中国移动江苏公司草根大赛活动策划及推广方案

中国移动江苏公司草根大赛活动策划及推广方案Tobemostvaluedbythosewho

mostvaluebrands.2023/10/283参会人员

上海**广告南京分公司总经理

上海**广告南京分公司执行创意总监

上海**广告客户群总监

上海**广告客户经理

上海**广告创意总监

上海**广告创意组长**广告简介全球最大的品牌传播集团之一474个分公司与办事处106个国家与地区超过12000名员工超过65种语言OgilvyBeijingOgilvyShanghaiOgilvyGuangzhouOgilvyHongKongOgilvyTaipeiOgilvyFuzhou中国地区最大最本土的国际传播集团OgilvyNanjingOgilvyShenyangOgilvyShenzhen唯一一家本土企业占50%以上收入的国际公司最贴近您的国际4A广告公司OgilvyNanjing集团公司省公司最熟悉中国移动的国际传播集团全球通（服务中）动感地带（服务中）增值业务策略发展（服务中）江苏移动（服务中）北京移动（服务中）辽宁移动（服务中）福建移动（服务中）上海移动（曾经服务）广东移动（曾经服务）与中国移动江苏公司一起成长BlackBerry/手机邮箱集团公司征稿获选

江苏省第13届优秀广告评选-银奖江苏省第13届优秀广告评选-铜奖南京市第13届优秀广告评选-铜奖2023/10/28132023/10/2814如何提升全球通资费满意度？如何让中学生成为动感地带的新力量？如何在农村推广活动更为成功？如何让“草根大赛”更有价值？如何让更多人使用飞信？如何让12580餐饮联盟脱颖而出？2023/10/2815活动平台是什么？2023/10/2816找谁参加？年轻、有活力好奇、追星、极具参与、娱乐精神视手机为须臾不离的伙伴经常上网、关注网络发生的一切2023/10/2817他们经常作什么事？网络是他们生活中的重要部分!网评游戏！聊天！播客人气评选！网络论坛！交友！搜索资料！2023/10/2818开辟网络活动平台吸引他们参与！2023/10/2819平台上有什么？网络大赛2023/10/2820要发挥最大的传播效果，活动内容要具备一个特点2023/10/2821好玩！2023/10/2822谁说五音俱全的东东才能比赛。。。2023/10/2823听听这些怎样？Music12023/10/2824听听这些怎样？2023/10/2825玩音乐乐不停创意音乐上传招募上传个性音乐Blog（整合音乐、音乐视频、Flash、图片等）PK各种玩音乐的方式都可参赛分为爱乐区及整蛊区12023/10/2826创意表现2023/10/2828创意概念

在你的身边发现好音乐。2023/10/28292023/10/28302023/10/28312023/10/2832其他传播渠道2023/10/28332023/10/28342023/10/2835电梯门2023/10/2836地铁2023/10/2837公车车身2023/10/2838公车拉手2023/10/2839小区门口2023/10/2840楼梯2023/10/2841还要什么？“群音会”草根大赛好玩的音乐2023/10/2842上网浏览的人也能乐在其中！2023/10/2843共谱奥运之歌奥运音乐大接龙在网站上设置音乐编辑器每人只能添加一个音符，接龙创作最后编辑出来的歌曲可成为无线音乐奥运加油歌22023/10/2844粉丝大对决争执即传播为参赛者组织粉丝讨论区网络上及时公布票选结果“手机邮箱”免费申请，和朋友分享支持的作品邀请专家给与专业讲评32023/10/2845还有什么？“群音会”草根大赛好玩的活动好玩的音乐2023/10/2846音乐带回家除了玩，还有的拿借由赠品吸引用户体验移动业务使用“WAP”浏览者可免费下载手机音乐类游戏“飞信精灵”：音乐知识问答连续答对者可获花费返还定期免费“手机娱乐报”赛事报道42023/10/2847就这样？网络大赛“群英会”草根大赛好玩的赠品好玩的音乐好玩的活动2023/10/2848草根明星由你一手打造！5草根明星票选短信人气票选人气彩铃下载人气选手彩信连连发增加业务使用、试用参与各项票选皆有机会抽到大奖人气全曲下载2023/10/2849好玩的活动好玩的赠品“群音会”草根大赛好玩的音乐好玩的业务现在我们有一个好玩丰富的活动了！2023/10/2850“群英会”草根大赛更重要的是–活动中包含了相关的增值业务短信全曲下载2023/10/28512023/10/2852谢谢2023/10/2853我们的任务12580餐饮联盟不仅仅是订餐查询，而是一个餐饮信息平台。可以为原材料供应商发布或餐饮商户购买原材料提供一个信息资讯平台打造12580餐饮联盟成为饮食界最具影响力的搜索引擎2023/10/2854其他江湖人士118114，目前没有专门的餐饮频道成立定位：无订餐、餐饮企业基础资料（电话、地址、停车位、人均价等）114查号信息基础、历史悠久、信息量大不精于餐饮信息，信息包罗万象E美食大众点评网弱势背景业务优势/成立于南京，1999开始，目前在南京

