总有吉祥好意头羊年春晚

2015年爱奇艺央视春晚战略合作伙伴CopyrightreservedbyIQIYI.COM全国策划中心华南出品营销背景策略阐释项目落地执行效果总结回顾夏季营销CONTENT春节是中国人最重要的喜庆节日，同时也是营销战役的火炮集中地。作为民族凉茶领导者，王老吉希望突破重围，强势实现新春大战略“总有吉祥好意头”，充分绽放品牌文化价值，为“吉文化”注入独特的时尚感，为新春营销品牌传播开启一个更高、更广、更深、更大的局面。营销背景营销背景作为品牌营销的制高地，春晚营销资源的抢占，更是核心环节，尤其央视春晚更是各大品牌的兵家必争之地。2015年，央视首次将春晚版权出售给视频网站背景下，王老吉希望通过创新性的战略布局，将品牌与春晚更好连接，让消费者满意，使品牌获益。1.2.3.制造话题，强势曝光通过国人心中最重要的节日、收视率最高的栏目、首次开放的网络直播平台，三大话题点，进行品牌强势曝光；传播目标延续和强化“吉”文化和“吉”时刻通过春晚冠名，传播“过吉祥年，喝王老吉，总有吉祥好意头”新春口号；品牌年轻化挖掘明星资源和影响力，打造不一样的新春节目，对春节传统文化的创意解读，着力打造年轻化、时尚化、民族化的品牌形象，并借此提升品牌影响力。营销背景策略阐释项目落地执行效果总结回顾夏季营销CONTENT策略阐释在央视首次将春晚版权出售给视频网站的背景下，王老吉独家冠名爱奇艺央视春晚，围绕冠名资源，与爱奇艺开展三个层面的战略合作：内容营销消费者互动联合推广与爱奇艺一起独家策划羊年春晚王牌衍生节目《春晚面对面》、《明星大拜年》，独家策划羊年春晚王牌衍生节目。定制“吉神占卜游戏”等特色互动版块，在品牌曝光之余，与年轻受众深度沟通形成共鸣。作为战略合作，王老吉和爱奇艺相互开放宣传资源，最大力度扩大影响面。媒体策略爱奇艺春晚贴片定投扩大曝光线上专题承载内容与互动EPR炒作提升社媒声音春晚冠名专题引流制造话题引发关注营销背景策略阐释项目落地执行效果总结回顾夏季营销CONTENT1.尊贵身份2.星级定制3.黄金推广5.公关影响4.精彩互动尊贵身份王老吉作为爱奇艺2015央视春晚战略合作伙伴，尊贵身份，唯“吉”独享。霸道承包3个专题页面，用户前往任何一个春晚专题页面，都实现品牌曝光，无一挂漏。1.2.3.总冠身份独享专题页皮肤定制权益，无处不在的品牌元素露出。搜索导流，完美拦截所有春晚用户，引流至爱奇艺春晚专题页。4.CCTV1新闻联播报道春晚网络直播，史无前例，获前所未有关注。内容包括：直播春晚节目精彩片段32年春晚回顾集锦春晚面对面明星大拜年爱奇艺为王老吉专属定制视频专题页地址：专题页1：2015羊年央视春晚全球独家弹幕直播专题页专题页2：2015羊年春晚娱乐播报专题页内容包括：春晚独家直击节目精选春晚面对面春晚节目单春晚策划明星大拜年微博热议专题页地址：

