经济学基础课件：生产理论完整版

生产理论讲述内容

边际产量（收益）递减规律2.成本分类3.成本概念1.长期生产理论4.规模经济5.为什么经济学家与会计师使用不同的成本概念？一、成本概念经济学家与会计师是如何看待成本的经济利润会计利润

隐性成本显性成本显性成本收益收益总机会成本农民麦克讲授小提琴课每小时20美元,有一天在自己的土地上用10个小时种了价值100美元的种子,他引起的机会成本是多少?他的会计师衡量的成本是多少.如果这些种子将产生价值200美元的作物,他赚了多少会计利润?他赚到了经济利润吗?二、生产函数表达式

生产函数，描述的是在既定的生产技术条件下，各种可行的生产要素组合和可能达到的最大产量之间的技术联系。假定投入的生产要素劳动（L）、资本（K）、土地（N）等，目前的技术状况为T，则生产函数可表达为：

在生产函数中，产量Q是指一定投入要素的组合所能生产出来的最大产量，也就是说，投入要素的使用是有效率的。

假定只有两种投入要素：劳动L和资本K，因此生产函数可写成：生产函数的基本特征

第一，若生产要素的投入量不同，则产品的产出量也不同；第二，厂商采用的生产技术决定厂商生产函数的具体形式，生产技术与生产函数之间存在对应关系。

短期和长期

所谓短期，指的是至少无法改变某些要素投入的那段时期。其中无法改变投入量的那些要素我们称之为固定投入。在短期中，根据要素的可变性，我们把所有投入要素分为两大类：固定投入和可变投入。长期指的就是在这段期限中厂商可以改变所有的投入，也就没有不变投入和可变投入的区别。

短期：总产量、平均产量和边际产量

1、定义：

总产量（TotalProduct，TPL）：指与一定的可变要素劳动的投入量相对应的最大产量。公式：TPL=f（L）

(2)平均产量（AverageProduct，APL

）：是指平均每一单位可变要素劳动投入量所生产的产量。公式：

(3)边际产量（MarginalProduct，MP）：是指增加一单位可变要素投入量所增加的总产量。公式：

根据以上的定义和公式，可以看出，总产量、平均产量和边际产量都是随劳动要素投入量的变动而变动。在短期生产函数中，产量与可变要素投入量之间的这种关系，可以用下面的案例及表来说明：案例

用3台机床加工转盘，开始只用1名工人，由于既要操作机床，又要作必要的辅助工作，使机床效率没有得到充分的发挥，日产量只有6件。当增加一个工人后，有1人做辅助工作，另外1人能够把大部分时间放在操作机床上，日产量增加至17件，人均8.5件，边际产量为11件。再增加1个工人后，就能够2人操作2台机床，另外1人做辅助工作，日产量增加到31件，人均10.3件，边际产量为14件，再增加1个工人，就能够3人操作3台机床，充分发挥了3台设备的效率，日产量增加到46件，人均11.5件，边际产量15件，总产量以递增的速度增加。当增加到5人时，由于第5人没有具体的分工，看哪个环节紧张就到哪儿帮忙，总产量虽然增加至60件，但边际产量却下降了。当增加到第6个人时，边际产量和平均产量相等，平均产量达到最大，总厂量继续上升。此后，随着劳动力不断增加，不但剩余时间越来越多，而且因为工人互相干扰，废品率也上升，结果平均产量不断下降，边际产量下降更快。直到总劳动力为9人时，总产量达到最大，边际产量降为0，总产量以递减的速度增加。当继续增加劳动力，便出现人浮于事、互相扯皮的现象，废品率进一步增加，导致边际产量为负，平均产量继续下降，总产量也开始下降。资本投入量（K）劳动投入量（L）总产量（TP)边际产量（MP）平均产量（AP）10166610217118.5103311410.3104461511.510560141210672121210781911.510886510.81098609.6101080-68总产量、平均产量和边际产量都是先递增后递减MP与TP之间关系:MP>0,TP↑MP=0,TP最大MP<0,TP↓MP与AP之间关系:当MP>AP,AP↑当MP<AP,AP↓MP=AP,AP最高，边际产量曲线与平均产量曲线相交于AP曲线的最高点如果连续增加生产要素，在总产量达到最大时，边际产量曲线与横轴相交QLTPAPEL2GMPOL3L1FABMP、AP和TP的关系TP，AP，MP都是倒U型曲线；（二）边际产量（收益）递减规律（LawofDiminishingReturn）

