广告实务智慧树知到课后章节答案2023年下陕西工商职业学院

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第一章测试

广告一词的英文表达为（）。

A:Adverture

B:Advertising

C:Relame

D:Reklame

答案:Advertising

中国广告的起源最早可以追溯到（）。

A:奴隶社会

B:原始社会

C:封建社会

D:近现代社会

答案:原始社会

广告活动的最终目的是（）。

A:促进交换

B:提高知名度

C:引起受众注意

D:强化经营理念

答案:促进交换

广告的特征主要有（）。

A:一般要付费

B:主要目的是为了促进商品交换

C:要受到法律的制约

D:具有明确的广告主

E:是一种营销传播活动

答案:一般要付费

;主要目的是为了促进商品交换

;要受到法律的制约

;具有明确的广告主

;是一种营销传播活动

我国古代并没有所谓的“广告”一词，而是以“告白”或“广而告之”代之。（）

A:对B:错

答案:对

第二章测试

（）与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略。

A:单一性广告计划

B:战略广告计划

C:战术广告计划

D:长期广告计划

答案:战略广告计划

（）是广告计划的首要内容，它既是广告活动的基础，也是广告活动取得成功、达到广告目标的关键。

A:市场定位

B:市场细分

C:市场分析

D:目标市场选择

答案:市场分析

根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是（）。

A:随机分配

B:按时间分配

C:按区域分配

D:按媒体分配

答案:按媒体分配

广告策划者在分配企业的广告费用时，可以按（）进行分配。

A:广告主

B:地理区域

C:品牌

D:时间

E:广告媒体

答案:地理区域

;品牌

;时间

;广告媒体

组合媒体广告计划是指在广告宣传活动中，计划使用两种或两种以上的媒体作为传播媒介的广告计划。（）

A:对B:错

答案:对

第三章测试

在一般来说，（）会影响最终的态度。

A:购后反应

B:认知反应

C:消费行为

D:社会阶层

答案:认知反应

测量认知反应的主要内容包括（）。

A:相信或或怀疑广告的动机

B:相信或怀疑广告的结论

C:相信或怀疑广告信息来源

D:赞成或怀疑广告的结论

E:同意或不同意广告的逻辑推理或内容

答案:相信或怀疑广告的结论

;相信或怀疑广告信息来源

;赞成或怀疑广告的结论

;同意或不同意广告的逻辑推理或内容

消费者感到认知不协调时可以采取的措施（）。

A:回避矛盾的信息

B:改变行为

C:搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息

D:改变态度或意见

E:知觉的扭曲

答案:回避矛盾的信息

;改变行为

;搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息

;改变态度或意见

;知觉的扭曲

对广告的（）就是指对具体广告的喜欢或不喜欢程度。（）

A:态度

B:评价

C:认知

D:观念

答案:态度

以下有关广告的情感反应说法正确的是（）

A:广告不仅传递信息，而且给人以温馨、幸福、威胁等感觉

B:通过广告而形成的消费者情感能够影响消费者对品牌和产品的认知

C:在特定的条件作用下，由广告引发的消费者的情感与态度很难会转化为对产品的态度

D:情感可以影响到消费者认知反应的数量和性质

E:连接消费者过去经验与广告的迁移广告也会影响消费者对品牌的态度和行为

答案:广告不仅传递信息，而且给人以温馨、幸福、威胁等感觉

;通过广告而形成的消费者情感能够影响消费者对品牌和产品的认知

;情感可以影响到消费者认知反应的数量和性质

;连接消费者过去经验与广告的迁移广告也会影响消费者对品牌的态度和行为

第四章测试

广告主体调查包括企业调查和（）调查两部分。

A:渠道

B:产品

C:销售额

D:目标消费者

答案:产品

广告的（）任务，是指向消费者传播广告信息，使其记忆该品牌或企业，促使消费者态度向企业所期望的方向转变。

A:催化

B:传播

C:公关

D:促销

答案:传播

文献调查是一种（）调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。

A:入户

B:直接

C:间接

D:实地

答案:间接

广告调查的步骤包括（）。

A:界定问题

B:调查资料整理和分析

C:研究设计

D:撰写最终的研究报告

E:调查实施

答案:界定问题

;调查资料整理和分析

;研究设计

;撰写最终的研究报告

;调查实施

实验调查法是指在既定条件下，通过试验对比，对市场现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程加以观察分析的一种调查方法。（）

A:对B:错

答案:对

第五章测试

1“只溶在口，不溶在手”这句广告语是那种广告创意理论的典型代表（）。

A:ROI理论

B:定位理论

C:USP理论

D:品牌形象理论

答案:USP理论

2在广告文案中，注目率最高的是（）。

A:正文

B:附文

C:标题

D:空白处

答案:标题

广告标题的作用包括（）。

A:强化广告主题

B:美化广告内容

C:概括广告表现

D:引起受众注意

答案:强化广告主题

;美化广告内容

;概括广告表现

;引起受众注意

广告标题就是广告的题目，是广告文案的高度概括。（）

A:对B:错

答案:对

广告附文主要由（）。

A:商标

B:银行账号

C:电话

D:公司地址

答案:商标

;银行账号

;电话

;公司地址

第六章测试

报纸广告中的字体样式主要有（）3类。

A:手写体

B:艺术体

C:美术体

D:印刷体

E:草体

答案:手写体

;美术体

;印刷体

（）是指广告与产品同时进入市场的广告发布策略。

A:提前策略

B:即时策略

C:延期策略

D:频率策略

答案:即时策略

广告效果测定的首要程序是（）。

A:整理资料

B:收集资料

C:分析资料

D:确定问题

答案:确定问题

根据广告效果的层次来划分，广告效果测定可以分为（）。

A:经济效果测定

B:社会效果测定

C:行为效果测定

D:心理效果测定

答案:经济效果测定

;社会效果测定

;心理效果测定

广告的社会效果是广告主最为关心的问题。（）

A:对B:错

答案:错

第七章测试

（）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。

A:分类广告

B:视频广告

C:旗帜广告

D:按钮广告

答案:旗帜广告

网络广告1994年诞生于（）。

A:日本

B:中国

C:英国

D:美国

答案:美国

网络广告的主要特点有（）。

A:广泛性

B:非强迫性

C:视听效果的综合性

D:实时性与交互性

E:易统计和可评估性

答案:广泛性

;非强迫性

;视听效果的综合性

;实时性与交互性

;易统计和可评估性

企业发布网络广告的途径主要有（）。

A:行业目录

B:搜索引擎网站和内容网站

C:专类销售网

D:建立主页

E:大众媒体

答案:行业目录

;搜索引擎网站和内容网站

;专类销售网

;建立主页

对广告主来说，广告预算的目标就是不计成本获得最佳的广告效果。（）

A:对B:错

答案:错

第八章测试

全国人大常委会于1994年10月27日审议通过了《中华人民共和国广告法》，从（）正式施行，使我国广告法规建设又进入了一个新的阶段。

A:1995年1月1日

B:1995年3月1日

C:1994年12月1日

D:1995年2月1日

答案:1995年2月1日

广告的自律管制包括（）。

A:广告团体自律

B:广告媒体自律

C:行业自律管制

D:广告公司自律

E:广告主自律

答案:广告团体自律

;广告媒体自律

;行业自律管制

;广告公司自律

;广告主自律

影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以（）为最。

A:广告

B:自主搜索信息

C:亲朋好友的口碑与推荐

D:参加产品宣讲会

答案:亲朋好友的口碑与推荐

相比较国内广告，国际广