2023国庆档电影行业市场洞察报告

2023国庆档电影市场大盘回顾27.34亿收官，日均票房同比提升59.6%连续两天票房逆跌灯灯2023年国庆档27.34亿票房收官，日均票房同比提升59.6%2023年国庆档(9月29日-10月6日)票房27.34亿，日均票房同比提升59.6%;场次达353.5万，刷新国庆档场次纪录；2016-2023年国庆档票房/亿26.4%-22.3%2016年2017年2018年2019年2019年2020年2021年2022年2023年2019年2020年2021年2022年2023年数据来源：国家电影局、灯塔专业版2020年2022年2023年2019年2020年2021年2022年2023年2019年2020年2021年2022年2023年档期第2、第3天票房连续逆跌，档期内连续6天单日票房在3亿以上2023年国庆档第1天票房3.7亿，随后第2、第3天票房连续逆跌，在10月1日达到4.3亿峰值，档期内连续6天票房在3亿以2019-2023年国庆档分日票房/亿—0—2019年—0—2020年—0—2021年—0—2022年—0—2023年喙2023国庆档电影市场用户画像性别比例分布均衡三四线城市票占首破四成44档期内女性用户占比54.2%,分布均衡近三年年龄分布基本持平历年国庆档性别分布多相对均衡，近三年年龄分布稳定；2019-2023年国庆档购票用户性别分布2023年2022年2021年2020年2019年2023年2022年2021年2020年2019年40.0%40.0%2019-2023年国庆档购票用户年龄分布青少年20-2425-2930-34■35-39■40岁及以上%45.2%45.2%国庆档分线城市票房分布下沉明显，三四线票房占比首破四成2023年国庆档一二线票房占比较过去四年降低约2-5个百分点，三四线票房占比首破四成；2019-2023年国庆档分线城市票房分布2019-2023年国庆档分线城市票房分布■一线城市■二线城市三线城市■四线城市44.1%44.1%数据来源：灯塔专业版d抖音2023年2021年2020年2019年2023年2021年2020年2019年异地购票占比提升明显，快速涨至近三成2023年国庆档异地购票占比为27.6%,不仅较去年和前年有大幅提升，也是近五年来的最高值；2019-2023年国庆档异地购票占比2019-2023年国庆档异地购票占比2022年档期内人均观影1.19次，观影两次及以上的用户占比为近三年最高，活跃度回升2023年国庆档人均观影1.19次，基本回升至2019年水平，观影两次及以上的用户占比为近三年最高；2019-2023年国庆档人均观影次数2019-2023年国庆档人均观影次数2019年2020年2021年2022年2023年2019-2023年国庆档不同观影次数用户分布2023年2022年2021年2019年1%%2023年2022年2021年2020年2019年2023年2022年2021年2020年2019年单均购票1.85张，单人观影占比提升明显2023年国庆档单均购票张数1.85张，单人观影占比提升明显；2019-2023年国庆档单均购票张数2019-2023年国庆档单均购票张数2019年2020年2021年2022年2023年2019-2023年国庆档结伴观影分布数据来源：灯塔专业版男性男性前任4:英年早婚青少年青少年前任4:英年早婚坚如磐石前任4:英年早婚汪汪队立大功大电影2:超能大冒险志愿军：雄兵出击前任4:英年早婚一二线城市一二线城市三四线城市三四线城市前任4:英年早婚抖音2023国庆档电影市场竞争格局多片高口碑领跑逆袭&逆跌频现《坚如磐石》《前任4:英年早婚》《志愿军：雄兵出击》领跑国庆档2023年国庆档，