1、含义：在技术水平不变的情况下，当把一种可变的生产要素投入到一种或几种不变的生产要素中时，最初这种生产要素的增加会使产量增加，当它的增加超过一定的限度时，增加的产量将要递减，最终还会使产量绝对的减少。这一规律是前述消费选择理论中边际效用递减法则在生产理论中的应用，或其转化形态。边际产量递减规律原因生产中，可变要素与不变要素之间在数量上都存在一个最佳配合比例。即最佳技术系数开始时，由于可变要素投入量小于最佳配合比例所需数量，随着可变要素投入量的逐渐增加，越来越接近最佳配合比例。边际产量是呈递增的趋势。当达到最佳配合比例后，再增加可变要素的投入，可变生产要素的边际产量就是呈递减趋势。对“规律”理解的几点注意

第一，以技术不变为前提，如果生产技术在要素投入变动的同时也发生了变化，这一规律也就会发生变化；第二，它是以其他生产要素固定不变，只有一种生产要素的变动为前提；第三，它是在可变要素增加到一定程度之后才出现；第四，它假定所有的可变投入要素是同质的，即所有劳动者在操作技术、劳动积极性等各个方面都没有差异。

EMP<0TP

QMP>APAP

MP<APAP

LTPAPL2ⅠⅡⅢGMPOL3L1FABMP=APAP最大MP=0TP最大一种生产要素（劳动）的合理投入区域

生产的三个阶段及生产的合理区域在图4-1中，以AP曲线的最高点为界，及以MP=0为界，将要素投入量L的范围划分为三个阶段：第一阶段:MPL>APL,即APL呈递增的阶段。总产量增加。第二阶段:APL

>MPL>0,即APL呈递减的阶段。总产量增加。第三阶段:MPL

<0时,TPL呈递减的阶段。一种生产要素（劳动）的合理投入区域

第Ⅰ阶段,产量曲线的特征为:劳动的平均产量始终是上升的,且达到最大值;劳动的边际产量上升达最大值,然后开始下降,且劳动的边际产量始终大于劳动的平均产量;劳动的总产量始终是增加的.这说明:在这一阶段,不变要素资本的投入量相对过多,生产者增加可变要素劳动的投入量是有利的.或者说,生产者只要增加可变要素的劳动的投入量,就可以较大幅度地增加总产量.因此,任何理性的生产者都不会在这一阶段停止生产,而是连续增加可变要素劳动的投入量,以增加总产量,并将生产扩大到第Ⅱ阶段.第Ⅱ阶段：可变生产要素的平均产量下降，边际产量呈下降至零之时，但仍为正值；总产量仍在增加，并达到最大值。此时，生产者增加可变要素的投入量是还有利的。第Ⅲ阶段：可变要素的边际产量转为负值，总产量随着劳动投入的增加而下降。从图形中可以看出：生产者减少可变要素的投入量才是有利的。由此可见,任何理性的生产者既不会将生产停留在第Ⅰ阶段,也不会将生产扩张到第Ⅲ阶段,所以,生产只能在第Ⅱ阶段进行.

