广告设计智慧树知到课后章节答案2023年下西南科技大学

广告设计智慧树知到课后章节答案2023年下西南科技大学西南科技大学

第一章测试

广告建立起了市场、产品和消费者三者之间内在的联系（）

A:对B:错

答案:对

脑白金成熟成长期主要采用电视广告每天滚动播出强化脑白金“年轻态、健康品”保健礼品的定位。（）

A:对B:错

答案:对

随着社会经济的快速发展，面对产品同质化日趋严重的现状，需要深入挖掘产品之间的差异性，其中产品最具竞争力、最有价值且最容易让消费者接受和满意的有效特点就是（）

A:价值B:商品C:卖点D:竞争力

答案:卖点

消费者是产品营销的最终目标。（）

A:对B:错

答案:对

广告策划重点调研的内容包括（）

A:消费者B:环境C:产品D:市场

答案:消费者;产品;市场

第二章测试

图形的表现方法由丰富发展为单一。（）

A:错B:对

答案:错

摄影图片带给人们更强烈的真实性和可信度。（）

A:对B:错

答案:对

为了获得广告作品统一的整体色彩效果，广告的色调主要由（）构成。

A:辅助色B:点缀色C:主色调D:背景色

答案:辅助色;主色调;背景色

广告作品中的文字包括哪些内容（）

A:广告标题B:广告语C:广告附文D:广告正文（文案）

答案:广告标题;广告语;广告附文;广告正文（文案）

版式是在有限的版面空间内，按照设计主题及内容的要求，有创造性的布局版面图形、色彩和（）元素。

A:文字B:广告附文C:广告正文D:广告语

答案:文字

第三章测试

观察对于设计而言是非常重要的。（）

A:错B:对

答案:对

设计师要学习大国工匠精神，坚持素材的积累，素材的积累是横向、纵向多维度的。（）

A:错B:对

答案:对

思考对于广告设计而言是非常重要的，思考需要注意关联万物以及（）方面的问题。

A:老酒换新瓶B:多做比较C:多做畅想D:多做思考

答案:老酒换新瓶

学习大师，主要学习哪些方面（）

A:创意过程B:设计表现C:搜集素材能力D:动手能力

答案:创意过程;设计表现

训练实践是必不可少的，通过长时间、有目的的训练，能够更好地夯实我们广告设计的基本功。实践训练包括哪些训练（）

A:联想训练B:定向训练C:创意训练D:非定向训练

答案:定向训练;非定向训练

第四章测试

USP理论强调每一个广告都需要给消费者一个明确的销售主张。（）

A:对B:错

答案:对

上世纪60年代，著名广告大师威廉·伯恩巴克主张优秀的广告必须具备三个基本特征，这三个基本特征是（）

A:震撼力（Impact）B:创造力（creative）C:原创性（Originality）D:关联性（Relevance）

答案:震撼力（Impact）;原创性（Originality）;关联性（Relevance）

发散思维也称为辐射思维、放射思维和求异思维。（）

A:错B:对

答案:对

视觉类比是基于事物之间相似特征而做的比较。在两事物之间建立关联，用A来表达B，准确传达广告意图，在此过程中，可充分运用文学中的（）。

A:比喻B:比拟C:联觉D:比较

答案:联觉

反常视角，在广告设计中故意用不寻常的角度来观察事物或生活，不寻常的反常视角是创意的绝佳起点，反常视角可以从以下哪些方面入手（）

A:从全面角度观察事物B:换位观察事物C:透过不同的物体观察事物D:从不同角度观察事物

答案:换位观察事物;透过不同的物体观察事物;从不同角度观察事物

第五章测试

视觉意象客观可视的部分是抽象的，无法表达设计主题。（）

A:错B:对

答案:错

思维导图是表达发散性思维的有效图形思维工具，可以帮助广告设计师打破束缚，突破常规的创造性思考问题。（）

A:对B:错

答案:对

思维导图（TheMindMap）,又叫心智导图，由英国著名心理学家东尼·博赞创建，是表达发散性思维的有效图形思维工具，它的要点包括以下哪些方面（）

A:明确中心B:树状发散C:形成方案D:记录节点

答案:明确中心;树状发散;形成方案;记录节点

头脑风暴激发创意思维的原因包括以下哪几点（）

A:联想反应B:热情感染C:竞争意识D:个人欲望

答案:联想反应;热情感染;竞争意识;个人欲望

头脑风暴创意实践包括以下哪几个步骤（）

A:确定方案B:讨论交流C:明确主题D:自由畅想

答案:确定方案;讨论交流;明确主题;自由畅想

第六章测试

名人代言没有任何弊端。（）

A:错B:对

答案:错

广告中情感的表达必须自然、不做作。（）

A:对B:错

答案:对

以法动人表现方法主要包括以下哪些法则（）

A:比喻、比拟B:对比等C:夸张D:通感

答案:比喻、比拟;对比等;夸张;通感

以事动人表现方法运用时需注意以下哪些方面（）

A:故事的呈现需感情真挚B:故事与品牌产品的关联度C:故事的目的传达产品信息D:故事必须夸张、幽默

答案:故事的呈现需感情真挚;故事与品牌产品的关联度;故事的目的传达产品信息

以景动人运用时，包括以下哪几方面的“景”（）

A:生活场景B:建筑景色C:自然景色D:家庭场景

答案:生活场景;自然景色

第七章测试

万宝路是现代广告设计大师“造神运动”创造的一个伟大奇迹。（）

A:错B:对

答案:对

农夫山泉早期提出的USP是“农夫山泉有点甜”。（）

A:对B:错

答案:对

李奥·贝纳进行万宝路品牌的重新塑造，经过深入的市场调研，确立了全新的品牌广告营销措施，措施主要包括以下哪几条（）

A:树形象B:明定位C:立品牌D:颠阴阳

答案:树形象;明定位;立品牌;颠阴阳

绝对伏特加广告特点主要包括以下哪几个方面（）

A:贴近社会、贴近生活B:主题连贯，整体优势C