培训机构策划书

瑞琪尔培训机构策划书策划人：外语1303班沈张威学号：邮箱：完毕日期：5月15日至5月18日

目录一、公司概况 2二、产品与服务 2三、市场分析 2四、经营方略 2五、培训机构组织构造 3六、组织管理 4七、融资计划 4第二部分、产品与服务 4第三部分市场竞争及分析 5第四部分营销方略 9第五部分组织管理 12一、组织构造 13二、员工招聘 13三、员工培训 14四人员绩效考核办法 14五、薪酬奖惩制度 14六、有关法律责任 15

第一部分执行总结一、公司概况学校名称：学校地址:经营业务：根据不同年纪，不同层次的孩子进行多个课程的培训我们的目的：打造新疆青少年教育培训首先品牌我们的宗旨：为孩子提供“最新最优最实用”的教育服务学校消费人群：小朋友村周边学校的孩子以及周边居民的3-18岁的孩子注册资金：二、产品与服务产品与服务招收校外的孩子进行有偿培训产品与服务招收校外的孩子进行有偿培训针对小朋友村的孩子免费培训学校课程的辅导特长班培训三、市场分析市场背景：小朋友村位于乌鲁木齐和谐附近，客流量大，周边有三所小学，初高中学校若干，由于中国经济的持续稳定发展，加之现在家长对孩子的教育尤为重视，特别是对特长的培养投入大幅增加，培训行业前景良好。目的市场定位：小朋友村的全部孩子及在和谐附近居民的3-18岁的孩子四、经营方略1、服务理念：全心全意为学生服务2、定价方略：本学校运用需求导向定价法和竞争导向定价法对我们的服务进行科学定价。3、营销方略：我们一4p理论为导向制订了四大营销方略以及五大推广方略。营销计划营销计划营销方略推广方略广告促销方略渠道方略价格方略网络杂志活动公益服务方略五、培训机构组织构造管理者管理者教务处财务处后勤处组织构造：学校实施校长负责制，下设教务处、招生办、后勤处师资力量：学校的老师都来自于各大高校的专业老师，另设兼职岗位，为大中专学生提供就业机会六、组织管理组织管理组织管理员工招聘员工培训绩效考核七、融资计划预计融资8万元融资方式：自然人担保贷款，自然人担保可采用抵押、权利质押、抵押加确保三种方式第二部分、产品与服务一、服务介绍产品与服务产品与服务招收校外的孩子进行有偿培训针对小朋友村的孩子免费培训学校课程的辅导特长班培训对小朋友村孩子的培训在小朋友村的孩子们也需要正常孩子的生活，为了让他们后来也成为一名多才多艺的人才，我们将对其进行免费的培训，根据他们的成绩高低，爱好爱好，可随意选择自己要辅导的课程或想学的特长。学校课程的辅导我们会对小朋友村的孩子进行免费的课程辅导，同时也招收学校周边需要课程辅导的孩子，辅导的内容涉及小学作文、数学，初高中数学、物理、化学、英语等。我们将会招聘各大高校的老师及大学生对孩子们进行悉心辅导。特长班培训现如今，家长和学校都越来越重视孩子的特长培养，我们也顺应市场的需求，开办了囊括了名族舞、当代舞、体育舞蹈、键盘乐、民乐、管弦乐以及电声乐器等课程供孩子及家长选择。二、服务流程1、信息收集：首先，对小朋友村周边居民环境进行调查，分析市场容量；另首先，对家庭对孩子学习投入进行理解，分析市场前景；再次，调查有关行业的市场占有率，估算市场占有率。2、信息汇总：将收集的信息进行归类，按多维度进行规划，方便各部门对信息的运用3、信息运用：根据市场信息，我们能够拟定办学规模，从而拟定招生名额，员工待遇等一系列问题。三、服务优势1、社会影响力大：此学校重要是致力于公益事业，政府扶持力度较大，对社会影响较为广泛，有助于学校形象的树立。2、地理位置优越：小朋友村位于乌鲁木齐和谐路，客流量大，周边学校分布密集，便于信息传输，且交通方便，有助于家长接送孩子。3、师资力量雄厚：我们学校的老师都来自于各大高校的老师及大学生，绝对专业。四、战略规划早期，先做好宣传工作，确保学生的招收数量，并根据调查以学生的需求量开设课程，提高上课质量，确保生源的稳定性。中期，根据生源的状况逐步增加课程，扩大学校规模，并面对全市进行招生，提供校车，确保孩子们的安全问题。久远规划，树立自己的的特色和品牌，并建立分校。第三部分市场竞争及分析竞争环境分析根据本行业的特点，，从三个方面对公司的宏观环境、微观环境进行分析，同时对于行业竞争态势及公司综合状况进行评价：竞争环境分析宏观环境分析宏观环境分析公司综合状况公司综合状况行业竞争分析框架图宏观环境分析（PEST分析）：涉及政治因素、经济因素、社会因素和技术因素四个方面的总体环境描述，从而分析其对于我们所立足的行业的影响。