第10章 综合实战-拍摄与制作“打工人的一天”Vlog

第10章综合实战——拍摄与制作“打工人的一天”Vlog掌握商品宣传片的策划方法掌握商品宣传片的拍摄方法掌握商品宣传片的剪辑方法掌握商品宣传片发布与运营的方法学习目标目录CONTENTS商品宣传片的策划10.1商品宣传片的拍摄10.2商品宣传片的剪辑（Premiere）10.3商品宣传片的发布10.4课前思考短视频已成为各行各业采用的营销方式。短视频可以快速、全面地展示商品的全貌以及细节，可以获得更多的浏览和关注，因此深受广大买家的喜爱。现在，我们打开淘宝浏览商品时，不仅可以看到图文详情介绍，还可以通过观看短视频，看主播讲解商品的细节，或者是看拍摄花絮。短视频可以直观地展示商品的详情，短视频拍得好，可以增强买家的购物欲望。淘宝短视频的吸引力取决于创意、画面、包装、声音和节奏等。好的创意能引起人们的观看兴趣；精美的画面有冲击力；创意的包装是激起人们观看欲望的重要因素；而具有特色的配乐，更是对听觉的触动。淘宝短视频制作的目的是将商业信息有效地传递给消费者，所以一条贴近消费者、能引起消费者好感和满足消费者购买需求的商品宣传片很重要。思考题1．结合案例内容，谈谈你对商品宣传片的理解。2．你在电商购物时会关注商品宣传片吗？你认为什么样的商品宣传片更具吸引力。商品宣传片的策划10.110.1.1明确商品宣传片的内容常用的商品宣传片类型主要有主图视频和详情页视频两种，下面分别进行介绍。①主图视频。主图视频是消费者进入店铺最先看到的商品视频，它处在主图的位置，放在主图的前面，这足以证明它的重要性。主图视频的主要功能是引流，提高店铺转化率，它通常会展示商品的外观、卖点、使用场景、使用方法及品牌等，通过短短几秒或者几十秒的时间，生动形象地将商品的卖点、功能、特点都展示出来。相比于静态图片，消费者更愿意看主图视频。图10-1所示为京东网站上的一款多功能电煮锅的主图视频。10.1.1明确商品宣传片的内容②详情页视频。详情页视频就是在商品详情页中插入的视频，通常用于展示商品的使用方法或商品的使用效果。详情页视频的主要功能不是引流，而是刺激消费者购买，提高转化率。图10-2所示为京东网站上的一款多功能电煮锅的详情页视频。10.1.2撰写商品宣传片的拍摄提纲短视频的内容以展示商品为主，且没有剧情，所以脚本类型选择拍摄提纲。主要内容是展示迷你电热杯的外观、材质、功能、使用方法、使用范围、特点描述等，所以各个镜头也要按照商品展示的流程安排，迷你电热杯的拍摄提纲如表10-1所示。商品宣传片的拍摄10.210.2.1准备拍摄工具商品宣传片通常选择单反相机作为拍摄设备，另外还需要准备三脚架、布光灯和办公桌等，具体操作步骤如下。①给相机充满电，保证电量充足。②查看相机的存储空间是否足够，以保证充足的存储空间。③用专业的镜头纸擦拭相机的镜头，然后擦拭相机屏幕。④为了保证视频拍摄的稳定性，准备一个三脚架，尽可能选择重一点的三脚架，重一点的三脚架稳定性更好。⑤准备一盏布光灯，并准备一个柔光板和一个反光板。⑥准备一张办公桌，为了配合拍摄，拍摄者还可以准备一张桌布或背景板，这里选择一个浅粉色的背景板。10.2.2拍摄前的设置和准备①布置拍摄场景。拍摄工具准备好以后，需要根据不同商品布置好拍摄场景。场景的布置要与演员服饰和妆容的整体风格相符，环境也要符合商品宣传片的主题。例如，运动类广告要选择运动场景，加热杯广告要选择办公场景，这样才能让观众有代入感。另外，道具的选择也很重要，要能更好地衬托商品，美化画面。如果在室内拍摄，拍摄者还需要进行相应的布光。②保证商品洁净。在拍摄视频前，要确保商品本身洁净。对商品的清理既要全面又不能损害商品。清理的标准是商品上不能有任何明显的灰尘、线头、手印等，这些瑕疵在镜头下会非常明显。③整理商品外观。如果商品的质地过于松垮，建议在拍摄前进行整理，避免影响商品的形象。整理商品时需要美化商品的外观，使其具有独特的设计感与美感。例如，加热杯要注意摆放的角度，做到既能展示出商品的全貌又能不失美感。