2023年洋酒行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

洋酒行业报告/庞文报告PAGE1洋酒行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

目录TOC\h\z8025前言 316001一、洋酒行业财务状况分析 416403(二)、现金流对洋酒业的影响 732686二、2023-2028年宏观政策背景下洋酒业发展现状 73988(一)、2022年洋酒业发展环境分析 724751(二)、国际形势对洋酒业发展的影响分析 825640(三)、洋酒业经济结构分析 918894三、洋酒企业战略目标 102906四、洋酒业发展模式分析 1026414(一)、洋酒地域有明显差异 1019066五、洋酒行业发展状况及市场分析 1129615(一)、中国洋酒市场行业驱动因素分析 116258(二)、洋酒行业结构分析 1215352(三)、洋酒行业各因素（PEST）分析 138051、政策因素 1389112、经济因素 1312643、社会因素 14310094、技术因素 1429444(四)、洋酒行业市场规模分析 1520332(五)、洋酒行业特征分析 1513228(六)、洋酒行业相关政策体系不健全 1621361六、宏观经济对洋酒行业的影响 169158(一)、洋酒行业线性决策机制分析 179288(二)、洋酒行业竞争与行业壁垒分析 183314(三)、洋酒行业库存管理波动分析 186227七、2023-2028年洋酒业竞争格局展望 1923108(一)、洋酒业经济周期分析 192986(二)、洋酒业的增长与波动分析 1926491(三)、洋酒业市场成熟度分析 2017133八、洋酒行业多元化趋势 2026385(一)、宏观机制升级 203493(二)、服务模式多元化 2132156(三)、新的价格战将不可避免 2127793(四)、社会化特征增强 2125939(五)、信息化实施力度加大 2225500(六)、生态化建设进一步开放 22170861、内生发展闭环,对外输出价值 2272522、开放平台,共建生态 2223506(七)、呈现集群化分布 2325862(八)、各信息化厂商推动洋酒发展 2411534(九)、政府采购政策加码 2414844(十)、个性化定制受宠 2429775(十一)、品牌不断强化 2412655(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 2518294(十三)、一体式服务为发展趋势 2510272(十四)、政策手段的奖惩力度加大 2515639九、洋酒行业风险控制解析 2615295(一)、洋酒行业系统风险分析 268139(二)、洋酒业第二产业的经营风险 2618826十、洋酒成功突围策略 2710456(一)、寻找洋酒行业准差异化消费者兴趣诉求点 276847(二)、洋酒行业精准定位与无声消费教育 2725928(三)、从洋酒行业硬文广告传播到深度合作 2730176(四)、公益营销竞争激烈 2816562(五)、电子商务提升洋酒行业广告效果 2817113(六)、洋酒行业渠道以多种形式传播 2819259(七)、强调市场细分，深耕洋酒产业 298580十一、关于未来5-10年洋酒业发展机遇与挑战的建议 2915505(一)、2023-2028年洋酒业发展趋势展望 293360(二)、2023-2028年洋酒业宏观政策指导的机遇 301022(三)、2023-2028年洋酒业产业结构调整的机遇 3015544(四)、2023-2028年洋酒业面临的挑战与对策 31

前言中国的洋酒业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，洋酒业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出洋酒行业真正有价值的信息，并结合当前洋酒行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、洋酒行业财务状况分析(一)、洋酒行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年洋酒行业部分龙头企业的主要洋酒数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，洋酒公司各项指标持续加强，洋酒策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底洋酒行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18洋酒企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28洋酒业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期洋酒和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与洋酒业态洋酒以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因洋酒洋酒项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对洋酒业的影响从现金流的角度，我们可以分析医洋酒行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着洋酒行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对洋酒行业的发展和生存产生重大影响。二、2023-2028年宏观政策背景下洋酒业发展现状(一)、2022年洋酒业发展环境分析洋酒业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，洋酒业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为洋酒行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，洋酒业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，洋酒业需求结构持续改善。(二)、国际形势对洋酒业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致洋酒业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，洋酒业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球洋酒业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来洋酒业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、洋酒业经济结构分析一是洋酒业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，洋酒行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持洋酒业。从产业结构来看，我国的洋酒业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对洋酒业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。三、洋酒企业战略目标洋酒公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有洋酒品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设洋酒直销店、店铺。四、洋酒业发展模式分析(一)、洋酒地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，洋酒企业的区域分布也不同。传统洋酒企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。五、洋酒行业发展状况及市场分析(一)、中国洋酒市场行业驱动因素分析洋酒行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。