2023年京东同城零售业务-品牌营销合作通案

2023年京东到家品牌营销合作白皮书京东同城零售-营销运营部•目录01

2023年营销活动规划02

2023年品牌联合营销规划2023年京东到家品牌营销Recap—

—日常生意经营实现长效增长提升品牌声量实现销量转化品效合引领消品牌需求营销场景打造新品爆品引领行业趋势触达并转化新流量沉淀并运营新客群2023年京东到家品牌营销合作升级全渠道场景品牌活动结合品牌营销目标，实现不同阶段成长广告线上平台活动重要电商节点主题活动同城场景扩增品牌商业化合作市场创新品类活动聚焦垂类行业心智商家活动垂直渠道整合营销门店-内场物料线下达达骑士品牌市场资源置换同城营销新模式探索门店-外场推广打通京东公域

+

京东到家私域

+

行业资源多元内容

规模化引爆品牌声量与用户转化超级品牌日已成功合作超过30个品牌，平均带动品牌全渠道销售额同比增长150%+超级品牌日平台•

京东到家全渠道战略级资源曝光•

拉通京东同城全业态资源服务品牌•

全渠道创新业务探索共创•

超级货品，即时可得•

超级权益，引爆嗨点•

超级事件，升级体验品牌成交年度峰值

品牌新客增长高峰行业级营销爆款聚合平台多元化资源品牌生意年度爆发聚焦“1小时”购物体验超级品牌日2022年优秀合作案例2022春节期间，百事可乐携手京东到家超级品牌日，全链路升级，持续强化百事《把乐带回家》的品牌文化符号，成就百事可乐新年销售额登顶，引领春节期间“佐餐快乐水”消费风潮。•

销量：带动集团交易额同比增长3倍，全渠道交易额稳居碳酸饮料

品类TOP1，品牌新用户增长101%。•

声量：域内携手京东到家，京东超市，360°实现全域营销升级，全渠道曝光量高达1亿+；域外联动京东系打造2022春节最强红包平台，依托微信生态打造百事专属红包雨，上亿级优质流量曝光。+300%

+101%

TOP1GOV同比新UV同比峰值日GOV破历史峰值超级品牌日2023年全面迭代，满足品牌多元化营销需求2023年超级品牌日全面升级01

02

03

04更

全

面

更

精

细

更

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更

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品

牌运

营

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源满足不同品牌合作需求匹配品牌多元化营销目标探索京东全域化合作域内亿级曝光资源加持•

全国性KA品牌：合作政策升级，与超级VIP品牌合作共建，提前锁定IP额度，打造行业标杆案例•

Sales型

超级品牌日：以销售为导向，关注GOV，补贴，力度•

Marketing型

超级品牌日：以营销为导向，与品牌市场部合作，关注行业创新及影响力提升•

京东超级品牌日共创：携手京东三超，打通京东全渠道营销场景，聚合品牌O2O，电商，市场资源齐爆发——平台邀约制开放品牌合作•

京东到家私域阵地：京东到家+京东附近频道+京超小时购，三大同城阵地核心广告资源•

区域性KA品牌：打造区域品牌超级品牌日，助力品牌精准渗透•

京东公域非标资源：京东公域增量流量加持，同城全业态流量合作超级品牌日更重磅战略级广告资源京东到家三大核心战场

打造亿万级霸屏资源京东到家app京东app-京超小时购京东app-附近频道大促楼层开机屏ICO注：首页氛围换肤仅限S级超级品牌日超级品牌日更丰富非标类营销资源直播线下门店达达快送京东同城媒体生态京东直播-同城专属露出LBS精准分流

黄金全链路透传超级品牌日开放京东全域生态合作依托京东超级品牌日，探索品牌全渠道营销场景聚合京东全业态资源ECMKTO2O平

期台

待定

与向

更邀

多约ing品牌共京东全渠道超级品牌日京东首页+京东附近+小时购+京东到家EC+O2O综合会场创！联合利华2022年京东全渠道超品日+26%

+23%京东到家

京东超级品牌日开放LBS能力赋能区域爆发核心围绕区域定制资源玩法，精准转化渗透区域专属促销券赋能平台LBS核心产品能力，基于品牌城市销售数据基础，档期开放定向城市资源包，助力品牌聚焦生意增长。区域专属促销货品城市特色商品城市商家整合券品牌线下能力共建重点门店物料配合线下市场投放联动品牌促销员等定向邀约品牌合作拉通京东主站能力，精准渗透目标用户，打造区域京东三超标杆案例超级品牌日2023年品牌合作权益总览资源类型S级A级区域级创新级京东到家app刊例京东app附近频道标准资源400万以实际覆盖