在生产的第Ⅱ阶段,生产者可以得到由第Ⅰ阶段增加可变要素投入所带来的全部好处,又可以避免将可变要素投入增加到第Ⅲ阶段所带来的不利影响.因此,第Ⅱ阶段是生产者进行短期生产的决策区.在第Ⅱ阶段的起点处,劳动的平均产量曲线和劳动的边际产量曲线相交,即劳动的平均产量达最高点.在第Ⅱ阶段的终点处,劳动的边际产量曲线与水平轴相交,即劳动的边际产量等于零.为什么三个和尚就没水喝了呢？案例：三季稻不如两季稻1958年“大跃进”是一个不讲理性的年代，时髦的口号是“人有多大胆，地有多高产”。于是一些地方把传统的两季稻改为三季稻。结果总产量反而减少了。从经济学的角度看，这是因为违背了一个最基本的经济规律：边际产量递减规律。两季稻是农民长期生产经验的总结，它行之有效，说明在传统农业技术下，固定生产要素已经得到了充分利用。改为三季稻之后，土地过度利用引起肥力下降，设备、肥料、水利资源等由两次使用改为三次使用，每次使用的数量不足。这样，三季稻的总产量就低于两季稻了。群众总结的经验是“三三见九，不如二五一十”。早在1771年英国农学家杨格就用在若干相同的地块上施以不同量肥料的实验，证明了肥料施用量与产量增加之间存在着这种边际产量递减的关系。这不是偶然的现象而是经验性规律。假如农民在一亩土地上撒一把化肥能增加产量1公斤，撒两把化肥增产3公斤，但一把一把化肥的增产效果会越来越差，过量的施肥量甚至导致土壤板结粮食减产。边际产量递减规律提示我们，在一定的条件下，高投入未必带来高产出，因此要注意投入的合理限度，寻找最佳的投入数量。在现实生活中边际产量递减的例子很多，目前我国的就业压力很大，其实也是这个规律作用的结果，如果是边际产量递增我们就不会有失业问题了。

马尔萨斯人口论马尔萨斯于１７９８年所创立的关于人口增加与食物增加速度相对比的一种人口理论，其主要论点和结论为：认为生活资料按算术级数增加，而人口是按几何级数增长的，因此生活资料的增加赶不上人口的增长是自然的、永恒的规律，而食物不足会引起贫困、恶习等出现。(1)人类历史为什么没有按照马尔萨斯的预言发展？(2)既然马尔萨斯的预言失败，你认为边际收益递减规律还起作用吗？(3)请你谈谈“中国人口太多，将来需要世界来养活中国”或“谁来养活中国？”的观点。三、成本分类

1、总成本（TC）：是厂商在短期内为生产一定数量的产品所耗费的全部成本，其中包括固定成本和变动成本两部分。

2、固定成本（FC—FixedCost）是指厂商在短期内为生产一定数量的产品对不变生产要素所支付的总成本，如厂房和设备的折旧、管理人员的工资等，这种成本不随产量的变动而变动，是固定不变的。3、可变成本（VC—VariableCost）是厂商在短期内生产一定的产品对可变生产要素支付的总成本，如原料、燃料的支出和工人工资，变动成本随产量的变动而变动。4、边际成本：厂商在短期内增加一单位产品所增加的总成本。QTCTFCTVCACAFCAVCMC01001000//0/11201002012010020202138100386950191831551005551.733.318.41741701007042.52517.52551981009839.82019.828短期总成本曲线：曲线的特征：FC是一常数，是一条与横轴平行的直线，——表示不随产量的变动而变动。VC曲线是一条从原点出发且向右上方倾斜的曲线。———表示随产量的增加而增加，但先以递减的速率增加，后以递增的速率增加。STC曲线的形状与TVC曲线相同，向右上方倾斜。与VC曲线之间的距离即是FC。短期总成本曲线——变动规律COQTVCTFCSTCFC平均成本、平均固定成本和平均可变成本AC（AC—AverageCost）：厂商在短期内平均每生产一单位产品所需要支付的成本。

AC=TC/QAC分为短期平均固定成本和短期平均可变成本。

AC=AFC+AVC平均固定成本（AFC—AverageFixedCost）厂商在短期内平均每生产一单位产品所消耗的固定成本。

AFC=TFC/Q平均变动成本（AVC—AverageVariableCost）是指厂商在短期内平均每生产一单位产品所消耗的可变成本。

AVC=TVC/Q短期成本的特征AFC=FC/QAFC随着产量的增加而不断降低。因为，一定数量的固定成本分摊到越来越大的产量上，AFC的值就越来越小。AVC=VC/Q平均可变成本AVC变动的规律是，起初随着产量的增加，生产要素的效率逐渐得到发挥，因此平均可变成本减少；但产量增加到一定程度后，平均可变成本由于边际产量递减规律而增加。短期平均可变成本曲线AVC是一条先下降而后上升的“U”形曲线SAC=AFC+AVC短期平均成本曲线SAC是一条先下降而后上升的“U”形曲线.MC的变化规律

