亿海武夷公馆项目阶段性广告推广建议

亿海·武夷公馆项目阶段性广告推广建议第一阶段：户外广告时间：2011年年底推广形式：户外大型高杆广告牌地点：北海福成机场入口处南珠汽车总站附近（北海大道与迎宾路交汇处）说明：广告位地处重要对外交通枢纽，每日来往的商务人士及旅游者众多，广告牌视野开阔，牌面无遮挡。广告覆盖人群层次全面，广告辐射范围广，宣传效果突出，是企业形象打造及项目产品推广入市的最佳宣传点。图示第二阶段：户外广告时间:2012年4月份推广形式：灯箱、路牌、路旗广告推广范围：1、主要交通路段（北部湾广场、北京路、广东路等通往项目所在地的主要道路）；2、以北部湾广场为起点一直延展到项目所在地，途经主要干道的道路两旁。说明：路旗广告属视觉图文广告，以道路左右两侧的路杆为基本载体，以过往车辆和行人为宣传对象，通过企业形象的设计和文字讲述，告之信息并达到宣传目的，由于其制作工艺与表现形式与纯文字广告不同，所以有较强的艺术欣赏性，因此对于氛围渲染和声势营造起到良好作用。运用灯杆旗广告能够营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。图示广场广场第三阶段：媒体广告时间：2011年5月份推广形式：电视、报纸杂志、网络等形式推广范围：报纸、杂志：广西日报、住朋购友、中国房地产市场等电视：北海电视台房产频道新闻报时、广告插播等网站：、北部湾房地产网、搜房网、新浪房产网等图示说明：电视、广播、报纸及其各节目时段或栏目通常都有其相对固定的一部分观众、听众和读者，在不同的媒体上或不同的节目时段或栏目中刊播广告，广告讯息所能送达的顾客类型必然是不同的。此外，电视、广播、报纸等广告媒体在传播速度、覆盖面上也存在差异。因此，在选择广告媒体时，首先就应在确定目标顾客的基础上根据目标顾客接触媒体的习惯，选择合适的媒体及传递方式，使广告讯息能够有效地覆盖企业的目标顾客。住朋购友、搜房、新浪房产网等媒介在房地产已经拥有固定的观众及读者，本项目可以通过其所覆盖的受众范围向外界传达楼盘信息提升企业知名度。

此外，网络广告是一种新兴的传播方式，它同电视、广播、报纸等传统媒体的广告形式一样，都是通过文字、图片、视频、流媒体等多种广告展现形式，达到对企业或公司的对外宣传效果，不同的是将这些广告在互联网上投放发布。相比传统的广告宣传方式，网络广告覆盖面更广、形式内容更丰富、节省成本、效果更好，并且，网络广告可精确统计访问量，发布者可以正确评估广告效果，把握广告目标。小结：产品销售前，各阶段性的户外媒体广告的铺垫可起到多重宣传作用。一是直接宣传企业品牌、产品、活动等信息；二是通过新闻提高传播的广度和深度;在宣传品牌、传播企业信息或活动信息时，不仅销售终端、企业网站、宣传栏、企业报、宣传单页、海报等自有媒体要灵活组合，而且要在品牌战略指导下，恰当地与网站、电台、电视、报纸、杂志等具有一定公信力的媒体结合，借力进行宣传，全面提高传播效果。在具体操作上，还需要注意操作方法和技巧，必须与企业实力和实际需求相结合。三、具体操作时间节点阶段时间推广方式预期效果第一阶段2011年年底大型户外高杆广告牌（由贵司负责联系）将企业形象及产品信息推广入市第二阶段2012年4月份灯箱、路牌、路旗广告（由贵司负责联系）营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率第三阶段2012年5月份电视、报纸杂志、网络等（由敝司负责联系）向外界传达楼盘信息