以实际覆盖2000万城市刊例为准城市曝光为准800万5000万京东app-京超小时购仅限京东全渠道超级品牌日全渠道首页霸屏氛围//√√京东到家自媒体矩阵PR

案例推广直播资源视品牌营销投入规模决定视品牌营销投入规模决定资源权益以实际招商为准视品牌营销投入规模决定非标资源专享权益品牌如有需求额外采买S级专享折扣【7.5折】品牌如有需求额外采买A级专享折扣【9.5折】线下门店资源达达骑士资源无折扣全年框合作机制超级品牌日2023年标准广告资源——S级资源类型首页开机屏大促楼层-2首页入口球换字111111//11/////首页A-1级氛围-仅限S级超级品牌日搜索楼层背景运营标签背景京东到家app底部导航/首页门店页搜索页首页首页竖版焦点图第二帧门店首页爆品楼层第一/三位搜索结果页banner+口令红包（1个词，非TOP词）首焦1244/京东app-附近频道首页首焦4/4首焦1搜索背景首焦背景111111///////14首页A-1级氛围-仅限S级超级品牌日京东app-京超小时购icon楼层换字换背景FeedsTab异型底部导航氛围侧边栏首页首页首焦2/注：以上仅为S级超品日标准合作资源参考（按2023年Q1全国标准刊例测算资源包价值），实际合作资源以活动上线档期为准超级品牌日2023年标准广告资源——A级Marketing创意型Form

at广告形式资源类型首页首页开机屏11//首页首页大促楼层-

2111//大促楼层-2天降红包Banner商详页（相关商品）（搭配商品第三位）搜索结果页banner+口令红包（1个词，非TOP词）京东到家app详情页/4京东到家app门店页门店首页爆品楼层第一/三位3搜索页首页114/搜索结果页banner

+

口令红包（1个词，非TOP词）搜索页14首焦2搜索暗纹（搜索直达活动）首焦1首页首页首页首焦2搜索暗纹（搜索直达活动）首焦1111///京东app-附近频道京东app-附近频道首页首页11//京东app-京超小时购京东app-京超小时购注：以上仅为A级超品日标准合作资源参考（按2023年Q1全国标准刊例测算资源包价值），实际合作资源以活动上线档期为准超级品牌日2023年品牌合作规则IP类型S级【广告120万/席+京准通36万】A级【广告60万/席+18万京准通】

区域级【广告15万/席+5万京准通】1）广告投入＞60万，京准通投入＞18万（京准通需30%投展位等为活动会场引流）2）年框合作品牌3）全网曝光量＞2000万4）品牌市场资源投入：包括不限于明星，IP稀缺营销资源权益；线下创意事件；线下门店氛围改造，线上曝光型媒介，线下户外媒体，新媒体KOL等媒介传播；

；

牌私域/自媒体联合推广1）广告投入＞120万，京准通投入＞

36万（京准通需30%投展位等为活动会场引流）2）年框品牌白金级以上1）广告投入＞15万，京准通投入＞5万（京准通需30%投展位等为活动会场引流）2）区域曝光量＞500万3）品牌市场资源投入：包括不限于明星，IP稀缺营销资源权益；区域性地标建筑；线下创意事件；线下门店氛围改造，线上曝光型媒介，线下户外媒体等；

品牌私域/自媒体联合推广营销力*60%Marketing3）全网曝光量＞5000万货品力*30%品牌力*10%创意型4）品牌市场资源投入：包括不限于明星，IP稀缺营销资源权益；线下创意事件；线下门店氛围改造，线上曝光型媒介，线下户外媒体，新媒体KOL等媒介传播；

品牌私域/自媒体联合推广1）广告投入＞120万，京准通投入＞

36万（京准通需30%投展位等为活动会场引流）2）年框品牌白金级以上货品力*60%品牌力*30%营销力*10%1）广告投入＞60万，京准通投入＞18万（京准通需30%投

