及两种以上保健食品的套装商品的主图需提供每种保健食品的保健食品批文大图。详情描述中须包含一张能清晰且真实展现保健食品标签信息的实物图片。保健食品能宣传的功效表保健食品能宣称的27种功效（包括2003年前卫生部批准的功效）见下表：功能编码功能状态01促进排铅02改善睡眠03促进泌乳04减肥功能05改善营养性贫血06增强免疫力（免疫调节）07辅助降血脂（调节血脂）08辅助降血糖（调节血糖）09抗氧化（延缓衰老）10辅助改善记忆（改善记忆）11缓解视疲劳（改善视力）12提高缺氧耐受力(耐缺氧)13改善生长发育(促进生长发育)14对辐射危害有辅助保护功能(抗辐射)15缓解体力疲劳(抗疲劳)16清咽(清咽润喉)17增加骨密度(改善骨质疏松)18对化学性肝损伤有辅助保护功能(对化学性肝损伤有辅助保护作用)19辅助降血压（调节血压）20对胃粘膜损伤有辅助保护功能(改善胃肠道功能(调节肠道菌群/促进消化/润肠通便/对胃粘膜有辅助保护作用)21通便功能(改善胃肠道功能(调节肠道菌群/促进消化/润肠通便/对胃粘膜有辅助保护作用)22促进消化功能(改善胃肠道功能(调节肠道菌群/促进消化/润肠通便/对胃粘膜有辅助保护作用)23调节肠道菌群功能(改善胃肠道功能(调节肠道菌群/促进消化/润肠通便/对胃粘膜有辅助保护作用)24改善皮肤油份功能(美容(祛痤疮/祛黄褐斑/改善皮肤水份和油份)25改善皮肤水份功能(美容(祛痤疮/祛黄褐斑/改善皮肤水份和油份)27祛黄褐斑功能(美容(祛痤疮/祛黄褐斑/改善皮肤水份和油份)37祛痤疮功能(美容/祛痤疮/祛黄褐斑/改善皮肤水份和油份)

目录一引言 3二网站建设的流程 3三网页制作 3（一）制作步骤 3（二）常用参数 4（三）网页布局 5（四）网页色彩 6（五）细节的把握 8（六）常用工具介绍 9四企业网页制作实例 9五结束语 10参考文献 11致谢词 12

浅谈网页制作XXX指导教师：XXX（学院系级专业）【摘要】网页设计作为用户界面交互设计的延伸，是在新的媒体和新的技术支持下实现一个全新的设计创作领域。设计创作网页应遵循其特有的特点和结构思路，具备实际可行性和外观的时尚。本论文讲述了网站建设的一般步骤，并结合丰富的色彩应用与网页设计理论，通过网页制作实例，阐述了网页设计的视觉效果和具体操作。关键词网页色彩网站建设布局DiscussesaboutthehomepagedesignXXXInstructor：XXX（ManagementDepartmentofE-commercein200X）【Abstract】Thehomepagedesignwhichisusedtobetheextendingofuserinterfacedesigning，itisrealizesabrand-newdesigncreationfieldinnewmediaandunderthenewtechnicalsupport.Designcreationhomepageshouldfollowthehomepageitsuniquebackgroundcharacteristicandthestructurementality，ithasactualfeasibleandtheoutwardappearancefashion.Thearticletalkaboutthegeneralstepofdesigninghomepage，andunifiestherichcolorapplicationandhomepagedesigntheory，throughChongQingtuotianscienceandtechnologydevelopmentlimitedcompanyhomepagedesignexample，elaboratedthehomepagedesignvisualeffectandtheconcreteoperationKeywordshomepageColorWebsitedesignLayout