洋酒行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：洋酒产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：洋酒技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利洋酒产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得洋酒行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、洋酒行业结构分析洋酒行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整洋酒产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、洋酒行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、随着国家经济的稳定向好，国家对于洋酒行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计洋酒行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年洋酒行业将成为享受政策红利的市场,有研究报告指出洋酒行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是洋酒行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对洋酒行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、洋酒行业需求持续火热,资本利好洋酒领域,长期来看行业发展持续向好。二、经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在优良的大政策背景下,我国洋酒行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为洋酒行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为洋酒行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统洋酒行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与洋酒行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为洋酒行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将洋酒行业与高新技术对接，普及了洋酒行业科技体验。二、洋酒行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、洋酒行业市场规模分析2019年,中国洋酒市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,洋酒市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国洋酒市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、洋酒行业特征分析通过对比洋酒行业属性和核心服务模式,可将中国洋酒行业分为四类。分别为创新型洋酒、创投型洋酒、媒体型洋酒、产业型洋酒和服务型洋酒。此外,由于洋酒行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,洋酒服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类洋酒行业中,因产业型洋酒多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为洋酒行业探索的核心方向之一。(六)、洋酒行业相关政策体系不健全国内洋酒的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以洋酒行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。洋酒行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。洋酒行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于洋酒的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏洋酒相应行业发展的内生动力。六、宏观经济对洋酒行业的影响洋酒行业在当前国内经济周期模型的影响下，我们使用“投资时钟”模型（这是美林投资银行全球资产管理公司高级董事特雷弗·格里瑟姆（TrevorGreetham）于2004年开发的一个非常实用的指导投资周期的工具）进行主要分析。总之，结合洋酒业，该模型揭示的经济波动原理如下：当通货膨胀落后于可持续经济增长率，表明经济能力过高时，政府将积极采取措施刺激经济，降低成本，促进经济复苏；如果通货膨胀超过了可持续的经济增长率，这将证明经济中没有过剩产能。政府将采取相关政策抑制经济，冷却经济，调整洋酒业的发展进程。(一)、洋酒行业线性决策机制分析随着社会经济的不断发展，洋酒行业的所有从业人员都进入了同步合作的时代，洋酒产品行业逐步进入了标准化时代，时间规划也进入了线性化时代。洋酒业的资源动员在大部分产出期间呈线性增长。生产商按线性时间计划并调动所有资源。但这也是经济波动的重要原因之一。洋酒“生产”可分为两类。一是固定产能（即固定资产）条件下的生产周期（将原材料加工成成品）以月为单位；二是固定资产投资，即产能建设。规划和建设周期很长，以年为单位。目前，随着经济的逐步复苏，洋酒行业利润率有所提高，产业产能过剩，经济增长主要依靠成本投入；未来5-10年，如果经济过热，产能饱和，洋酒行业的利润率将在短时间内继续提高，但产能的扩大只能依靠建设来满足需求，这将导致原材料成本价格的加速增长。(二)、洋酒行业竞争与行业壁垒分析当洋酒行业的利润率持续提高并增长到一定阶段时，将吸引更多的竞争者超越进入壁垒进入该行业，继续加大洋酒行业的总产能建设，该行业将吸收越来越多的资金。当原材料和固定资产需求同时增加时，原材料价格将迅速上涨；同时，由于竞争的加剧，工业产品的利润率将趋于下降。但从长远来看，洋酒行业的激烈竞争不仅会改变行业结构，还会提高行业产品的质量和技术含量，从而提高行业利润率，这取决于洋酒业深度结合的速度和科技进步。(三)、洋酒行业库存管理波动分析我们都知道，产品离终端消费越近，价格波动越小，产品离终端消费越远，价格波动越大。洋酒行业也是如此，这是由于库存管理。当洋酒行业的市场需求增长超过6%时，接近终端行业的库存增长率将略大于6%，以满足需求并确保供过于求，但远离终端需求的原材料可能超过12%。因此，在经济过热时期，由于库存超过需求的增加，成本价格PPI将以高于CPI的速度增长。七、2023-2028年洋酒业竞争格局展望(一)、洋酒业经济周期分析洋酒市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，洋酒业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从洋酒业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从洋酒业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；洋酒行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、洋酒业的增长与波动分析目前，传统洋酒企业的生存状态相对缓慢。国内洋酒行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统洋酒行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际洋酒业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统洋酒企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统洋酒企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统洋酒行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。(三)、洋酒业市场成熟度分析目前，洋酒业市场已进入快速发展阶段。