1）广告投入＞15万，京准通投入＞5万（京准展位等为活动会场引流）2）年框合作品牌通需30%投展位等为活动会场引流）2）销售目标：至少全年次峰值Sales销售型3）销售目标：至少全年次峰值3）销售目标：至少全年次峰值3）补贴投入＞15万；区域货品覆盖率＞90%；4）补贴投入＞120万；促销力度不低于P0级大促期；有共享促销员推广资源驱动成交；品牌私域/自媒体联合推广4）补贴投入＞60万；促销力度不低于P0级大促期；有共享

促销力度不低于P0级大促期；有共享促销员推促销员推广资源驱动成交；品牌私域/自媒体联合推广

广资源驱动成交；品牌私域/自媒体联合推广Part1

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2MarketIng超级CP日双品牌跨界营销，助力品牌联合拉新和用户共享变现Sales双品牌CP联合超级CP日双品牌跨界营销，助力品牌联合拉新和用户共享变现关注品牌渗透率=购买品牌A/B的用户数

/

购买品牌A+品牌B的用户数打造品牌跨界营销IP助力跨品牌渗透和粉丝共享变现跨界话题传播，高效品宣触达更广优质潜客，高效转化，关联品牌拉新增长高峰跨品类人群/同城跨场景人群IP粉丝人群明星CP热点CP产品CP超级CP日2023年升级迭代：打通京东同城全业态多场景资源超级CP日

更开放的CP跨界场域【跨品类】同城跨品类购物需求同城跨场景购物需求个护家清休闲食品时尚美妆乳品粮油手机数码母

婴S级：1档/季A级：1档/月不固定场次欢迎品牌共创家用电器生鲜肉禽超级CP日——跨品类跨界营销核心玩法跨界话题玩法互动货品权益站内资源打造#超级CP日#百万话题PR官宣：官微互撩超级CP券京东到家定制款联名礼盒品牌跨界联名款定制明星款CP礼盒……商业化广告套餐：联合运费券京东到家+京东附近/小时购频道核心资源品类私域运营资源品牌私域：联合推广#超级CP日#站内互动裂变玩法短信/PUSH京东到家服务号，精准圈选触达用户超级CP日——跨品类2022年合作案例CP适配度工具

助力品牌组队——1.品牌生意体量匹配……………

20%2.品牌营销投入量级匹配，包括广告及补贴资源……………

20%3.品牌客单价差幅≤40%

……

20%4.具备跨界营销基因（有联名IP，明星等）

…

40%*品牌可参考以上指标进行CP适配度评估（CP适配度是提升品牌渗透率的基础）【IP

CP】同一IP，拥有关联性、话题性的产品

【产品CP】基于品类主流用户的重叠度【可口可乐X奥利奥】品牌渗透率环比提升1.6倍【金佰利X立白】品牌渗透率环比提升近1倍【蒙牛X德芙】品牌渗透率环比提升1倍，均占据二级品类NO.1均占据二级品类NO.1，有效拉动CP品牌销量增长超级CP日——跨品类2023年标准广告资源：S级——1档/季资源类型首页首页首页开机屏11///大促楼层-2天降红包Banner1联合资源联合展示首页侧边栏（前一天20-当天13点

以及当天16-20点）京东到家app首页11/搜索页搜索结果页banner+口令红包（1个词，非TOP词）4品牌独立联合资源门店页首页门店首页爆品楼层第一/三位/11/4/2天/品牌联合展示首焦1搜索暗纹（搜索直达活动）首焦2京东app-附近频道首页/品牌独立联合资源品牌独立首页4/2天/品牌联合展示2天/品牌联合展示联合展示首页首焦11/京东app-京超小时购其他首页首焦84/运营资源京东到家服务号用户PUSH1联合资源以服务号排期为准头条推文（圈量300W用户）超级CP日——跨品类2023年标准广告资源：A级——1档/月资源类型首页首页开机屏11//大促楼层-2联合资源联合展示2天/品牌京东到家app搜索页搜索结果页banner+口令红包（1个词，非TOP词）1/44商详页（相关商品）（搭配商品第三位）品牌独立

详情页联合资源品牌独立首页首页首页首页搜索暗纹（搜索直达活动）1//2/联合展示1天/品牌联合展示联合展示京东app-附近频道首焦4首焦2首焦81/京东app-京超小时购