一引言随着Internet的诞生和发展，许多人不再仅仅局限于网上冲浪，而是参与到网站建设中。企业建站相当于在网上建立一个家，你就可以在这里向客户介绍你的企业，展示你的实力，推销你的产品，网页制作作为网站制作中一个重要的环节，相对于传统的平面设计而言，网页设计具有更多的新颖性，更多可以表现的手法。结合本人的实习过程，现就网站建设与管理过程中，网页设计与制作的具体经历，包括：网页设计与制作过程中的网页布局、色彩构置，框架结构等相关事项做以下论述。二网站建设的流程1．定义合适的域名。由域名构成的网址会像商标一样，有助于将来塑造网上的形象。域名除了要符合公司的性质以及信息内容的特征外，还要具有简洁、易记、具有冲击力的特点。2．租用虚拟服务器。有了域名后，就需要一个空间存放网站，这个空间就是Internet上的服务器。一般虚拟主机提供商都能向用户提供大容量、高速度的服务器，用户可根据网站的内容设置及其发展前景来选择。3．设计网页。网页的设计制作可以自己完成，也可以通过虚拟主机提供商或专业的网页设计制作商来完成。设计网页前要收集所有需要放在网站上的文本资料、图片等，并尽量用文字详细说明制作的框架结构，将收集的材料提供给网页设计者。4．ICP备案。网站备案的目的就是为了防止在网上从事非法的网站经营活动，打击不良互联网信息的传播，如果网站不备案的话，很有可能被查处以后关停。ICP备案可以自主通过官方备案网站在线备案或者通过当地电信部门两种方式来进行备案。三网页制作（一）制作步骤网站是网页的集合，一个站点用的所有网页构成一个网站，网页是网站的表现形式，网页设计是指对网站整体页面的设计，包括页面风格、配色、布局、内容等。网页设计包含的内容非常多，大体分为两个方面：一方面是纯网站本身的设计，如文字、排版、图片制作、平面设计、静态图文和动态声音、影像等；另一方面是网站的延伸设计，包括网站主题、浏览群的定位、智能交互、制作策划、形象包装和宣传营销等。设计页面的第一步就是设计片面布局，就像报刊杂志版面设计一样，我们可以看作一张报约或者一份杂志来进行排版布局。1.草稿新页面就像一张白纸，没有任何的约定俗成的东西，可以尽可能地发挥想象力、创造力，将想象的布局到上面去。这是原创阶段，你不必讲究细腻工整，你也可在草稿本上先画出整个布局框架，把多个版块的位置先粗略的布置上去以往下一步工作的展示，这一步也可以借住PHOTOSHOP或其他工具软件来完成。2.粗略布局在草稿的基础上，将需要的功能模块放到页面上去，这时要遵循突出重点、整体协调的原则，首先将网站标志、导航条、广告条等最主要的模块放在最突出位置，然后考虑其他模块的布局。3.定稿定稿即将粗略布局精细化、具体化，完成整个页面的设计。页面的制作，首先在根据客户的要求下，完成首页的制作，在经客户确定后，再制作其他的页面，制作完成后，交给客户验收，然后发给客户确定，待所有的页面的都经客户确定后，完成网页的制作进程，交给程序员添加程序。（二）常用参数图片质量与下载速度由于网络速度问题，我们要考虑图片的大小对传输速度的影响，如果图片太大就会影响浏览速度，访问者很快就对这个网站失去了兴趣，只有充分了解图片质量与下载速度的关系，并了解不同的文件格式，才能更有效的表达内容。1.分辨率理解图像分辨率可以直接控制文件大小和下载速度，进而影响访问者的人数，创建WEB图片的要求是小、快、好。显示器的分辨率起决定性的作用，大多数显示器使用的是1024*768的分辨率，因为要通过显示器页面，所以用高分辨率并不会增加图片质量相反还会降低图片的下载速度。2.位图习惯性称为图像，而将矢量图称为图形，位图是位映射图像的简称，也可叫栅格图。它将一幅图像分成许多栅格，栅格的每一个点就是图像的像素，其值就是像素的亮度和色彩度，扩大位图尺寸的效果是增多像素，从而将使线条和形状显得的参次不齐，位图的与其分辨率密切相关，因此在处理位图图像时，必须设置合适的图像分辨率，否则输出图像时会遗漏细节，使图像模糊。3.矢量矢量图也称为面向对像的图像或绘图图像，它使用一组线段造型描述一段图像，图像中包含的直线，弧线和造型的设置与开关是由指令描述的，矢量图适用于描述色彩简单的图像，矢量文件中的图像元素称为对象，每一个对象都是一个自成一体的主体，它具有形状、轮廓、大小和屏幕位置等属性。放大位图会失真，但放大矢量图不会失真。4.图片格式制作好的效果图可以保存为各种格式，包括GIF格式，JPEG格式和PNG格式等各个图片格式之间的区别为：GIF格式即图形交换格式；GIF格式的图片只能使用256种颜色，不适合显示色彩丰富的图像内容。其特点是1.采用隔行扫描的显示方式；2.可以设置背景透明；3.可以制作简单的动画。JPEG格式可以显示颜色复杂的图片，但是在处理大面积的颜色块时可能会出现明显的压缩痕迹。