④选择合适的演员。基于策划的拍摄脚本，选择合适的演员。演员的选择需要满足拍摄的需求，如本例中策划的是一条介绍商品的短视频，因此需要一名演员通过肢体演示商品，这时就要保证手部干净整洁。10.2.1准备拍摄工具10.2.3进行商品宣传片的拍摄1．拍摄要求前期准备工作就绪后，拍摄者就可以开始实际拍摄了。下面介绍拍摄商品宣传片的几个要求。①突出商品的主体地位。拍摄者要将商品放到醒目的位置，并尽可能占据大部分画面。拍摄者可以选择合适的陪体来突出商品的主体地位，并选用简单的背景，避免分散消费者的注意力。②商品要真实、靠谱。拍摄者在拍摄商品时，内容的表达要真实可靠，尽量消除现实和想象中的差距，把商品真实地展现在消费者面前，这样才会得到消费者的信赖；同时拍摄者还应从多种角度展示商品，给消费者更直观的感受，从而更自然地吸引消费者。③画面的整体风格要统一。拍摄视频时要进行合理的色彩搭配，还要统一风格和形式。例如，拍摄场景的风格要和店铺的风格一致，出境演员的气质、服饰要与店铺形象契合，这样可以极大地提升视觉效果。另外，拍摄者使用多机位拍摄时，还要保证视频的色彩和亮度一致。10.2.3进行商品宣传片的拍摄2．拍摄技巧拍摄商品是比较复杂的任务，为了保证视频的质量，提升视觉效果，拍摄者还需要掌握一定的拍摄技巧。下面介绍几种商品拍摄的技巧。①好的构图是关键。视频与图片相比是动态的，动态画面实质上是由一个个静态画面组成的。在拍摄过程中拍摄者要对画面构图进行很好的设计，注意景别和拍摄角度，使视频画面清晰、赏心悦目。②注意光线的运用。好的光线可以为视频锦上添花，而太亮或者太暗的光线则会破坏视频画面。如果画面太亮或者太暗，那么可以改变商品位置或重新找拍摄角度，合理运用顺光、逆光、侧光等营造想要的拍摄画面。当场地的光线不足时，拍摄者可以使用补光灯。10.2.3进行商品宣传片的拍摄③要懂得运镜。拍摄者在拍摄时注意不要用同一个焦距、同一个姿势拍完全程，画面要有一定的变化，可以通过推、拉镜头等操作来丰富画面。在拍摄同一个场景时，拍摄者可以从全景、中景、近景等多个角度切换画面，避免画面单调。④画面稳定很重要。高质量的视频的基础是画面稳定与清晰。可以利用防抖器材来保持画面稳定。例如，在固定机位时，三脚架是很好的辅助工具。而在无法使用三脚架的情况下，拍摄者要注意拍摄的动作和姿势，避免动作的大幅度调整。例如，在移动拍摄的过程中拍摄者需要将手肘夹在身体两侧，保持上身稳定，下身缓慢移动；在转动拍摄时，拍摄者应尽量保持双手关节不动，这样拍摄出来的视频画面会更稳定。商品宣传片的剪辑（Premiere）10.3剪辑人员在剪辑短视频之前，首先要确定剪辑思路，这会直接影响作品质量和剪辑效率。商品宣传片的时长不能过长，信息要简明扼要、清晰，即在有限的时间内传递明确的信息，把商品卖点和细节介绍清楚，让消费者能在短时间内准确地掌握有效信息，勾起消费者的购买欲。10.3.1新建项目并导入素材①启动Premiere，在【主页】对话框中单击【新建项目】按钮，如图10-3所示。10.3.1新建项目并导入素材②打开【新建项目】对话框，在【名称】文本框中输入“迷你电热杯-主图”，单击【位置】文本框右侧的【浏览】按钮，设置项目的保存位置，其余选项默认不变，单击【确定】按钮，如图10-4所示。10.3.1新建项目并导入素材③在【项目】面板的空白处双击，如图10-5所示。打开【导入】对话框，选中需要导入的素材，单击【打开】按钮，如图10-6所示，即可在【项目】面板中显示导入的素材。10.3.2新建序列并为视频调速①单击【项目】面板右下角的【新建项】按钮，在列表中选择【序列】选项，如图10-7所示。②打开【新建序列】对话框，切换到【设置】选项卡，将【编辑模式】设置为【自定义】，【时基】设置为【25.00帧/秒】，水平方向的【帧大小】设置为【1920】，垂直方向的【帧大小】设置为【1080】，【像素长宽比】设置为【方形像素(1.0)】，其他参数保持默认设置，单击【确定】按钮，如图10-8所示。