专题页3：2015羊年春晚汇总专题页内容包括：2015央视春晚、北京春晚、安徽春晚、东方春晚、江苏春晚、地方卫视春晚、历届春晚回顾春晚面对面专题页地址：

搜索导流，精准拦截通过百度、搜狗，搜索“2015羊年春晚”、“2015春晚”、“2015羊年春晚爱奇艺”等关键词，直接引流至王老吉冠名的爱奇艺春晚专题页。精准拦截，无一挂漏。来自百度的高调支持。进入百度，即可点击“爱奇艺独家直播央视春晚”进入王老吉冠名的春晚专题页。CCTV1，《新闻联播》报道CCTV1新闻联播报道春晚网络直播，史无前例，获前所未有关注。视频链接：互联网方面，央视网与爱奇艺网对2015年央视春晚进行了同步网络直播，网络直播累计观看时长达1.04亿小时，累计观看频次达1.29亿次。“”——《新闻联播》2015年2月19日星级定制爱奇艺通过央视春晚独家直播平台优势，为总冠王老吉专属定制明星节目。为王老吉专属定制《春晚面对面》栏目，共录制24条明星视频，独家播报最劲爆，最吸引眼球的春晚明星资讯。1.2.3.邀请当红明星，定制《明星大拜年》栏目，共录制12条明星拜年视频，传递吉文化，送出吉祝福。爱奇艺娱乐资讯节目《娱乐大事件》栏目，为王老吉定制20条《娱乐大事件》，进行娱乐大播报。春晚面对面王老吉独家冠名《春晚面对面》节目，共录制24条明星面对面访谈视频，揭密明星春晚背后故事。通过节目包装和互动环节，全方位体现客户权益。联合LOGO栏目名、访谈室背景布置、主持人口播、翻转角标、节目信息条、明星抽吉祥签送祝福互动环节、产品摆放、片尾鸣谢，全方位体现客户权益。春晚面对面节目专题页地址：明星云集，星光熠熠。24位明星，齐聚《春晚面对面》录播室，讲述春晚故事，传递吉祥文化，送出美好祝福。参与《春晚面对面》节目录制的嘉宾：张震、朱亚文、段奕宏、吴京、刘涛、孙楠、陶喆、郎朗、邓紫棋、羽泉、佟大为夫妻、陆毅一家、李宇春、张凯丽、霍佳琳、宋可欣、高晓攀、苗阜、王声、贾玲瞿颖等四喜丸子、韩童生、筷子兄弟、阿鲁阿鲁、张英席、岳云鹏、开心麻花明星大拜年王老吉独家冠名《明星大拜年》节目，共录制12条视频。12个明星，分别对应王老吉新春吉祥罐的“寿禄财吉福禧”，成为“寿星、禄星、财星、吉星、福星、禧星”向观众朋友新春送祝福。节目专题页地址：参与《明星大拜年》节目录制，送祝福的嘉宾：张震、段奕宏、周迅、郑恺、包贝儿、刘恺威、佟大为夫妻、窦骁、杨子姗、张萌、魏千翔、刘畅娱乐大事件王老吉独家冠名定制20条《娱乐大事件》，对羊年春晚信息进行明星娱乐大播报。口播、翻转角标、节目信息条、全方位体现客户权益。全民最关注的娱乐明星、活动第一手资讯传播平台！最快最全最火的娱乐情报娱乐大事件田连元对春晚“视觉疲劳”过年很少看春晚佟大为登央视春晚没信心老婆比我唱的好春晚第二次彩排吴亦凡鹿晗同台全程超时30分央视春晚第三次联排吴亦凡引骚动鹿晗险摔跤央视春晚少一开心果“开心麻花”王宁退出张靓颖张杰疑缺席春晚合唱新歌将提前上线年春晚首次联排陈伟霆李宇春巨星范儿十足春晚语言类节目超10个开心麻花刘涛成功入围张靓颖张杰确定缺席春晚合唱新歌将提前上线春晚联排节目单曝光陈伟霆鹿晗登台帅气呆萌李宇春春晚彩排哈文坐镇独唱《蜀绣》爱奇艺独家网络直播2015央视羊年春晚蔡明春晚将“毒舌”进行到底演唱会唱情歌曹云金对春晚作品满意：我身价很贵曹云金与麻花亮相春晚二审郭冬临搭刘涛迎审查陈慧琳确定辞演春晚因未找到最佳表演形式春晚二次联排8位主持首亮相各路明星齐聚后台龚琳娜谈春晚歌手很失望老罗则吐槽无中国特色鹿晗陈伟霆春晚后台引骚动张杰或无缘春晚鹿晗等明星现身春晚联排四大女神首谈现场情况黄金推广整合全网最强春晚资源，黄金推广，超强曝光，打造最具影响力的羊年春晚独家冠名。焦点图、通栏、九宫格、专题页、内容植入硬广推广爱奇艺首页焦点图爱奇艺综艺频道焦点图PPS频道焦点图PPS综艺频道焦点图爱奇艺、PPS黄金推广位，首页焦点图、综艺频道焦点图、频道焦点图力推首页焦点图爱奇艺频道焦点图爱奇艺+PPS的首页首屏焦点图4天,独享