PNG格式的图片兼有GIF和JPEG的优点。（三）网页布局常见网页版式布局结构有以下几种：两栏式结构，即页面顶部为网站标志或广告条，下面分为左右两栏，一般左栏式导航或分类信息，右栏为主要内容，这种布局很容易掌握，但如果在色彩上不加以注意的，很容易给人一种“乏味”的感觉。三栏式结构是一些大型网站常用的布局结构，一般为上面是横幅的广告条，下面分为三竖栏，中间较大，是主要的信息，左右是小条内容或者广告条。三栏式给人一种充实的感觉，但页面拥挤，不够灵活，是网站常用的一种布局形式。“三”型结构，这种结构多用于国外网站或者视频类网站，其特点是分类清晰，展示方便。左右框架型，是企业网站或论坛常用的布局，页面分为左右两部分，左边一般为导航部分，右边是与导航相对应的内容。左右框架型的结果非常清晰，内容一目了然，便于信息的查询。上下框架型与左右框架型类似，其区别仅仅在于形式。页面整体为横向分布，上面为导航，中间的大展式窗口很突出，整个网站显得简洁明亮，这种结构适合于信息量不大，主要靠图片展示内容的网站。Flash型主要采用现在流行的Flash技术，页面表达的内容较为丰富，给人视觉和听觉上很大的冲击，处理得当会达到Web页面难以达到的效果。（四）网页色彩1.色彩模式。在自然界看到的各种色彩都是由三种色光或三种颜色组成的，而他们本身不能再分拆出其他的颜色成分，所以称为三原色。三原色分为光学三原色和物理三原色。这两种三原色各自混合后，分别形成了不同的色彩体系。RGB模式：R代表红色，G代表绿色，B代表蓝色，三种色彩叠加形成了其它的色彩。因为三种颜色都有256个亮度水平级，所以三种色彩叠加就形成1670万种颜色了，通过它们足以再现绚丽的世界。就编辑图象而言，RGB色彩模式也是最佳的色彩模式，因为它可以提供全屏幕的24bit的色彩范围，即真彩色显示。CMYK模式：CMYK代表印刷上用的四种颜色，C代表青色，M代表洋红色，Y代表黄色，K代表黑色。因为在实际引用中，青色、洋红色和黄色很难叠加形成真正的黑色，最多不过是褐色而已。因此才引入了K——黑色。黑色的作用是强化暗调，加深暗部色彩。CMYK模式是最佳的打印模式，RGB模式尽管色彩多，但不能完全打印出来。可以先用RGB模式进行编辑工作，再用CMYK模式进行打印工作，在打印前才进行转换，然后加入必要的色彩校正，锐化和休整。2.色彩的心理表现。色彩具有精神的价值，人们常常能感受到色彩对自己心理的影响，这些影响总是在不知不觉中发挥作用，影响我们的情绪。色彩的心理效应法是在不同层次中，有些色彩对人有直接的刺激，有些则需要通过间接的联想，更高层次的则涉及人的观念与信仰。3.色彩的表达感觉。不同的色彩给人不同的心理暗示。对色彩的不同感觉和认知，对色彩搭配所产生的心理联想，会导致不同的心理反应。空间感——色彩的空间感与色彩对比的知觉度有关，对比度强和高纯度的色彩具有前进感，对比度弱和低纯度色的色彩具有后退感。色彩的空间感，具体表现在利用色彩的明度对比层次、形与色的排列转折、大小弯曲等秩序节奏，从而有意识地形成凹凸深远的空间感，甚至利用人的错觉形成假象空间色彩的前进、后退感形成的距离措视原理、在网页中常被用来加强画面的空间层次。亲切感——色彩的亲切感是指人对色彩的对比变化所产生的亲近的心理感觉。通常较为明快柔和的色彩都能使人产生亲切感，色彩的纯度对比和明度对比较弱时，也会使整体色调变得柔和、轻快。产生亲切感的网页一般采用同类色、类似色和邻近色。使用具有亲切感的色彩，可以用来表现家具网站、儿童网站和女性网站、服装网站及日用消费品网站等。庄重感——通常，明度较低、纯度不高的色彩能给人以庄重感、常用的有黑、棕色、深蓝和褐色等。在使用时要注意搭配，搭配不当则会产生沉闷、呆板的感觉。神秘感——色彩的神秘感，并不是色彩本身具有的，而是人的联想所产生的心理感觉。一般能使人感到神秘的色彩，多为明度较低、色相不明确、纯度也不高的色彩，如昏黄的氛围、幽暗的巷子、夜晚的角落，都可以用来营造色彩的神秘感。兴奋和忧郁感——色彩和人的个性一样，具有明朗与忧郁的区分。明朗的色彩必然是明度高、对比较强的色彩，以及纯度偏纯的色彩，忧郁的色彩则是明度低、对比较弱的色彩，以及纯度偏低且色性偏冷的色彩。一般来说，暖色较易引起心理的亢奋和积极性，属于兴奋色，其中朱红色最具兴奋作用，其他明度较高、纯度较高的颜色（如黄色、橘黄色等）也具有煽动性、倾向于兴奋色。