市场预测与决策复习题

市场预测与决策复习题一、判断题（判断下列命题正误，正确的在其题干后的括号内打“√”，错误的打“×”1、市场调查从本质上讲、是一项市场信息工作。()2、探测性调研一般作为一个大型的市场调查项目的开端，其作用在于发现问题的端倪，但不能解释问题的本质。（）3、信息交合与复制一样是一种“无性繁殖”。(

)4、市场信息发生以后，并不会全部被人们所接收，人们所接收的市场信息只是全部市场信息中的一部分，这就是“实在市场信息”和“实得市场信息”的差别。()5、案头调查法通常属于第二手资料的调查，其特点是获取资料速度快、费用省，并能举一反三。()6、个别深度访谈是指采用个别访问的形式对被调查对象进行的深度的、正规的访问，它可以看作是访问法的特例。()7、在市场预测中由于缺乏历史数据因此按照“大数定律”来确定预测事件出现的客观概率是一种简单易行的方法。（）8、在移动平均法中，发展趋势的反映程度取决于期数n值的大小，一般来说，n取较大值时，修匀作用较弱，但对数据变化的反应能力较强，n取较小时，则刚好相反。（）9、与平均差一样，标准差也是反映标志差异程度的绝对指标，用于比较标志值平均水平不同或不同现象即计量单位不同的总体标准。（）10、决策问题虽然与效果有关，但主要解决效率问题。()11、只要预测准确，决策就会是正确的。()12、指数平滑法是一种特殊的加权移动平均数。（）13、一般说，允许误差愈小，抽样数目愈多。(

)14、实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。()15、决策问题虽然与效果有关，但主要解决效率问题。()16、技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。()17、专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。()18、时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。（）19、｜r｜的大小与S余的大小是成正比的。()20、回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。()21、对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。()二、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）1、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究A.探测性B．描述性C．因果关系D.预测性2、消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（）。A．认识功能B.信息功能C．沟通功能D．反馈和调节功能3、以下不属于企业外部市场调研与预测主体的是（）。A.市场调研公司B.广告公司的调研与预测机构C.咨询公司D.企业的会计部门4、收集少数几个主题的相关信息．然后提供给订阅客户，这类公司称为（）。A.标准服务公司B.定制服务公司C.辛迪加服务公司D.现场服务公司5、“市场上的彩电供大于求”属于（）。A.定量信息B.定性信息C.原始信息D.加工信息6、邮寄调查的关键问题是（）。A.邮寄对象的确定B.调查表的设计C.调查表的回收率C.调查成本7、小王想对一种新上市的软饮料进行口味测试，你认为，最适合他的访谈方法是（）。A.上门访谈B.通过电话进行访问C.在商场中拦截询问D.发送邮件进行询问8、只选择一组试验所要调研的客体，确定试验时期，观察引入某一试验因素变化前后试验组产生的变化情况，这种试验法是（）A.控制组同试验组的对比试验B.事后分组法C.固定样本试验法D.试验组事前事后试验9、决定德尔菲法成败的关键性一步是（）。A.成立预测工作小组B.选好专家C.制定征询表D.结果的汇总和整理10、某项对城市白领阶层打的次数的调查，对15个被调查者对象的调查结果为:1,0,2,3,2,2,3,1,4,4,5,7,3,4,4，则中位数是（）A．1B.2C11、市场预测程序是()A.明确目的、收集资料、分析、预测

B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测

D.明确目的、收集资料、预测、分析12、问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（

)

