卫生计生宣传干部培训班课件讲座 完整版

一、导向正确，突出一个“认”字。二、敏而好学，突出一个“爱”字。三、拓宽视野，突出一个“博”字。四、灵活运用，突出一个“巧”字。五、雕章琢字，突出一个“钻”字。六、平中见奇，突出一个“实”字。巴尔扎克说：“艺术作品就是用最小的面积惊人地集中了大量的思想。”“秧好一半谷，妻好一半福，题好一半文。”“看书先看皮（书名），看报先看题。”“马要鞍装，文靠题装。”一、导向正确，突出一个“认”字。“四认”：认识、认同、认可、认账。“三个可以”：可以更新观念，可以提升品位，可以创造财富。二、敏而好学，突出一个“爱”字。爱好不等于擅长，但擅长一定爱好。变“被动”为“主动”，变“讲懂”为“自懂”，变“学会”为“会学”。年轻人应该努力去寻找各种让自己变得不舒服的环境和习惯。别害怕痛苦，伴随着痛苦的出现，才会有成长的空间。经典的作品一定要品读，一边记一边品，品味它的妙处在什么地方。比如说，历届世界杯足球赛经典的进球，是足球的最高境界。如果一个足球运动员连这个进球的过程都不记，那他们还记什么？三、拓宽视野，突出一个“博”字。功夫到了，一通百通，可能就是大家所说的捷径。标题的制作就像游泳一样，永远都不晚，比技巧更重要的是有趣和眼界。路，不仅是一段距离，一种经历，也是一种财富。累了就坐坐四、灵活运用，突出一个“巧”字。新闻宣传的有多种形式，以文告之，以物示之，以语动之，以视听形象诱之等等。一则新闻可以没有图形、照片，也可以没有音乐，但不能没有标题。标题的种类，大体可归纳为五种：一是主题，也叫主标。在标题中字号最大、地位最突出，它用于点明、启示、概括新闻中最主要的事实和思想。没有主题，标题就不能成立。观点鲜明法对仗工整法文词精粹法

二是引题，肩题也叫眉题、引题或上副题。主要是标出新闻事件发生的原因、意义，或者抒发情感，烘托气氛，为主题添彩增色。它只能与主题搭配出现，是从属主题的“先行官”。肩题在消息中使用得较多，以往其他新闻体裁中用得较少，而今已为除正规评论外，包括其他新闻或广告的各种体裁中广泛使用。据统计，在中国新闻奖评比中，约有20%的作品的标题有肩题。以情感人法

三是副题，其作用是补充或证实主题。副题也叫子题，下辅题，排在主题后，用以补充主题之不足。它常用于补充交待新闻或广告的次生要事实；说明主题的根据、结果、和重要的新闻要素，起注释、补充、印证主题的作用。在多行标题中，它与肩题的的分工一般为：肩题主虚，副题主实，而且内容较多、较具体，文字一般要长于肩题和主题。善抓活鱼法主动出击法资料积累法幽默诙谐法

四是插题，它用于较长的新闻，起着变化版面。帮助和便于读者阅读和作用。插题又叫分题、小题。它是分别穿插在文中的小标题，是文中某一段落内容的概括，使编排更为醒目，中心更为突出，帮助受众更好地阅读和理解新闻或广告的内容。插题是文章的脉络，也是概括文章的纲目，各个插题之间意思要连贯，要能清晰地显示出新闻或广告的思想脉络。通常插题多为一行，语言文字比起其他标题来，要更简洁、凝练。简洁明快法点睛提神法王安石：“浓绿万枝红一点，动人春色不须多。”

五是栏题，它组织和提携几篇新闻的内容，起着制造声势的作用。巧串珍珠法形象宣传以“理念化、专题化、精品化、系列化”思路，深度挖掘，打造精品。产品宣传以“画面清晰、文案简洁、特色鲜明、风格统一、辨识度高”的策略，创新超越，传递价值。制作标题时要注重“五想”：范围往大处“想”，题材往“新”处想，命题往“小”处想，中心往“深”处想，构思往“妙”处想。如果能做到这样，所创作的标题才有可能令人拍案叫绝。