竞争环境分析公司的竞争环境分析涉及五个方面：1、潜在进入者的威胁；3、替代品威胁；4、行业现有公司竞争。公司的综合评价（SWOT分析）：从四个方面进行总体评定：1、学校的优势；2、学校的劣势；3、学校的机会；4、现存和潜在的威胁宏观环境分析（PEST分析）政治因素（Political）：近年来，公益事业始终备受政府关注，孤儿的生活教育问题无疑使政府扶持的重头，在小朋友村已建立好多个培训设施，我们的加入一是将场地合理的运用，二是解决了小朋友村中的孤儿做出一份奉献，三是为小朋友村外的孩子增加了学习培训的机会。经济因素（Economic）：按照国家对公益事业的扶持力度，我们在开办此培训学校，政府将会给我们免费提供培训基地，并享有水电全免，税务优惠的政策，为学校减轻了很大一部分的经济负担。进入新世纪以来，由于中国经济的持续稳定发展，加之现在孩子多为独生儿女，学生群体的消费能力大幅提高。调查显示，中小学孩子人均年消费近万元（除学费），已经超出城乡居民人均年收入。社会因素（Society）：乌鲁木齐是新疆小初高学校聚集地之一，家庭对孩子投入逐步增加，因此我们计划进军青少年多个课程的培训领域。我们的服务含有覆盖面广、渗入率高、更新速度快、贴近学生生活等特点，能够真正做到植根校园、服务校园。我们的初级目的市场为和谐附近的各个学校，该地区有在校生数量庞大，现有消费能力较高，更是将来的高消费群体。中后期市场将扩展至全市各个地区的生源。技术因素（Technology）：对于身处日益竞争激烈的市场环境下的我们，在这一领域有着得天独厚的优势，现有的高校教师，专业的培训管理者，都为我们学校的开办奠定了良好的基础。2、竞争环境分析新进入者的威胁：

行业新进入者有环节、有目的地进入某一行业时，普通带来大量的资源和额外的生产能力，并会分割市场份额。新进入者威胁的大小取决于一家新的公司进入该行业的可能性、进入壁垒、以及预期的报复等。现在，全疆的培训行业处在严重的不饱和状态，市场前景广阔，一旦我们的开拓性举措获得成功，市场反映良好，对于新进入者的吸引力较大。为了确立我们的市场领先地位，我们将加大教学硬件投入，保持先发优势，在成本上和质量上占据有利位置，形成市场新入者壁垒。替代品的威胁：替代品将为我们的产品带来威胁，替代竞争的压力越大，对现有公司经营威胁越大。现在我们的替代品重要是现在的网络教学以及多个电子软件的研发，都会给我们的部分市场带来一定的冲击。行业现有公司竞争：现如今，在各个地区都出现了诸多规模的培训机构，但都仅限于自主招生，并且课程单一，教学模式单一，没有形成一定的规模。大规模的培训机构数量有限，因此对我们而言，行业竞争力临时较小3、公司综合评价（SWOT分析）对公司的利弊分析和所处环境评价普通通过SWOT模型来进行，它涉及公司优势（strength）、劣势（weakness）、机会（opportunity）、威胁（threats）四个方面的因素。通过SWOT分析，将对我们公司内部和外部条件进行综合和概括，进而分析现存的的优劣势、面临的机会和威胁，具体分析状况见下表：SWOT分析内部条件优势(S)劣势(W)1．先进的管理架构设计，高素质的管理团体和员工队伍2．产品市场潜力大、前景好，且成本低廉，能够在一定程度上适应经济危机的压力3．第一种致力于公益事业的全方位服务的学校，针对性强，居市场领先地位1．属于市场初入者，缺少市场经验和行业操作经验2．现在只能使用现有的教学模式和教学经验，缺少自己的教学研发队伍3．早期生源定位范畴窄，风险较大外部环境机会(O)威胁(T)1.政策支持：政府为其提供场地及水电全方面的优惠政策。2.技术支持：各大高校的专业教师及其大学生为师资力量的支撑。建立自己的网站从而扩大影响力。3.学校启动区域位于乌鲁木齐各个学校密集地区，市场巨大。1．现在市场已经出现各类的培训学校，市场占有率较大，对我们的市场有一定的冲击。2．在培训机构中普通生源都较为稳定，家长对我们的服务接受还需要一定的时间。第四部分营销方略一、招生方略依靠周边学校及关系学校，进行集中宣传，注意稳定生源，假期运用广告媒体，学校文化推广，扩大生源，加大办学规模。二、营销方略为了使我学校的服务能更加好地契合消费者的需求，提高学校的出名度，实现良好的业绩，我学校将把现下被普遍采用的“4P”和“4C”两个主流营销方略交合实施。营销方略具体内容产品（Product）+消费者（Consumer）=实施以消费者为导向的产品服务方略所提供的服务是营销组合中最重要的因素，市场营销观念是一种以消费者需要和欲求为导向的哲学。