。A态度性问题

B动机性问题

C封闭性问题

D开放性问题13、下列属于观察法的缺点是（

）。A．直接可靠

B．适用性强C．简便易行

D．受时空限制14、（

）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。A．相关回归分析预测法

B．定性预测法C．时间序列预测法

D．定量预测法15、下列不是现代决策的发展趁势（

）A．个人决策向团体决策发展B．定性决策向定量决策发展C．多目标向单目标综合发展D．战略决策向更远的未来发展16、判断分析法是从事物的()A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测17、时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现()A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势18、在一元性线回归方程y=a+bx中，()表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。A.yB.aC.bD.x19、决策树分析法的决策准则是()A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准20、从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案()A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化三、多项选择题（在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。）1、按市场预测的性质来看市场预测有（）A．定性预测B.专题市场预测C．定量预测D．综合性市场预测2、描述性调研通常被用于（）A.描述相关群体的特征B．确定消费者或顾客对产品或劳务特征的理解和反应C．估计某个特殊的群体在具有某种行为特征的群体中的比重D．确定各种变量对市场营销问题的关联程度3、市场调研与预测机构按其提供服务的范围可分为（）．A.完全服务公司B.有限服务公司C.定制服务公司D.标准服务公司4、市场信息的特征有（）。A．高度的复杂性B.很强的时效性C.广泛的社会性D.一定的模糊度5、企业需掌握的供求关系信息主要有（）。A.供求状况信息B.供求总量关系信息B.供求结构关系信息D.供求变化与趋势信息6、观察法可以应用于（）。A.测量人们对于广告的偏好B.了解商品库存情况C.调查某个新产品的销售情况D.调查某企业的经营状况7、下列属于集体经验判断预测法的有（）A.意见交换法B.意见汇总法C.消费者意向调查法D.意见测验法8、编码的基本原则有（）．A.预见性原则B.系统化原则C．标准化原则D.兼容性原则9、通过加入第三个变量,原有二变量交叉列表分析的结果可能出现的情况有（）。A．更精确地反映原有两个变量之间的联系B．说明原有两个变量之间不相关，尽管用二变量交叉列表分析结果显示两者之间相关C．显示原有的联系没有改变D．原来不相关，可能现在显示二变量间具有某些联系10、从构造决策模型角度考察，决策是由（

）等基本要素相互结合构成的。A.目标变量；

B.决策变量；C．相关参量；D.预测变量；11、从宏观角度考察，市场的基本要素有（

）。A.商品；

B.卖方；C．买方；D.人口；E.购买力。12、市场信息的特征有（

）。A.社会性；

B.目的性；C．复杂性；D．时效性；E.系统性和价值性。13、问题答案的设计要遵循的原则有（

）。A、互斥性原则

B、真实性原则

C、合理性原则D、完备性原则

E、系统性原则。14、分层随机抽样和分群随机抽样的主要区别表现在()。A.分层抽样要求各层之间有异质性，各层内部具有同质性；B.分层抽样要求各层之间有同质性，各层内部具有异质性；C.分群抽样要求各群之间保持异质性，而每群内部具有同质性；D.分群抽样要求各群之间保持同质性，而每群内部具有异质性；E.以上B、C为正确答案。15、从构造决策模型角度考察，决策是由（

）等基本要素相互结合构成的。A.目标变量；

B.决策变量；C．约束条件变量；D.预测变量；E.相关参量。16、从宏观角度考察，市场的基本要素有（

）。A.商品；

B.卖方；C．买方；D.人口；E.购买力。17、市场信息的特征有（

）。A.社会性；

B.目的性；C．复杂性；D．时效性；E.系统性和价值性。18、问题答案的设计要遵循的原则有（

）。A、互斥性原则

B、真实性原则

C、合理性原则D、完备性原则

E、系统性原则。19、分层随机抽样和分群随机抽样的主要区别表现在()。A.分层抽样要求各层之间有异质性，各层内部具有同质性；B.分层抽样要求各层之间有同质性，各层内部具有异质性；C.分群抽样要求各群之间保持异质性，而每群内部具有同质性；D.分群抽样要求各群之间保持同质性，而每群内部具有异质性；E.以上B、C为正确答案。20、从构造决策模型角度考察，决策是由（