联合资源1超级CP日——跨品类2023年品牌合作规则1）广告投入＞60万，补贴投入＞60万，京准通投入＞18万（京准通需30%投展位等为活动会场引流）2）仅限具备CP营销基因品牌，包括不限于明星CP，IPCP，热点CP3）CP品牌必须参加到家及小时购联合机制4）品牌市场资源投入：包括不限于明星，IP稀缺营销资源权益；线下创意事件；线下门店氛围改造，线上曝光型媒介，线下户外媒体，新媒体KOL等媒介传播；品牌私域/自媒体必须联合推广S级【60万/席】1）广告投入＞30万；补贴投入＞30万，京准通投入＞9万（京准通需30%投展位等为活动会场引流）2）具备高品牌适配场景3）CP品牌必须参加到家及小时购联合机制4）品牌私域/自媒体必须联合推广A级【30万/席】超级CP日——跨业态家政便民：业务简介保姆月嫂中央空调清洗冰箱清洗家电维修空调清洗洗衣机清洗家政保洁日常保洁货运搬家油烟机清洗洗衣洗鞋家电清洗家电维修货运搬家玻璃清洗家电清洗保姆服务日常保洁目前覆盖城市北京，23年将扩至全国一二线城市洗衣洗鞋玻璃清保姆服务深度保洁洗近一年数据显示，京东家政保洁类目用户忠诚度高，活跃度高，人均复购率达到1.5次，近10%的用户购买过4次及以上家政类目产品超级CP日——跨业态家政便民：品牌合作模式通过虚实结合的场景联合促销合作概述合作概述打通双方SKU，共建优惠券/促销通用合作权益，如双方共建联合会场，整合营销资源、京准通投放等进行站内外投放和宣传，精准推送目标及高潜人群。新人券、满返券，促销折扣等。资源共建合作概述合作概述家政搭建专属分会场，平台侧和家政侧基于公域、私

京东家政定制联名礼盒，送入用户家；劳动者电子域等资源进行站内外投放，提升双方用户的渗透率。屏背包；线下广告铺设，主攻高端社区

商圈/超级CP日——跨业态同城餐饮：2023年开放餐饮KA商家与零售KA品牌跨业态共创*品牌发起合作意向及方案提报，平台进行方案及资源评估2023年上线商家合作资源展示活动投入线下资源外媒推广公单品资源战略通栏品牌露出秒杀新品搜索商家楼层商品楼层导购魔方美食频道品类秒会场-

事业群主会场领券中心品牌露出战略通栏品牌露出领券中心品牌露出战略通栏品牌露出领券中心品牌露出同城上新-首焦x热榜其他商家

爆品/

商详

物料

DM

收银处券

新品

海报

进店

单

台卡社

微

微信

短信休娱频道丽人频道（LED

众直达会场-

到店业务会场

商家楼层商品楼层群

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域

push大屏等）

号直播直播频道banner首焦广告通投放PLUS-DAY会场楼层入口京准通投放PLUS微信大账号J

D.

COM公众号菜单栏附近频道feeds首焦附近生活圈feeds首焦朋友圈/

企微社群

127个社群京东餐饮公众号京东app

p

ushapp

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ushbanner✔

✔

✔以实际合作为准京东主站核心资源京东附近频道会场/私域资源超级CP日合作流程T-90T-60【跨品类】超级CP日T-75T-50季度招商T-90T-60【跨业态】超级CP日T-75T-50品牌发起提报Part1

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3MarketIng超级品牌联盟聚焦大促黄金档期，多品牌合力爆发，共创同城大促品销合一大事件Sales大促峰值黄金超级品牌联盟借助大促档期内夯实超级品牌联盟行业影响力为品牌提供有效的销售爆发阵地，助力品牌大促销售爆发大牌全渠道区域大促聚力爆发

共振

专属赛道黄金档超级品牌联盟2022年合作案例——618超级品牌联盟小时购销售占比当天整体订单量17.7万达60%同比+142%同比+698%品牌GOV同比+243%当天站内曝光当天站外曝光破亿9000万+活

动

亮

点助力销售爆发实现多个首次突破首次联动联想品牌参与项目、首次合作促成生鲜品牌投入京准通、首次联动区域品牌黄天鹅，首次撬动品牌投入分众电梯广告传播全渠道链路打通参与品牌较去年同期及日常均增长明显，帮助品牌成功打造618销售阵地，实现规模性增长提升。活动期间销售TOP3品牌：黄天鹅同比+421%，思念同比+296%，维达同比+282%超级品牌联盟02