12小时/天通栏、专题页推广电视剧频道通栏娱乐频道通栏综艺频道通栏面对面头条推广+专题页推广首页专题推广娱乐专题页推广咨询频道专题页推广九宫格、定制节目推广、内容植入等推广首页九宫格推广首页九宫格专题页推广大拜年推广面对面推广央视春晚内推《娱乐猛回头》内容植入精彩互动1.节目互动：《春晚面对面》明星抽签互动王老吉独家冠名节目《春晚面对面》，特别设置明星抽取幸运签环节，与线下活动相呼应，贯穿“过吉祥年喝王老吉总有吉祥好意头”传播主题。节目中明星参与抽签互动微信游戏网友参与抽签互动精彩互动官方大号发布活动信息，转发量超过1万，引爆网友关注参与，为王老吉玩转春晚网络营销。官微活动齐发力，精彩互动玩转SNS2.SNS互动：爱奇艺&王老吉微博转发活动看爱奇艺春晚参与互动，赢王老吉春节大礼包广告头条、广告圈头条、TopMarketing、21世纪营销全媒体传播平台digitown数字重阵、数字营销杂志、广告门、广告主杂志、广告圈、肖明超-趋势观察、广告人杂志、麦迪逊邦、中国广告杂志、《新营销》、广告主杂志等14条公众号报道王老吉独家冠名新闻，引行业关注！公关影响1.爱奇艺市场资源配合：知名营销大号、微信公众号推广造势公关影响2.高层采访树立新营销榜样：公关新闻配合高层访谈，建立行业风向标营销背景策略阐释项目落地执行效果总结回顾夏季营销CONTENT广告曝光爱奇艺PPS【央视春晚】直播-15秒前贴片PC端曝光量16,771,100;点击量488,720；点击率2.91%移动端曝光量2,571,977;点击量207,580；点击率8.07%广告曝光爱奇艺PPS【央视春晚】点播-5秒冠名标版（PC端）曝光量66,390,116;点击量345,304；点击率5.52%广告曝光爱奇艺PPS【央视春晚】点播-15秒前贴片PC端曝光量53,606,981;点击量555,258；平均点击率1.04%移动端曝光量59,979,315;点击量4,030,235；平均点击率7.77%广告曝光爱奇艺PPS【央视春晚】点播-PC端播放页底纹展示量40,235,700;点击量591,799；平均点击率1.45%广告曝光爱奇艺PPS【娱乐节目】-15秒前贴片PC端总曝光量2,734,632;点击量513,089；平均点击率0.89%移动端总曝光量9,745,129;点击量538,118；平均点击率5.04%广告曝光爱奇艺PPS春晚相关视频-15秒前贴片PC端总曝光量6,171,785;总点击量65,510；平均点击率0.80%移动端总曝光量5,507,254;总点击量321,963；平均点击率7.06%广告曝光爱奇艺PPS央视春晚专题页-首页通栏广告展示量25,326,083;点击量53,403；点击率4.21%移动端开机大图展示量：14,758,429广告曝光爱奇艺iPad端—开机大图爱奇艺iPhone端—开机大图爱奇艺安卓端—开机大图节目流量节目总播放量：836万截止至2015.3.9《春晚面对面》共24期节目《明星大拜年》共12期节目节目总播放量：580万《娱乐大事件》共20期节目总播放量：5,500,919三个系列的视频总播放量超过1000万推广位置爱奇艺PPS首页首屏焦点图爱奇艺+PPS的首页首屏焦点图4天,独享

12小时/天推广位置爱奇艺PPS综艺频道首屏焦点图爱奇艺+PPS的综艺频道焦点图

5天推广位置爱奇艺PPS移动端首屏焦点图爱奇艺iPhone端爱奇艺安卓端爱奇艺Pad端PPS

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Pad端爱奇艺+PPS移动端首页焦点图4天，独享12小时/天营销背景策略阐释项目落地执行效果总结回顾夏季营销CONTENT总结聚焦全球华人目光的网络盛宴：全球网络直播7千万次，总播放人数高达4千万人，累积播放时长达5千万小时，最高同时在线超过1400万人；有效为王老吉实现品牌曝光，迅速提升品牌知名度！全网多端投放实现人群最大化覆盖：PC播放量76%，移动端播放量24%；为王老吉覆盖不同收视习惯人群。年轻人群更喜欢通过网络看春晚：爱奇艺为王老吉有效覆盖年轻受众，30岁以下人群占比高达71%；王牌自制节目发力拉动传播声势：截止至大年初一，爱奇艺平台春晚相关节目视频播放量超过1000万，为王老吉品牌带来连锁效应。公关配合+创新互动有效提升品牌传播力度和受众接触点，通过网络热度发酵实现品牌提升。借助中国最大传统节日进行节日营销，在最短时间内获得最多受众关注，引爆网络！营销背景策略阐释项目落地执行效果总结回顾夏季营销CONTENT火辣辣的暑期！爱奇艺联手王老吉送上最爽的视频观影盛宴！边看最火最热的节目，边喝最清凉最降火的正宗凉茶！享受最爽的暑期观影新体验！合作推荐暑期销售旺季，爱奇艺为王老吉推荐最火最热版权内容+火爆自制节目，边喝边看边吐槽！为王老吉实现超强品牌曝光，释放品牌声量！热门版权霍建华

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