短期边际成本的变动取决于可变成本，因为所增加的成本只是可变成本，它的变动规律是：开始时，边际成本随产量的增加而减少；当产量增加到一定程度时，就随产量的增加而增加；短期边际成本曲线SMC是一条先下降而后上升的“U”形曲线。成本函数曲线ACAVCAFCMCQ成本

MC与TC、VC、AVC曲线之间的关系①

MC曲线和AVC曲线、AC曲线都是“U”型的。②AC曲线和MC曲线的关系：

U型的AC曲线和MC曲线相交于AC曲线的最低点。相交前MC小于AC,相交后MC大于AC,在交点MC等于AC.③AVC曲线和MC曲线的关系

U型的AVC曲线和MC曲线相交于AVC曲线的最低点。相交前MC小于AVC,相交后MC大于AVC,在交点MC等于AVC.

MC曲线先穿过AVC曲线的最低点、后穿过AC曲线的最低点。④AVC曲线最低点对应的产量小于AC曲线最低点对应的产量。短期成本函数与短期生产函数1、总成本、总变动成本与总产量：总产量先以递增的速度增加，然后以递减的速度增加；TC和TVC先以递减的速度增加，后以递增的速度增加。2、平均成本、平均变动成本与平均产量：

APL先上升,到最高点后再下降，AC、AVC则都先下降，到最高点后再上升，APL达到最高点时，AVC达到最低点。3、边际成本与边际产量边际产量先上升，到达最高点，然后下降，相交于APL曲线最高点。边际成本先下降，到达最低点，然后上升，先后与平均变动成本及平均成本最低点相交。边际产量到最高点时，边际成本达到最低点。边际成本递增规律当产量达到一定高度，每增加1单位产量，边际成本会比前一单位大，即边际成本随产量增加而上升。短期成本函数的一种应用：产量的分配对于大型公司，通常有多个工厂生产相同产品。当市场需求小于公司的生产能力时，如何在各个工厂之间分配产量？等边际成本原理：如果每个工厂的边际成本相等，那么公司的总成本最低。当两个工厂的边际成本不等时，可以通过增加边际成本低的工厂的产量同时减少边际成本高的工厂的产量。这样在总产量不变的情况下总成本降低。长期成本函数长期成本函数的形式由于长期内所有生产要素的数量都可能改变，所以长期内一定不存在固定成本。长期总成本（LTC）长期平均成本（LAC）长期边际成本（LMC）1、长期总成本：指厂商在长期生产特定产量所花费的成本总量。长期总成本曲线：是STC曲线的包络线。它从短期总成本曲线的下方包络众多短期总成本曲线。

LTC曲线的特征：是从原点出发向右上方倾斜的曲线。——随着产量的增加，LTC曲线先递减的增加，后递增的增加。（原因：规模报酬的作用。）2、长期平均成本（LAC——Long-RunAverageCost）（1）长期平均成本曲线的构成LAC曲线是无数条SAC曲线的包络线。表示厂商在长期内在每一产量水平上可以实现的最小的平均成本。LAC曲线并不是由许多SAC曲线的最低点组成的。三条短期成本曲线分别表示不同生产规模上平均成本的变化情况，越是往右，代表生产规模越大，每条SAC与LAC不相交但相切，并且只有一个切点，从而形成一条包络曲线。之所以这样，就是为求降低成本而选择生产规模的结果。（2）长期平均成本曲线的特征LAC曲线是先降后升的U型曲线，与SAC曲线相似，但二者的原因是不同的。LAC曲线呈U型的原因是规模经济与规模不经济造成的；而SAC曲线呈先降后升的U型的原因是要素的边际产量递减规律造成的。二者的形状也有区别，长期平均成本曲线无论在下降时还是上升时都比较平坦，这说明在长期中平均成本无论是减少还是增加都变动较慢。这是由于在长期中全部生产要素可以随时调整，从规模收益递增到规模收益递减有一个较长的规模收益不变阶段。四、长期生产函数