030

1场

次

升

级区

域

赋

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渠

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建京东全域化合作增加更多流量场，提升超级品牌联盟心智

固化区域品牌赛道，定向扶持增长•

全渠道品牌案例打造：孵化额外资源包，前置撬动品牌内部整合，聚焦单一品牌推动全渠道标杆打造全年7档大促贯穿——•

区域扶持线：以增长为导向，低门槛广告费，更多撬动补贴投入，聚焦在区域核心爆款上，同时推动更多传播共建•

【PO级】年货节、415、618、双11•

【P1级】冰爽季、88购物节、中秋•

京东公域强势渗透：全年S级核心大促618、双11，京东主站超级品牌联盟盛典深度联动超级品牌联盟大促档期内全部顶流资源

千万曝光量级

贯穿全档期同城战略资源

大促顶级会场

京东公域超级坑位大促档期超级bigday品牌专享

大促核心会场顶流坑位T1升级

京东公域强转化坑位独享稀缺资源618&双11专属资源曝光型资同城战略资源全京东到家APP-开同城生态稀缺超级品牌联盟声量——品牌聚势品牌强强联手双向站台背书销量——促销引爆流量——全站渗透联盟钩子券，大额力度引流全渠道联动，京东主站强势打通超级品牌联盟2023年超级品牌联盟合作概览席位合作权益•

满足商业化席位合作要求•

明星/总裁口播视频•

官微海报矩阵配合•

品牌私域/线下资源联合推广，包括但不限于物料进店、品牌社群等•

京准通要求30%费用转账至到家平台营销投放综合会场•

双平台首页稀缺独立点位资源•

同城零售大促主会场核心资源权益倾斜：头图、首页资源位入口图优先展示/会场内品牌海景房及商品优先展示T1T2•

618&双11京东超级品牌联盟盛典稀缺坑位•

满足商业化席位合作要求•

总裁口播视频•

官微海报矩阵配合•

双平台首页独立点位资源•

同城零售大促主会场核心资源权益倾斜：会场内品牌海景房及商品优先展示•

品牌私域社群联合推广•

京准通要求30%费用转账至到家平台营销投放综合会场•

满足商业化席位合作要求•

总裁口播视频•

官微海报矩阵配合•

京准通要求30%费用转账至到家平台营销投放综合会场T3•

同城零售大促主会场核心资源权益倾斜：会场内品牌墙和商品•

同城零售大促主会场核心资源权益倾斜：会场内品牌墙和商品•

满足商业化席位合作要求•

总裁口播视频•

官微海报矩阵配合区域超级品牌联盟P0级主会场资源示意——618/双11资源类型首页首页开机屏11//大促楼层-2京东到家app首页首页首页首页默认搜索词天降红包Banner首页竖版焦点图第二帧超市频道大促楼层首焦11//13//6//超市频道首页11/1/5000w+京东app-附近频道5000w+首页首页首页首焦2首焦1首焦2京东app-京超小时购6京东首页新场域（示例）超级品牌联盟P0级主会场资源示意——CNY/415资源类型首页首页开机屏11//大促楼层-2京东到家app首页首页首页首页默认搜索词天降红包Banner首页竖版焦点图第二帧超市频道大促楼层首焦11//13//6//超市频道首页11/1/京东app-附近频道首页首页首页首焦2首焦1首焦2京东app-京超小时购6超级品牌联盟P1级大促主会场资源示意——冰爽季、88购物节、中秋节资源类型首页首页开机屏11//大促楼层-2京东到家app首页首页首页首页首页首页天降红包Banner首页竖版焦点图第二帧首焦2//1/1/11/6/京东app-附近频道首焦6首焦1大促楼层一行三京东app-京超小时购6超级品牌联盟合作流程TT-60T-40超级品牌联盟T-50T-30招商布达Part1

