世界文化的中国元素

世界文化的中国元素

自2006年中国首次元素国际创意比赛在中国举行以来，自3年起，创意比赛已成为所有广告活动不可或缺的一部分。由于中国元素国际创意大赛颁奖典礼是以复兴中华文化、实现民族品牌到世界品牌的跨越为使命,因此吸引了众多国内国际上的广告界精英赶来参加此次活动。“中国元素国际创意大赛”设平面项(影像\图形\文字)、立体项(物体\环境)、影视项(电视广告\短片\广播)三大项八大类别,每一项都设有金、银、铜和入围奖。综合八大类别,设一项全场大奖。另外还在全场大奖之上设立最高奖——“中国元素”文化贡献奖,颁发给该年度最具“中国元素”影响力、为中国文化的弘扬做出突出贡献的一个人物、一个事件、一个品牌、一个社团。文化,有容乃大。这个奖项,让我们看到了“广告创意”之外“大创意”的范畴。获奖理由:道家说炼精化气,炼气化神,炼神还虚。张艺谋为世界示范了一次三花聚顶:精气神合一。作为北京奥运开闭幕式的总导演,他提炼了四大发明的辉煌、画卷的水墨金碧、千手观音的诸般色相,以至一轮明月的乡愁,天地人和的哲学理念……以世界语言,演绎中国之精。张艺谋的巨大内气和所形成的气场,令他有能力,或者说令只有他有能力调度所有资源,策划、制作、监控这些演出。最后结果是一种我们从未见过的中国神采:旺盛如日、宁和如月、闪耀如星,张艺谋个人的成就融入了中国的盛大登台。中国人说好!老外说Bravo!中国人民大学人文奥运研究中心执行主任金元浦:在我看来,张艺谋确实是北京奥运会的功臣,中国文化的使者。他是对中国文化走向世界做出重大贡献的人物,是中国元素影响世界的一个非常重要的历史性人物。所以我觉得给他中国元素人物奖,是理所当然,是名副其实,是实至名归的。从读懂到懂,从内容的角度消除他的中国元素关键词:外国的功夫中国的熊猫获奖理由:功夫熊猫里的武,让我们想起儒家里的师徒关系,黄飞鸿电影里的严师高徒;功夫熊猫里的侠,让我们想起朱家郭解至金庸以来的路见不平拔刀相助,一种对正义对理想的坚持;功夫熊猫里还有中国意境的山水、南北美食、民俗庙会、文字墨宝……以前,我们总觉得外国人误读中国,这一次他们似乎真的读懂了。这个懂,是懂得明白,懂得精深,懂得推陈出新。中国功夫再不是《星球大战》里的耍刀弄棒,《杀死比尔》里的白眉道人,而是读懂了中国武侠的精神,中国文化的元素,中国伦理的关系。功夫熊猫就如炼成了中国拳法中的形意拳,得意复得形,得意不忘形。熊猫身上的黑白二色,就如太极一样,包涵两极,圆融自如,熊猫功夫就厉害在不是东西,而是东西合一的好东西;它不但善用了中国文化,更在世界层面上推动了中国文化。清华大学影视传播研究中心主任尹鸿:应该说《功夫熊猫》是一个策划良久、制作精良的关于中国元素的西方表述。无论是里面广为西方人所认知的中国功夫,或者是成为中国文化使者的熊猫,在这个电影当中被巧妙地融合在一起。影片把一些中国的武术文化,包括中国人的励志精神,加了一些西方化的阐释和西方化的包装,在影片当中得到充分传达。而且最有创意的方面可能是——把筷子、包子等一些中国式名词用音译的方式传达到电影当中去,这对汉语文化的世界传播也是有重要贡献的。王老吉:中国元素获奖理由:王老吉有多中国?它的创始人真名王泽帮,老吉是老乡之间的称呼。王老吉单名字就有中国草根性,里面呢?中国草药味;外面呢?大红大俗,中国草民相。“怕上火,喝王老吉”。要清清楚楚地给老外解释“上火”这概念,怕要万言书,只能大辩不言。