两种可变要素的生产函数1、两种可变投入的生产函数长期中，所有的要素都是可变的。通常以两种可变要素的生产函数来研究长期生产问题。Q=f（L、K）两种可变投入下，如何使要素投入量达到最优组合，以使生产一定产量下的成本最小，或使用一定成本时的产量最大？（一）等产量线IsoquantCurve

1、等产量线的概念

等产量线：等产量曲线是在技术水平不变的条件下，生产同一产量的两种生产要素投入量的各种不同组合的轨迹。即两种生产要素的不同数量组合可以带来相等产量的一条曲线。线上任何一点，L、K组合不同，但产量却相同。KLQ0（2）等产量线的特征：第一，等产量曲线是一条向右下方倾斜且凸向原点的曲线，斜率为负。表明：实现同样产量，增加一种要素，必须减少另一种要素。

第二，在同一平面图上，可以有无数条等产量线，同一条等产量线代表相同的产量，不同的等产量线代表不同的产量水平。第三，在同一平面图上，任意两条等产量线不会相交。

资本与劳动配合使用的等产量表组合方式资本量（K）劳动量（L）产量A61100B32100C23100D16100dcbaLKO12361236I横轴OL代表劳动量，纵轴OK代表资本量，Q为等产量线，即线上任何一点所表示的资本与劳动不同数量的组合，都能生产出相等的产量。BAQLK12345120405565752406075859035575901001054658510011011557590105115120DQ2=75Q1=55HBIGQ3=90L1234123455K0CE不同水平等产量线资本与劳动配合使用的等产量表（二）边际技术替代率（MarginalRateofTechnicalSubstitutionMRTS)

含义：在保持产量不变的前提下，增加一单位某种要素的投入量而必须减少的另一种要素的投入量。

边际技术替代率＝等产量曲线该点斜率的绝对值。边际技术替代率可表示为

两种要素的边际产量之比

在保持产量不变的前提下，增加一单位某种要素的投入量所带来的总产量的增加量必须等于减少的另一种要素的投入量所导致的总产量的减少量。即：2、边际技术替代率递减规律含义：当一种生产要素的投入量不断增加时，每一单位的这种生产要素所能替代的另一种生产要素的数量越来越少，这称为边际技术替代率递减规律。所以，等产量曲线凸向原点。边际技术替代率递减规律的主要原因：任何一种产品的生产技术都要求各要素投入之间有适当的比例，这意味着要素之间的替代是有限的。（三）等成本线（IsocostCurve)

含义：等成本线又称企业预算线，它是一条表明在生产者的成本与生产要素价格既定的条件下，生产者所能购买的两种生产要素数量的最大组合的线。公式：C=PL·QL+PK·QKKL600300O(四)最优要素组合假定技术条件和两种要素的价格都不变:如果总产量已定，成本最低的组合方式利润最大；如果总成本已定，产量最高的组合方式利润最大。

要素最佳投入组合点就是等产量曲线与等成本线相切的切点。最大产量组合

12351234KL045●●●ABCEQ[15]Q[20]Q[10]C[100]●生产者均衡点

既定成本下最大产量的要素最佳组合12351234E45最小成本组合BC●●●Q[15]C[100]C[75]C[125]KL0A生产者均衡点产量既定，成本最小最优要素组合的几何解释

在等产量线与等成本线的相切之点上，等产量线的斜率正好等于等成本线的斜率。由于等产量曲线的斜率的经济含义是两种生产要素的边际产量之比，而等成本线斜率的经济含义是两种生产要素的价格之比，所以，生产者均衡或要素最优组合的条件是表示：为了实现既定产量条件下的最小成本，厂商应该通过对两要素投入量的不断调整，使得花费在每一种要素上的最后一单位的成本支出所带来的边际产量相等。

生产要素需求的替代效应与产量效应厂商在购买生产要素时的行为也遵循消费定律，即生产要素价格与生产要素购买量成反方向变化规律。当一种生产要素价格下跌，其他要素价格不变时，厂商对该要素的需求也会有替代效应和产量效应。见图.