《坚如磐石》《前任4:英年早婚》《志愿军：雄兵出击》分别以档期内8.8亿、6.2亿、5.0亿票房领跑；爱情喜剧票房6.2亿淘票票评分9.2坚如磐石剧情犯罪悬疑票房8.8亿淘票票评分9.0剧情历史战争票房5.0亿淘票票评分9.5排名影片类型票房淘票票评分汪汪队立大功大电影2超能大冒险动画9519万9.2贝肯熊：火星任务喜剧冒险动画5790万9.1潜艇总动员数据来源：灯塔专业版坚如警石前任4:英年早婚坚如警石前任4:英年早婚志愿军：雄兵出击新大头儿子和小头爸爸5:我的外星朋万里归途哥，你好长津湖我和我的父辈我和我的家乡47%姜子牙急先锋我和我的祖国44%中国机长无双李茶的姑妈子行动羞差的铁拳英伦对决湄公河行动从你的全世界路过杰TOP4头部影片票房贡献均超15%,共同贡献档期内近九成票房贡献均超15%,共同贡献近九成票房；头部影片票房贡献分布情况与2018年和2016年接近；2016-2023年国庆档影片票房贡献2016-2023年国庆档影片票房贡献2023年2022年2021年2020年缘《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》等影片日票房连续逆跌击》《莫斯科行动》《好像也没那么热血沸腾》纷纷开启逆2023年国庆档影片单日票房走势/亿前任4英年早婚坚如磐石莫斯科行动志愿军雄兵出击好像也没那么热血沸腾喙家灯塔研究院|男性女性男性女性如磐石》《莫斯科行动》映中拉动年轻人9月28日到10月6日，国庆档新片购票用户中女性占比均高于除《前任4:英年早婚》外的四部真人影片购票画像接近；2023年国庆档影片购票用户画像汪汪队立大功大电影2:超能大冒险志愿军：雄兵出击好像也没那么热血沸腾坚如磐石贝肯熊：火星任务注：沿着箭头方向，分别是影片上映首日到10月6日的购票画像前任4:英年早婚数据来源：灯塔专业版44.1%44.1%22.2%40.2%22.2%42.5%20.2%43.9%44.8%20.1%45.3%45.2%46.5%■一线城市■二线城市三线城市■四线城市档期均值贝肯熊：火星任务前任4:英年早婚坚如磐石好像也没那么热血沸腾志愿军：雄兵出击汪汪队立大功大电影2:超能大冒险莫斯科行动孤注一掷24.2%消失的她21.5%26.1%孤注一掷24.2%消失的她21.5%26.1%然暑期档爆款影片购票用户在国庆档复购，类型片用户观影忠诚度更高出现5次，且都相对高位，是暑期档爆款影片的快速复购；《哪吒之魔童降世》作为2019年暑期档爆款仍出现四次，用2023年国庆档影片购票用户的历史购票TOP5影片孤注一掷27.7%23.6%满江红20.8%封神第一部20.3%20.2%前任4:英年前任4:英年长津湖孤注一掷消失的她流浪地球2封神第一部数据来源：灯塔专业版灯塔研究院2023国庆档电影市场单片分析高口碑带动频频逆跌头部影片各具亮点国庆档整体中国巨幕杜比影院国庆档整体中国巨幕杜比影院拿到8天单日票房冠军；《坚如磐石》在特效厅拿到六成高产出；《坚如磐石》5天票房破亿，连续两天逆跌2023年国庆档影片在部分特效厅的票房贡献坚如磐石■前任4:英年早婚志愿军：雄兵出击莫斯科行动其他影片数据来源：灯塔专业版灯塔研究院|c抖音《前任4:英年早婚》为国庆档贡献最多新用户，带来婚姻思考今年首次观影在国庆档的新用户中，《前任4:英年早婚》贡献超三成，拉新明显；在观众评论中，带来更多婚姻、爱情的新思考；2023年国庆档新用户指今年首次观影在国庆档的用户《志愿军：雄兵出击》国庆档观众评分最高，想看到购票转化率同档期首位《志愿军：雄兵出击》作为类型片，拥有高忠诚度的偏好用户，映前到映后高转化；同时凭借档期内最高观众评分，票房走势稳健；2023年国庆档影片淘票票评分志愿军好像也没那前任4莫斯科行动雄兵