4.网页色彩的搭配。将色彩具体到网页搭配中，应遵循一定的方法。同色搭配，该方法采用一种颜色的深浅搭配，尽管网站设计要避免采用单一色彩，以免产生单调的感觉，但通过调整色彩的饱和度和透明度也可以产生变化，使网站避免单调。邻近色搭配，使用在色带上相邻近的颜色，如绿色和蓝色、红色和黄色。采用邻近色彩设计网页可以使网页避免色彩杂乱，易于达到页面的和谐统一。对比色搭配，该方法使用两种完全不同的颜色搭配。对比色可以突出重点，产生强烈的视觉效果。通过合理使用对比色，能够使网站特色鲜明，重点突出。在设计时一般以一种颜色为主色调，对比色作为点缀，起到画龙点睛的作用。明度推移色彩搭配，有两种方法操作：通过加入等量的白色，使一种颜色渐亮；或者通过加入等量的黑色，使颜色变暗。这两种方法都可以产生色彩明度渐变的效果。（五）细节的把握网站的品位，除了页面本身整体的视觉效果外，往往更突出在一些细节上，只有把握住细节，才能更好地提高浏览者的使用友好度，给浏览者留下深刻的印象。1．

颜色。在初学网页设计的时候，在用色方面要非常注意，如果对网页用色没有太大的把握，那么就先选择好网页的基本色调，然后针对这一种颜色去进行变化，如需加其他颜色，可以试着加些灰色，因为灰色是中色调，不会对页面颜色造成太大的冲突。这样做出的网页整体颜色会非常协调统一。2．线条的运用。很多朋友在制作网页的时候，在两块过渡的地方，如banner和导航条之间会用一条细线区分开，此时往往会画上一条直直的线，这样给人感觉会很突兀。3．图标。网站中在各个标题的前面适当的加些图标点缀网页，可以使网页效果更加出彩，但是切忌网页图标使用过多，图标的色调也要一致，避免杂乱。4．文字。网站中文字的运用，用户在浏览网页时，主要是要看网页当中的文字内容，所以要特别注意文字的处理。一是文字的颜色不要和背景颜色相近，这样用户在浏览文字信息时会非常的吃力；二是不要乱用字体，你使用的字体在本机上可以显示，但是到了别人的电脑上就不一定能显示出来了；三是注意文字之间的行距，通常我们不对文字进行行距的设置时，文字间的行距会非常小；影响页面的美观度，注意文字间的行距，使其不会显得特别挤，做到宽松有序。（六）常用工具介绍用来制作效果图的软件并没有明确的规定。可以使用各种图形制作软件和处理软件，现在通常使用的软件是PHOTOSHOOP和FIREWORKS。在制作效果图时，使用的软件对最终结果并没有什么影响，用自己精通的即可。Photoshop是一款非常好用的平面设计软件。由Adobe公司开发设计，其用户界面易懂、功能完善、性能稳定，是比较专业的图像处理软件，它具有强大的滤镜功能。所以，在很多的的广告、出版、软件公司，Photoshop都是首选的平面工具，它有很多的快捷方式，如抓手工具H键，TABLE键切换显示或隐藏所有的控制板，D键、X键迅速切换前景色和背景色等，灵活的运用快捷键，可以使设计的速度大大提高。Fireworks是网页开发图形处理工具，可以做出矢量的图形，主要是和Dreamweaver配合做网页。对处理一般的网页图片比较实用，而且学起来也比Photoshop易上手，是一个入门级的网页设计软件。四企业网页制作实例1．分析客户的要求和企业的类型，并参考相关类型的企业网站，结合自己的实际经验画出大概的框架图，并标明其用途和要实现的功能，这一步可直接在纸上完成。2．利用PS来进行具体的设计，利用辅助线画出框架图，不同模块之间要画两条辅助线，并留一定的距离，便于对网页的控制，接下便可以制作企业的logo、广告条、导航条等主要内容，然后依次完成其他模块的制作。3．对色彩、文字的排版、导航条、底部内容进行细化，使网站达到一定的品质感，完成首页的全部制作后就可以把做好的页面发给客户确定。4.首页确定以后，便开始内页的制作，内页的制作相对简单，保持首页的整体风格不变，对相应的版块就行修改即可，相同模块的内容只需要制作一个即可，内页制作完成后发给客户确定，完成整个网页的设计，并交给程序员切片添加程序。以本人在重庆拓天科技发展有限公司实习过程中，通过对其页面的制作，结合本论文写作，将主页（index.asp）效果图展示如图1所示。图1有限公司主页放入，网页图片五结束语网页制作主要是利用图形制作软件和处理软件进行网页效果图的制作。我们需要了解一个完整网站的制作过程，并知道网页制作在网站制作中的作用。一方面结合具体的实例