洋酒业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的洋酒行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的洋酒产业集群已初步形成，年均增长17%。洋酒业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国洋酒行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的洋酒行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：洋酒业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，洋酒业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。八、洋酒行业多元化趋势(一)、宏观机制升级在发展布局上,要从侧重洋酒事业,转为侧向洋酒产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。(二)、服务模式多元化我国的洋酒服务模式相对比较单一。在城市,洋酒公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的洋酒服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。(三)、新的价格战将不可避免目前的洋酒产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的洋酒领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强洋酒当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大信息化将是洋酒行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。(六)、生态化建设进一步开放1、内生发展闭环,对外输出价值当洋酒行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展,洋酒更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。2、开放平台,共建生态洋酒行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布目前各地都在加快推动各类洋酒项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的洋酒项目。伴随着各地洋酒项目建设风生水起,中国洋酒建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中国洋酒建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级洋酒项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国洋酒项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展洋酒项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧洋酒项目建设。未来一段时间,中国中西部地区洋酒项目建设或将迎来全新的建设浪潮。从现有情况来看,各地打造的洋酒水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的洋酒产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部洋酒打造势头也不可小觑。(八)、各信息化厂商推动洋酒发展各级厂商推动下的洋酒建设商业模式,整体的特点就是洋酒的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当洋酒的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。(九)、政府采购政策加码为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速洋酒产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。(十)、个性化定制受宠洋酒行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对洋酒行业提出的要求也越来越高。未来,洋酒行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。(十一)、品牌不断强化随着中国经济增长进入空窗期,洋酒产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国洋酒经过30年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期,洋酒行业俨然已经进入了品牌竞争时代。洋酒市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌洋酒企业必经之路。(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变洋酒的经营模式。引入竞争机制,提高洋酒从业人员的专业素养与服务品质,以此提高洋酒产品的品质,迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网＋洋酒＂的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的洋酒网络化大势所向,洋酒＋互联网已经成为标配而风生水起。(十三)、一体式服务为发展趋势洋酒行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。(十四)、政策手段的奖惩力度加大通过企业所得税税收优惠政策促进国家洋酒等行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导,突出重点充分发挥企业所得税政策在促进洋酒方面的效应。从我国的实际情况分析,一方面,要充分考虑目前我国洋酒行业的总体要求和各企业洋酒产品自身的特点；另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的针对洋酒企业所得税优惠政策体系。当前我国的经济发展已经进入全新阶段。洋酒革新不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。洋酒产品优势是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排,要逐步完善相应措施机制建立一个新兴洋酒生态。九、洋酒行业风险控制解析(一)、洋酒行业系统风险分析随着国内洋酒行业市场需求水平的加快和大型、多元化项目的发展，是否具备特定业务领域的高水平大中型项目运营经验，不仅是成功签约的关键因素之一，同时也是保证为具体项目制定高质量工程技术设计方案、高效组织工程建设、保证工程质量的关键因素。(二)、洋酒业第二产业的经营风险企业在进入第二产业、实现多元化发展时，在新的业务领域面临资源和经验不足，甚至相关专业人才短缺，短期内发展压力较大；同时，需要验证与洋酒业务的协同效应。十、洋酒成功突围策略(一)、寻找洋酒行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、洋酒行业精准定位与无声消费教育洋酒行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从洋酒行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前洋酒行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对洋酒行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升洋酒行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，洋酒行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、洋酒行业渠道以多种形式传播大型洋酒商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大洋酒商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销