2023年娱乐行业分析报告

2023年娱乐行业分析报告2023年娱乐行业分析报告

背景

2020年是全球新冠疫情爆发的一年，受疫情影响，娱乐行业受到了严重冲击，许多娱乐场所被迫关闭或限制开放，演出、电影等娱乐活动受到了极大的影响。2021年起，国内外疫情逐渐得到控制，娱乐行业在政府支持和创新发展的推动下，逐渐恢复复苏。

一、行业状态

1.1行业规模逐步恢复

2023年，全球娱乐市场规模预计将达到2.3万亿美元。国内娱乐市场规模预计将超过6000亿元。主要娱乐产业包括电影、游戏、演唱会、演艺、体育竞技、主题公园等。

1.2产业结构调整加速

受疫情影响，线上娱乐逐步被市场接纳，提供线上娱乐服务的平台价值逐渐凸显。产业内平台整合、资源整合加速，行业竞争格局出现转变，业务扩张成为行业企业的主要选择。

二、行业分析

2.1电影市场发展

2023年，国内电影市场规模预计将达到3000亿元，占据整个娱乐市场的近一半。疫情之后，影院逐渐开放，电影市场规模恢复较快，但电影内容却遭遇瓶颈。未来电影产业的重点是在挖掘优秀IP，提高电影内容质量，同时电影行业也将向数字化、智能化、多元化方向转变。

2.2游戏市场发展

未来游戏市场仍具有很大的发展潜力，尤其是在线游戏市场。在线游戏市场规模预计将在2023年达到2000亿元。智能手机和游戏主机成为玩家们的主要游戏工具，数字化以及网络化催生游戏行业的进一步发展，未来游戏市场将更加注重游戏玩法创新，体验式游戏将成为游戏行业发展的新方向。

2.3演艺市场发展

未来演艺市场走向扩大化和全球化，行业内市场规模逐步增长。演艺行业的盈利模式正在逐渐从演唱会门票收入向演唱会衍生品销售、广告代言、音乐版权分配等多元化方向拓展，各大经纪公司也将加强演唱会场馆的投资，提高场馆的质量和可用性。

2.4其他娱乐市场发展

体育竞技、主题公园等娱乐市场也将持续发展。主题公园成为未来娱乐市场的一大热门，未来主题公园将更注重IP内容的创新和互动体验的提升，同时搭建线上平台实现粉丝互动，提升品牌的商业价值。

三、技术推动

3.1人工智能技术在娱乐产业中的应用将持续增加

未来，人工智能技术将广泛应用于娱乐产业，主要体现在内容创作和游戏开发领域。人工智能技术将打破创作和游戏的体现形式，挖掘出更多更深入的内容，同时也将有助于提升用户体验。

3.2移动支付将进一步普及

随着移动支付技术逐渐发展，未来会逐渐取代传统支付方式，成为主要的支付方式之一。移动支付将给娱乐行业带来巨大的变革，方便快捷的支付方式将有助于提高用户的购票、消费意愿，同时也提高了用户忠诚度和消费体验。

3.3虚拟技术将广泛应用于游戏和演出领域

未来虚拟现实技术将成为游戏和演出领域的重要发展方向和创新方向。虚拟技术将以更真实的交互、更高的游戏性和更逼真的画面体验，满足用户更高的娱乐需求。

四、未来趋势

在未来的娱乐市场中，品牌整合成为主流，资源整合、平台整合、技术整合将成为行业内企业发展的主要方向之一。同时，未来娱乐行业仍然需要个性化的服务和多样化的内容满足用户需求，品牌的粉丝经济模式也将成为行业发展的一个趋势。最后，未来娱乐行业的关键在于创新，只有不断创新才能吸引用户和推动行业的发展。2023年娱乐行业分析报告

背景

2020年是全球新冠疫情爆发的一年，受疫情影响，娱乐行业受到了严重冲击，许多娱乐场所被迫关闭或限制开放，演出、电影等娱乐活动受到了极大的影响。2021年起，国内外疫情逐渐得到控制，娱乐行业在政府支持和创新发展的推动下，逐渐恢复复苏。

一、行业状态

1.1行业规模逐步恢复

2023年，全球娱乐市场规模预计将达到2.3万亿美元。国内娱乐市场规模预计将超过6000亿元。主要娱乐产业包括电影、游戏、演唱会、演艺、体育竞技、主题公园等。

根据艾瑞咨询的数据显示，全国疫情期间线上市场规模达到4660亿，预计到2023年，线上市场规模将达到6530亿。而线下市场规模也在逐步恢复，截止2021年6月，全国影院平均单日票房依旧在6亿左右。因此，在线下娱乐场所的逐步开放，以及在线娱乐市场的逐步发展之下，整个娱乐市场规模将会继续增长。