劳动价格下降的价格效应

=替代效应+产量效应

=L1L2+L2L3=L1L3

ML3KLK1FGE0L2L1Q1AB’Q2BNK2K3五、两种生产要素的合理投入：规模经济

两种或多种生产要素按原来的技术系数增加，也就是生产规模的扩大。所以，我们要研究两种生产要素的合理投入，就是要确定多大的生产规模最适宜。一、规模经济规模经济是指在技术水平不变的情况下，当两种生产要素按同样的比例增加，即生产规模扩大时，最初这种生产规模扩大会使产量的增加大于生产规模的扩大，但当规模扩大超过一定限度时，则会使产量的增加小于生产规模的扩大，甚至使产量绝对减少，出现规模不经济。长期平均总成本随着产量增加而减少时，存在规模经济；长期平均总成本随着产量增加而增加时，存在规模不经济。规模收益的三种可能性

首先，如果所有要素投入按同比例增加带来产出更大比例的增加，则称为规模收益递增；其次，如果所有要素投入按同比例增加也带来产出的同比例增加，则称为规模收益不变；再次，如果所有要素投入按同比例增加带来产出更小比例的增加，则称为规模收益递减。（1）规模收益递增

(increasingreturnstoscale)产量增加的比例>规模（要素）增加的比例。当劳动和资本扩大一个很小的倍数就可以导致产出扩大很大的倍数。投入为两个单位时，产出为100个单位，但生产200单位产量所需的劳动和资本投入分别小于4个单位。Q=100Q=300284Q=200 6LOKR2468（2）规模收益不变产量增加比例＝规模（要素）增加的比例劳动和资本投入分别为2个单位时，产出为100个单位;劳动和资本分别为4个单位时，产出为200个单位。Q=100Q=200 Q=300 28462468LOKR（3）规模收益递减产量增加比例<规模（要素）增加比例。是一种规模不经济劳动与资本投入为2个单位时，产出为100个单位；当劳动与资本分别投入为4个单位时，产出低于200个单位，投入是原来的两倍，但产出却不及原来的两倍。RLOK2468Q=300 2864Q=200 Q=100需要注意

第一，这一规律发生作用的前提是技术水平不变。第二，这一规律研究技术系数不变时两种生产要素的增加所引起的生产规模扩大,给产量所带来的影响。第三，两种生产要素增加所引起的产量或收益的变动情况可分为三个阶段：第一阶段，规模收益递增；第二阶段，规模收益不变；第三阶段，规模收益递减。内在经济与内在不经济

生产规模的扩大会引起产量的不同变动，可以用内在经济和内在不经济来解释。内在经济是指一个厂商在生产规模扩大时由自身内部所引起的产量增加。引起内在经济的原因是：第一，可以使用更加先进的机器设备。第二，可以实行专业化生产。第三，可以提高管理效率。第四，可以对副产品进行综合利用。第五，在生产要素的购买与产品的销售方面会更加有利。

但是，生产规模不是越大越好，如果一个厂商由于本身规模过大引起产量或收益减少，就是内在不经济。引起内在不经济的原因是：第一，管理效率的降低；第二，生产要素价格与销售费用增加；因此，生产规模并不是越大越好。外在经济与外在不经济

一个厂商产量与收益发生影响的，不仅有它本身的生产规模，而且还有一个行业的生产规模。整个行业生产规模的扩大，给个别厂商所带来的产量与收益的增加称外在经济（信息和人才）。但是，一个行业的生产规模过大也会使个别厂商的产量与收益减少，这种情况称外在不经济（竞争激烈）。外在经济原因专业投入品供给者的涌现。对于特定的行业，必有一些专用的机器设备与基础设施，作为固定投入部分，其使用的程度越高，则分摊到每个使用者的身上的固定成本则越少。不仅专业行业有专用设备，而且专用设备与服务也需要专业的人力资本供给。专业技术人才的储备、流动与使用需要建立良好的培训和良好的基地。同类企业的集中为知识的扩散，技术的流通与信息的交流提供了方便。同类与相关企业在地理上的高度集中性为消费者或客户比较与选择最优的技术、服务与产品的供给，节约了决策成本与交易成本。适度规模