4C原则中也强调：“不要再卖你所能制造的产品，而要卖某人拟定想购置的产品”。由此，4P中的“产品”加上4C中的“消费者”就得出了这一全新公式。优良且符合消费者需求的产品和服务才是市场竞争中的“王道”。我学校现阶段的目的消费者群体定位为乌鲁木齐各个学校的学生，这部分消费群体有以下特性：（一）家长对其投入的资金较大；（二）对所学的课程大多有一定的爱好，自己及家长都较为重视。鉴于此，我学校将在对整个消费群体进行再次归类的基础上，针对各个子消费群体提供个性化服务，实现整体性和个性化的统一。“归属感”的构建将成为我学校服务的重要目的之一。我们的学校就是孩子的第二个家，对其实现亲情服务。价格（Price）+成本（Cost）=实施以满足消费者需要所付出的成本为导向的价格方略“4P”理论认为公司提供产品或服务时，制订价格的核心是消费者对产品成本的认知，而不是销售成本。在今天的市场营销中，公司应当根据产品的认知成原来制订价格，方便更加贴近消费者，制订出对消费者更有吸引的价格。（一）在学校开办后，先对故意向的孩子先进行免费体验，如若觉得满意，再进行缴费，上课，体验期间不算在正式学时里。（二）学校运行成熟，我们将会根据每个学生的特点对其进行个性化的培养。通过这些营销方略，我们力求实现高质量的服务，稳定的生源，品牌化的形象。为了满足学生的需求，我们也会对其进行专门的培训，已达成学生及家长的需求。渠道（Place）+便利性（Convenience）=实施以提高消费者便利性为导向的渠道方略（一）对小朋友村的孩子们进行免费培训，从而树立良好的社会形象，增加社会出名度。(二)建立属于我们自己的网站，并通过学校的资源进行增加点击量。（三）与关系学校达成合作关系，确保生源以及师资问题。（四）借助政府的渠道来为我们的学校做宣传，突出公益事业的重要性。促销（Promotion）+沟通（Communication）=实施以沟通力为导向的促销方略当代营销不仅规定公司的产品要以消费者为导向，还必须同现实和潜在消费者沟通。任何公司在营销中，都不可避免地承当起沟通者和促销者的双重角色。哪个公司能够制订出极富沟通力的促销方案，实施含有沟通力的促销活动，那么它必然会在激烈的竞争中脱颖而出，也将赢得更多的忠诚顾客。为了确保我们提供所信息的有效性和实用性，我们将定时开展网上和实地调查问卷活动，与消费者保持充足的沟通和交流，收集消费者的意见和建议，用来修正我们公布的信息类型。生源方面，为使学生能更乐意接受我们的服务，在前期，我们将提供一定的优惠方法。另外，也是尤为重要的是，我们将与生源保持紧密的联系，随时获取信息，从而确保信息的时效性三、推广计划：广告推广计划广告推广计划杂志活动公益网络★广告方略：◆运用各个学校重要校内媒体进行宣传。校内媒体即使传输能力有限，但是其产生的影响不可无视。我们将通力与各学校的网站进行合作，进行交换试友情链接。◆运用新浪、搜狐等新闻网页为我们进行新闻报道。这些主流新闻网站每天都会有上亿的点击量，是一种较好的传输媒介。★杂志方略：◆我们将摒弃印刷粗糙的传单，将制作精美的周刊发放到各个学校的生活区域或居民居住区。在不干扰学生生活秩序的前提下，将每一周网站信息进行汇总、筛选和补充，既丰富学生生活，同时也为我们公司做了宣传。★活动方略：◆校外活动：主动亮相于乌鲁木齐市市多个学校的交流活动，为学校交流搭建新型网络平台。◆校内活动：培养孩子的听课习惯，消除不良的干扰因素，提高学生的听课效率。★公益方略：◆在网站上面免费公布多个公益信息，提高社会各界的公众意识，增强社会公众责任感。同时我们本身也会尽量多的参加或举办多个公益活动，树立良好的公众形象，并锻炼员工的公德心。★网络方略：◆注册所搜引擎以及导航网络，提高网站点击量。我们将把我们的网站注册hao123等类似的导航网站，让学生及家长在登录导航网站的同时能够被我们的网站所吸引。第五部分组织管理学校实施校长负责制，采用智能型组织构造，根据学校重要经营管理活动总体分为教务处、招生办,以及后勤处。权责明确，易于实施，有效地适应了学校早期的发展需要。从学校的长久发展方面，我们会根据发展需要适宜调节组织构造模式。一、组织构造校长副校长校长副校长教务处财务处招生教学学生管理工资学费安全后勤处安全后勤处卫生卫生二、员工招聘1、专职招聘：面对广大中小学、各大高校以及大中专毕业生分别招收数学、作文、物理、化学、英语、舞蹈、乒乓球、管弦乐、民乐、键盘乐、以及电声乐器的老