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4MarketIng特物Z打造同城年轻化阵地，京东首页下拉二楼强势曝光Sales年轻化人特物Z聚焦年轻用户，以京东首页二楼为触点，结合大促档期打造多品牌场景营销阵地锁定年轻用户沉浸式同城场景趣味互动玩法京东首页下拉加持大促核心流量资源年轻品牌年轻商品特物Z2022年合作回顾资源量级新突破、整合营销新升级、商业化IP新玩法超强曝光！京东+京东到家app双平台首页下拉稀缺资源数据表现为双11同城零售引入京东优质Z世代用户。合作峰值日11月3日会场单日引入订单金额7000万+全档期资源曝光PV3000万+10.30/11.3峰值日整体UV近400万从京东主站引入同城零售UV330万+11.3峰值日同比去年11.3日全天

GOV

达成181%特物Z2023年特物Z

聚焦同城心智场景，携手品牌共创年轻化阵地深

度

联

动

品

牌

共

创

，

打

造

年

轻

人

乐

意

买

单

的

趣

味

营

销

事

件赏樱季根据品牌、品类时令需求，整合*以上场景为拟定场次，欢迎品牌增加场景提报特物Z站内外资源千万级曝光

百万级会场流量聚焦双平台（京东+京东到家）首页下拉京东到家首页下拉小时购首焦

京东到家-开机屏到家+小时购资源强势曝光特物Z核心营销玩法围绕年年轻化主题透传年轻化互动赋能年轻化好物收割年轻化传播共建适合年轻人的创意主题特物Z2023年品牌合作概览核心资源品牌参与形式：品牌发起合作→采买招商包或资源/营销共建合作要求如下——1、方案及物料：面向Z世代用户，有话题及传播亮点，配合制作平面或TVC物料2、京准通投入（具体金额根据档期和席位而定）3、货品要求：IP商品/新品/网红品/高潜力商品，年轻化货品投入；主推品铺货率≥60%京东APP+京东到家A京东附近&小时购3、用户画像：品牌25岁以下购买用户占比15%+，35岁以下购买用户占比50%+4、互动权益：大力度优惠券（至少30万张）；实物奖：不少于1万元实物奖品5、营销权益：全部站外营销内容需带有#特物Z#及相关固定话术引导站内下拉品牌双微、公关联合京东共同发声KOL传播，视频或文案与主题相关，不少于10个特物Z2023期待与品牌深度共创年轻用户创意方案更具年轻化的品牌Z世代喜爱的货品IP形象联名更多市场联动IP形象授权线上活动页IP联名款商品及周边赠品IP形象线下物料/快闪店打造品牌市场资源投放社交媒体话题打造品牌官微联动传播更具活力的品牌品牌年轻用户高占比更加开放心态IP联名款商品重磅新品、网红品针对Z世代青年的趣味营销超高匹配度的时令主题或热点话题更多创意玩法呈现高潜力商品/蓝海品类商品特物Z合作流程TT-60T-40特物ZT-50T-30品牌发起提报Part1

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5MarketIng超新动品牌全渠道新品营销阵地Sales新品营销超新动联合场品牌场品牌重磅新品发布

创新新品营销模式同城新品大赏

综合流量场扶持1档/月度，30万/席1档/季度，10万/席超新动新品基础能力迭代产

品

能

力京东到家+京东小时购产品底池打通，新品上翻双平台同步打标营

销

阵

地京东小魔方频道内新增“附近上新”板块基于小时购侧新品进行营销活动及新品孵化，与超新动IP强关联合作超新动新品基础能力迭代新品流量MAP：全域新品孵化阵地打造，打造新品养成的黄金资源矩阵新品自动打标超新动新品基础能力迭代线下派样触达、沉淀新品人群派

样

链

路品牌将样品邮寄到指定门店，派样机会放置于门店内，并有专属线下促销员进行引导及试用

提高消费者品牌认知度

新零售线下场域新玩法

深层次触达潜客数

据

沉

淀通过派样机领取样品的用户，数据会沉淀在【京东数坊】平台，品牌可通过京准通投放进行二次触达，完成拉新-转化的全链路线上线下整合营销*非标准合作资源，需品牌额外提供样品及费用超新动2023年我们期待合作的品牌2

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w新合作品牌

小魔方共振

新消费品牌新入驻平台的合作品牌京东到家全渠道首发新消费背景下的网红品牌超新动2023年我们期待打造的新品新超新动2023年品牌标准合作广告资源——单品牌场For

ma广告形资源类型首页首焦21111111111/44444/门店页搜索页门店首页爆品楼层第一/三位搜索结果页banner

+

口令红包（1个词，非TOP

词）京东到家app新品频道霸屏频道宫格入口图新品频道banner首焦2大牌新品频道京东app-

附近频道首页首页京东app-

京超小时购首焦1/首焦Banner楼层Banner44京东app-

小魔方附近上新京东到家-大牌新品京东小魔方-附近上新超新动2023年单品牌场合作要求——合作费用：广告30万/席+9万京准通考核标准合作要求•品牌180天上翻新品数量大于10•