至于凉茶这东西,对老外来说,怕与巫药同源同义。始创于175年前的道光年间的王老吉,是我们爷爷的爷爷的爷爷的品牌。鸦片战争过去了,太平天国过去了,辛亥革命过去了,二次战争过去了,那些百年品牌,没几个还能在今天的商业世界里立足,别说呼风唤雨。王老吉代表一个中国商业品牌的竞争力,更代表了一个中国文化品牌的生命力。作为文化符号,这意义更大于商业成就。中国传媒大学副校长丁俊杰:从王老吉运用中国元素这个角度来说,我们能够清楚地看到,中国元素不止是一个口号,它是植根在品牌和产品之中的。王老吉这个产品本身就非常具有中国元素概念的呈现,这个产品的核上、根上就具有中国元素。所以在推广以及品牌构建、品牌识别过程中,附加中国元素就是顺理成章的事情。我们从王老吉这个产品就可以看得出,“中国元素”从品牌推广的角度来讲,是跟产品由内到外一以贯之的,并不是贴一个“中国元素”的标签就可以办到。什么是“中国元素”关键词:残梦无相观音自在获奖理由:2000年,中国残疾人艺术团完成了《我的梦》。2004年,千手观音在雅典的演出把全世界震住了。2008年,包括千手观音在内的作品在北京残奥再度疯魔世界。艺术团的演出,让我们忘掉了他们的身体残障,忘情地欣赏他们的艺术,致以崇高的敬意,由有相入无相,梦中谁知残缺。这些年来,艺术团对中国艺术的探索,国内外优异的演出,慈善及社会活动的参与以至成功的营运,让他们所有成员完成了艺术与人格的自信,也鼓动了无数残疾人士对美好生活和未来的追求,心灵自由,犹如观音自在。其实,这个奖项应该颁在他们成立的1987年,或者2000年,又或者2004年。2008年的获奖,只是因为残奥又给了他一次盛大登场的机会,令我们再一次沉浸的观音之梦。北京大学中文系教授张颐武:残疾人艺术团寄予了很多对中国人普遍价值的关怀,他们是中国残疾人中的佼佼者,是我们的代表,表现出了一个青春中国的年轻有活力的形象。无论是歌手还是舞蹈演员,都让我们感受到中国文化给予他们的内在力量。中国的残疾人在克服残疾克服困难的时候,就体现出了中国文化内部的元素,比如坚韧,坚忍,能够默默承受很多困难,能够不断地超越自己。所以我觉得他们代表了中国文化精神非常重要的部分——“韧”的精神。在本次中国元素国际创意大赛中,我们欣喜地看到,越来越多的“中国元素”开始走向世界,被世界所熟知,比如《功夫熊猫》,这是中国元素第一次颁奖给外国单位,代表我们相信中国元素是中国的,也是世界的。同时,也有越来越多的国内业者认知到将中国元素推向国际的重要性,比如本次大赛的冠名赞助商中广国际创意产业基地,一直把推广、解读中国元素为己任,并不遗余力的向世界展现着国粹魅力,在本次大赛上还牵头发起了中国中广信创意产业联盟,再一次有力地加速了中国元素的国际化进程。颁奖典礼上,齐聚一堂的多名世界级广告大师还成立了备受瞩目和期待的“大师工作室”,为世界广告行业树立了又一风向标。记者同时发现,在中国的4A广告公司也更多地认识到运用中国元素的价值。此次代表公司前来领奖的上海李奥贝纳运营总监李巍表示,在设计广告和制作策略的过程中,使用本土的元素能够与更多的中国年轻消费者建立起共鸣的关系,这是一种基于文化上的联系——无论是像可口可乐这样的西方品牌,还是李宁这样的本土品牌——这种根源上的沟通,将在一段时间后显现出其巨大的影响力,更快地推动品牌塑造以及品牌文化的推广。“中国元素”是一种寄托,中国元素国际创意大赛更是在继承和发扬国内广告行业旺盛生命力与创造力的同时,也