1.2产业结构调整加速

受疫情影响，线上娱乐逐步被市场接纳，提供线上娱乐服务的平台价值逐渐凸显。产业内平台整合、资源整合加速，行业竞争格局出现转变，业务扩张成为行业企业的主要选择。

根据电商研究中心数据显示，疫情期间平台方和商家纷纷推出了一系列线上娱乐内容，弥补线下娱乐活动受限的缺陷。线上娱乐内容包括直播、短视频、游戏、动漫、电影、音乐等，读者与平台间的粘性越来越高。也因此，大头鱼文化、ASPIRE、华润置地等公司都加大了对线上娱乐内容的投入。

二、行业分析

2.1电影市场发展

2023年，国内电影市场规模预计将达到3000亿元，占据整个娱乐市场的近一半。疫情之后，影院逐渐开放，电影市场规模恢复较快，但电影内容却遭遇瓶颈。未来电影产业的重点是在挖掘优秀IP，提高电影内容质量，同时电影行业也将向数字化、智能化、多元化方向转变。

中国票房市场规模已连续4年居全球首位，疫情没有改变这一趋势。2021年，中国大陆电影市场总票房已达到327亿人民币。从2020年全年票房状况来看，国产片和引进片各有半壁江山，显然电影市场种类越来越多元化。然而，银幕上同质化现象太多，票房突破1亿的影片，除了主流导演和国民演员之外，似乎很难有新生力量突破重围进入主流，原因在于不同影片之间缺乏差异化和个性化。

2.2游戏市场发展

未来游戏市场仍具有很大的发展潜力，尤其是在线游戏市场。在线游戏市场规模预计将在2023年达到2000亿元。智能手机和游戏主机成为玩家们的主要游戏工具，数字化以及网络化催生游戏行业的进一步发展，未来游戏市场将更加注重游戏玩法创新，体验式游戏将成为游戏行业发展的新方向。

根据艾瑞咨询的数据显示，2020年，我国游戏球员总数达到6.46亿，预计到2023年，这一数量将达到6.93亿。终端方面，在2019年到2020年，智能手机的游戏设备占比已上升至84.3%，预计2023年会达到87.6%。随着5G的普及、高清VR技术的落地，未来游戏行业将更加注重创新游戏玩法、提高用户体验、拓展游戏全球市场。

2.3演艺市场发展

未来演艺市场走向扩大化和全球化，行业内市场规模逐步增长。演艺行业的盈利模式正在逐渐从演唱会门票收入向演唱会衍生品销售、广告代言、音乐版权分配等多元化方向拓展，各大经纪公司也将加强演唱会场馆的投资，提高场馆的质量和可用性。

根据数据分析显示，全球娱乐产业的收入占比中，音乐表演占据了35%以上，其余包括电影、电视剧、游戏等占比不及20%。演艺产业将逐步朝着多元化、全球化方向发展，而可持续的增长模式将包括多元化投资和流媒体的利用。以直播售票为例，2021年5月，腾讯视频与三家剧院签订协议，以直播送剧的形式进行，全国观看量达到了1200万。

2.4其他娱乐市场发展

体育竞技、主题公园等娱乐市场也将持续发展。主题公园成为未来娱乐市场的一大热门，未来主题公园将更注重IP内容的创新和互动体验的提升，同时搭建线上平台实现粉丝互动，提升品牌的商业价值。

根据数据分析，2019年全球主题公园市场规模达到460亿美元，而中国内地主题公园市场规模达到了340亿元。主题公园在未来的发展中，将更加强调IP形象的打造和更真实的互动体验。另外，随着生态旅游的兴起，主题公园将逐渐与旅游产业融合。

三、技术推动

3.1人工智能技术在娱乐产业中的应用将持续增加

未来，人工智能技术将广泛应用于娱乐产业，主要体现在内容创作和游戏开发领域。人工智能技术将打破创作和游戏的体现形式，挖掘出更多更深入的内容，同时也将有助于提升用户体验。

如在电影行业，Pixar的电影《汪汪队立大功：电影版》使用人工智能创新了了解卡通狗的方法，大大提高了电影的可玩性，在全球获得了巨大的成功。

3.2移动支付将进一步普及

随着移动支付技术逐渐发展，未来会逐渐取代传统支付方式，成为主要的支付方式之一。移动支付将给娱乐行业带来巨大的变革，方便快捷的支付方式将有助于提高用户的购票、消费意愿，同时也提高了用户忠诚度和消费体验。

根据数据显示，目前支付宝和微信支付占据国内移动支