苏东坡已死，他的名字只是一个记忆。但是他留给我们的，是他那心灵的喜悦，是他那思想的快乐，这才是万古不朽的。——林语堂《苏东坡传》一则成功的新闻标题，包含两个基本要素：一是新闻标题关系到受众的切身利益，从而促使受众关注这则新闻的内容；二是新闻标题醒目新奇，也能促使受众走进新闻之中。新奇是标题引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。

新闻与广告的不同之处在哪？新闻报道可以策划，但不能策划新闻；而广告可以策划，同时也可以策划广告。也就是说，新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划，不能无中生有策划出新闻。而广告有了可以策划，没有也可以策划。这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在。

1.悬念诱人法。采用的是悬念诱人法。广告标题运用这种方法，往往能吊起受众的胃口，使受众在寻求答案过程中情不自禁地对广告产生兴趣。

2.抒发感情法。所采用方法，其最大好处在于较快地使受众进入角色，同作者一起“同走一个步，同唱一首歌”，受到广告的感染。3.强调对比法。4.以小见大法。

5.自问自答法。广告标题一开始就提出问题，并通过对问题的立即回答给人留下深刻印象。这种自问自答的广告标题，新颖别致，发人深思。此方法，受众在无意识中会把自己当成提出问题的人，从而由广告的被动接受者变为主动接受者，大大增强了对广告的注意和兴趣。

6.效果展示法。把产品特点与性能特点鲜明地展示出来，激起受众潜在的需求，从而形成购买行动。7.图解穿插法。8.浪漫夸张法。广告宣传不仅不排斥合理的想像和艺术上的夸张，而且运用得好，还会使广告标题锦上添花。这则地产广告通过恰当的夸张，进一步表现该企业推出楼盘的质量、特点，强烈地表达了这则广告的主题思想，也能够体现出该企业及所推出楼盘的豪迈，自信的气概，从而给人以感染力、鼓动力。9.幽默生趣法。这则公益广告的主标题：最美的动作叫文明；副标题：“投”进去，保护环境从身边开始。公益广告中所描述的场景，虽然在现实生活中很难发生，但却表现了幽默生趣，会引起受众的注意、好奇、关注，自然收到了良好的传播效果。五、雕章琢字，突出一个“钻”字。标题的本质是精炼化，这意味着要对各种事物进行迅速、准确的分析、判断和取舍。除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也不决意味着高深莫测。雕章琢字之功，能添千钧之力，文章的标题尤其如此。清代曹雪芹写巜红楼梦》时，在“悼红轩”中披阅十载，增删五次，感慨地说：“字字看来皆是血，十年辛苦不寻常。”

唐代杜甫写作态度十分严肃，他说过语不惊人死不休，意思是不把文章修改到完善的境界誓不罢休。有人统计过国内外作家作品中不同的词出现的次数，结果显示，英国作家莎士比亚拥有的词汇最丰富；在俄罗斯则以普希金拥有的词汇最丰富，所以他们才会写出传世之作。这也印证了杜甫曾说的，读书破万卷，下笔如有神。六、平中见奇，突出一个“实”字。“谁思考得清楚，才能写得清楚。”这是高尔基的一句名言。动笔写点东西本来是一件其乐无穷的事，但如果常常七稿八稿还不能“出笼”，就未免成为“苦差使”了。之所以出现这种情况，原因是多方面的。重要原因之一是，事先酝酿不成熟，构思不具体，准备不充分，一句话，没有想清楚，只是为了应付，却没有领会意图；或有感而发，却尚难自圆其说；或有了论点却缺乏论据，如此等等。古人说，袖手于前，方能疾书于后。这是经验之谈。所谓“袖手”，当然不是冥思苦想，而是指准备工作。这些写作前的准备工作有：调查研究（包括直接与间接，典型与综合）。分析问题（包括总体分析，重点剖析）。形成观点（包括大观点、小观点及两者的联系）。提炼主题（对上述过程的深化与聚焦）。列出提纲（搭起文章框架）。这些工序不是截然割裂，而是相互交叉，你中有我，我中有你，而每一道工序都离不开多思，只要想清楚了，写文章就不难。

“事要去做才能成就事业，路要去走才能开辟通途。”