2022梅赛德斯-奔驰高端车型体验活动3

梅赛德斯-奔驰高端车型体验活动臻赏驭鉴20222022ActivityCommunication04ActivityRelated03CONTENTSActivityContent02ActivityOverview01活动概述活动规划活动相关活动传播3Part01活动概述ActivityOverview活动调性高规格Highspecification活动调性高规格Highspecification品质感BRAND活动调性活动调性定制化Customization强调高端感专注定制化凸显品质性将产品特性与品牌内涵融入体验细节中，引发受众情感共鸣活动策略从受众出发，以其需求为中心活动思路圈层盛会|非遗传承|名流之夜在悠扬抒情的古筝声中音符间是杭州流淌了千年的古韵波光流转中，是穿越千年的繁华感悟运河非遗，聆听大匠至心一场专注于品质与仪式的私享盛会由此开启受众心理（“人生赢家”）身份认同品质要求独特高端品牌赋予（“TOP级高端”）梅赛德斯-奔驰高端车型S-Class/EQS/GLE/GLECoupe/GLS活动思考成功符号顶尖科技豪华享受活动亮点大运河畔|杭韵非遗运河贯南北，文脉承古今大运河千年流淌，波光云影中映射出中国历史文化的厚重、壮美和辉煌活动亮点时光淬炼|金丝婉转留色千年古法雅韵，匠心造物流金岁月，封存于方寸之间反复之间、细品非遗活动亮点天籁之音|最抚人心的听觉盛宴专业古筝表演演员滑动琴弦弹一曲古典之韵，婉转低沉的琴音，如靡靡之音，回响天际。活动亮点臻赏之旅|驭鉴运河乘船醉入夜色，享受一场灯光旖旎领略到千年京杭大运河神韵共赏十里钱塘美景活动概述臻赏驭鉴2022梅赛德斯-奔驰高端车型体验活动凸显受众与产品的高端调性通过“定制化的活动内容”来强调活动的定制化与豪华感通过高端车型客户画像特性分析，通过“商业交流、产品体验、圈层交流”三个活动切入点，找到有购买能力的客户，从而拓展活动车型的销售机会。活动时间：2022年8月20日活动场地：杭州运河祈利酒店拱宸邀月号游船活动邀约：30位奔驰老客户、潜在客户活动形式：产品品鉴/试乘试驾手作体验/乐队表演拱宸邀月

诗画江南

邀月共舞杭州运河祈利酒店青砖黛瓦

静谧优雅游船简介杭州运河祈利酒店波光流转江南水乡，近在咫尺杭州运河祈利酒店总用地面积：19,403平方米；总建筑面积：20,930平方米。坐落于历史文化气息浓厚的大兜路历史街区，未经雕琢的仓储文化在这里得到很好的保护。在一片青砖黛瓦的簇拥下，四座建筑显得如此的静谧优雅，这就是酒店主要的建筑构成。拱宸邀月