苏州

上海

杭州

南昌

常州

盐城

有分支定位：南京最专业的餐饮门户网站联盟企业提供各种折扣、电子折扣券、积分、餐饮点评，同时涉及娱乐休闲发行贵宾卡和《贵宾手册》在江苏知名度很高，成立时间较早无相关官方或者半官方信息来源http://，2003年4月，大众点评网创立于上海定位：网络美食、购物、优惠券服务提供者大众点评网首创并领导的第三方评论模式已成为互联网的一个新热点第三方信息，可靠，数据量大仅仅提供评论信息，无其他相关信息其它定位江苏118114：传统信息专家E美食：江苏本地信息专家大众网：第三方信息评价专家2023/10/2855“12580餐饮联盟”与江苏烹饪协会合作，联接4方：商户、消费者、从业者、供应商2023/10/2856不同的沟通对象个人用户：各年龄段对餐饮消费有一定频率的人群行业用户：餐饮行业上游原材料供应商与商户沟通，行业从业者2023/10/2857针对个人用户2023/10/2858过去的问题点作为后发者，知名度远远不如竞争对手后台建设不完全过去12580没有特别强调其专注于餐饮行业2023/10/2859我们的策略加大宣传力度，通过渗透式传播宣传12580餐饮联盟资料丰富、权威，是消费者的首选2023/10/2860美食搜索引擎资料丰富，什么餐饮信息都有12580餐饮联盟传播形象定位2023/10/2861什么吃的都有，各地美食都找得到传播内容2023/10/2862创意表现2023/10/2863创意概念

掌握12580，就掌握了天下美食。2023/10/28642023/10/2865创意概念

12580，就代表了各种美食。2023/10/28662023/10/2867个人用户渗透式传播媒介策略寻找吃饭信息吃饭中考虑吃饭地铁、公交电梯、出租车椅背套移动电子折扣券报纸美食栏目酒瓶标贴台卡杯垫2023/10/2868其他传播渠道2023/10/2869户外看板2023/10/2870公车车身2023/10/2871出租车2023/10/2872地铁2023/10/2873电梯2023/10/2874电梯2023/10/2875门头2023/10/2876桌卡2023/10/2877纸盒2023/10/2878杯垫2023/10/2879找零包2023/10/2880对个人用户沟通-线下活动1活动主题：美食店故事征集活动目的：建立餐饮资料丰富形象，加强与消费者的互动活动内容与报纸美食栏目合作发布餐饮店故事征集消息，内容包含全方位的基本信息，历史、创始人故事，同时包含使用中的细节，不是一个人完成，由众多人通过网络完成最后以故事内容为主要内容编撰美食故事手册发，同时发给活动参与者2023/10/2881对个人用户沟通-线下活动2活动主题：好吃及时报活动目的：建立资料丰富形象活动内容与报纸美食栏目合作发布评选特色店消息，挑选出本地最具特色的餐饮店，比如最佳环境店、最适合商务谈判店、最好特色糕点店以电子折扣券的形式按期发短信给消费者，让其来店消费2023/10/2882针对行业用户2023/10/2883目标洞察平时很忙，手机是接触信息最便利渠道常通过别人打听餐饮信息，并且最相信这种方式对于资讯，最关心其是否有助于成功2023/10/2884怎样的传播方式最有效？2023/10/2885Ｂ2Ｂ的成功秘诀！2023/10/28862023/10/28872023/10/2888证言式广告是最有效的B2B广告模式2023/10/2889对行业用户沟通-线上传播内容：用证言式广告传播“我的成功秘诀”媒介：平面、网络广告、EDM2023/10/2890创意表现2023/10/2891创意概念

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商家会在同行中脱颖而出。2023/10/28922023/10/2893对行业用户沟通-线下活动1活动主题：赞助餐饮协会大会活动目的：建立良好的关系，获取可靠、权威的餐饮企业信息活动内容可赞助通讯产品、