）等基本要素相互结合构成的。A.目标变量；

B.决策变量；C．约束条件变量；D.预测变量；E.相关参量。21、定量预测法的特点是()A.预测先决条件是数据资料齐全B.采用的工具是统计方法和数学模型C.量与质的分析相结合D.预测精确度较高22、下列属于领先指标的有()A.价格指数B.居民收入增加额C.企业更新改造费用的增加额D.住宅投资的增加额23、一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型()A.长期变动趋势B.季节性变动C.循环变动D.不规则变动24、能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是()A.移动平均法B.指数平滑法C.时间序列乘法模型D.季节指数25、回归分析方法中包括()A.一元线性回归分析B.多元线性回归分析C.一元非线性回归分析D.多元非线性回归分析26、风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有()A.满意标准B.期望值标准C.边际概率标准D.效用标准27、为正确制定决策方案，所收集的信息应力求()A.系统B.完整C.全面D.及时四、填空题1、按市场预测的方法不同，市场预测可分为、。2、预测由以下基本要素构成：预测者、预测对象、信息、和。3、市场预测的核心内容是和。4、、组织、环境、、过去决策的影响等因素对市场决策的正确性和有效性最为重要。5、对策行为具有三个基本要素，即局中人、、。五、简答题1、简述定性预测的优缺点。2、调研与预测人员应具备哪些基本素质？3、简述SWOT分析的步骤。4、简述波士顿矩阵的分析步骤。5、市场数据资料审核的主要内容是什么？6、简述特尔菲法的特点和预测程序。7、决策的基本步骤是什么？8、实施头脑风暴法应遵循什么原则？六、计算题1、某市商业总公司欲对本公司下一年度的销售额进行预测，由三名有权威的管理人员组成预测小组，他们的预测结果如下表所示：(单位：万元)预测人员最高销售额概率最可能销售额概率最低销售额概率管理人员A78000.373000.668000.1管理人员B67000.265000.762000.1管理人员C62000.160000.756000.2根据以上资料，估算：(1)各位管理人员的预测期望值；(2)若给予管理人员A、B、C的权数分别为2、3、5，试用集合意见法产生综合销售预测值2、根据下表提供的资料，用二次指数平滑法预测2007年、2008年的销售额（α=0.8).年份2000200120022003200420052006销售额（万元）3003243473723964204463、某烟糖业公司历年卷烟销量资料如下表：年份销量y20012002200320042005200620079500102001093011670123801309013780合计81550用最小平方法预测2008年的销售量。4、市摄像机销售资料如下表所示，试用指数曲线模型预测2006年该市的需求量。指数曲线模型参数计算表年份需求量（y）19992000200120022003200420052200350057009800164002700043300合计1079005、某商场历年彩电销售资料如下表所示，要求使用修正指数曲线模型预测2009年的销售量。年份销量2000200120022003200420052006200720082750311034343709393541234290443245576、某公司某产品近两年各季度销量如下表所示，试用因素分析法求第2010年各季度销售量。某产品两年销售量单位：万吨季度12342008年2009年21321425394722317、某冷饮厂夏季生产某种冷饮，每箱成本50元，单价100元；若当天卖不出去，每箱要发生冷藏保管费30元。历史资料与销售概率如下表所示。某冷饮夏季销售概率统计表日销售量（箱）销售天数（天）概率（％）100182011036401202730130910合计90100试作出夏季冷饮的生产决策。解：第一步：计算条件收益值。如下表所示。条件收益值计算表生产方案销售状态1001101201301005000470044004100110500055005200490012050005500600057001305000550060006500第二步：计算期望收益值。如下表所示。期望收益值计算表生产方案销售状态10011012013010020％5000100047009404400880410082011040％5000200055002200520020804900196012030％5000150055001650600018005700171013010％5000500550055060006006500650合计5000534053605140由于每天安排生产120箱期望收益值最大，故夏季冷饮的生产决策为：每天安排生产120箱。8、已知市场上有A,B,C三种牌子的洗衣粉，上月的市场占有分布为（0.30.40.3），且已知转移概率矩阵为.试求本月份与下月份的市场占有率？9、某饲料公司用甲、乙两种原料配制饲料，甲乙两种原料的营养成份及配合饲料中所含各营养成份最低量由表1给出。已知单位甲、乙原料的价格分别为10元和20元，求满足营养需要的饲料最小成本配方。表1甲、乙两原料营养成份含量及最低需要量营养成分甲原料乙原料配合饲料的最低含量（营养成分单位/原料单位）（营养成分单位/原料单位）钙1110蛋白质3115热量161510、某农场想从甲、乙两种农作物中选择一种作物进行种植。根据以往经验，如果今年的雨水多，种植农作