O2O首发新品，联名定制款产品•

京东到家平台专供品•品牌新品覆盖率>0.5%的品有10个以上UPC•新品补贴投入＞30万•

已在电商平台完成0-1的新品•品牌需提供完整的新品营销方案，包含站外传播超新动2023年品牌标准合作广告资源——多品牌场资源类型首页大促楼层-2新品频道霸屏1111111111/55522/联合展示1天/品牌联合展示大牌新品频道频道宫格入口图新品频道banner门店首页爆品楼层第一位门店首页爆品楼层第三位首焦2京东到家app门店页门店页首页京东app-附近频道京东app-京超小时购首页首焦1/首焦Banner55京东app-小魔方附近上新楼层Banner以上为标准资源示例，具体档期及资源包以实际招商为准超新动2023年多品牌场合作要求——合作费用：广告10万/席+3万京准通考核标准合作要求•参与该项目新品覆盖率•品牌必须具有180天上翻新品•新品环比曝光转化•品牌需要可配合传播的站外KOL•新品补贴投入＞10万•新品GOV增长幅速•品牌提供价值＞5000元样品试用超新动合作流程T-90TT-60超新动（单/多品牌）T-75T-50季度招商Part1

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5MarketIng超级爱周末激活周末流量场，促进销售转化Sales周末场景营超级爱周末2023年全新开档IP，聚焦周末场景打造同城消费心智单品牌专场跨品牌营销场TOP品牌吃货节/冰爽季IP营销场周末优势品牌618/11.11时令节气场核心券投入重点货品超级爱周末每

月

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7MarketIng超级商家日重点商超年度整合营销大事件Sales行业商家标杆超级商家日2022年帮助行业TOP商超合作伙伴与其合作品牌实现峰值176%增长致力于打造行业伙伴全域营销购物节•新客增长632%•新客增长445%•新增会员数提升91%•销售提升226%•销售提升235%•推广场景提升245%•推广场景提升100%•新客数提升202%超级商家日2023年，超级商家日将助力全行业商家实现高速增长沃尔玛家家悦步步高中百仓储Olé&blt七鲜永旺卜峰莲花77%百强合作京客隆……世纪联华绿地华冠昌大昌旺中旺…………超级商家日2023年超级商家日全年规划10档商家日，部分场次可开放品牌合作京东到家+京东双渠道会场平台品牌爆品楼层品牌海景坑主KV头图品牌商品三方投入加深资源联动增强品牌需在商家近半年内销售TOP20品牌池内商家1.

品牌促销补贴全年S级投入2.

品牌私域社群宣传3.

品牌减运权益投入线上&线下推广资源升级加码超级商家日2023年品牌合作流程全年10档峰值型，部分场次开放品牌招商合作，联动三方资源，打造销售峰值超级商家日完成招商定档

针对场次开放T-30T-601月底之前2月初开启TPart1

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8MarketIng超级商家联盟S级商家全域促销补贴项目：大促期内多商家聚力爆发Sales大促黄金档超级商家联盟面向同城零售品牌开放招商合作，品牌+商家+平台

资源效益最大化顶级大促聚力增长促销共建行业头部商家共创丰富品牌促销活动整合营销券+高补贴爆品助力销售增长聚焦全年【6档】大促品牌&商家全域资源深度联动打造大促销售超级峰值聚合KA商家全域资源P0:618、双11、415P1：冰爽季、88大促、中秋超级商家联盟2022年合作案例——6.18超级商家联盟相对超市整体增速小时购实付GOV占比提升11pt达29%商家GOV同比去年提升+32%站内资源位曝光量级合计1000万+活