10.3.2新建序列并为视频调速③选中导入的两段素材，将其拖入【时间轴】面板中，发现视频总时长超过1分钟，因此需要对视频进行调速处理。在第1段视频素材上右击，在弹出的快捷菜单中选择【速度/持续时间】选项，如图10-9所示。打开【剪辑速度/持续时间】对话框，将【速度】调整为【120%】，如图10-10所示。按照同样的方法将第2段视频素材的【速度】调整为【150%】，如图10-11所示。10.3.3添加视频过渡①在【项目】面板中打开【效果】面板，找到【视频过渡】选项，然后在【溶解】组中找到【交叉溶解】选项，将其拖至【时间轴】面板的两段视频素材的首尾相接处，释放鼠标左键后弹出【过渡】对话框，单击【确定】按钮即可，如图10-12所示。10.3.3添加视频过渡②在【时间轴】面板中选中过渡效果，打开【源】面板的【效果控件】面板，可以设置【交叉溶解】的持续时间和对齐方式，这里将【持续时间】设置为1秒，【对齐】设置为【中心切入】，如图10-13所示。10.3.4为视频调色①单击【项目】面板右下角的【新建项】按钮，在列表中选择【调整图层】选项，如图10-14所示。打开【调整图层】对话框，单击【确定】按钮，如图10-15所示。10.3.4为视频调色②将【调整图层】拖至V2轨道，然后拖动【调整图层】的末端至与视频素材同样的长度，如图10-16所示。10.3.4为视频调色③在窗口上方选择【颜色】，切换到【颜色】工作区，此时窗口右边会显示【Lumetri颜色】面板，在该面板中可以对各个颜色参数进行设置，如图10-17和图10-18所示，调整前后的对比效果如图10-19所示。10.3.5添加字幕①在窗口上方选择【图形】，切换到【基本图形】工作区，再切换到【浏览】选项卡，可以看到软件自带的字幕模板，拖动右侧的滑动条选择一款合适的模板，并将其拖入V3轨道，如图10-20所示。10.3.5添加字幕②选择文字工具，将指针移至【节目】面板文字的上方，按【Ctrl+A】组合键全选模板中的文字，输入“陶瓷杯体热饮无异味”，拖动播放指示器查看画面，然后调整文字的位置和持续时间，使文字与画面更匹配，完成字幕的添加，如图10-21所示。③选中插入的字幕，按住【Alt】键的同时向右拖动，即可复制该字幕。输入文字“细腻钢化玻璃安全防水”，然后调整文字的位置和持续时间，如图10-22所示。④按照同样的方法，将其他文字添加到视频中。10.3.6添加背景音乐①在【项目】面板的空白处双击，打开【导入】对话框，选中需要导入的音频素材“1”，单击【打开】按钮，即可在【项目】面板中显示导入的音频素材。将导入的音频素材拖入A1轨道，如图10-23所示。很明显，当前音频轨道的长度超过了视频轨道的长度，因此需要将多余的部分剪掉。10.3.6添加背景音乐②选择剃刀工具，在与视频轨道的末端齐平的位置单击，此时音频被分为两段，如图10-24所示。再选择选择工具，选中最后一段音频，按【Delete】键删除，效果如图10-25所示。10.3.6添加背景音乐③打开【效果】面板，展开【音频过渡】选项，展开【交叉淡化】选项，选择【恒定功率】，并将其拖到音频轨道的末端，如图10-26所示。这样处理会让音频过渡自然，不会给人戛然而止的突兀感。10.3.7导出视频文件选择菜单栏中的【文件】→【保存】命令，保存项目。然后选择菜单栏中的【文件】→【导出】→【媒体】命令，打开【导出设置】对话框，在【格式】下拉列表中选择【H.264】。单击【输出名称】右侧的文件名，打开【另存为】对话框，选择视频的保存位置，输入名称“迷你电热杯-主图”，单击【保存】按钮，返回【导出设置】对话框。单击【导出】按钮即可，如图10-27所示。10.4商品宣传片的发布短视频剪辑完成后，就可以发布到淘宝店铺中。以下是商品短视频上传与发布的方法。①登录淘宝网，进入千牛卖家中心，在左侧列表栏中单击【商品】，在【商品管理】列表中单击【视频空间】超链接，进入【选择视频】界面。添加制作好的商品视频后，单击