211022-勾正数据2021年9月月报-20正式版

智能电视大数据月度报告OTTBigDataMonthlyReport01智能电视整体行为概览02媒体榜单03节目榜单2021年9月指标的整体说明日活率：统计周期内，平均每日去重活跃终端量/推及总规模日户均时长：统计周期内，平均每日每户收视总时长收视率：统计周期内，平均每分钟收视用户规模占推及总规模的比率日活规模：统计周期内，平均每日去重到达收视用户规模月活规模：统计周期内，平均每月去重到达收视用户规模媒体排行榜排名依据：根据月活规模进行排名点播排行榜数据包含腾讯、爱奇艺、芒果TV的launcher端和部分apk数据前言开机：9月智能电视日活率54%，环比下降7%，日均活跃终端14811万台，非视频App场景日活率下降20%，直播场景日活率下降8%，点播场景日活率下降12%。直播媒体：直播频道排行榜中，各频道月活整体处于下降趋势，其中CCTV-6电影、CCTV-3综艺、CCTV-9纪录均上升了2个名次。点播媒体：暑假结束，对点播平台影响较大。9月点播媒体综合排行榜整体月活呈下降趋势，CIBN聚精彩上升1个名次。直播剧：9月，《花开山乡》受到广大观众关注，日活规模达到824万户，位列第一。直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中，《2021央视中秋晚会》日活达2947万户，排名第一。01智能电视整体行为概览智能电视整体行为表现9月智能电视日活率54%，环比下降7%，日均活跃终端14811万台，非视频App场景日活率下降20%，直播场景日活率下降8%，点播场景日活率下降12%。指标（日均）数值环比日活率54%-7%日均活跃终端14811（万台）-7%直播场景日活率20%-8%视频点播场景日活率38%-12%非视频App场景日活率3%-20%直播场景日户均时长253-6%视频点播场景日户均时长254-12%非视频App场景日户均时长673%数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统数据周期：2021年9月智能电视开机行为表现从开机趋势来看，本月较8月有所下降，日活率是54%，环比下降了7%，日户均时长也下降为301分钟。智能电视开机使用情况日活率日户均时长（min）55%58%54%49%50%49%53%47%48%48%49%45%2020/10 2020/11 2020/12 2021/01 2021/02 2021/03 2021/04 2021/05 2021/06 2021/07 2021/08 2021/09数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统数据周期：2021年9月智能电视直点播行为表现9月直点播场景分钟收视率走势中，点播场景午高峰下降了6.65个百分点，晚高峰下降了2.69个百分点。智能电视直点播分钟收视率曲线35.00%9月直播 9月点播 8月直播 8月点播8月峰值31.37%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%

8月峰值28.05%2.69个百分点6.65个百分点9月峰值28.68%9月峰值21.40%23:4523:2022:5522:300522:21:4021:1520:5020:2520:0019:3519:1018:452018:17:5517:3017:0516:4016:1515:5015:2515:0014:3514:1013:4513:2012:5512:3012:0511:4011:1510:5010:2510:009:359:108:458:207:557:307:056:406:155:505:255:004:35104:3:453:202:552:302:051:401:150:50250:0:00数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统数据周期：2021年9月02媒体榜单直播媒体榜单直播频道排行榜中，各频道月活整体处于下降趋势，其中CCTV-6电影、CCTV-3综艺、CCTV-9纪录均上升了2个名次。智能电视全天直播媒体使用排行排名直播媒体月活规模（万户）日活规模（万户）日户均时长月活规模环比排名变化（min）1CCTV-1综合8036214576-4%-2CCTV-4中文国际(亚)5338137578-9%-3CCTV-6电影5071112066-8%↑24CCTV-13新闻5023121272-11%-5CCTV-3综艺479995555-9%↑26CCTV-8电视剧4794105692-10%-7湖南卫视472880574-17%↓48CCTV-5体育425082064-6%↑19CCTV-2财经413377446-9%↓110浙江卫视374151463-11%-11江苏卫视352652767-12%-12CCTV-10科教350354838-9%↑113东方卫视344052567-13%↓114CCTV-9纪录324549234-9%↑215CCTV-14少儿320345143-13%↓1数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统数据周期：2021年9月点播媒体榜单9月点播媒体综合排行榜整体月活呈下降趋势，其中云视听小电视下降速度最慢。智能电视全天点播媒体综合排行榜排名点播媒体月活规模（万户）日活规模（万户）日户均时长月活规模环比排名变化（min）1银河奇异果98383762217-15%-2云视听极光98133604235-14%-3CIBN酷喵影视66271979247-22%-4芒果TV5114775231-30%-5云视听小电视3831470130-12%-6BesTV橙子视频1135205116-34%-7华数鲜时光1114451168-16%-8云视听MoreTV415106222-26%-9CIBN聚精彩36733100-21%↑110云视听快TV33645125-33%↓1数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统；备注：该榜单为与OTT牌照正式合作的综合视频应用榜单数据周期：2021年9月点播媒体榜单9月，点播媒体排行中整体月活环比呈下降趋势。智能电视全天点播媒体长视频排行榜排名点播媒体月活规模（万户）日活规模（万户）日户均时长月活规模环比排名变化（min）1银河奇异果98383762217-15%-2云视听极光98133604235-14%-3CIBN酷喵影视66271979247-22%-4芒果TV5114775231-30%-5云视听小电视3831470130-12%-6云视听MoreTV415106222-26%-7CIBN聚精彩36733100-21%-8CIBN微视听18549144-22%-9CIBN聚体育1381129-18%-数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统；备注：该榜单为与OTT牌照正式合作的并以长视频为主的视频应用榜单数据周期：2021年9月非视频类应用行为表现9月，非视频类app月活环比整体下降，用户互动行为减少。智能电视非视频类应用表现排名应用类型月户均时长（min）月活跃规模（万户）月活跃规模环比1音乐2562199-29%2生活351515-20%3教育1371279-23%4游戏195422-42%数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统数据周期：2021年9月音乐类&生活类app榜单智能电视音乐类别应用表现月累计活月活跃规排名应用名称跃规模模环比（万户）1QQ音乐1258-29%2酷狗音乐191-31%3全民K歌108-38%4天籁K歌87-40%5唱吧11-41%6金麦客专业K歌10-3%7音乐现场7-20%8宝盛KTV3-52%9家庭KTV3-48%10酷我音乐2-45%