出击么热血沸腾英年早婚《志愿军：雄兵出击》连续两天票房逆跌73766967645761636457554451848562270435142023年国庆档影片想看到购票的转化率志愿军坚如磐石莫斯科行动前任4好像也没那雄兵出击《莫斯科行动》演员演技、真实感、动作戏好评，票房连续两天逆跌《莫斯科行动》作为“国家行动三部曲”的最终章，超两成用户看过《红海行动》;演员演技、真实感、动作戏得到观众肯定；《莫斯科行动》连续两天票房逆跌《莫斯科行动》超两成购票用户看过《红海行动》《莫斯科行动》演员演技、真实感、动作戏好评演技92.7%好评率演员90.8%好评真实93.6%评演技92.7%好评率演员90.8%好评真实93.6%评打斗89.8%好评数据来源：灯塔专业版)灯塔研究院|抖音莫斯科行动坚如磐石莫斯科行动坚如磐石《好像也没那么热血沸腾》重情感表达喜剧题材拉动双人及多人观影对比国庆档影片六维舆情分布，《好像也没那么热血沸腾》凭借笑中带泪的特性在情感维度的提及率达到36%,远超同档期其他影片；喜剧题材拉动双人及多人观影；2023年国庆档影片六维舆情分布2023年国庆档影片结伴观影分布单人观影双人观影■多人观影灯塔研究院|c抖音动画片票房表现抗跌，头部动画片在受众年龄上存在差异化竞争《贝肯熊：火星任务》《汪汪队立大功大电影2:超能大冒险》虽同为动画片，但在受众年龄上差异化竞争，在档期内的票动画片购票用户年龄分布贝肯熊：火星任务汪汪队立大功大电影2:超能大冒险2023国庆档电影市场抖音宣发高热度、多玩法、有亮点短视频宣发各出奇招《坚如磐石》官抖粉丝及点赞数据领跑，《志愿军：雄兵出击》爆款点赞破五百万2023年国庆档，抖音用户观看档期影片相关内容共计268.27亿次(同比提升213.78%,基本与2021年同期持平),发布视频超41万条，点赞超3.61亿次；《坚如磐石》官抖粉丝及点赞数据打破国庆档历史纪录；2023年国庆档影片官抖粉丝及点赞数粉丝数/万点赞数/万2023年国庆档影片爆款统计内环：百万赞爆款数外环：十万赞爆款数数据来源：抖音坚如磐石前任4:英年早婚莫斯科行动灯塔研究院抖音《前任4:英年早婚》《坚如磐石》抖音热度领先，映后持续经营热度高达3.0亿，是映前7天日均热度的3.1倍2023年国庆档影片抖音热度/万前任4:英年早婚坚如磬石志愿军：雄兵出击莫斯科行动好像也没那么热血沸腾40,0002023年国庆档影片日均抖音热度对比/万影片名称映前7天映后至10月6日前任4:英年早婚坚如磐石莫斯科行动志愿军：雄兵出击好像也没那么热血沸腾《前任4:英年早婚》综合抖音指数最强，其余四部真人影片破圈指数相对偏弱2023年国庆档影片映后日均热度指数 前任4:英年早婚坚如磐石莫斯科行动#坚如磐石心眼子挑战#坚如磐石心眼子挑战#志愿军高度还原历史镜头系列内容策划、本体深度解读、主创直播，助力国庆档影片热度持续发酵国庆档影片在短视频宣发中各出奇招，通过影片本体、主创阵容、延伸挑战等多样化的方式拉升影片热度；#前任4同款纸巾兔子挑战#前任4同款纸巾兔子挑战#前任4主题剪映征集#莫斯科行动直播#好像也没那么热血沸腾多角度突破灯塔研究院TOP10影城票房均破160万排名排名城市票房/万排名变化南京天津长沙郑州-2宁波合肥-3东莞-1无锡-1佛山-1青岛2023年国庆档城市票房TOP20上海、北京双城票房破亿2023年国庆档，上海以11993.1万票房占据城市票房榜榜首，北京和深圳分列二三名；排名城市票房/万1上海1北京-1深圳成都1广州-2重庆武汉西安苏州-2杭州-2数据来源：灯塔专业版，票房统计含服务费灯塔研究院1212456792023年国庆档流入流出城市TOP10今年国庆档，三线城市流入占比高，其中常德、衡阳、岳阳位列前三；三亚则是流出城市第一名，