诗画江南

邀月共舞游船简介拱宸邀月波光流转江南水乡，近在咫尺客船名为“拱宸邀月”，取自李白诗句中所描绘的“举杯邀明月，对影成三人”景象。三三两两的挚友情侣，偎立桥头，俯看碧波流逝，船笛鸣唱，仰望夜空万里，一轮明月冉冉升起。与以往游船相比，“拱宸邀月”号在船舱窗户的设计上有了很大突破，采用大块玻璃窗设计，乘客的视觉通透感明显提升，客船行驶中，有了更开阔的视野，可以一览两岸美景。船型更加现代，船内有100客位，分为上下两层。上层不仅有观光平台还有客舱，视野开阔。船身在遭遇浪涌时更加稳定，客舱主甲板采用耐磨且具有防滑功能的材料。19Part02ActivityContent活动规划流程规划时间时长环节地点14:30-15:3060min签到，茶歇品鉴、古筝迎宾杭州运河祈利酒店15:30-15:355min主持人开场15:35-15:405min总经理致辞15:45-16:0520min产品讲解16:05-16:2520min运河文化讲解探索16:25-17:0540min金丝珐琅手作17:05-17:3530min自由品鉴、试乘试驾17:35-19:3560min私享晚宴、乐队暖场拱宸邀月60min微醺之美乐队表演运河夜游16:00-结束嘉宾返程活动流程嘉宾签到客户到达后，礼仪与前台工作人员根据客户名单完成客户签到，签到结束后将其引导至主会场。精致茶歇提供符合梅赛德斯-奔驰标准的定制茶歇及软饮，并增加活动及车型标识；餐饮服务人员需仪表整洁，态度亲切友好。主持人开场/领导致辞主持人开场致辞，介绍到场领导嘉宾；介绍本次活动内容及流程；邀请总经理致辞，阐述本次活动意义。内训师为嘉宾介绍高端车型品牌历史以及产品亮点；同时讲解试驾中所需的注意事项，让客户在稍后的试驾中更加得心应手。产品介绍运河文化讲解探索穿越历史长河，了解运河变迁。运河是杭州流动的文明,而钱塘江则是杭州的血脉和基因。历史悠久的京杭大运河一直是杭城的“文化名片”。拱宸桥是京杭大运河的终点，站在桥上欣赏两岸风光，过去的繁华与古韵似乎就在眼前相融交织。现场邀请鲍仕才老师带领嘉宾解读运河文化，了解杭城非遗。金丝珐琅手作掐丝珐琅有着五彩斑斓、华丽夺目的魅力，由于其在明代景泰年间获得了史无前例的发展，又一般多外饰蓝色釉料，故习称景泰蓝中国的著名特种金属工艺品之一，属于国家级非物质文化遗产，嘉宾现场手作体验，一起来感受非遗文化的魅力。嘉宾分组轮换参与试乘试驾，试驾环节中，安排工作人员为客户提供撑伞、开车门等服务，从品鉴到试驾的全方位服务,只为为每一位客户带来最佳服务体验。试乘试驾臻享晚宴事先拟定菜单选择，保证食物和饮品的规格和质量，确保餐饮人员的服务质量，即时整理空杯盘注意来宾的特殊需求和不同情况的妥善应对。微醺之美顶级调酒师现场演绎花式调酒！魔幻般的花式动作，晶莹亮丽的酒杯，空气中弥漫着醉人的芳香，调酒师用变幻莫测的手法将各种酒的醇美释放的淋漓尽致，为现场宾客带来不一样的尊崇奢华享受。乐队表演百般精彩，万般演绎。邀请乐队表演人员带来音乐表演，感受音乐的独特浪漫。夜游运河运河是杭州流动的文明，而钱塘江则是杭州的血脉和基因。白天来不及好好享受它们的美？那么，待夜幕降临，请坐上夜游船感受它们的韵味。耳旁是管弦乐器的悦耳音符，眼底是运河夜景的流光溢彩，当褪去了白天的喧嚣，运河夜晚，展露着别样风情。32Part03ActivityRelated活动相关主持人推荐孙逸凡，184cm/75kg，中英双语主持。电视台都市频道、荔枝FM签约主持人，主持过各类汽车活动，新车发布会、车展等，曾主持2019BMWTHE7上市发布会，2020年GLA&CLA苏州上市发布会解读运河文化老师推荐浙江武义博物馆鲍仕才，副研究员，中国博物馆协会会员，浙江考古学会会员，浙江大学城市学院客座教授，浙江博物馆学会研学专业委员会研学导师。钱江诗路和运河诗路地域文化研究者。杭州市安徽商会成立于2006年8月19日，是在杭组建的第一家省级异地商会。商会是经杭州市民政局批准注册的非营利性社团组织，业务主管部门为杭州市工商联。在册会员单位200余家，涉及商贸物流、建材装潢、机电家具、医疗食品、金融投资、电子软件、文创旅游等诸多行业。2021年10月，杭州市民政局审核评估为“AAAAA”级社会组织。商会自2006你那8月成立以来，在历届理事会班子的带领下，立足杭州发展、服务会员企业，推进杭皖交流、积极开拓创新。2021年1月，被全国工商联表彰为2018-2020年度全国“四好”商会。异业合作拍摄团队摄影工作经验：从事商业摄影7年，擅长汽车、建筑、产品、等商业拍摄，杭州八百升格文化传媒有限公司创始人。汽车行业拍摄经验：2013年至今参与各种汽车品牌发布、试驾、自驾、测试评测拍摄活动，并长期服务劳斯莱斯、宾利、法拉利、兰博基尼、奔驰、奥迪的项目拍摄现专业从事汽车广告摄影。礼仪建议仪表整洁、头发和指甲修剪整齐，头发挽成发髻或盘起来；不允许抹指甲油、粘假睫毛或带美瞳隐形眼镜；裸露部位无纹身；服装：建议着连衣裙（灰色/白色,定制奔驰LOGO），搭配金属扣腰带花艺建议采用白色花材与品牌调性相符；接待区花艺建议:白色/绿色兰花,马蹄莲或芍药；展示区及互动区：多肉植物；花器建议:造型玻璃瓶或金属花器；39Part04ActivityCommunication活动传播活动传播整合自有媒体平台，扩大活动传播，吸引意向客户关注及提升活动影响力；通过经销商微信公众号、抖音号、经销商销售顾问朋友圈进行活动传播；微信长图根据活动内容以及车型亮点结合,编辑微信长图进行招募;预热视频活动前期，制作预热视频（车型素材为主：车型视频素材，活动内容），为活动预热造势；活动短视频用于微信、抖音等平台转发，扩大传播；通过各合作媒体平台传播活动内容；宣传海报根据高端车型亮点设计倒计时海报，为活动预热；321后续传播九宫格传播渠道：微信朋友圈，新浪微博，小红书总结视频传播渠道：微信视频号，新浪微博，小红书，抖音微信总结稿传播渠道：微信订阅号，新浪微博头条文章