动

亮

点商家更多投入突破大促增速承接两日合计达成实付GOV同比去年提升32%京准通投入增量撬动商家京准通投放促进活动期内销售转化其中山姆增速同比去年提升高达132%合作商家整体（沃尔玛&山姆）相对超市整体增速提升11pt超级商家联盟品牌权益与投入要求会场资源超级商家联盟主会场&单商家占据双平台首页核心商家资源超级商家联盟主会场优质资源位1、促销补贴费用全年S级投入：用于与商家共建整合营销券及品牌全资券等京东到家+京东小时购大促黄金档核心商家资源覆盖2、商家品牌私域社群资源宣传，精准触达，助力转化超市频道入口球换字&大促楼层京东附近频道3、品牌爆品全年最低价、1元\9.9元等底价引流品投入战略通栏2京东购物小程序附近生活圈-首焦1到家首页大促楼层2京超小时购频道大促楼层会场资源示意参考（实际资源以档期实际执行资源为准）Part1

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9MarketIng大牌热卖周品类标准化运营活动，助力品牌生意长期可持续增长Sales京东全域资大牌热卖周品类标准化运营活动，助力合作品牌长期可持续增长全年不断档大牌热卖周2023全年档期规划31days28days31days30days31days3

档P0级活

动30days31days31days30days31days30days31days9

档常

规活

动十十*档期合作方式及资源，以行业侧招商方案为准Part1.10MarketIng超级品类日品类营销第一阵地

把握品类热点趋势Sales聚焦当季热门超级品类日击穿当季热门品类，引领到家品类消费新趋势乳品副食个护纸巾冰品休食美妆生鲜手机家电母婴粮油家清酒饮超级品类日新爆点最

I

N

品

类消费

趋势必

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品

类好物清单全

渠

道打造行

业影响力品类趋势热点提取聚焦细分品类人群到家生活新理念强力种草清单京东到家+京东附近/小时购首页核心资源品类私域资源甄选符合趋势的品质好物百大到家爆款一站式种草收割品牌联合发布，打造行业影响力*档期合作方式及资源，以行业侧招商方案为准品牌营销项目年框合作规则及评审机制23年可支持品牌年框锁定IP合作档期（仅钻石及铂金品牌），更前置满足KA品牌年度合作规划可支持锁定数量可支持年框锁定IP钻石品牌铂金品

品牌年框锁定需求排期冲突月度开放场次无法满足品牌提报数量

多品牌综合场权益获取X1场√X超级品牌日-s级超级品牌日-A级

1场X1场1场2场1场会场KV商品展示权益、联合会场品牌排序、资源位日期优先选择权等超级品牌日-区域超级品牌联盟（T1席）超新动X√1场1场X营销投入品牌站外投放（包括不限于社交媒体、线下等），根据投入量级（流量/市场投入

40%√40%曝光等维度）排序，最高10分，最低1分成交目标同比2021年双11档期增长500%及以上

得

20分成交目标同比2021年双11档期增长200%-500%

得

10分成交目标同比2021年双11档期增长200%以下

得

5分√√成交目标

20%超级爱周末（独立）超级爱周末（多品牌）X2场1场1场品牌主力券

折扣力度≥大促P0同等级活动力度（如618），得20分＜大促P0同等级活动力度（如618），得0分成交保障价格力20%60%•

年框可锁定2023年3月-12月档期（大促档期需求仅可确认档期内额度）•

如遇品牌档期冲突，以平台评审结果为主。（评审规则见右）•

年框合作仅约定额度或排期，参与门槛标准需根据最终招商投入要求及当月执行要求为主。•

年框合作确认后会以邮件输出详细规则及说明至业务BD•

品牌年框需求需明确项目及费用商品铺货率核心爆品（TOP30）覆盖率由高到低排序商品力新品牌20%锁定规则加分项+10%1年内新合作品牌

+10

/首次参与商业化项目品牌

+510%年框锁定合作需求沟通时间截止2023年1月底之前，因平台规则标准，具体年框可锁定排期以平台最终协调反馈为主*此规则及评审机制因不同项目会有差异调整，以后期项目招商规则为主•目录01

2023年营销活动规划02

2023年品牌联合营销规划东联计划-合作模式东联计划-京东品牌联合营销计划同城零售联合各大品牌/商家，通过广告媒介资源置换，获得同城站内营销资源品牌/商家站外广告投放加入小时购品牌信息品牌背书流量共建生意共赢提升用户认知度站内资源反哺创造价值增益主要资源：媒介合作置换营销产品户外广告／电视广告／OTV／…（东联系统）东联计划-重点合作媒介已有超过1,000家国内外知名品牌，与东联达成长期