智能电视生活类别应用表现月累计活月活跃规排名应用名称跃规模模环比（万户）1T惠购505-29%2优选购物25037%3艺生活129-31%4T2娱乐健身中心107-29%5天气59-26%6最美天气46-23%7墨迹天气42-20%8万年历23-37%9QQ视频聊天·亲友圈14-35%10健身团8-18%数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统数据周期：2021年9月教育类&游戏类app榜单智能电视教育类别应用表现月累计活月活跃规排名应用名称跃规模模环比（万户）1乐学方舟67-15%2教育中心43-34%3悟空识字22-30%4贝瓦儿歌17-17%5宝宝巴士儿歌12-11%6儿歌多多7-20%7悟空拼音5-26%8悟空数学4-38%9才智小天地3-28%10果果乐园2-38%

智能电视游戏类别应用表现月累计活月活跃规排名应用名称跃规模模环比（万户）1有乐斗地主73-41%2爱游戏51-51%3激流快艇24-49%4JJ斗地主21-46%5体感总动员13-52%6葫芦娃12-38%7奥特曼英雄归来12-45%8圣剑联盟9-38%9合金机兵9-43%10传奇斗地主7-42%数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统数据周期：2021年9月03节目榜单直播整体电视剧榜单9月，《花开山乡》受到广大观众关注，日活规模达到824万户，位列第一。智能电视直播电视剧排行（首播）排名节目日活规模（万户）日户均时长（min）1花开山乡824472扫黑风暴798423铁道风云720674理想之城719525代号·山豹681596夺金543627火红年华533428功勋483449乔家的儿女3935010与君歌3043911天龙八部（2021）2674612光芒2653813亲爱的爸妈2615914刘墉追案2235515我的砍价女王19846数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统数据周期：2021年9月直播整体综艺榜单本月首播综艺节目排行榜中，《2021央视中秋晚会》日活达2947万户，排名第一。智能电视直播综艺排行（首播）排名节目日活规模（万户）日户均时长（min）12021央视中秋晚会√2947732典籍里的中国10093932021大湾区中秋电影音乐晚会√9235042021年中国农民丰收节晚会√9114752021最美教师发布仪式√876406朗读者第3季8764172021湖南卫视中秋之夜√501388快乐大本营411469第十一届北京国际电影节√4004010向幸福出发3673611第28届大学生电影节青春之夜√3302912正大综艺3132213黄金100秒2942714剧说很好看2882615非诚勿扰28157数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统；备注：√为晚会类节目数据周期：2021年9月直播媒体电视剧榜单9月直播分平台电视剧排行榜中，CCTV1的《花开山乡》日活规模达824万户，排名第一。智能电视直播分平台电视剧排行（首播）排名节目直播媒体日活规模（万户）日户均时长（min）1花开山乡CCTV-1综合824472铁道风云CCTV-8电视剧720673代号·山豹CCTV-8电视剧681594夺金CCTV-8电视剧543625火红年华CCTV-1综合533426理想之城CCTV-8电视剧511517扫黑风暴CCTV-8电视剧421398与君歌湖南卫视304399天龙八部（2021）CCTV-8电视剧2674610光芒湖南卫视2653811亲爱的爸妈北京卫视2615912扫黑风暴东方卫视2403613理想之城东方卫视2345014乔家的儿女浙江卫视2284715刘墉追案北京卫视22355数据来源：勾正数据ORS-联网电视（CTV）收视系统数据周期：2021年9月直播媒体综艺榜单分平台直播综艺榜中，《2021央视中秋晚会》在CCTV1播出日活规模达到2207万户，位列第一。智能电视直播分平台综艺排行（首播）排名节目直播媒体日活规模（万户）日户均时长（min）12021央视中秋晚会√CCTV-1综合2207692开学第一课CCTV-1综合2070733典籍里的中国CCTV-1综合10093942021年中国农民丰收节晚会√CCTV-1综合9114752021最美教师发布仪式√CCTV-1综合8764062021大湾区中秋电影音乐晚会√CCTV