一个厂商和一个行业的生产规模不能过小，也不能过大，即要实现适度规模。适度规模就是使两种生产要素的增加，即生产规模的扩大正好使收益递增达到最大。当收益递增达到最大时，就不再增加生产要素，并使这一生产规模维持下去。在确定适度规模时应该考虑的主要因素是：第一，本行业的技术特点。投资量大，所用设备复杂先进的行业，适度规模就越大。第二，市场条件。生产市场需求量大，而且标准化程度高的产品的厂商适度规模应该越大。根据经验判断：企业规模应该最大的行业是？服装业·钢铁业·饮食业

案例：王永庆的成功之路—规模经济台塑集团老板王永庆被称为“主宰台湾的第一大企业家”，“华人经营之神”。作为全球最杰出的企业家之一的王永庆，在国际上可谓家喻户晓。1954年3月，他以50万美元的自有资金起步，在台湾登记设立“台湾塑料工业股份有限公司”，在不足五十年时间内，创造了惊人的“台塑”神话，从而成为台湾极具影响力的人物，被誉为中国经营之神。王永庆的事业是从台塑生产塑胶粒PVC开始的。在王永庆之前，台塑月产塑胶粉仅100吨，在台湾仅销售20吨，成本高,价格降不下来,市场被日本抢去。王永庆接手后，尽管100吨还卖不出去，但仍要实现平均成本最低的适度规模，实现低成本和低价格。1960年台塑达到月产1200吨，实现世界水平的平均成本最低，加上廉价的原料和劳动，同时努力降低销售成本，加强内部管理，与国外合作等措施获得成功。王永庆扩大产量、降低成本的做法正是经济学中的规模经济原理。规模经济一例

—韩国的汽车上世纪60年代末韩国汽车工业起步时，国内基本没有需求，但它们的汽车厂一投资建设就是大规模的，所以生产的汽车具有很强的竞争力，到80年代继日本之后打入美国市场，现在已经成为汽车大国。中国的汽车厂很少有达到规模经济的，因此成本居高不下。格兰仕案例面临着越来越广阔的市场，每个企业都有两种战略选择：一是多产业、小规模，低市场占有率；二是少产业，大规模，高市场占有率。格兰仕选择的是后者。格兰仕的微波炉，在国内已达到70%的市场占有率；在国外已达到35%的市场占有率。格兰仕的成功就运用规模经济的理论，即某种产品的生产，只有达到一定的规模时，才能取得较好的效益。微波炉生产的最小经济规模为100万台。早在1996——1997年间，格兰仕就达到了这一规模。随后，规模每上一个台阶，生产成本就下降一个台阶。这就为企业的产品降价提供了条件。格兰仕的做法是，当生产规模达到100万台时，将出厂价定在规模80万台企业的成本价以下；当规模达到400万台时，将出厂价又调到规模为200万台的企业的成本价以下；而现在规模达到1000万台以上时，又把出厂价降到规模为500万台企业的成本价以下。

这种在成本下降的基础上所进行的降价，是一种合理的降价。降价的结果是将价格平衡点以下的企业一次又一次大规模淘汰，使行业的集中度不断提高，使行业的规模经济水平不断提高，由此带动整个行业社会必要劳动时间不断下降，进而带来整个行业的成本不断下降。

成本低价格必然就低，降价最大的受益者是广大消费者。从1993年格兰仕进入微波炉行业到现在，微波炉的价格由每台3000元以上降到每台300元左右，降掉了90%以上，这不能不说是格兰仕的功劳，不能不说是格兰仕对中国广大消费者的巨大贡献。

生产理论77引例马胜利的失利

1984年，马胜利竞争上岗，担任石家庄市造纸